吳凱

【摘 要】隨著數(shù)碼攝影技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)膠片攝影已逐漸掩沒在了歷史中。而在平面設(shè)計(jì)中，數(shù)碼攝影技術(shù)也成為了主流，廣泛地運(yùn)用在雜志封面、包裝、平面廣告之中，成為了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域不可替代的重要手段。本文針對(duì)數(shù)碼攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析探討，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域的發(fā)展提供一點(diǎn)有效參考。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；數(shù)碼攝影；應(yīng)用；發(fā)展趨勢(shì)；探討

中圖分類號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）10-0288-01

一、平面設(shè)計(jì)中數(shù)碼攝影發(fā)展的趨勢(shì)

（一）科技化。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展與數(shù)碼攝影技術(shù)有著密切的聯(lián)系，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)碼攝影器材的性能將會(huì)得到進(jìn)一步的優(yōu)化與提升，攝影作品的像素也會(huì)越來越高，在平面設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的視覺效果也會(huì)更加優(yōu)秀，從而推動(dòng)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)化。隨著計(jì)算機(jī)的普及，平面廣告在網(wǎng)絡(luò)中也有了有效的運(yùn)用，網(wǎng)頁廣告應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)能夠吸引用戶的目光、傳達(dá)良好的廣告效應(yīng)，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，給人留下深刻的印象。

（三）多元化。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，主要是對(duì)數(shù)碼攝影的照片進(jìn)行再創(chuàng)造，形成圖書封面或廣告。而隨著攝影技術(shù)的完善及科技化水平的提高，平面設(shè)計(jì)的元素已不僅僅局限在圖片上面了，視頻、flash動(dòng)畫等開始被設(shè)計(jì)師以獨(dú)特的設(shè)計(jì)技巧融入到平面設(shè)計(jì)之中，呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)。

二、數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

（一）好的攝影作品能給人留下深刻的印象，其所能表達(dá)的視覺效果比文字與繪畫更為直觀。據(jù)調(diào)查，人類對(duì)照片的記憶比繪畫要高差不多26%，因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，照片是最適合在廣告領(lǐng)域運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素了。

（二）攝影作品是以客觀事物為基礎(chǔ)，對(duì)客觀事物的真實(shí)記錄，因此具有真實(shí)性。在對(duì)攝影作品加以創(chuàng)造與設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師必須對(duì)照片、視頻的背景、被攝影物等進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡卣{(diào)查，使設(shè)計(jì)出來的作品兼具真實(shí)性與藝術(shù)性，提高說服力。

（三）在信息傳播與更新速度極快的今天，平面設(shè)計(jì)也必須相應(yīng)地提高制作效率，才能跟上時(shí)代的步伐。相比繪畫來說，數(shù)碼攝影的作品更加簡單、快捷，再加上設(shè)計(jì)師可以通過電腦中的圖像輔助軟件設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異的繪畫圖像，這樣就使得數(shù)碼攝影進(jìn)一步取代了繪畫，成為了平面設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)手段。

（四）數(shù)碼攝影作品具有藝術(shù)性，能夠給人以美的感受，給人視覺上的享受。當(dāng)前，攝影作品在平面設(shè)計(jì)中占了很大的比重，一旦在平面設(shè)計(jì)中缺少了攝影元素，必然會(huì)使得設(shè)計(jì)作品黯然失色，顯得單調(diào)而枯燥。

（五）有些藝術(shù)效果只能通過攝影作品才能呈現(xiàn)出來，例如“微距鏡頭能夠抓拍到人眼難以看到的景象；魚眼鏡頭能夠把地平線化作圓形，將鏡頭中寬闊的場(chǎng)景濃縮到一張紙上；折返鏡頭可以為拍攝物營造出圓形的背景光斑?！盵1]

三、平面設(shè)計(jì)中數(shù)碼攝影的應(yīng)用

據(jù)調(diào)查，國外90%的平面廣告與報(bào)刊封面中都使用了照片，可見數(shù)碼攝影作品在平面設(shè)計(jì)中占了很重要的地位。平面設(shè)計(jì)與數(shù)碼攝影都是信息傳達(dá)的手段，都是具有藝術(shù)性的創(chuàng)造活動(dòng)。攝影是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，是設(shè)計(jì)素材與靈感的來源。

（一）圖像作為符號(hào)語言的運(yùn)用。符號(hào)語言是以傳達(dá)信息為目的，以文字、圖片、繪畫等作為載體的一種特殊的社會(huì)語言。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常將攝影圖片作品作為一種符號(hào)語言，來傳達(dá)與設(shè)計(jì)內(nèi)容相契合的信息，例如娛樂雜志往往采用當(dāng)期雜志中涉及到的明星照片，汽車雜志則會(huì)采用最新款或最經(jīng)典款的汽車圖片作為封面圖片。

（二）圖像與圖片、文字的重新組合。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，有些圖片所表達(dá)的主題與所要設(shè)計(jì)的主題不相契合，或是攝影內(nèi)容無法滿足設(shè)計(jì)師的需要，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)攝影作品進(jìn)行再創(chuàng)作，通過加入文字、圖案、繪畫等元素進(jìn)行重新的切割、排列、組合，使之能夠與設(shè)計(jì)主題相符。

（三）意境的表現(xiàn)與營造。攝影作品具有真實(shí)性，可使得設(shè)計(jì)作品更加貼合人們的現(xiàn)實(shí)生活，營造出讓人感同身受的意境，從而吸引用戶的吸引力，達(dá)到信息傳遞的基本目的。例如在風(fēng)景區(qū)的廣告宣傳中，就應(yīng)該將風(fēng)景區(qū)最美的風(fēng)景通過攝影記錄下來，再通過廣告設(shè)計(jì)將美感傳遞給游客，讓其產(chǎn)生美的感受，并在心理上生成強(qiáng)烈的向往之情。

（四）商業(yè)攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著攝影行業(yè)的不斷發(fā)展，專職攝影師也應(yīng)運(yùn)而生，他們的攝影作品往往用作商業(yè)活動(dòng)，以此獲取職業(yè)報(bào)酬。現(xiàn)在很多的雜志封面設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告都開始采用專職攝影師拍攝的照片、視頻，或是在拍攝前明確要求攝影師提供需要類型的攝影圖，這樣就使得在實(shí)際設(shè)計(jì)的過程中對(duì)素材的處理不需要再花費(fèi)太大的精力，大大提升了平面設(shè)計(jì)的效率。

四、結(jié)束語

數(shù)碼攝像作品與設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的結(jié)合是平面設(shè)計(jì)作品成功的共同保證，只有二者相結(jié)合，共同進(jìn)步、共同提高，才能促進(jìn)數(shù)碼攝影領(lǐng)域與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的繁榮、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周悅.數(shù)碼廣告攝影技術(shù)運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)的可行性分析[J].中國包裝，2011，（04）：33-34.

作者簡介：

吳 凱（1969-），男，苗族，貴州雷山人，大專學(xué)歷，黔東南州文化館助理館員，主要研究方向：攝影。