□ 張達(dá)明

由李默然飾演的鄧世昌

中國內(nèi)地第一個在電視熒屏上做廣告的影視名人，是著名電影演員、話劇表演藝術(shù)家李默然先生，也由此引發(fā)了一場風(fēng)波，并成為他后半輩子的心結(jié)。

上世紀(jì)90年代初，第十一屆亞運會即將在中國舉辦，李默然身為中國戲劇家協(xié)會會長，受邀率隊在亞運會上進(jìn)行義演，而演出經(jīng)費的不足讓李默然深感頭疼。就在這時，一家制造胃藥的廠家找到他，表示愿意出20萬元贊助費，條件是，李默然要為他們廠生產(chǎn)的“××胃泰”在電視上做幾十秒廣告。如此豐厚條件，讓李默然禁不住怦然心動，在對該廠情況進(jìn)行了非常認(rèn)真的了解后得知，因為“××胃泰”療效顯著，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了大量的假冒偽劣產(chǎn)品，對正牌的“××胃泰”產(chǎn)品造成了極大沖擊。廠家請李默然做廣告的目的，是覺得他在《甲午海戰(zhàn)》 中飾演的鄧世昌極具正義感，為他們做宣傳可以挽回負(fù)面影響。

李默然也覺得這是一舉兩得的大好事，但他提出了三個條件：一是馬上把20萬元贊助費打到戲劇家協(xié)會的賬戶上；二是廣告語上必須要加一句詞——制造假冒偽劣產(chǎn)品是一種不道德的行為，應(yīng)當(dāng)遭到全社會的譴責(zé)；三是自己不要一分錢的報酬。對于李默然提出的三個條件，廠家都全部答應(yīng)。

令李默然沒有料到的是，廣告播出后卻遭到了很多觀眾的質(zhì)疑和批評，認(rèn)為他此舉褻瀆了作為一個“話劇表演藝術(shù)家”的稱號。如此尖銳的批評，讓李默然感到從未有過的難受，他本以為為貨真價實的商品做廣告不應(yīng)該受到責(zé)難，更何況他做這樣的廣告也不是為了自己謀利益，沒想到觀眾的反映竟然如此強(qiáng)烈。以后好長一段時間，他都在對自己做廣告的事進(jìn)行深刻反思。

最終，他為自己定下了一條鐵的規(guī)定：此生絕不會再拍第二個商業(yè)廣告。后來，有一個服裝商場負(fù)責(zé)人找到李默然，慷慨出價100萬元，請他為商場拍攝一幅穿著西裝的宣傳廣告照片。李默然毫不猶豫地予以拒絕：“我已經(jīng)給自己訂立了規(guī)定，再也不會拍任何廣告。別說你給100萬，就是給1000萬，我也不會答應(yīng)的?！?/p>

李默然說到做到，從此就再也沒有接拍過任何一個商業(yè)廣告。關(guān)于那次廣告“事件”，李默然坦言：“我也是在很多年以后才想明白了這件事，觀眾不愿意讓他們心目中形成的美好形象被破壞，我做的那個廣告?zhèn)怂麄兊男摹！彼€多次在媒體上發(fā)表文章說：“金杯銀杯不如老百姓的口碑，金獎銀獎不如老百姓的夸獎。李默然和鄧世昌，鄧世昌和李默然，在老百姓心中已經(jīng)是一個文化符號。也就是說，鄧世昌能干什么，我就能干什么，鄧世昌不能做的，我也不可以做！”

2012年11月8日，李 默然因病去世。作為公眾人物的他，始終注重自己的職業(yè)形象的行為，給后人留下了深刻啟示。