個(gè)在電視熒屏上做廣告的影視名人，是著名電影演員、話劇表演藝術(shù)家李默然先生，也由此引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波，并成為他后半輩子的心結(jié)。上世紀(jì)90年代初，第十一屆亞運(yùn)會(huì)即將在中國(guó)舉辦，李默然身為中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，受邀率隊(duì)在亞運(yùn)會(huì)上進(jìn)行義演，而演出經(jīng)費(fèi)的不足讓李默然深感頭疼。就在這時(shí)，一家制造胃藥的廠家找到他，表示愿意出20萬(wàn)元贊助費(fèi)，條件是，李默然要為他們廠生產(chǎn)的“××胃泰”在電視上做幾十秒廣告。如此豐厚條件，讓李默然禁不住怦然心動(dòng)，在對(duì)該廠情況進(jìn)行了非常認(rèn)真的了解后得

，為他們的產(chǎn)品做廣告。我們知道，廣告的基本作用是傳達(dá)信息，如果僅僅是為了傳達(dá)信息，這些商家為什么愿意請(qǐng)那么貴的明星，花那么多的錢來(lái)做廣告呢？ 邀請(qǐng)明星做廣告，有一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是明星是否應(yīng)該為其代言的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。 美國(guó)有過(guò)這樣的規(guī)定，專門用來(lái)約束那些明星代言人：如果明星為某種產(chǎn)品做代言，要親自使用這種產(chǎn)品。如果為電視做廣告，家里要裝這種電視;如果為某種礦泉水做廣告，就要喝那種礦泉水;如果為某種洗發(fā)水做廣告，洗頭時(shí)得用這種洗發(fā)水。 這種規(guī)定有何不

，為它們的產(chǎn)品做廣告。我們知道，廣告的基本作用是傳達(dá)信息，如果僅僅是為了傳達(dá)信息，這些商家為什么愿意請(qǐng)那么貴的明星，花那么多的錢來(lái)做廣告呢？邀請(qǐng)明星做廣告，有一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是明星是否應(yīng)該為其代言的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。在美國(guó)有過(guò)這樣的規(guī)定，專門用來(lái)約束那些明星代言人——明星為某種產(chǎn)品做代言，要親自使用這種產(chǎn)品。如果為電視做廣告，家里要裝這種電視;如果為某種礦泉水做廣告，就需要喝那種礦泉水;如果為某種洗發(fā)水做廣告，洗頭時(shí)得用這種洗發(fā)水。這種規(guī)定有何不妥？不妥之

怎么做？要停止做廣告嗎？如果這時(shí)停止為一個(gè)仍處于上市期的品牌做廣告，你可能就永久性地殺死它了。對(duì)過(guò)去 6個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期的研究表明，沒(méi)有削減廣告預(yù)算的企業(yè)比削減了廣告預(yù)算的企業(yè)，獲得了更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)。二戰(zhàn)期間，英國(guó)政府禁止企業(yè)以品牌名義銷售人造黃油，但在這段產(chǎn)品下架的期間，聯(lián)合利華公司仍然持續(xù)多年為他們的人造黃油品牌做廣告。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束、品牌回歸時(shí)，那個(gè)品牌便一舉成為頂尖品牌?；谝酝?jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為廣告是產(chǎn)品的一部分，應(yīng)該被視為制造成本而非銷售成本。所以，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)

怎么做？要停止做廣告嗎？如果這時(shí)停止為一個(gè)仍處于上市期的品牌做廣告，你可能就永久性地殺死它了。對(duì)過(guò)去 6個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期的研究表明，沒(méi)有削減廣告預(yù)算的企業(yè)比削減了廣告預(yù)算的企業(yè)，獲得了更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)。二戰(zhàn)期間，英國(guó)政府禁止企業(yè)以品牌名義銷售人造黃油，但在這段產(chǎn)品下架的期間，聯(lián)合利華公司仍然持續(xù)多年為他們的人造黃油品牌做廣告。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束、品牌回歸時(shí)，那個(gè)品牌便一舉成為頂尖品牌?；谝酝?jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為廣告是產(chǎn)品的一部分，應(yīng)該被視為制造成本而非銷售成本。所以，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)

中新經(jīng)緯客戶端5 月16 日電 ( 熊思怡)截至5 月15 日20 時(shí)，A 股3614 家公司中有4 家公司尚未披露2018 年年報(bào)，其余公司均已完成業(yè)績(jī)披露，其中2509 家在年報(bào)中公布2018 年廣告宣傳推廣費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2509 家公司于2018 年共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入209051.16 億元，投入廣告宣傳推廣費(fèi)用2726.46 億元，占比僅為1.3%。具體來(lái)看，2018 年上汽集團(tuán)、伊利股份兩家公司均投入超百億資金用作廣告宣傳推廣，54 家公司廣告宣

，為它們的產(chǎn)品做廣告。我們知道，廣告的基本作用是傳達(dá)信息，如果僅僅是為了傳達(dá)信息，這些商家為什么愿意請(qǐng)那么貴的明星，花那么多的錢來(lái)做廣告呢？邀請(qǐng)明星做廣告，有一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是明星是否應(yīng)該為其代言的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。在美國(guó)有過(guò)這樣的規(guī)定，專門用來(lái)約束那些明星代言人——明星為某種產(chǎn)品做代言，要親自使用這種產(chǎn)品。如果為電視做廣告，家里要裝這種電視；如果為某種礦泉水做廣告，就需要喝那種礦泉水；如果為某種洗發(fā)水做廣告，洗頭時(shí)得用這種洗發(fā)水。這種規(guī)定有何不妥？不妥之

口可樂(lè)在電視上做廣告了？室外廣告也沒(méi)人理，這不得不讓人誤以為可口可樂(lè)公司出了大問(wèn)題，將要倒閉了！”達(dá)夫特一臉慚愧，想不到只是一年沒(méi)做廣告，竟出現(xiàn)這么可怕的后果。于是，他很誠(chéng)懇地向資深廣告商朋友咨詢有關(guān)品牌商業(yè)廣告的一些問(wèn)題。廣告商朋友介紹說(shuō)：“人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開始遺忘快，后續(xù)遺忘慢的一條反拋物線。所以，在人們沒(méi)有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象，否則別人就會(huì)忘記你。而且最重要的是，你不做廣告，別人就會(huì)做，別人的規(guī)模就會(huì)碾壓你

為論文欺騙服務(wù)做廣告”。英國(guó)學(xué)術(shù)界呼吁政府嚴(yán)厲打擊論文造假和學(xué)術(shù)欺騙行為。論文造假機(jī)構(gòu)為學(xué)生代寫論文并收取費(fèi)用。愛爾蘭是又一個(gè)對(duì)論文造假采取法律措施的國(guó)家，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)重的論文造假問(wèn)題。2011年，新西蘭政府立法禁止“為欺騙做廣告或提供第三方協(xié)助”；在美國(guó)，有17個(gè)州也已制定類似法律。愛爾蘭教育和技能部發(fā)言人對(duì)《泰晤士報(bào)高等教育》記者表示，新的資格和質(zhì)量保證（Quality and Qualification）法案將使提供作弊服務(wù)成為一種犯罪行為，如為學(xué)生

《死魂靈百圖》做廣告說(shuō)：“介紹名作兼及如此多的插圖，實(shí)為空前之舉。讀此書，果戈理時(shí)代的俄國(guó)中流社會(huì)情狀，歷歷如在目前。但只印1000本，且難再版，主意非在貿(mào)利，定價(jià)竭力從廉。且只有150本發(fā)售……定購(gòu)似乎尤應(yīng)從速也。”魯迅還給自己翻譯的《苦悶的象征》做廣告道：“此書現(xiàn)經(jīng)我以照例拙澀的文章譯出。并無(wú)刪節(jié)，也不至于很有誤譯的地方。印成1本，插圖5幅，實(shí)價(jià)5角。魯迅告白。”魯迅的廣告，無(wú)絲毫夸張渲染，客觀介紹，語(yǔ)言精到，自信滿滿，彰顯的是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的誠(chéng)實(shí)精神。近

，如果在雞蛋上做廣告，買雞蛋的人每次食用前眼球都會(huì)接受一次廣告洗禮，所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)必將是非同凡響的！那一刻，彭曉慧興奮得手舞足蹈，找工作四處碰壁給她帶來(lái)的陰霾瞬間一掃而光。彭曉慧決定自己創(chuàng)業(yè)。她先回老家和父母說(shuō)了自己的創(chuàng)業(yè)想法，父母都很支持她，還贊助了她兩萬(wàn)元錢。她又向同學(xué)、朋友借了兩萬(wàn)元，拿著這四萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金，彭曉慧開始操作起蛋殼廣告項(xiàng)目來(lái)。由于資金有限，她決定看米燒飯———先找廣告客戶，再購(gòu)買做廣告載體用的雞蛋。為了說(shuō)服商家在雞蛋上做廣告，她詳細(xì)總結(jié)

不可能在我這里做廣告的人，如果你在一個(gè)月內(nèi)能讓其中一個(gè)人來(lái)做廣告，我就聘用你。”康泰很快就開始拜訪這些客戶。一開始，他每天都空手而歸，但還是每天堅(jiān)持，到了第四周，名單中的36個(gè)客戶已經(jīng)有35個(gè)和他談妥了交易——除了一個(gè)特別倔強(qiáng)的紡織廠老板史密斯先生。但每天早上，康泰還是去拜訪他，而史密斯每次都回答說(shuō)：“不！”終于，史密斯忍不住好奇地問(wèn)：“你已經(jīng)來(lái)找過(guò)我無(wú)數(shù)次了，我一直都在拒絕你，但你為什么還來(lái)？”康泰笑笑說(shuō)：“不，你并沒(méi)有拒絕我，對(duì)我來(lái)說(shuō)，你就像我的老師，

俄總統(tǒng)普京19日試射一款俄新型國(guó)產(chǎn)狙擊步槍的畫面成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，普京當(dāng)天在莫斯科州庫(kù)賓卡“愛國(guó)者”公園視察時(shí)，來(lái)到卡拉什尼科夫公司槍支中心，并使用SVCH-308半自動(dòng)狙擊步槍進(jìn)行射擊（如圖）。俄軍事專家認(rèn)為，由于這款步槍的良好性能，未來(lái)俄軍將會(huì)用它替代目前現(xiàn)役的SVD狙擊步槍。俄新社20日?qǐng)?bào)道稱，卡拉什尼科夫公司槍支中心專家向普京展示了兩款正在通過(guò)測(cè)試的步槍。在狙擊槍射擊場(chǎng)，頭戴護(hù)目鏡的普京先聽取了工作人員的講解，然后戴上耳機(jī)，親自試射SVC

店朝北的那面墻做廣告。為啥？因?yàn)樗奈恢煤冒?！南?lái)北往的人都能看到，比上報(bào)紙電視的效果還好。木根聽了眼睛一亮，可不知為何，談到最后木根卻婉言謝絕了。這件事很快就在村里傳開了。人們惋惜地說(shuō)，這個(gè)榆木腦袋的木根！人家一年花三萬(wàn)塊錢租他一面墻做廣告，他竟然拒絕了。三萬(wàn)塊，那可是一般農(nóng)戶好幾年的收入啊！過(guò)了幾天，有兩個(gè)人提著油漆桶、拿著大刷子來(lái)到了這里，看架勢(shì)是準(zhǔn)備在墻上刷廣告。人們都說(shuō)，木根終于開竅了。第二天，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)墻上寫了一則尋人啟事，白底藍(lán)字，十分顯

《死魂靈百圖》做廣告說(shuō)：“介紹名作兼及如此多的插圖，實(shí)為空前之舉。讀此書，果戈理時(shí)代的俄國(guó)中流社會(huì)情狀，歷歷如在目前。但只印1000本，且難再版，主意非在貿(mào)利，定價(jià)竭力從廉。且只有150本發(fā)售……定購(gòu)似乎尤應(yīng)從速也?！濒斞高€給自己翻譯的《苦悶的象征》做廣告道：“此書現(xiàn)經(jīng)我以照例拙澀的文章譯出。并無(wú)刪節(jié)，也不至于很有誤譯的地方。印成1本，插圖5幅，實(shí)價(jià)5角。魯迅告白?！濒斞傅膹V告，無(wú)絲毫夸張渲染，客觀介紹，語(yǔ)言精到，自信滿滿，彰顯的是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的誠(chéng)實(shí)精神。近

好賣，怎么辦？做廣告?。∵@是大家熟知的營(yíng)銷辦法，可是，產(chǎn)品既不好賣、又沒(méi)有錢，做廣告怎么辦？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，《長(zhǎng)江蔬菜》給了我答案！打廣告！那是在2000年左右，小神農(nóng)創(chuàng)業(yè)之初，剛過(guò)了創(chuàng)業(yè)激情昂揚(yáng)的階段，進(jìn)入了錢用完了、激情沒(méi)了、銷路沒(méi)打開，各種各樣的困難不斷涌現(xiàn)出來(lái)，不知道企業(yè)往哪里去的煎熬時(shí)期。想做廣告沒(méi)錢，又擔(dān)心投了廣告費(fèi)沒(méi)有回報(bào)，小本起家、容不得任何虧損，辭職下海已經(jīng)沒(méi)有回頭路可走，愁得我頭發(fā)都白了！這時(shí)候長(zhǎng)江流域蔬菜高產(chǎn)協(xié)作大會(huì)在株洲召開，《長(zhǎng)江蔬

說(shuō)以新聞的形式做廣告，從而給人以軟廣告的感覺(jué)。如在整點(diǎn)新聞的間隔時(shí)段，常有主持人與某些品牌商家代表的對(duì)話，而且主持人往往會(huì)說(shuō)我們邀請(qǐng)到某企業(yè)的什么人物到場(chǎng)。一開始給人的感覺(jué)是要對(duì)企業(yè)的發(fā)展與奮斗進(jìn)行采訪報(bào)道，但說(shuō)著說(shuō)著就開始推銷起商品來(lái)了。由此，給聽眾的感覺(jué)就是“被帶到溝里了”，并常有上當(dāng)?shù)母杏X(jué)。媒體要做廣告的道理大家都懂，但建議如果要做廣告，干脆就直接做廣告，別打擦邊球。

——在廁所墻上做廣告。不過(guò)，在當(dāng)時(shí)，在廁所墻上做廣告，并不是一件能令商家容易接受的事情，特別是那些大的知名企業(yè)。原來(lái)，瓦爾拿下公廁經(jīng)營(yíng)權(quán)后，并沒(méi)有急于和各大商家接觸聯(lián)系廣告事宜。而是找來(lái)意大利、德國(guó)、日本等國(guó)的知名建筑師，為柏林市區(qū)內(nèi)的所有公廁重新設(shè)計(jì)和裝修，把一座座原本破舊不堪的廁所設(shè)計(jì)成豪華美觀的“太空屋”。廁所內(nèi)有火辣嘴唇造型的便池，有美觀大方的洗手池，有時(shí)尚明星的貼紙……讓每一個(gè)進(jìn)來(lái)如廁的人都感到“賞心悅目”，就好像走進(jìn)了豪華的居室，而不是臟亂不堪

，如果在雞蛋上做廣告，買雞蛋的人每次食用前眼球都會(huì)接受一次廣告洗禮，所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)必將非同凡響。那一刻，彭曉慧興奮得手舞足蹈，找工作四處碰壁的陰霾瞬間一掃而光。過(guò)完生日，彭曉慧決定自己創(chuàng)業(yè)。她先回老家和父母說(shuō)了自己的創(chuàng)業(yè)想法，父母都很支持她，還贊助了兩萬(wàn)元錢，她又向同學(xué)和朋友借了兩萬(wàn)元。拿著這四萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金，彭曉慧開始操作起蛋殼廣告的項(xiàng)目。由于資金有限，她決定看米下鍋——先找廣告客戶，再購(gòu)買做廣告載體用的雞蛋。為了說(shuō)服商家在雞蛋上做廣告，她詳細(xì)總結(jié)出了在

魯迅如此做廣告給書刊做廣告不是今天才有，魯迅先生當(dāng)年就曾操刀于此。魯迅為書刊做廣告一向?qū)嵤虑笫牵榻B客觀。例如1936年，他為三閑書店出版的《死靈魂百圖》寫的廣告中說(shuō)，讀者讀此譯本：“果戈理時(shí)代的俄國(guó)中流社會(huì)情狀，歷歷如在目前，介紹名作兼及如此多數(shù)的插圖，在中國(guó)實(shí)為空前之舉。但只印一千本，且難再版，主意非在貿(mào)利，定價(jià)竭力從廉。精裝本所用紙張極佳，故貴至一倍，且只有一百五十本發(fā)售……定購(gòu)似乎尤應(yīng)從速也?！比课淖钟幸徽f(shuō)一，推介精到。再如他給《京報(bào)副刊》上的《

，如果在雞蛋上做廣告，買雞蛋的人每次食用前眼球都會(huì)接受一次廣告洗禮，所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)必將非同凡響。那一刻，彭曉慧興奮得手舞足蹈，找工作四處碰壁的陰霾瞬間一掃而光。過(guò)完生日，彭曉慧決定自己創(chuàng)業(yè)。她先回老家和父母說(shuō)了自己的創(chuàng)業(yè)想法，父母都很支持她，還贊助了兩萬(wàn)元錢，她又向同學(xué)和朋友借了兩萬(wàn)元。拿著這四萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金，彭曉慧開始操作起蛋殼廣告的項(xiàng)目。由于資金有限，她決定看米下鍋——先找廣告客戶，再購(gòu)買做廣告載體用的雞蛋。為了說(shuō)服商家在雞蛋上做廣告，她詳細(xì)總結(jié)出了在

○葛松嶺讓扒手做廣告○葛松嶺這是一個(gè)僅有一分半鐘的小視頻。畫面中是一家百貨公司。一邊是琳瑯滿目的商品，一邊是熙熙攘攘的顧客，音樂(lè)聲、交談聲、喊叫聲響成一片。一個(gè)顧客尤為醒目，他的頭像被卡通形象遮蓋。只見他左臂搭著上衣，緊貼在一位中年女士身旁，裝作挑選商品狀。鏡頭拉近，這人借著上衣的掩護(hù)，右手竟悄無(wú)聲息地探入那女士的衣兜，以電光石火之速夾起錢包，迅速揣進(jìn)自己褲兜，然后轉(zhuǎn)身疾走。誰(shuí)知，沒(méi)走多遠(yuǎn)，他就被幾個(gè)身穿保安制服的人圍住并擒獲。扒手行竊的過(guò)程詳盡清楚。更讓

錯(cuò)。”書商便大做廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售?！庇谑沁@批書被一搶而空。不久，這名書商又有書賣不出去，便又送了一本給總統(tǒng)?？偨y(tǒng)上過(guò)一回當(dāng)，便說(shuō)：“這本書糟糕透了?！睍搪勚?，腦子一轉(zhuǎn)，又做起廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售?！庇钟胁簧偃顺鲇诤闷?，爭(zhēng)相購(gòu)買，書又售盡。第三次，書商又將另一種書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)有了前兩次的教訓(xùn)，便不作回答。但書商卻又以此賺了不少錢。那么，根據(jù)前兩次書商的廣告思路，請(qǐng)你猜猜看，書商第三次廣告說(shuō)了些什么呢？答案：書商在第三次的廣告這樣說(shuō)道：

通知；為……做廣告；使突出vi. 做廣告，登廣告；作宣傳for their idol's birthday in Times Square. Also， on November 28，2015. The fans of Jackson Yi （another member of TFBOYS） rented③rent英 ［rent］美 ［r?nt］n. 租金vt. 出租；租用；租借vi. 租；出租3 planes which hangs the name

，為自己的公司做廣告，所以他不以為意，將這封信隨手扔掉了。幾天后，巴菲特應(yīng)邀去紐約參加一個(gè)會(huì)議。會(huì)間休息時(shí)，一名60多歲的老者走到他面前，自我介紹說(shuō)：“巴菲特先生，您是否還記得前不久有一個(gè)眼鏡商給您寫了一封信？那個(gè)人就是我，歐文·沃爾。”看著眼前這個(gè)人，巴菲特回憶了很久才想起自己扔掉的那封信，他握著沃爾的手說(shuō)：“感謝您的好意，但我覺(jué)得我現(xiàn)在這副眼鏡戴著很舒服，完全沒(méi)有必要更換?！蔽譅枅?jiān)持說(shuō)道：“您的眼鏡已經(jīng)過(guò)時(shí)了，與您的臉型很不配，而且這副眼鏡是很久之前配

然我們不讓你白做廣告，你跳樓前這些天的吃住都由我公司負(fù)責(zé)，另外再給你一萬(wàn)美金做營(yíng)養(yǎng)費(fèi)。你每天應(yīng)該吃好點(diǎn)，讓臉色變得紅紅潤(rùn)潤(rùn)的。你如果同意，我們就可簽合同?！泵筛ヌm克說(shuō)：“我同意?！笨悼当＝∑饭镜娜艘蛔?，美美化妝品公司的人來(lái)了，他們也是請(qǐng)蒙弗蘭克做廣告的。蒙弗蘭克說(shuō)：“你來(lái)晚了，我跳樓時(shí)得穿康康保健品公司的衣服?！泵烂阑瘖y品公司的人說(shuō)：“你可以戴上印有我公司名稱的帽子，我們公司會(huì)給你一萬(wàn)元美金?！泵筛ヌm克滿口答應(yīng)了。蒙弗蘭克口袋里已有兩萬(wàn)美元的支票了，蒙弗

什么還要不停地做廣告？我的回答是：可口可樂(lè)做廣告的目的是保持品牌年輕化，如果他停下來(lái)不做（廣告），漸漸地就會(huì)變成一個(gè)“父親的”品牌甚至是“爺爺?shù)摹逼放?。不斷產(chǎn)生的新生市場(chǎng)會(huì)對(duì)可口可樂(lè)陌生甚至排斥，所以，它的廣告很大一部分是為了“保鮮”。而傳統(tǒng)眼鏡店現(xiàn)在也面臨著品牌老化，吸引新顧客乏力的問(wèn)題。真心英雄：人生的路上我們每個(gè)人都背負(fù)著各種各樣的十字架在艱難前行。它也許是我們的學(xué)習(xí)，也許是我們的工作，也許是我們的感情。但是，正是這些責(zé)任和義務(wù)，構(gòu)成了我們?cè)谶@個(gè)世界

，經(jīng)常在電視里做廣告。他說(shuō)：“如果你要拿最便宜的價(jià)格買最好的車，請(qǐng)來(lái)找我吧。瞧，這輛車看上去和新的一樣，只賣l000美元。要想買最好的車，我會(huì)給你省錢?！睆V告播出后，許多人都到他的門市來(lái)看車?！拔覀兛戳藦V告，”他們說(shuō)，“我們想買那一輛看上去和新的一樣的汽車?！薄皩?duì)不起，”他總說(shuō)，“你們來(lái)遲了。那輛車今早剛賣出去。但是我還有l(wèi)500美元一輛的，都是上好的汽車?！苯又吞旎▉y墜地介紹這些汽車，結(jié)果總會(huì)有些人掏腰包來(lái)買。一位名叫蘇姍的姑娘，看了電視廣告后，多次

場(chǎng)越來(lái)越重視，做廣告的企業(yè)越來(lái)越多，廣告投入的資金越來(lái)越大，廣告投入正逐漸成為企業(yè)的一項(xiàng)重要開支。如何用好這筆資金，讓企業(yè)有限的資金發(fā)揮更大的效用，也成為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要的學(xué)問(wèn)。廣告宣傳效果好不好，企業(yè)往往認(rèn)為是媒體影響力的原因。實(shí)際上，盡管媒體的影響力對(duì)廣告的宣傳效果有很大的影響，但是從根本上講，起決定性作用的還是企業(yè)本身。本文就企業(yè)媒體宣傳，從以下幾個(gè)方面談?wù)勛约旱捏w會(huì)。一、選擇媒體廣告刊登在何種媒體上，這個(gè)選擇至關(guān)重要。選對(duì)了媒體，廣告就成功了

）在人造衛(wèi)星上做廣告上世紀(jì)５０年代，美國(guó)一家企業(yè)研制出了一種新產(chǎn)品，卻找不到提高產(chǎn)品知名度的好辦法。正在一籌莫展時(shí)，美國(guó)研制的人造地球衛(wèi)星大功告成。于是，這家企業(yè)的老板鄭重地寫信給美國(guó)五角大樓，申請(qǐng)?jiān)谶@顆即將升空的人造衛(wèi)星上做廣告。收到此信后，大家不禁啞然失笑。人造衛(wèi)星飛上九霄以后，蹤影全無(wú)，在它上面做廣告，有誰(shuí)能看得到呢？有位記者聽說(shuō)后，便在報(bào)紙上寫了文章披露此事。結(jié)果，這件趣事幾乎同人造地球衛(wèi)星一樣，成為全美乃至全世界許多人共知的一條新聞。最后，這家企

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做廣告的商業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)。“廣告合法、正當(dāng)、誠(chéng)實(shí)和真實(shí)的原則，還將會(huì)延伸到那些在自己網(wǎng)站上做廣告的公司?！盇SA的負(fù)責(zé)人馬特·威爾遜（M att Wilson） 說(shuō)。任何公司在自己的網(wǎng)站上發(fā)布廣告和聲明，只要屬于營(yíng)銷活動(dòng)的范疇，就會(huì)受到廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局的監(jiān)管。根據(jù)這個(gè)變化，互聯(lián)網(wǎng)用戶若在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)任何不良或誤導(dǎo)性信息，都可以正式進(jìn)行投訴。廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局已為這項(xiàng)改革醞釀了一年時(shí)間，它還準(zhǔn)備擴(kuò)招10%的員工，專門受理有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投訴案。2010年，

在利用電視媒體做廣告。首先,“馬未都”本人就是最大的廣告。對(duì)馬未都稍有了解的人都會(huì)知道馬未都創(chuàng)立了新中國(guó)第一家私立博物館——觀復(fù)博物館,不知道馬未都的人看完節(jié)目自然也知道馬未都是個(gè)收藏行家,想了解收藏可以看馬未都的書,想欣賞藏品可以到觀復(fù)博物館,想鑒定藏品找馬未都也是條相當(dāng)不錯(cuò)的路子,不管電視觀眾從哪個(gè)角度欣賞廣西衛(wèi)視這一檔節(jié)目,筆者認(rèn)為,馬未都帶火欄目的同時(shí),也在45分鐘的節(jié)目中做足了“馬未都”這一品牌的廣告宣傳。其次,“三大環(huán)節(jié)”都有做廣告的嫌疑?！妒?/div>

21世紀(jì)營(yíng)銷 2010年12期2010-06-28

錯(cuò)?！睍瘫愦?span id="gosmssw" class="hl">做廣告，“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售。”于是，這些書被一搶而空。不久，這個(gè)書商又有書賣不出去，又送了一本給總統(tǒng)?？偨y(tǒng)上了一回當(dāng)，想奚落他，就說(shuō)：“這本書糟透了?！睍搪勚?，又做廣告，“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售?！庇钟胁簧偃顺鲇诤闷鏍?zhēng)相購(gòu)買，書又售完。第三次，書商將書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)。書商卻大做廣告，“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購(gòu)從速！”居然又被一搶而空。商人大發(fā)其財(cái)，總統(tǒng)哭笑不得。

。相同的商品，做廣告和沒(méi)做廣告有很大差別。廣告做得越多的商品，就像是品質(zhì)與檔次提高了一層。因?yàn)槿耸怯刑摌s心的，喜歡出名的商品。而廣告恰恰抓住了人們的這一心理特征。廣告是門藝術(shù)，其實(shí)是一門吹牛的藝術(shù)。把你吹得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，讓你心甘情愿地上當(dāng)。自從那個(gè)賣矛和盾的人被揭發(fā)以后，商人們從中吸取教訓(xùn)。跟你玩字眼，讓你產(chǎn)生歧意。等發(fā)現(xiàn)自己被騙了，卻無(wú)話可說(shuō)。就像洗發(fā)水，廣告將其分為五六種，防干枯、去油的、去屑的……比較不切實(shí)際的是一種洗發(fā)水將所有問(wèn)題都能解決?？上赐旰螅?/div>

發(fā)明與創(chuàng)新·中學(xué)生 2009年7期2009-07-24

到了一起。赫本做廣告，不是為了賺錢，而是為了給以她名字命名的兒童基金會(huì)籌錢，她處于人生30歲時(shí)的黃金臉蛋，價(jià)值一直延續(xù)到了她去世后的許多年。在赫本最后的5年時(shí)光里，她擔(dān)任了聯(lián)合國(guó)兒童大使，致力于貧困兒童的慈善事業(yè)。而在赫本逝世一年之后，赫本的兩個(gè)兒子建立了奧黛麗·赫本兒童基金會(huì)，按照母親的遺愿致力于開展各種兒童援助工作。通過(guò)與商業(yè)公司的合作來(lái)扶持基金會(huì)的援助項(xiàng)目，是他們的工作方式之一。這一回，基金會(huì)在跟影片的版權(quán)商派拉蒙協(xié)調(diào)過(guò)后，把赫本的肖像賣給了韓國(guó)LG

廣告公司給自己做廣告，“巧巧美貌勝花”之類的標(biāo)語(yǔ)走遍了整個(gè)森林，博得了不少人的好感。起初它們是公平競(jìng)爭(zhēng)，到后來(lái)發(fā)展為到處說(shuō)對(duì)方的壞話。一天，它們碰面了。真是冤家相見，分外眼紅。一見面，它們就吵得不可開交。巧巧首先開口：“丑八怪化了妝還是丑八怪呀!”“你那么漂亮，怎么還要做廣告呢?我一看見那些標(biāo)語(yǔ)就惡心，虧你想得出來(lái)!”靈靈回應(yīng)道。它們的爭(zhēng)吵聲驚醒了地下的蚯蚓。蚯蚓連忙過(guò)來(lái)勸架：“你們應(yīng)該團(tuán)結(jié)互助，不該……”沒(méi)等蚯蚓說(shuō)完，靈靈和巧巧就來(lái)啄它，嚇得蚯蚓趕緊躲到

先從哪些人需要做廣告談起吧。只要我們每天看電視、聽廣播、讀報(bào)紙或雜志，只要我們每天經(jīng)過(guò)大街去上學(xué)、上班，我們就能看到或聽到廣告?！叭赋部Х?，味道好極了”，“TOSHIBA, TOSHIBA，新時(shí)代的東芝”……我們耳熟能詳。那么，雀巢公司、東芝電器公司為什么要做廣告呢？道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)橐尨蠹抑雷约旱漠a(chǎn)品，才能讓大家來(lái)購(gòu)買自己的產(chǎn)品。買的人越多，越有利于公司的發(fā)展。而讓大家知道自己的產(chǎn)品，最好的方法之一就是做廣告。在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、商品匱乏的時(shí)期，人們不需