摘 要：廣告語(yǔ)在日常生活中十分常見(jiàn)，而廣告語(yǔ)所描述的產(chǎn)品卻與廣告語(yǔ)的描述不盡相同。本文借助認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)視角下的意象圖式理論分析日常生活中的常見(jiàn)語(yǔ)料——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)，通過(guò)對(duì)其語(yǔ)言表達(dá)的剖析，探究房地產(chǎn)廣告語(yǔ)是如何吸引消費(fèi)者購(gòu)買房屋的。本文認(rèn)為，房屋消費(fèi)者在閱讀房地產(chǎn)廣告時(shí)，腦海中會(huì)構(gòu)成語(yǔ)義三角，形成一定的概念，然而此概念多數(shù)處于一定范疇的中心位置，而房屋的實(shí)際情況卻位于其邊緣位置，因而導(dǎo)致許多消費(fèi)者在購(gòu)買房屋后感覺(jué)受到欺騙。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；房地產(chǎn)；認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)；

江南春一句廣告語(yǔ)，不只是一條宣傳語(yǔ)，不只是市場(chǎng)部的工作。廣告語(yǔ)反映的是企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。如何評(píng)判一條廣告語(yǔ)到底對(duì)不對(duì)，我總結(jié)了三個(gè)辦法：第一個(gè)是“顧客認(rèn)不認(rèn)”，第二個(gè)是“銷售用不用”，第三個(gè)是“對(duì)手恨不恨”。比如“怕上火喝×××”這句廣告語(yǔ)，顧客會(huì)認(rèn)，這是一款預(yù)防上火的飲料;銷售會(huì)用，他們會(huì)說(shuō)“江總，你看你嘴角都裂了，天這么干燥，怕上火喝我們×××呀”，這是有銷售力的句子;對(duì)手會(huì)恨，其他做涼茶生意的老板聽(tīng)到“怕上火喝×××”，就感覺(jué)像一座大山擋在面前，繞

然想起它的經(jīng)典廣告語(yǔ)，從“只溶在口，不溶在手”，以及“快到碗里來(lái)！”這些耳熟能詳?shù)?span id="xllv5hj" class="hl">廣告語(yǔ)讓很多消費(fèi)者愛(ài)上了，同時(shí)M&M's巧克力豆的色彩繽紛又俘獲了不少小朋友的心。憑借著可愛(ài)萌萌的各種顏色的巧克力豆，M&M's巧克力豆以其獨(dú)特鮮明的品牌文化內(nèi)涵，牢牢地占據(jù)著消費(fèi)者的心里。中國(guó)已成全球第二大巧克力市場(chǎng)，巧克力更是突破情人禮物、送禮的消費(fèi)情境，更加走向大眾化，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。本文就M&M's巧克力的品牌傳播進(jìn)行逐步的分析，并進(jìn)一步解讀M&M's巧克力品牌文化

修辭幻象研究在廣告語(yǔ)言、文學(xué)作品、旅游宣傳等方面熱點(diǎn)較高，但研究成果較少，且語(yǔ)料不豐富、方法單一。針對(duì)以上不足，提出未來(lái)國(guó)內(nèi)修辭幻象研究應(yīng)注重跨學(xué)科、多語(yǔ)料、多方法的研究方向。【關(guān)鍵詞】 修辭幻象;修辭;廣告語(yǔ);Citespace【中圖分類號(hào)】 H05 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 2096-4102（2021）04-0066-03修辭幻象是西方戲劇主義修辭批評(píng)理論的一個(gè)重要術(shù)語(yǔ)，鮑曼給修辭幻象下過(guò)一個(gè)定義：（修辭幻象是）能夠?qū)⒁淮笕喝藥胍粋€(gè)象征性現(xiàn)

、傳統(tǒng)意義上的廣告語(yǔ)言就不能夠滿足市場(chǎng)多元化、人性化的需求，這就意味著形成新的廣告語(yǔ)言，建立新媒體下的廣告語(yǔ)言是大勢(shì)所趨。而廣告語(yǔ)作為廣告文案中的鉆石語(yǔ)言，在新媒體時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，廣告環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜，能否成功吸引消費(fèi)者的注意力成為一則廣告是否成功的關(guān)鍵，而廣告語(yǔ)則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);廣告語(yǔ);創(chuàng)作策略引言新媒體是廣告?zhèn)鞑サ男滦头绞胶?span id="5bht55p" class="hl">廣告語(yǔ)的新的傳播載體，是指紙媒、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)意義上的媒體傳播方式以外的，建

了重要的作用。廣告語(yǔ)的翻譯作為川酒品牌推廣的重要媒介，對(duì)加速國(guó)際化的貢獻(xiàn)更是不容小覷。如何讓川酒企業(yè)更好地走出國(guó)門并與世界接軌？針對(duì)該議題，有必要對(duì)川酒企業(yè)的翻譯廣告進(jìn)行系統(tǒng)化研究。通過(guò)對(duì)比中國(guó)翻譯廣告與外國(guó)本土廣告語(yǔ)，探尋二者的共性與差異，助推川酒企業(yè)更好地走向世界。關(guān)鍵詞： 川酒? ?國(guó)際化? ?語(yǔ)際轉(zhuǎn)換? ?廣告語(yǔ)? ?翻譯1.引言川酒，作為我國(guó)特有產(chǎn)品，已經(jīng)走出國(guó)門并在國(guó)際上產(chǎn)生了一定影響。近幾年，以五糧液、瀘州老窖、郎酒等為代表的川酒品牌率先開(kāi)拓

樣，其中，食品廣告語(yǔ)憑借其鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)。食品廣告語(yǔ)有著自身獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，通常較為精煉，講求精、準(zhǔn)、深，并可充分展現(xiàn)出該食品的誘人特點(diǎn)。由杜秀玲編著、東南大學(xué)出版社出版的《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》（2012年1月）一書，為讀者全面闡述了食品飲料行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)，涉及食品飲料行業(yè)廣告特點(diǎn)、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告案例分析、廣告策劃等方面內(nèi)容。本書不僅可作為高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)師生的參考教材，還可作為廣告創(chuàng)意設(shè)

多個(gè)角度對(duì)英漢廣告語(yǔ)的文化差異進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的翻譯策略?！娟P(guān)鍵詞】廣告語(yǔ);文化差異;翻譯策略【作者簡(jiǎn)介】魏佳寧，趙世忠，沈陽(yáng)建筑大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。在中外貿(mào)易往來(lái)頻繁的當(dāng)下，廣告翻譯的重要性日益凸顯出來(lái)。廣告翻譯涉及的跨文化因素一般表現(xiàn)在不同的文化價(jià)值觀、不同的心理結(jié)構(gòu)、不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境。語(yǔ)言是文化的載體，它不僅代表著一個(gè)國(guó)家的歷史和文化，還蘊(yùn)藏著該國(guó)人民的生活方式和思維方式。筆者將從廣告語(yǔ)中的文化差異、廣告語(yǔ)的翻譯原則、廣告語(yǔ)的翻譯策略三方面來(lái)

廣告宣傳。景區(qū)廣告語(yǔ)是旅游景區(qū)形象在服務(wù)展示方面的一個(gè)體現(xiàn)，其內(nèi)容訴求、傳播策略影響著受眾對(duì)景區(qū)形象的認(rèn)知。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)能夠豐富受眾對(duì)景區(qū)的認(rèn)知，提高景區(qū)形象的傳播效果。一、 國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)廣告語(yǔ)研究現(xiàn)狀雖然旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，但旅游廣告語(yǔ)的應(yīng)用與研究相對(duì)薄弱，國(guó)內(nèi)對(duì)旅游廣告語(yǔ)的理論研究尚處于泛論階段，有關(guān)旅游廣告語(yǔ)的專題研究和書籍較少。 經(jīng)過(guò)總結(jié)，大致分為了三類：第一類是景區(qū)廣告語(yǔ)的外翻。 為了更好地與世界銜接，需要將跨文化的語(yǔ)言特點(diǎn)和文化內(nèi)容相結(jié)合，使受眾

教學(xué)主要側(cè)重于廣告語(yǔ)的教學(xué)，并且教學(xué)的中心主要包括品牌的標(biāo)題、正文以及隨文這三個(gè)大方面，除此之外，在實(shí)際的教學(xué)過(guò)程中還要對(duì)廣告語(yǔ)如何在品牌中進(jìn)行應(yīng)用進(jìn)行探討教學(xué)。一、廣告語(yǔ)的定義、地位與重要作用廣告語(yǔ)的出現(xiàn)最早于19世紀(jì)，并且隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，商業(yè)時(shí)代的崛起，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視品牌的營(yíng)銷以及品牌的整合傳播，簡(jiǎn)短精煉的廣告語(yǔ)逐漸開(kāi)啟成為品牌營(yíng)銷的主要方式之一。對(duì)大量的廣告語(yǔ)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理發(fā)現(xiàn)，銷售成績(jī)?cè)胶?，品牌越受大眾歡迎的廣告語(yǔ)內(nèi)容大多朗朗上口

摘要：廣告語(yǔ)是廣告的核心，雙關(guān)是廣告語(yǔ)言中常用的修辭手段，從結(jié)構(gòu)上分為諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)和語(yǔ)法雙關(guān)。本文在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，從中國(guó)廣告網(wǎng)“廣告綜合”版塊中選取語(yǔ)料（主要以2016—2018年的推送為主），深入探討其功能類型，通過(guò)與1994—2015的廣告進(jìn)行對(duì)比，總結(jié)其發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ) 雙關(guān) 類型 發(fā)展趨勢(shì)一、廣告語(yǔ)中的雙關(guān)依據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的定義，“雙關(guān)”是修辭學(xué)的辭格之一，指的是用詞造句時(shí)表面上是一個(gè)意思，而暗中隱藏著另一個(gè)意思。[1

很多耳熟能詳?shù)?span id="f55nvnd" class="hl">廣告語(yǔ)已如同人們?nèi)缬半S形的朋友印刻在人們周圍。與此同時(shí)，我們應(yīng)該承認(rèn)，由于我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)不足，國(guó)際營(yíng)銷人才缺乏，在對(duì)外廣告，尤其是外文廣告方面，做得還有差距。本文將從廣告語(yǔ)言特點(diǎn)和文化差異等方面，對(duì)跨文化廣告的翻譯進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：文化差異;廣告語(yǔ);翻譯技巧和策略]一、由語(yǔ)言差異引起的在廣告翻譯中的差異我們都知道在英語(yǔ)廣告中，語(yǔ)言需要簡(jiǎn)潔明了，口語(yǔ)化和簡(jiǎn)單化。因?yàn)楹?jiǎn)單的文字容易理解，人們可以在很短的時(shí)間內(nèi)將其讀完并進(jìn)行消化。另外口語(yǔ)化可

文通過(guò)分析中西廣告語(yǔ)的實(shí)例，研究中西廣告之間的語(yǔ)言共性與差異。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ);中西文化;文化差異1.引言廣告語(yǔ)言就是廣告的核心內(nèi)容，它作為社會(huì)文化的產(chǎn)物，一方面受到了社會(huì)文化的制約和影響，另一方面反映著特定的社會(huì)文化。2.文獻(xiàn)綜述廣告來(lái)源拉丁語(yǔ)“Adventure”，意思是引起注意和誘導(dǎo)。17世紀(jì)英國(guó)商業(yè)繁榮時(shí)“Advertise”被人們普遍所用。廣告語(yǔ)又被稱作廣告詞，它有廣義和狹義之分。廣義是指一種宣傳用語(yǔ)。狹義僅指廣告標(biāo)題。本文研究是指的廣義的廣告語(yǔ)。

號(hào)的特殊性。從廣告語(yǔ)入手，分析能指和所指在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用及其功能，以便闡述能指和所指的層次性、發(fā)展的非均衡性和非對(duì)稱性在語(yǔ)言表達(dá)中的作用，并借此分析廣告語(yǔ)背后的社會(huì)認(rèn)知和文化現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：語(yǔ)言符號(hào) 能指 所指 廣告語(yǔ)中圖分類號(hào)：H0? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）15-0078-02廣告語(yǔ)實(shí)質(zhì)上就是“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”的結(jié)合體?！罢f(shuō)什么”即廣告語(yǔ)的言語(yǔ)表達(dá)形式，是能指;“怎么說(shuō)”涉及廣告語(yǔ)的引申含義，是所指。因此，能指和所指

：本文針對(duì)當(dāng)前廣告語(yǔ)中存在的實(shí)際問(wèn)題，從語(yǔ)用學(xué)研究角度出發(fā)，通過(guò)分析具體例證，系統(tǒng)論述言語(yǔ)行為理論、語(yǔ)境理論、會(huì)話含義理論、文化語(yǔ)用學(xué)理論等在廣告語(yǔ)中的應(yīng)用與經(jīng)驗(yàn)，并據(jù)此提出廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的建議。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；語(yǔ)用學(xué)理論；言語(yǔ)行為；語(yǔ)境；會(huì)話含義；文化語(yǔ)用學(xué)中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0038-02基金項(xiàng)目：本論文為河南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：30500589一、引言“Whe

實(shí)屬不易，其中廣告語(yǔ)的作用不容忽視。本文從性別差異的角度對(duì)20個(gè)清揚(yáng)洗發(fā)水廣告語(yǔ)進(jìn)行文本分析，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是代言人的形象特點(diǎn)還是代言詞都表現(xiàn)出了男女性別的差異，甚至可以從中看見(jiàn)性別歧視的現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：清揚(yáng)洗發(fā)水;廣告語(yǔ);性別;社會(huì)語(yǔ)言離不開(kāi)社會(huì)，社會(huì)也離不開(kāi)語(yǔ)言。自從有了商品交換與生產(chǎn)，廣告也隨之產(chǎn)生?，F(xiàn)如今，人們隨時(shí)隨地都能看見(jiàn)廣告，廣告已經(jīng)遍布人們的生活圈子。作為廣告的核心，廣告語(yǔ)是任何廣告中都尤為重要的部分。社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究表明，受到人們階段，性別，年齡，

晰的抽象思維。廣告語(yǔ)是創(chuàng)意概念之重復(fù)，但這種的重復(fù)不僅將廣告語(yǔ)的差異包含在了兩句文字之間，而且還將這種差異歸納到一個(gè)詩(shī)意的理念之中。本文試圖從理論和案例的角度分析創(chuàng)意概念與廣告語(yǔ)的差異性，更好地處理好這兩者之間的關(guān)系。第一章? 創(chuàng)意概念1.1創(chuàng)意概念的釋義1.1.1什么是創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是指對(duì)某事物長(zhǎng)期的創(chuàng)意方向。創(chuàng)意概念指在對(duì)事物的理解與認(rèn)知的過(guò)程中所產(chǎn)生出的清晰的抽象思維。創(chuàng)意概念給予創(chuàng)造設(shè)計(jì)靈感，并給為其引領(lǐng)明確的設(shè)計(jì)方向。創(chuàng)意概念是表現(xiàn)創(chuàng)作目標(biāo)本質(zhì)

，不同文化下的廣告語(yǔ)有著本族文化的特點(diǎn)。同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，廣告翻譯成為一種重要的跨文化交際方式。進(jìn)行英漢廣告的翻譯，需注意兩者語(yǔ)言上的差異以及文化上的差異。本文以陳小慰教授的新修辭框架作為理論基礎(chǔ)，分析翻譯實(shí)踐中“修辭意識(shí)”是如何對(duì)英漢廣告語(yǔ)文化層次造成影響的，進(jìn)而以實(shí)例解析，以實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)的交際目的，達(dá)到應(yīng)有的商業(yè)效果?！娟P(guān)鍵詞】修辭意識(shí);文化差異;廣告語(yǔ)【作者簡(jiǎn)介】武玉冰（1986.04-），女，河北人，商丘工學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)部，英語(yǔ)專職教師，

影響。關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ);本地化翻譯;功能對(duì)等中圖分類號(hào)：H085.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-0-03本地化最初的定義為“用另一種語(yǔ)言改編和翻譯軟件，使之在語(yǔ)言上適應(yīng)某個(gè)特定地方市場(chǎng)的過(guò)程”（Esselink， 1998），而后本地化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)將其定義為“對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行修改以應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)間差異的過(guò)程”（Lomel， 2006：14）?，F(xiàn)在，本地化的含義進(jìn)一步拓寬，意指“任何旨在全球發(fā)布的產(chǎn)品，在其進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)

千千摘要：借勢(shì)廣告語(yǔ)中的雙關(guān)手法具有區(qū)別于其他廣告語(yǔ)的獨(dú)特作用，即：雙關(guān)能使借勢(shì)廣告語(yǔ)同借勢(shì)對(duì)象更好地聯(lián)系，從而達(dá)到更好的借勢(shì)效果。但也存在觀眾不明借勢(shì)對(duì)象，無(wú)法解讀雙關(guān)深層意的危險(xiǎn)，而且有人會(huì)利用雙關(guān)手法傳遞帶有性暗示的不良信息。在借勢(shì)廣告中正確有效地使用雙關(guān)手法，需要廣告宣傳者們不斷地探索、優(yōu)化。關(guān)鍵詞：借勢(shì)廣告：廣告語(yǔ)：雙關(guān)中圖分類號(hào)：H05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2020）06-0149-03雙關(guān)是漢語(yǔ)修辭格之一，是一種利

余永平一句好的廣告語(yǔ)抵得上千萬(wàn)元的推廣方案，特別是在如今碎片化和多元化的傳播環(huán)境下，高效有力的廣告語(yǔ)尤為重要。那么，家居行業(yè)的廣告語(yǔ)有怎樣的特點(diǎn)？大牌們踩過(guò)哪些雷，又有哪些值得借鑒的知識(shí)點(diǎn)？一、歐派廣告語(yǔ)：溫暖堅(jiān)持派歐派，櫥柜行業(yè)的王者，從櫥柜起家，后擴(kuò)充到衣柜，再到全屋定制，現(xiàn)在是大家居，品類豐富，產(chǎn)品齊全，是定制家居行業(yè)營(yíng)收最高的品牌。歐派既有品牌廣告語(yǔ)，又有品類廣告語(yǔ)。？歐派的品牌廣告語(yǔ)是“有家有愛(ài)有歐派”，多年來(lái)一直沒(méi)有變，宣傳也較多，是定制家居行

316一句好的廣告語(yǔ)抵得上千萬(wàn)元的推廣方案，特別是在如今碎片化和多元化的傳播環(huán)境下，高效有力的廣告語(yǔ)尤為重要。那么，家居行業(yè)的廣告語(yǔ)有怎樣的特點(diǎn)？大牌們踩過(guò)哪些雷，又有哪些值得借鑒的知識(shí)點(diǎn)？一、歐派廣告語(yǔ)：溫暖堅(jiān)持派歐派，櫥柜行業(yè)的王者，從櫥柜起家，后擴(kuò)充到衣柜，再到全屋定制，現(xiàn)在是大家居，品類豐富，產(chǎn)品齊全，是定制家居行業(yè)營(yíng)收最高的品牌。歐派既有品牌廣告語(yǔ)，又有品類廣告語(yǔ)。歐派的品牌廣告語(yǔ)是“有家有愛(ài)有歐派”，多年來(lái)一直沒(méi)有變，宣傳也較多，是定制家居行業(yè)

較常見(jiàn)的方式，廣告語(yǔ)也逐漸融入到社會(huì)生活中，潛移默化的對(duì)人們生活方式產(chǎn)生影響。本文就俄語(yǔ)商業(yè)廣告的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，從音譯、直譯和意譯三方面入手，對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的翻譯策略進(jìn)行探究，并指出俄語(yǔ)廣告語(yǔ)翻譯過(guò)程中常見(jiàn)問(wèn)題及解決策略，旨在提升俄語(yǔ)廣告語(yǔ)翻譯質(zhì)量，僅供相關(guān)人員參考。一、引言廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言文化，能夠?qū)⒚褡逦幕卣?、社?huì)風(fēng)俗以及思維方式等展現(xiàn)出來(lái)，在全球化快速發(fā)展的大環(huán)境下，各國(guó)之間交往日益密切，在俄語(yǔ)廣告翻譯過(guò)程中，必須要明確其特點(diǎn)，并采取正確的翻譯策略

廣告語(yǔ)的三大原則：上接戰(zhàn)略，一句話解決沖突；下接地氣，一句話傳播沖突，要講人話；自帶公關(guān)，一句話制造沖突，放大傳播效應(yīng)。全世界的企業(yè)家都知道傳播的沖突：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。要解決這個(gè)沖突，我們可以從廣告語(yǔ)、品牌名、產(chǎn)品名、品牌符號(hào)、媒體策略等方面下功夫，本文主要討論廣告語(yǔ)如何解決傳播的沖突。董事長(zhǎng)應(yīng)該重視廣告語(yǔ)沖突是戰(zhàn)略的第一步，廣告語(yǔ)則是沖突戰(zhàn)略落地的第一步。董事長(zhǎng)應(yīng)該高度重視廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)和傳播?！按蛲梁?，分田地

出一則“賣慘”廣告語(yǔ)，引起巨大反響。報(bào)道稱，姬路市中央公園推出的宣傳語(yǔ)是“最偏僻的野生動(dòng)物園”，廣告中透露著濃濃的“我們無(wú)人問(wèn)津”的悲慘氣息，但這一廣告語(yǔ)收到了極佳的宣傳效果：十連休期間，到訪該公園的游客大增，達(dá)到7.2萬(wàn)人以上，為此前預(yù)期的1.5倍。各地景點(diǎn)見(jiàn)此紛紛效仿，推出類似的“賣慘”廣告語(yǔ)，例如：“我們的游客少到無(wú)須等待”“我們靠提成吃飯”等，將廣告語(yǔ)玩出了新花樣。對(duì)“賣慘”廣告的流行，有人表示有創(chuàng)意、耳目一新，也有人表示反對(duì)，認(rèn)為有夸大之嫌?！?/div>

環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-05-232019-05-23

以消費(fèi)者為中心廣告語(yǔ)就是對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的情話，但情人的種類也是多種多樣，有人喜歡“MAN”（男人）一點(diǎn)，把消費(fèi)者壁咚在信任狀上的，廣告語(yǔ)就要自信權(quán)威；有人喜歡“溫柔呵護(hù)”的，就不能讓消費(fèi)者離開(kāi)你半步，廣告語(yǔ)就要成為消費(fèi)者生活的一部分，常態(tài)化……廣告語(yǔ)是對(duì)人說(shuō)的情話，怎么說(shuō)，說(shuō)什么，各位讀者要想好！以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心廣告語(yǔ)必須明顯地區(qū)隔于對(duì)手的訴求，讓消費(fèi)者能清晰“辨我是雄雌”。廣告語(yǔ)的訴求不在于更優(yōu)于對(duì)手的訴求，而必須是“不同于”對(duì)手。以自我為中心在一個(gè)以消費(fèi)者

廣告語(yǔ)不是文案，是戰(zhàn)略，一招制勝的廣告語(yǔ)要解決消費(fèi)者的哪些沖突？以消費(fèi)者為中心廣告語(yǔ)就是對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的情話，但情人的種類也是多種多樣，有人喜歡“MAN”（男人）一點(diǎn)，把消費(fèi)者壁咚在信任狀上的，廣告語(yǔ)就要自信權(quán)威；有人喜歡“溫柔呵護(hù)”的，就不能讓消費(fèi)者離開(kāi)你半步，廣告語(yǔ)就要成為消費(fèi)者生活的一部分，常態(tài)化……廣告語(yǔ)是對(duì)人說(shuō)的情話，怎么說(shuō)，說(shuō)什么，各位讀者要想好！以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心廣告語(yǔ)必須明顯地區(qū)隔于對(duì)手的訴求，讓消費(fèi)者能清晰“辨我是雄雌”。廣告語(yǔ)的訴求不在于更優(yōu)

的用戶視角成為廣告語(yǔ)的不二之選，但是每個(gè)人有每個(gè)人天生的基因，每家企業(yè)也是如此，企業(yè)制造的產(chǎn)品更是如此，脫離了產(chǎn)品的基因，用戶對(duì)你的喜愛(ài)是否會(huì)持久呢？我們并非倡導(dǎo)自嗨式的文案，而是倡導(dǎo)以產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力 為原點(diǎn)的用戶視角——我的產(chǎn)品究竟能解決消費(fèi)者什么沖突，如何用廣告語(yǔ)把這種能力表達(dá)出來(lái)；我們必須要關(guān)心產(chǎn)品，并延展到產(chǎn)品能幫助消費(fèi)者解決問(wèn)題的能力。廣告語(yǔ)是對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的話，所以必須明顯地區(qū)隔于對(duì)手的訴求，廣告語(yǔ)的訴求不在于更優(yōu)于對(duì)手的訴求，而應(yīng)該是不同于 對(duì)手

厲害的廣告語(yǔ)必須是解決沖突的方案、是核心戰(zhàn)略的表述、是競(jìng)爭(zhēng)力的完美表述。在一個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的認(rèn)知世界中，越來(lái)越多的文案都極力地迎合消費(fèi)者，極度想要迎合他們的喜歡，引發(fā)他們的共鳴，所謂的用戶視角成為廣告語(yǔ)的不二之選，但是每個(gè)人有每個(gè)人天生的基因，每家企業(yè)也是如此，企業(yè)制造的產(chǎn)品更是如此，脫離了產(chǎn)品的基因，用戶對(duì)你的喜愛(ài)是否會(huì)持久呢？我們并非倡導(dǎo)自嗨式的文案，而是倡導(dǎo)以“產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力”為原點(diǎn)的用戶視角——我的產(chǎn)品究竟能解決消費(fèi)者什么沖突，如何用廣告語(yǔ)把這種

要將關(guān)注點(diǎn)放在廣告語(yǔ)教學(xué)上，包括廣告語(yǔ)在整合品牌傳播中的作用以及具體的設(shè)計(jì)方法等。廣告語(yǔ)能夠增強(qiáng)整合品牌傳播效果，提高品牌在消費(fèi)者心目中的品牌等級(jí)。主要分析了廣告語(yǔ)在整合品牌傳播中的重要作用，并從高校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育中的整合品牌傳播教學(xué)出發(fā)尋求科學(xué)的教學(xué)策略。[關(guān) 鍵 詞] 高校；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；廣告語(yǔ)；整合品牌傳播教學(xué)[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）05-0026-01結(jié)合具體的高校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育

話的主題通常以廣告語(yǔ)的語(yǔ)言形式呈現(xiàn)出來(lái)。廣告語(yǔ)一般重點(diǎn)突出、引人注目、便于識(shí)記和傳播。廣告語(yǔ)，又稱廣告口號(hào)或者廣告標(biāo)語(yǔ)。是具有鼓動(dòng)性和號(hào)召性的句子。廣告語(yǔ)的英文是SLogan，據(jù)說(shuō)是英格蘭高地的人在危急時(shí)候的吶喊聲。這個(gè)時(shí)候的人，肯定會(huì)以最急切的心情、最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言呼喊最緊要的信息。而在廣告創(chuàng)作中，廣告創(chuàng)作者萬(wàn)語(yǔ)千言化成一句廣告語(yǔ)也就會(huì)是至關(guān)重要的信息。一般而言，廣告語(yǔ)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵信息常常是產(chǎn)品的特征或者企業(yè)理念。如云鶴鹽的廣告語(yǔ)“云鶴鹽，給美味加分”就傳達(dá)了

文/雁 戈最強(qiáng)廣告語(yǔ)★文/雁 戈某職業(yè)資格考試結(jié)束后，各教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)押中考題的廣告鋪天蓋地襲來(lái)，紛紛為下一次招生蓄勢(shì)助力。“超越教育”在這次考試中連一道考題都沒(méi)押中，機(jī)構(gòu)上下全都處于沮喪和沉默之中?！俺浇逃钡睦峡倕s再也坐不住了，他立馬吩咐助手小林，也去網(wǎng)頁(yè)上掛幾條頗有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)。小林接到任務(wù)后，心里一陣嘀咕，還是硬著頭皮在網(wǎng)頁(yè)上掛了這樣一則廣告語(yǔ)：您負(fù)責(zé)押中我們，我們負(fù)責(zé)押中考題?？墒菑V告剛一掛出，網(wǎng)友們便紛紛跟帖，有說(shuō)“超越教育”水平低下的，有說(shuō)“

寧廣告職業(yè)學(xué)院廣告語(yǔ)創(chuàng)作技能研究文/劉冰，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院如何寫作廣告語(yǔ)，依據(jù)什么？成為我們研究的一個(gè)新方向。首先廣告語(yǔ)必然要研究企業(yè)的定位策略，適宜的傳播之道，反復(fù)推敲的字和詞。在實(shí)訓(xùn)化的教學(xué)模式下，廣告文案寫作課程進(jìn)行課程化改革的探索。由于廣告語(yǔ)的傳播高效，文案中耳熟能詳、家喻戶曉的部分往往是廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)；定位；形式1 廣告語(yǔ)的定義及類型廣告語(yǔ)又叫廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長(zhǎng)期而反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略

型詩(shī)：中國(guó)當(dāng)代廣告語(yǔ)詩(shī)化創(chuàng)作的一種趨勢(shì)周斯韻（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，重慶401331）中國(guó)微型詩(shī)有自己發(fā)展的歷史。在歷史上各個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的微型詩(shī)作品，對(duì)中國(guó)當(dāng)代商業(yè)和公益廣告語(yǔ)創(chuàng)作形成了多方面的積極影響，成為當(dāng)代廣告語(yǔ)創(chuàng)作的重要影響源，催生出一些優(yōu)秀的具有“另類”微型詩(shī)傾向的廣告語(yǔ)作品。微型詩(shī)；廣告語(yǔ)創(chuàng)作；中國(guó)當(dāng)代；詩(shī)化創(chuàng)作0 引言“當(dāng)代中國(guó)廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾械脑?shī)語(yǔ)訴求是指廣告文案借用詩(shī)歌的體式或詩(shī)性語(yǔ)言生動(dòng)形象地表達(dá)主題”[1]，這一點(diǎn)在當(dāng)代詩(shī)性廣告語(yǔ)創(chuàng)作上表

言與文化】現(xiàn)代廣告語(yǔ)的翻譯陳 婧(常州工學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，江蘇 常州 213002)廣告語(yǔ)即廣而告之的語(yǔ)言，它包括了各式各樣廣告中所有的文字信息，如語(yǔ)音、文字、符號(hào)與圖片等。隨著全球化的不斷發(fā)展，廣告語(yǔ)受到了跨文化交際的影響。越來(lái)越多的人開(kāi)始注意廣告語(yǔ)的翻譯，以期發(fā)揮廣告的真正價(jià)值。本文就對(duì)現(xiàn)代廣告語(yǔ)的翻譯進(jìn)行一些探究?，F(xiàn)代廣告語(yǔ)；翻譯；價(jià)值一、廣告語(yǔ)翻譯的目的廣告的目的在于宣傳、升值與創(chuàng)造影響力，而廣告語(yǔ)的目的在于傳遞信息、引導(dǎo)購(gòu)物與滿足需求。因此，為保證

130000）廣告語(yǔ)言是指廣告作品中用來(lái)宣傳廣告主題與宗旨的語(yǔ)言文字，主要由標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)這三部分組成。本文側(cè)重于討論廣告標(biāo)語(yǔ)，較之標(biāo)題，廣告標(biāo)語(yǔ)在內(nèi)容上更具體、更微觀，也更加緊扣廣告主題，在表達(dá)形式上則講究簡(jiǎn)單凝練、生動(dòng)活潑，少則兩三個(gè)字，多則十幾個(gè)字。隨著時(shí)間的推移，有些產(chǎn)品或許已經(jīng)被人們淡忘，但那瑯瑯上口的廣告語(yǔ)卻久久停留在人們的腦海里并被口口相傳。1 廣告語(yǔ)言的作用廣告語(yǔ)的作用體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：2.1 廣告語(yǔ)對(duì)商家的作用（1）宣傳企業(yè)產(chǎn)品功效或

0127）淺析廣告語(yǔ)翻譯中文化因素的處理胡楊（西北大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，陜西 西安 710127）廣告語(yǔ)翻譯不僅承載了大量文化信息，更注重翻譯后的廣告效果及能否在目的語(yǔ)語(yǔ)言文化背景中達(dá)到促銷目的，所以翻譯后的廣告語(yǔ)是否被廣大群眾理解和接受至關(guān)重要。本文通過(guò)列舉實(shí)例，探討影響廣告語(yǔ)翻譯的文化因素，并闡明廣告語(yǔ)翻譯中正確處理文化因素的方法，強(qiáng)調(diào)提高翻譯人員跨文化能力的重要性。廣告語(yǔ) 文化因素 翻譯方法 跨文化1.引言翻譯是一種跨文化交際活動(dòng)，其過(guò)程不僅是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的過(guò)

概念界定（一）廣告語(yǔ)的含義廣告語(yǔ)就是廣告中所運(yùn)用的語(yǔ)言。廣義的廣告語(yǔ)指的是在廣告中所應(yīng)用的一切方式和手段，包括一切信號(hào)或符號(hào)，除了語(yǔ)言文字，廣告中出現(xiàn)的圖像、色彩、音樂(lè)、手勢(shì)、體態(tài)、舞蹈、雕塑、動(dòng)物語(yǔ)言等也都被囊括到了廣告語(yǔ)的范疇。狹義的廣告語(yǔ)專指廣告中所使用的口頭語(yǔ)言和文字語(yǔ)言，包括了廣告中的文字、語(yǔ)音、標(biāo)點(diǎn)。本文中所探討的廣告語(yǔ)即指狹義的廣告語(yǔ)。（二）廣告語(yǔ)的分類第一，綜合型。這種類型的廣告語(yǔ)將宣傳對(duì)象的多種要素綜合起來(lái)，概括性的闡釋。第二，暗示型。即

——某品牌手機(jī)廣告語(yǔ)2.當(dāng)你缺錢時(shí)。能拿出300的是同事，能拿出500的是親戚，能拿出2000的是兄弟姐妹，能拿出20000的是父母！但唯一能拿出10萬(wàn)、20萬(wàn)，甚至50萬(wàn)的，只有我！——高利貸廣告語(yǔ)3.微信，開(kāi)啟鄰居偷情時(shí)代！——微信廣告語(yǔ)4.房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐！這價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受？我媽說(shuō)了：你要買了這兒的房子，我就嫁給你。買房送墓地，一生置業(yè)，一步到位！——房地產(chǎn)廣告語(yǔ)5.總有一天等到你！——?dú)泝x館廣告語(yǔ)6.預(yù)存話費(fèi)就送油，還

的諧音創(chuàng)作出的廣告語(yǔ)。其中一些廣告語(yǔ)借用成語(yǔ)本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易于傳誦。但是，很多廣告人一股腦兒地全跑到成語(yǔ)中去偷梁換柱，把成語(yǔ)的原意搞亂，導(dǎo)致成語(yǔ)的諧音變成了邪音。一代天驕——一戴添嬌 乳罩廣告語(yǔ)逢兇化吉——豐胸化疾 隆胸廣告語(yǔ)引以為豪——飲以為豪 飲料廣告語(yǔ)其樂(lè)無(wú)窮——騎樂(lè)無(wú)窮 電動(dòng)車廣告語(yǔ)自始至終——治始痣終 痔瘡的廣告語(yǔ)隨心所欲——隨心所浴 洗浴廣告語(yǔ)一往情深——一網(wǎng)情深 網(wǎng)吧廣告語(yǔ)膾炙人口——快治人口 口

“馬格利”征集廣告語(yǔ)，并成立了“廣告語(yǔ)征集辦公室”。一時(shí)間，韓國(guó)各大媒體充斥著“馬格利”廣告語(yǔ)的征集啟事，“廣告語(yǔ)征集辦公室”每天都會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的廣告語(yǔ)。雖經(jīng)細(xì)心篩選，卻無(wú)一條如愿，這可急壞了“馬格利”董事會(huì)。正當(dāng)“馬格利”董事會(huì)心灰意冷時(shí)，一條看似平淡的廣告語(yǔ)出現(xiàn)了。這條廣告語(yǔ)乍一看毫無(wú)特色，遣詞也顯得拖拖拉拉：“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒?！倍褪沁@樣一句廣告語(yǔ)，卻最終被董事會(huì)采納。這條廣告一經(jīng)打出，頓時(shí)在全韓引起了巨大轟

漢街耐克概念店廣告語(yǔ) “Just do it”轉(zhuǎn)變成醒目的武漢廣告語(yǔ)“加哈子油唦”（廣告橫幅把“唦”寫作了“沙”字。）“加哈子油唦”意思是急切地呼喊“加油啊，快加油！”在普通話里會(huì)這樣表達(dá)：“加一下油啊！”“一下”中的“下”與這里的方音“哈”諧音，故寫作此字?！耙幌隆睘閿?shù)量詞，也說(shuō)“一下子”。武漢話中的“一哈子”與普通話中的 “一下子”功能相似（廣告語(yǔ)中省說(shuō)“一”），都表示時(shí)間短，含有來(lái)一次的意思，帶有商量的語(yǔ)氣。其次，武漢話的語(yǔ)氣詞“唦”使用頻率高，情態(tài)

1）對(duì)稱并列式廣告語(yǔ)是指前后語(yǔ)言單位的句法結(jié)構(gòu)基本一致，呈現(xiàn)出對(duì)稱并列特點(diǎn)的廣告語(yǔ)。這類廣告語(yǔ)可以是某一結(jié)構(gòu)的對(duì)稱并列，如“中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱”就是偏正結(jié)構(gòu)的對(duì)稱并列，前一語(yǔ)言單位的定語(yǔ)“中國(guó)人的”與后一語(yǔ)言單位的定語(yǔ)相對(duì)相并列，前一語(yǔ)言單位的中心語(yǔ)“生活”也與后一語(yǔ)言單位的中心語(yǔ)“美菱”相對(duì)相并列。此外，單句、復(fù)句、多重復(fù)句式的廣告語(yǔ)也可呈現(xiàn)出對(duì)稱并列的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，如公益廣告“埋下一粒種子，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望”這一多重復(fù)句也屬

同學(xué)們大都說(shuō)對(duì)廣告語(yǔ)感興趣。于是布置了這樣一個(gè)作業(yè),要求大家從生活中搜集自己最喜愛(ài)的廣告語(yǔ),并談?wù)勛约合矏?ài)的原因,從中學(xué)到了什么語(yǔ)文知識(shí),等等。現(xiàn)在可以積極發(fā)言。學(xué)生A:老師,我有一條很有意思的廣告語(yǔ)——按捺不住,就快滾!老師(聽(tīng)了有點(diǎn)上“火”):這不是罵人的話嗎?算什么廣告語(yǔ)!學(xué)生A:老師……這是“微軟鼠標(biāo)”的廣告語(yǔ),這“快滾”指的是鼠標(biāo)。同學(xué)們聽(tīng)后都會(huì)心大笑。老師(恍然大悟):這廣告語(yǔ)還真是耐人尋味。那么,它究竟好在哪兒呢?學(xué)生們爭(zhēng)相發(fā)言:這話詼諧俏皮

：A內(nèi)容摘要：廣告語(yǔ)是廣告作品中的重要因素，廣告語(yǔ)的創(chuàng)作與傳播都受到文化語(yǔ)境的制約，不同國(guó)家、不同時(shí)代的廣告語(yǔ)體現(xiàn)出不同的文化特征。文章指出，我國(guó)本土廣告語(yǔ)的內(nèi)容體現(xiàn)了我國(guó)的文化價(jià)值觀，廣告語(yǔ)的藝術(shù)形式富有鮮明民族文化特色，在全球化形勢(shì)下，我國(guó)廣告語(yǔ)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與外來(lái)文化交融的新局面。關(guān)鍵詞：本土廣告語(yǔ) 民族文化特色泰勒在《原始文化》一書中，第一次給文化下了定義：“文化或文明，就其廣泛的民族意義來(lái)說(shuō)，是包括全部的知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為

：某品牌的玩具廣告語(yǔ)：美好童年，你我共享！我的產(chǎn)品是：老鼠藥廣告語(yǔ)：強(qiáng)力老鼠藥，一粒就見(jiàn)效。我的產(chǎn)品是：小咪咪牌鬧鐘廣告語(yǔ)：——哎呀！快遲到了，鬧鐘怎么沒(méi)有響呢？——哈哈，用了小咪咪牌鬧鐘，我再也沒(méi)有遲到過(guò)了。小咪咪牌鬧鐘，伴你健康成長(zhǎng)。我的產(chǎn)品是：皮球廣告語(yǔ)：皮球皮球，快樂(lè)皮球，讓孩子們有個(gè)快樂(lè)的童年，給家長(zhǎng)們一個(gè)放心的交待。玩樂(lè)不會(huì)憂，快樂(lè)不會(huì)愁！我的產(chǎn)品是：麥克風(fēng)廣告語(yǔ)：只要你擁有呂鎧牌麥克風(fēng)，你的聲音將永遠(yuǎn)響亮。我的產(chǎn)品是：可口可樂(lè)廣告語(yǔ)：可口可樂(lè)