徐志奇

商業(yè)活動開展過程中，廣告是一種比較常見的方式，廣告語也逐漸融入到社會生活中，潛移默化的對人們生活方式產生影響。本文就俄語商業(yè)廣告的特點進行闡述，從音譯、直譯和意譯三方面入手，對俄語廣告語的翻譯策略進行探究，并指出俄語廣告語翻譯過程中常見問題及解決策略，旨在提升俄語廣告語翻譯質量，僅供相關人員參考。

一、引言

廣告語作為一種語言文化，能夠將民族文化特征、社會風俗以及思維方式等展現(xiàn)出來，在全球化快速發(fā)展的大環(huán)境下，各國之間交往日益密切，在俄語廣告翻譯過程中，必須要明確其特點，并采取正確的翻譯策略，以全面提升俄語廣告語翻譯質量。在此種情況下，對俄語廣告語特點及翻譯策略展開探究，具有一定現(xiàn)實意義。

二、俄語商業(yè)廣告語的特點

（一）雙關法運用

在俄語商業(yè)廣告語中，雙關法的應用比較常見，在確保同音或同義的情況下，達到諧音雙關或者意義雙關，基于此來寫廣告，令其擁有雙層含義。廣告具有較強的商業(yè)性，以雙關法來寫俄語廣告語，令廣告語達到詼諧的效果，加深人們的記憶。比如ИКЕА作為俄羅斯家具品牌，其廣告語Есть идея–есть中就應用類雙關法，идея 與ИКЕА發(fā)音相似，在廣告語中的融入，能夠達到精煉且押韻的效果，商品獨特性也隨之展現(xiàn)出來。

（二）熟語套用

比如Комар носа не подточит.（殺蟲類廣告）中，將Комар 直譯為害蟲，所達到的廣告效果良好，并且不脫離成語自身含義。熟語套用的方式下，能夠加深消費者印象，并對其產生強烈吸引，商品價值也得以通過廣告進行宣傳。

（三）外來詞使用

俄語商業(yè)廣告中外來詞的使用也比較常見，能夠受到消費者的關注，與大眾追求新事物的心理相符合。俄語商業(yè)廣告語中外來詞的引入，使得俄語商業(yè)廣告更具趣味性，進口商品的原汁原味也不會受到影響。比如在Все будет Кока–кола.廣告中，音譯Cola-Cola 品牌為 Кока–кола，也就是振奮精神的意思，整個商業(yè)廣告語簡潔大方且朗朗上口。

（四）對比手法運用

在俄語商業(yè)廣告語中，對比作為一種修辭手法，主要從兩個對立、矛盾或者相反的方面來進行表達，能夠將商品特點展現(xiàn)出來，并增強商品效果的說服力，從而達到良好的商業(yè)廣告效果。比如在洗衣粉廣告Минимум труда-максимум эффекта.中，譯為化最少的利器做最有效的事。Минимум 和максимум 是兩個對比詞，置于同一商業(yè)廣告語中，能夠充分凸顯出洗衣粉的功效，并與消費者的期望相符合。

三、俄語商業(yè)廣告語的翻譯策略

（一）音譯法

音譯是俄語商業(yè)廣告語翻譯方式之一，將原語音翻譯為發(fā)音相近或相同的語言，此種翻譯方式下，漢字沒有特殊意義，在音譯過程中要做到優(yōu)雅選詞，以達到良好的翻譯效果。比如Волга，ты меня удивляешь.可以音譯為伏爾加，你令我驚嘆。

（二）直譯法

在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，直譯法具有較強的適用性，在翻譯過程中能夠對原文含義和形式加以保留，翻譯效果也比較好。比如Заплати налоги и спи спокойно.這是一條稅務宣傳語，通過直譯法進行翻譯，可理解為交完稅，睡得香。

（三）意譯法

在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，結合原文內容來進行翻譯，就是所為的意譯法，其與直譯法的區(qū)別在于，以原文內容為基礎，保證翻譯的自由化，文字順序和形式等得以調整，以確保廣告語翻譯效果良好。Мы ждём вас уже сегодня.可意譯為期待您的光臨。Игра престола.實際上馬桶公司的一則廣告，可意譯為王位之爭的游戲。令整個廣告語更加詼諧幽默，受到消費者的關注。

四、俄語商業(yè)廣告語漢譯中常見問題及解決辦法

俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，部分譯者并未對商業(yè)廣告文本進行仔細推敲，僅僅是機械的直譯，而在一定程度上忽視了國家之間文化差異與價值觀念，盡管翻譯速度快，但效果并不理想，所翻譯出的廣告語毫無生機與美感，無法有效吸引和感染消費者，甚至會導致消費者對于商業(yè)廣告語譯文出現(xiàn)理解上的偏差。針對此種情況，在俄語商業(yè)廣告語漢譯過程中，要明確廣告語的特點及目的，要通過廣告語翻譯來對受眾形成強烈吸引，更好的對商品進行宣傳和推廣，從而激發(fā)消費者的購買欲望。因此在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，要充分尊重國家之間文化背景、價值取向以及表達習慣等方面的差異，全面且深入的了解俄羅斯文化風俗，把握俄語語言特點，進而更好的進行翻譯，以確保與消費者的審美心理相符合，令俄語廣告語翻譯達到良好的效果。

五、結語

總而言之，透過廣告語能夠更好的了解一個國家的文化價值觀念，廣告語作為文化之產物，與生活、思維、素質等存在密切聯(lián)系，對于社會風尚具有一定引導作用，能夠帶給人們一種優(yōu)良的視聽享受。俄語商業(yè)廣告語對于雙關法、外來詞等的應用比較常見，在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，要掌握正確的翻譯策略，尊重文化差異，突破文化理解障礙，兼顧俄語商業(yè)廣告語的商業(yè)價值與感染力。（作者單位：沈陽師范大學外國語學院俄語系）