李思霓　曾珍　卓振越

摘要：日語(yǔ)中的諧音詞是一種富有趣味性的語(yǔ)言現(xiàn)象，無(wú)論是生活還是文學(xué)作品中常常出現(xiàn)。諧音詞不僅豐富了語(yǔ)言的表達(dá)，也給日本人的生活平添了不少特殊趣味。本文以日語(yǔ)中的諧音詞為對(duì)象，收集和整理現(xiàn)代日本現(xiàn)實(shí)生活中使用的日語(yǔ)諧音詞，對(duì)日語(yǔ)諧音在風(fēng)俗習(xí)慣、在記憶和溝通以及在廣告中的運(yùn)用這三方面進(jìn)行了考察，進(jìn)而幫助日語(yǔ)學(xué)習(xí)者更高效地學(xué)習(xí)地道的日語(yǔ)。

關(guān)鍵詞：諧音詞;風(fēng)俗習(xí)慣;數(shù)字;廣告

日本作為漢字文化圈中的一員，在日語(yǔ)中使用大量的漢字，再加上音素少，同聲異義的諧音現(xiàn)象很常見。和中國(guó)相似，日語(yǔ)中的諧音或是作為吉利的語(yǔ)言，或是作為避諱，或是只是單純地作為一種民俗文化而廣泛使用，并深深地滲透到日本人的生活中。以下本論文試對(duì)日語(yǔ)諧音在生活中的具體運(yùn)用進(jìn)行考察。

1.日語(yǔ)諧音在風(fēng)俗習(xí)慣中的運(yùn)用

我們知道，日本人在過新年的時(shí)候，常常會(huì)用到鯖魚卵、鯛魚、豆子、海帶等食材，因?yàn)檫@些東西具有好的、吉祥的寓意。究其原因，這些食材在日語(yǔ)里面的發(fā)音與寓意美好的單詞發(fā)音一樣或者相近。例如：鯖魚卵=「數(shù)の子」寓意子孫滿堂;鯛魚寫作「たい」因?yàn)樽８ＵZ(yǔ)「めでたい」成為了日本人的吉魚;豆「まめ」的發(fā)音和勤勉、健康的詞「まめ」發(fā)音相同;海帶叫做「昆布」和「喜ぶ」相近，這些食物都可以在過年、喜事臨門的時(shí)候吃;而五元錢「五円」則與「ご縁」發(fā)音一樣。

就像中國(guó)人避諱“4”（諧音“死”）、“3”（諧音“散”）一樣，在傳統(tǒng)觀念里，日本人不喜歡數(shù)字“4”和“9”，因其「し」、「く」的發(fā)音很像「死」、「苦」這些單詞。但近年來(lái)也有「4は幸せ」（4是幸福）、「9はグッド」（9是好運(yùn)的諧音說(shuō)法，越來(lái)越多日本人也表現(xiàn)出不在意數(shù)字避諱的態(tài)度。

也有一些諧音出現(xiàn)在日本人約定俗成的生活習(xí)慣中。例如：搬家后給鄰居送蕎麥面，日語(yǔ)里表示“旁”的「そば」與蕎麥面的發(fā)音相同。這是日本人從很早以前留下的一個(gè)特殊社會(huì)傳統(tǒng)。

由此可見，這些生活習(xí)慣就像是中國(guó)人過年要吃魚，因?yàn)椤澳昴暧杏唷?不喜歡數(shù)字“4”，因?yàn)椤八馈鳖愃频牧?xí)慣，作為中文母語(yǔ)者我們可以類比理解、學(xué)習(xí)。而作為一種附著于國(guó)家特有文化的社會(huì)傳統(tǒng)，我們非母語(yǔ)學(xué)習(xí)者要更加深入理解就必須了解相關(guān)民俗、風(fēng)俗、社會(huì)文化。

2.日語(yǔ)諧音在記憶和溝通中的運(yùn)用

諧音是在日本人的生活里可以作為一種重要的記憶方法。諧音在日語(yǔ)中常常具有雙關(guān)性，可讓人在腦海中將兩個(gè)或多個(gè)事物聯(lián)系在一起，同時(shí)具有節(jié)奏感，于是諧音便有便于記憶的特點(diǎn)。維基百科上日語(yǔ)諧音詞條「語(yǔ)呂合わせ」中，利用諧音記憶的描述可分為數(shù)字諧音[數(shù)學(xué)、歷史、特別的數(shù)字串（電話號(hào)碼、車牌號(hào)、電臺(tái)頻率等）方面]和專有名詞記憶[化學(xué)、地理、生物、天文、日語(yǔ)漢字等方面]，覆蓋的領(lǐng)域廣泛，數(shù)量不計(jì)其數(shù)。

日本人對(duì)特殊的歷史節(jié)點(diǎn)也習(xí)慣用諧音記憶，例如“593年圣德太子攝政”記作「コックさん太子が政治する國(guó)民のため、と太子立つ」（廚師先生，太子從政，為了國(guó)民請(qǐng)擁戴他），「コックさん」（廚師）便是593的日語(yǔ)發(fā)音。這是日本學(xué)生學(xué)習(xí)歷史記住歷史時(shí)間的有效方法之一，擴(kuò)展到其他領(lǐng)域也是同樣的。

而要說(shuō)到能影響日本人生活的諧音現(xiàn)象，當(dāng)屬數(shù)字諧音。各種各樣的數(shù)字羅列，像是現(xiàn)代生活中最常見的數(shù)字串電話號(hào)碼，企業(yè)、廣告商、政府組織想要一些特殊號(hào)碼（如廣告熱心、報(bào)警電話等）被民眾記住都會(huì)采用諧音的方式，重復(fù)播放，使其有“洗腦”的效果，例如日本災(zāi)害留言撥號(hào)171記作「居ない」（不逗留），發(fā)音對(duì)應(yīng)的同時(shí)又能讓人把單詞的意思和災(zāi)害留言的功能聯(lián)系起來(lái)，不可謂不妙。

諧音在現(xiàn)代生活中是一種溝通方式，不管是線下會(huì)話中還是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中的溝通，人們也經(jīng)常使用諧音。在日語(yǔ)中表現(xiàn)最典型的就是日式冷笑話，在日語(yǔ)中有一種語(yǔ)言幽默叫做「ダジャレ」，日語(yǔ)漢字寫作「駄灑落」，漢語(yǔ)譯作“冷笑話”。「ダジャレ」大多利用諧音和聯(lián)想營(yíng)造幽默的感覺，其形式跟利用諧音的「語(yǔ)呂合わせ」相似。本來(lái)「灑落」是為了體現(xiàn)言者知識(shí)及文化教養(yǎng)的文字游戲，但是不承認(rèn)以上價(jià)值的非主流文化者們?cè)谠~頭調(diào)侃地冠上「駄」字。（「駄」表示無(wú)聊，無(wú)意義的意思。）由于「灑落」文化的逐漸喪失，冷笑話也被年輕人稱為「オヤジギャグ」（大叔段子）。

（1）同音詞組成的冷笑話

「パンダは何食うの？パンだ?！梗ㄐ茇埑允裁?？吃面包。）

「內(nèi)臓（ないぞう）がないぞう?！梗]有內(nèi)臟哦。）

「紅葉（こうよう）を見（み）に行（い）こうよう?！梗ㄎ覀?nèi)ベp紅葉吧。）

（2）相似音詞組成的冷笑話

「馬（うま）が埋（う）まった。」（馬被埋了。）

「布団が吹っ飛んだ?！梗ū蛔颖淮底吡?。）

「コーディネートはこうでねえと?！梗ù钆渚偷眠@樣。）

冷笑話是利用諧音形成的文字游戲，笑話本身大多沒有邏輯，沒有實(shí)際意義。但就是這種很難引人發(fā)笑而成冷場(chǎng)的笑話，屬于日本人特有的幽默。日本民族可以說(shuō)是一個(gè)循規(guī)蹈矩、一絲不茍的民族。因此，日本人在人際交往中通常表現(xiàn)得較為局促拘謹(jǐn)。但現(xiàn)代日本人與以往有了極大改變，他們變得嘴快喜歡說(shuō)笑，迎來(lái)了交流的時(shí)代。根據(jù)NHK九十年代的一份“關(guān)于談話的意識(shí)”問卷調(diào)查得知，六成的人都喜歡開玩笑，而青少年和成年人有八成都喜歡冷笑話。冷笑話雖被稱為“大叔笑話”，但還是以獨(dú)特的幽默與風(fēng)趣常常出現(xiàn)在人們的日常交流中，作為人們促進(jìn)人際關(guān)系的一種重要方式。

而在虛擬世界的交流中，數(shù)字諧音的發(fā)展迅猛，其在網(wǎng)絡(luò)社交中有著十分重要的地位。在信息繁多得令人眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)世界中，數(shù)字諧音簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，使人一目了然，能夠快速得到自己想要的信息。當(dāng)日語(yǔ)中的諧音不足以表達(dá)完整意思時(shí)，英語(yǔ)發(fā)音也被借來(lái)使用。以下列舉出日本人常用部分SNS用語(yǔ)。

如：4649（よろしく：請(qǐng)多關(guān)照）;2525（にこにこ：笑瞇瞇）;7788（ちちはは：爸爸媽媽）;55（ゴーゴー：出發(fā)，加油）;3150（さいこう：程度最高）;39（サンキュー：謝謝）;1122（いいふうふ：好夫妻）;1031（てんさい：天才）;724106（なにしてる：你在做什么）;02（おツー：辛苦了）等。

其中“1031”“724106”數(shù)字10為英語(yǔ)“ten”?！?2”中的“0”被當(dāng)作字母“O”來(lái)看，“2”為英語(yǔ)“two”。

同時(shí)對(duì)比中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)世界，數(shù)字諧音也被廣泛使用。如：7456（氣死我了）;1551（噫嗚嗚噫，表示丟人）;886（拜拜了）;778（吃吃吧）等。數(shù)字諧音因其高效性，大大推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)交流的快捷高速化。同時(shí)除了數(shù)字諧音之外，還有新組成的復(fù)合詞、縮略詞、符號(hào)文字等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)在社交平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)，為日語(yǔ)的傳統(tǒng)交流提供了新鮮血液，具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)世界推進(jìn)社交發(fā)展的大趨勢(shì)。

3.日語(yǔ)諧音在廣告中的運(yùn)用

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也在現(xiàn)代社會(huì)中逐漸發(fā)展起來(lái)。許多企業(yè)和公司都會(huì)通過引人注目的廣告來(lái)為自身樹立良好的品牌形象。其中諧音廣告因?yàn)槟芙o人帶來(lái)耳目一新、出乎意料的感覺而被頻繁使用。有了諧音的加入，廣告在表達(dá)詞語(yǔ)原有意思的基礎(chǔ)上，又通過同音詞或近音詞給詞語(yǔ)賦予與產(chǎn)品相關(guān)的意義，從而達(dá)到既使顧客記住了產(chǎn)品、也同時(shí)引起顧客會(huì)心一笑的效果。下面列舉在互聯(lián)網(wǎng)上和其他文獻(xiàn)上摘取的一些日本諧音廣告。

（1）アイデアル

這是一個(gè)宣傳傘的廣告語(yǔ)。「アイデアル」是「愛である（這是愛）」的諧音。想想在某個(gè)下雨天，當(dāng)自己懊惱出門沒帶傘的時(shí)候，身邊的同事或者親人又或是愛人和你共撐一把傘的情景，這體現(xiàn)出了親情或是友情又或是愛情。這句廣告詞讓人浮想聯(lián)翩，能給顧客感受到一把傘的溫暖。

（2）愛車精神を持っているよ

這是一個(gè)宣傳車的廣告。「愛車精神」和「愛社精神」利用了日語(yǔ)發(fā)音中“車”和“公司”的諧音來(lái)達(dá)成意想不到的效果?！笎凵缇瘛乖谌照Z(yǔ)中的意思是一種熱愛自己公司的精神。這位售車廣告商巧妙地將公司改成車，讓顧客在聯(lián)想到愛社精神的同時(shí)也能想到愛車精神，從而增加了知名度。

（3）とぼけ

這是愛麗絲歐雅瑪nano air口罩的一條廣告短片。該廣告請(qǐng)到了日本明星來(lái)代言，利用人名諧音來(lái)起到出其不意的效果?！袱趣埭薄辜仁菑V告中明星戸帆華真澄的名字，也是日語(yǔ)單詞「惚ける」裝糊涂、裝傻的意思。這則廣告中的當(dāng)紅女明星戸帆華真澄帶著口罩，無(wú)論圍著她的記者詢問她什么問題，她都能回答成她所佩戴的口罩的好處，其中一位記者讓她不要裝傻（惚けないでください），她卻回答說(shuō)：“是的，我是戸帆華真澄（とぼけますみです）?！边@種新奇的廣告方式不僅可以讓觀眾記住了這個(gè)口罩的品牌，還可以對(duì)這個(gè)口罩產(chǎn)品頓生好感，起到了很好地宣傳作用。

（4）いいい

這是太田胃散的宣傳語(yǔ)。「い」是「胃」的日文發(fā)音，很容易讓人聯(lián)想到「いい胃」（好胃，健康的胃）。這種簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)客傳達(dá)該廣告商的胃藥不只是能使顧客的胃變得更好而且在出現(xiàn)胃病時(shí)能治好顧客的胃，增加了顧客對(duì)該品牌的熟悉程度。

利用諧音廣告進(jìn)行商業(yè)宣傳，不但可以避免對(duì)直接利益的訴求，間接、委婉地宣傳自己公司的商品，而且還可以給人兩種或更多的理解可能性和豐富的想象空間，增加樂趣。

4.結(jié)語(yǔ)

本文主要考察了日語(yǔ)諧音詞在日本實(shí)際生活中的應(yīng)用，通過風(fēng)俗習(xí)慣、記憶和溝通、廣告等中的具體實(shí)例進(jìn)行了分析，借助這些例子我們不僅可以了解日本社會(huì)的風(fēng)土人情、生活習(xí)性等，也能幫助日語(yǔ)學(xué)習(xí)者更好地了解日語(yǔ)中的諧音文化，并能增進(jìn)中日雙方的交流和理解。

參考文獻(xiàn)：

指導(dǎo)教師：姚慧敏、蔡丹丹

基金項(xiàng)目：本論文是廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院大創(chuàng)項(xiàng)目“日語(yǔ)諧音表達(dá)在實(shí)際生活中的應(yīng)用考察”（項(xiàng)目編號(hào)2021XJ21）的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：

李思霓（2000.11-），女，廣東潮州人，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院東方語(yǔ)言文化學(xué)院2019級(jí)日語(yǔ)專業(yè)學(xué)生，研究方向：日語(yǔ)文化。

卓振越（2001.6-），男，廣東汕尾人，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院東方語(yǔ)言文化學(xué)院2019級(jí)日語(yǔ)專業(yè)學(xué)生，研究方向：日語(yǔ)文化。

曾珍（2001.7-），女，湖南茶陵人，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院東方語(yǔ)言文化學(xué)院2019級(jí)日語(yǔ)專業(yè)學(xué)生，研究方向：日語(yǔ)文化。