體驗(yàn)營銷
- 關(guān)于市場營銷中的體驗(yàn)營銷應(yīng)用實(shí)踐分析
：市場營銷；體驗(yàn)營銷；實(shí)踐應(yīng)用我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)營銷模式已不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)程。體驗(yàn)式營銷的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)市場營銷單純的買賣關(guān)系營銷模式逐漸轉(zhuǎn)變，將人們的習(xí)慣、消費(fèi)趨勢、科技發(fā)展等要素有機(jī)關(guān)聯(lián)，根據(jù)消費(fèi)者需求，對于不同產(chǎn)品展開營銷策劃，目的是讓消費(fèi)者獲得真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，提高產(chǎn)品市場競爭力。線上銷售、網(wǎng)絡(luò)直播等銷售模式逐漸變?yōu)槿藗兂B(tài)購物模式，分析體驗(yàn)式營銷策略的運(yùn)用能夠突出產(chǎn)品服務(wù)性特點(diǎn)，為消費(fèi)者消費(fèi)滿意程度提升提供支持，助力市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一、體驗(yàn)營銷相關(guān)
中國集體經(jīng)濟(jì) 2023年15期2023-05-30
- 電子商務(wù)環(huán)境下體驗(yàn)營銷對顧客忠誠的影響研究
要做的事情。體驗(yàn)營銷是現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的一種重要方式，它可以與顧客進(jìn)行最好的交流，在電子商務(wù)中引入體驗(yàn)營銷，既能彰顯出賣家和購買者的主體性，又能提升品牌的知名度，培養(yǎng)顧客的忠誠。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷；顧客忠誠；消費(fèi)者；電商一、相關(guān)概念1.體驗(yàn)營銷體驗(yàn)式營銷，是站在市場消費(fèi)者本身感官、情感、思路、想法、行為等五大層次上，對市場營銷活動進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與界定的創(chuàng)新思維模式。透過體驗(yàn)式營銷，讓市場消費(fèi)者本身親自感受公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，使消費(fèi)者本身實(shí)際地感受到產(chǎn)品或
商場現(xiàn)代化 2022年20期2022-05-30
- 提升體驗(yàn)感的快閃店廣告設(shè)計(jì)研究
告 體驗(yàn)感 體驗(yàn)營銷 Flow理論 陌生化審美維度 品牌形象廣告心理學(xué)中圖分類號：J52 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2022）07-0049-03引言實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇一直是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起以來國家所倡導(dǎo)的，尤其是今年疫情在表面上重挫了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，但實(shí)際上大大加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的滲透，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力已經(jīng)成為各大企業(yè)的核心競爭力?！稄V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提到：在“十三五”期間重點(diǎn)提升廣告企業(yè)服務(wù)能力、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、
設(shè)計(jì) 2022年13期2022-05-30
- 體驗(yàn)營銷下的商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究
營銷策略中的體驗(yàn)營銷視角出發(fā)思考如何進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)，從提升商業(yè)空間顧客滿意度的策略來幫助商業(yè)空間提高人流量并激活空間。同時(shí)從體驗(yàn)營銷中的感官體驗(yàn)、行動體驗(yàn)、情感體驗(yàn)，思考體驗(yàn)這四個(gè)方面來思考商業(yè)空間設(shè)計(jì)的方法，幫助顧客打造獨(dú)一無二具有體驗(yàn)感的商業(yè)空間。關(guān)鍵詞：商業(yè)空間設(shè)計(jì);體驗(yàn)營銷;體驗(yàn)感;顧客滿意度;策略中圖分類號：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（b）--04數(shù)字化時(shí)代下，線下的商業(yè)空間受到很大沖擊，許多線下
中國商論 2022年10期2022-05-19
- 基于旅游屏蔽理論的六安茶文旅融合開發(fā)研究策略
AS模型下的體驗(yàn)營銷，探究在“互聯(lián)網(wǎng)+”下六安茶代表六安瓜片文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的路徑和模式。以期為安徽省以及我國“旅游”屏蔽下的茶區(qū)茶園發(fā)展提供具有針對性地建議和發(fā)展，同時(shí)支持茶葉主產(chǎn)市、縣打造茶旅精品線路、茶旅精品園區(qū)、茶旅特色小鎮(zhèn)，開發(fā)“茶旅+民宿”“茶旅+研學(xué)”等茶旅融合新業(yè)態(tài);并創(chuàng)造一批成長性好、競爭力強(qiáng)、特色突出的茶葉品牌，鞏固提升產(chǎn)業(yè)扶貧成果，構(gòu)建茶葉新發(fā)展格局。關(guān)鍵詞：六安;茶文化;體驗(yàn)營銷;旅游;旅游屏蔽本文索引：李凌峰，王杭婧，李琴.基于旅
中國商論 2022年7期2022-04-08
- 體驗(yàn)營銷在咖啡連鎖店中的應(yīng)用探討
要：文章以體驗(yàn)營銷在咖啡連鎖店的應(yīng)用為分析對象，首先概述企業(yè)營銷，接著闡述了體驗(yàn)營銷在咖啡連鎖店中的應(yīng)用，最后闡述了咖啡連鎖店實(shí)施體驗(yàn)營銷的策略，為咖啡連鎖店體驗(yàn)營銷提出做好咖啡店規(guī)劃工作和塑造如家一般的消費(fèi)情境的建議。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;咖啡;連鎖店中圖分類號：F724.2 ????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-6432（2022）01-0135-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.1351 前言隨著人們收入水平的
中國市場 2022年1期2022-03-19
- 新零售背景下“織識”品牌的體驗(yàn)營銷策略研究
識服裝品牌的體驗(yàn)營銷策略進(jìn)行研究，提出在新零售中服裝企業(yè)可以通過地域化主題設(shè)計(jì)策略、極致化產(chǎn)品體驗(yàn)策略、游戲化情感設(shè)計(jì)策略、線上線下聯(lián)動傳播策略、跨界合作體驗(yàn)策略增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)多元立體化的傳播策略體系以提高品牌價(jià)值。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;新零售;織識;品牌傳播;營銷策略本文索引：崔譯文，劉志超，陳曉詩 .[J].中國商論，2021（20）：-024.中圖分類號：F724.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--
中國商論 2021年20期2021-10-28
- 體驗(yàn)營銷在汽車品牌傳播中的應(yīng)用
。選取準(zhǔn)確的體驗(yàn)營銷策略，掌握市場營銷的發(fā)展方向，對汽車品牌廣告?zhèn)鞑ゾ邆潢P(guān)鍵意義。本文將體驗(yàn)式營銷理論與傳統(tǒng)營銷理論展開了比較，聲稱了體驗(yàn)營銷理論在汽車營銷行業(yè)的可行性，并對其在汽車營銷領(lǐng)域的應(yīng)用提交了建議。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;汽車營銷;應(yīng)用研究 中圖分類號：U471? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-957X
內(nèi)燃機(jī)與配件 2021年12期2021-09-10
- 體驗(yàn)營銷在國內(nèi)購物中心的應(yīng)用
而商家開展的體驗(yàn)營銷恰逢其時(shí)地以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求為核心，同時(shí)也成為近年來營銷學(xué)界的熱點(diǎn)研究方向。隨著體驗(yàn)營銷在各個(gè)行業(yè)，各領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，國內(nèi)購物中心作為近30年新晉興起的商業(yè)業(yè)態(tài)，也逐步將體驗(yàn)營銷作為主要的營銷方式和手段來開展日常的營銷活動;本文結(jié)合體驗(yàn)營銷的特點(diǎn)，以及國內(nèi)購物中心的發(fā)展，分析了體驗(yàn)營銷在購物中心的應(yīng)用，闡述了A購物中心在體驗(yàn)營銷方面的策略，分析了存在的問題并提出了改進(jìn)建議。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;購物中心;創(chuàng)新策略一、體驗(yàn)營銷概述（一）體
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年3期2021-09-10
- 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下冰雪旅游體驗(yàn)營銷研究
為背景，基于體驗(yàn)營銷理念，界定了冰雪旅游體驗(yàn)營銷內(nèi)涵，結(jié)合構(gòu)成吉林市開展冰雪旅游體驗(yàn)營銷的基礎(chǔ)條件：游客消費(fèi)觀、冰雪資源、文化資源和冰雪基礎(chǔ)設(shè)施，依據(jù)游客消費(fèi)意愿與感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面關(guān)系，提出吉林市冰雪旅游體驗(yàn)營銷模式：品牌營銷、情感營銷、內(nèi)部營銷、口碑營銷、旅游紀(jì)念品營銷。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);體驗(yàn)營銷;冰雪旅游;吉林引言：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，游客不再滿足于傳統(tǒng)單一的觀光旅游模式，而是向更具個(gè)性化、差異化、體驗(yàn)化的度假模式轉(zhuǎn)變，旅游者期望在游玩
商場現(xiàn)代化 2021年13期2021-09-05
- 體驗(yàn)營銷整合模型下的科幻圖書營銷策略探究
本文通過分析體驗(yàn)營銷理論和科幻圖書研究情況，從實(shí)際案例出發(fā)，總結(jié)科幻圖書的營銷現(xiàn)狀，進(jìn)而以體驗(yàn)營銷整合模型為基礎(chǔ)，從其顧客視角出發(fā)，提出科幻圖書營銷的優(yōu)化策略：洞察顧客需求，傳遞體驗(yàn)價(jià)值;精心設(shè)計(jì)顧客體驗(yàn);情境與事件驅(qū)動，打造浸入體驗(yàn);實(shí)施印象管理和多元化延展策略;進(jìn)行效果測評，改進(jìn)影響顧客體驗(yàn)的因素。關(guān)鍵詞：科幻圖書;體驗(yàn)營銷;顧客視角;營銷策略中圖分類號：G235?????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????? 文章編號：1672-8122（2021）08-
今傳媒 2021年8期2021-08-30
- 基于體驗(yàn)營銷模式下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對實(shí)體書店的影響研究
果，但在融合體驗(yàn)營銷模式方面還存在些許問題，顧客更多的只是參觀，購書的欲望并沒有顯著提高，主要原因在于實(shí)體書店很難做到將體驗(yàn)營銷與視覺傳達(dá)相融合。在此背景下，基于體驗(yàn)營銷模式下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，本文從實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行研究分析，采用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法等對書店的外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部設(shè)計(jì)、書籍的陳列設(shè)計(jì)以及外觀包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行總結(jié)歸納，并得出有效結(jié)論，以為實(shí)體書店的長遠(yuǎn)發(fā)展提供切實(shí)可靠的意見和建議。關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);體驗(yàn)營銷;實(shí)體書店;傳統(tǒng)營銷;經(jīng)濟(jì)發(fā)展中
中國商論 2021年12期2021-08-06
- 黑龍江森林旅游的體驗(yàn)營銷策略研究
究，然后指出體驗(yàn)營銷策略在森林旅游中運(yùn)用的必然性，最后重點(diǎn)討論實(shí)施體驗(yàn)營銷的具體策略，旨在為黑龍江森林旅游業(yè)發(fā)展的市場定位與旅游產(chǎn)品開發(fā)提供借鑒意義。關(guān)鍵詞：森林旅游;體驗(yàn)營銷;旅游體驗(yàn)黑龍江森林覆蓋率高達(dá)46.7%，林地面積2080萬公頃，活立木總蓄積量為17.6億立方米，都位居全國前列。黑龍江森林生態(tài)資源的特點(diǎn)為：第一，天然林占有比例大，具有土生土長的優(yōu)勢，生態(tài)環(huán)境的發(fā)展具有優(yōu)越性，更有觀光價(jià)值。第二，森林中種類多樣化，如有生長幾百年的原始森林，也有人
商場現(xiàn)代化 2021年7期2021-06-15
- 體驗(yàn)營銷視角下鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店品牌創(chuàng)建研究
：本文主要從體驗(yàn)營銷視角入手，選取安徽省黟縣碧山村的豬欄酒吧作為研究對象，闡述開展體驗(yàn)營銷對品牌創(chuàng)建的必要性，以及提出具體的創(chuàng)建策略。這對促進(jìn)我國鄉(xiāng)村地區(qū)遺產(chǎn)酒店品牌建設(shè)和公共管理都具有一定的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;品牌創(chuàng)建;鄉(xiāng)村旅游;公共管理中圖分類號：F719.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）01-0-020 引言當(dāng)前，我國城市化速度加快，人們越來越傾向于去鄉(xiāng)村旅游，體驗(yàn)風(fēng)土人情和感受寧靜悠閑。國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游是
藝術(shù)科技 2021年1期2021-05-10
- 基于體驗(yàn)營銷的鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究
展現(xiàn)狀、融合體驗(yàn)營銷的必然性進(jìn)行分析，了解現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游營銷方面所存在的問題及看清其未來的發(fā)展前景，進(jìn)而為此提出可行性的營銷策略，使得旅游者能有良好的體驗(yàn)，同時(shí)，為旅游企業(yè)在改變營銷策略時(shí)提供參考。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;體驗(yàn)營銷;營銷策略鄉(xiāng)村旅游是以遠(yuǎn)離都市和親近自然為目的，依靠農(nóng)村獨(dú)特的環(huán)境、淳樸風(fēng)情及人文關(guān)懷來滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會效益的一種旅游方式。隨著我國城市化、技術(shù)化的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以一種新型的旅游形式出現(xiàn)在人們面前，
科學(xué)與財(cái)富 2021年1期2021-03-08
- 體驗(yàn)營銷在汽車品牌傳播中的應(yīng)用
銷應(yīng)運(yùn)而生。體驗(yàn)營銷的興起是由于企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)工作方面已經(jīng)達(dá)到了大多數(shù)客戶的要求，客戶對產(chǎn)品的特色和利益的關(guān)注度開始下降，更多地追求更高層次的“特色”和“利益”，即體驗(yàn)。論文就體驗(yàn)營銷在汽車品牌傳播中的應(yīng)用進(jìn)行研究分析?！続bstract】With the prosperity， civilization and development of society， experience marketing emerges as the times req
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2021年1期2021-03-02
- 基于因子分析的露營地經(jīng)營管理之策略研究
要：本文基于體驗(yàn)營銷理論中的五感模型進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)，對杭州皋亭山豪華帳篷野營度假村的游客進(jìn)行問卷調(diào)查，通過定量因子分析進(jìn)行歸類及討論，探討游客在野營體驗(yàn)中所關(guān)注的因素，并對行業(yè)的經(jīng)營者提出經(jīng)營策略的建議。關(guān)鍵詞：帳篷野營;體驗(yàn)營銷;游客體驗(yàn);因子分析中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）01（a）--051 研究背景及目的近代野營開始于19世紀(jì)的美國，是為了健全青少年的發(fā)展而組織的。1932年，由英國發(fā)起的國際露營
中國商論 2021年1期2021-01-11
- 體驗(yàn)營銷在汽車品牌傳播中的應(yīng)用
。選取準(zhǔn)確的體驗(yàn)營銷策略，掌握市場營銷的發(fā)展方向，對汽車品牌廣告?zhèn)鞑ゾ邆潢P(guān)鍵意義。本文將體驗(yàn)式營銷理論與傳統(tǒng)營銷理論展開了比較，聲稱了體驗(yàn)營銷理論在汽車營銷行業(yè)的可行性，并對其在汽車營銷領(lǐng)域的應(yīng)用提交了建議。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;汽車營銷;應(yīng)用研究 中圖分類號：U471? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-957X
內(nèi)燃機(jī)與配件 2021年13期2021-01-05
- 基于體驗(yàn)營銷的荔枝品牌發(fā)展研究
驗(yàn)需求，運(yùn)用體驗(yàn)營銷塑造品牌成為企業(yè)新選擇。本文通過對惠來縣荔枝品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研，分析惠來縣荔枝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題，提出基于體驗(yàn)營銷的荔枝品牌發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;惠來荔枝產(chǎn)業(yè);品牌建設(shè)惠來荔枝是潮汕地區(qū)傳統(tǒng)佳果，具有色鮮、清香等優(yōu)點(diǎn)，馳名中外。由于荔枝果肉晶瑩剔透猶如白玉，得名玉荷包。荔枝果蘊(yùn)含多種微量元素?；輥砜h擁有適宜的氣候，為荔枝種植提供了良好的生長環(huán)境?；輥砝笾ΨN植面積占經(jīng)濟(jì)林面積的52%。目前，惠來縣荔枝處于豐年不豐收的狀況，百畝以
農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民·B版 2020年12期2020-12-28
- 針對旅行社定制化營銷及體驗(yàn)營銷的研究
定制化營銷及體驗(yàn)營銷?，F(xiàn)代游客對旅游產(chǎn)品質(zhì)量和旅行體驗(yàn)具有更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，而旅行社可以利用網(wǎng)絡(luò)與旅游者直接互動，通過了解游客信息來滿足不同的需求、開發(fā)更符合游客需求的旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)游客參與感，提升品牌形象，提高市場占有率，實(shí)現(xiàn)旅行社的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：旅行社;體驗(yàn)營銷;定制化營銷一、定制化營銷及體驗(yàn)營銷的涵義及特征（一）涵義在旅游產(chǎn)品中，旅游者更容易把關(guān)注點(diǎn)集中在那些能使自己旅游過程與生活更加快樂和滿足的情境和事件之中。而事件與情境的主角就是體驗(yàn)的提供者們
錦繡·下旬刊 2020年11期2020-12-24
- 阿瑪尼化妝品的體驗(yàn)式營銷分析
考。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;化妝品行業(yè);分析文章編號：1004-7026（2020）16-0099-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F426.72;F274? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A1? 體驗(yàn)式營銷的內(nèi)涵1.1? 體驗(yàn)式營銷的含義體驗(yàn)式營銷（Experiential Marketing）基于消費(fèi)者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）5個(gè)方面，重新定義和設(shè)計(jì)營銷的思考方式。一般來說，體驗(yàn)式營銷能
山西農(nóng)經(jīng) 2020年16期2020-12-23
- 服裝專賣店體驗(yàn)營銷對顧客忠誠度的影響
建服裝專賣店體驗(yàn)營銷對顧客忠誠度影響的理論模型，并進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明：感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、行動體驗(yàn)及關(guān)聯(lián)體驗(yàn)對顧客忠誠度影響顯著，思考體驗(yàn)對顧客忠誠度影響不顯著，其影響程度大小排序?yàn)榍楦畜w驗(yàn)>行動體驗(yàn)>關(guān)聯(lián)體驗(yàn)>感官體驗(yàn);感知服務(wù)質(zhì)量和顧客信任在感官體驗(yàn)與顧客忠誠度的關(guān)系中具有完全中介效應(yīng)，在情感體驗(yàn)、行動體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)與顧客忠誠度的關(guān)系中具有部分中介效應(yīng)。由此表明，服裝專賣店體驗(yàn)營銷具體策略對顧客忠誠度的影響程度不同，且感知服務(wù)質(zhì)量和顧客信任在其中起
絲綢 2020年11期2020-12-23
- 體驗(yàn)營銷在市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用探究
重要的課程。體驗(yàn)營銷在市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用，不僅提高了教師的教學(xué)效率，更提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。本文主要從兩方面對體驗(yàn)營銷在市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用進(jìn)行分析，一方面分析體驗(yàn)營銷在市場營銷教學(xué)中的優(yōu)勢，另一方面為體驗(yàn)營銷在市場營銷中的具體應(yīng)用。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;市場營銷教學(xué);高職中圖分類號：F713.50;G642文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-9129（2020）13-0168-01體驗(yàn)營銷是指運(yùn)用看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動消費(fèi)者的感官，從而設(shè)計(jì)出
數(shù)碼設(shè)計(jì) 2020年13期2020-12-03
- 體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響研究
美淇摘 要：體驗(yàn)營銷是進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)后的一項(xiàng)重要趨勢，借由提供消費(fèi)者完美的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造差異化以吸引消費(fèi)者。本研究基于涉入理論，對186位Runner Camp門店的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，探討體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響，并檢驗(yàn)價(jià)值感知的中介作用和運(yùn)動涉入的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者的價(jià)值感知和購買意愿有正向影響;價(jià)值感知在體驗(yàn)營銷與消費(fèi)者購買意愿間起中介作用;運(yùn)動涉入在體驗(yàn)營銷與消費(fèi)者價(jià)值感知間起調(diào)節(jié)作用。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;價(jià)值感知;運(yùn)動涉入;購買意
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年11期2020-11-28
- 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)需求及營銷策略研究
需求為核心的體驗(yàn)營銷模式，將產(chǎn)品的服務(wù)和消費(fèi)者的情感訴求相結(jié)合，形成形式多樣、多角度的營銷策略。工業(yè)形態(tài)經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)業(yè)形態(tài)經(jīng)濟(jì)之后，經(jīng)濟(jì)形態(tài)慢慢地蛻變成了另一種與之前差別很大的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。探討了企業(yè)如何在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代尋求新的突破。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;營銷策略;消費(fèi)需求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的有一種全新的經(jīng)濟(jì)形式，滿足了人們高層次消費(fèi)需求。在經(jīng)濟(jì)和科技水平飛速發(fā)展的今天，應(yīng)對消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的變化決定了一個(gè)企業(yè)的生死存亡
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年11期2020-11-28
- 基于體驗(yàn)營銷視角下keep的營銷管理策略研究
健身App；體驗(yàn)營銷；keep中圖分類號：F325.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步和人們對健康管理意識的覺醒，運(yùn)動健身類App應(yīng)運(yùn)而生。移動健身類App與傳統(tǒng)健身相比具備更大的后發(fā)優(yōu)勢，由于其不受時(shí)間、場地限制以及豐富的內(nèi)容選擇性和社交互動性，改變了傳統(tǒng)運(yùn)動健身的枯燥乏味，深刻影響人們對傳統(tǒng)運(yùn)動健身方式的觀念。在競爭激烈的運(yùn)動健身類App市場，留住和吸引新用戶已經(jīng)是運(yùn)動健身App的核心目標(biāo)。文章將以體驗(yàn)營銷理論出發(fā)，對Keep的營銷策略進(jìn)行分析
管理學(xué)家 2020年15期2020-11-09
- 新零售背景下企業(yè)體驗(yàn)營銷策略研究
如何有效實(shí)施體驗(yàn)營銷策略，以提升企業(yè)品牌價(jià)值，增強(qiáng)用戶粘性，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：新零售;銀泰商業(yè);體驗(yàn)營銷;營銷策略中圖分類號：F724.6;F274;F426.86?文獻(xiàn)識別碼：A?文章編號：2096-3157（2020）22-0018-03一、新零售和體驗(yàn)營銷概述在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新技術(shù)在零售行業(yè)中不斷發(fā)展和應(yīng)用。企業(yè)已經(jīng)無法局限于傳統(tǒng)的銷售模式，都在轉(zhuǎn)向更為個(gè)性化的銷售模式，以及提供細(xì)致周到的用戶體驗(yàn)。2016年11月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布2016年
全國流通經(jīng)濟(jì) 2020年22期2020-11-09
- 體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用方法
展的要求。將體驗(yàn)營銷應(yīng)用到中職市場營銷教學(xué)中，有利于提高課堂教學(xué)的整體效率，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)學(xué)生知識應(yīng)用能力及實(shí)踐能力的目的，使中職市場營銷教學(xué)的育人作用得以充分發(fā)揮。鑒于此，本文就針對體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用進(jìn)行探究，根據(jù)實(shí)際情況提出一些具體方法，希望能為中職市場營銷教學(xué)的發(fā)展提供有利依據(jù)。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;中職;市場營銷教學(xué);應(yīng)用方法在傳統(tǒng)的中職市場營銷教學(xué)，常常出現(xiàn)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性不足、對知識的理解不夠充分、教學(xué)效率較低等問題，難以保證中職市場營銷教
發(fā)明與創(chuàng)新·職業(yè)教育 2020年10期2020-11-02
- 新零售模式下的體驗(yàn)式消費(fèi)品牌分析研究
新零售模式下體驗(yàn)營銷的延續(xù)性。關(guān)鍵詞：新零售;星巴克;消費(fèi)品牌;功能場景;體驗(yàn)營銷一、關(guān)于新零售2016年10月的阿里云棲大會上，馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售?！痹趪鴥?nèi)，新零售帶來的影響，不僅是這個(gè)業(yè)態(tài)的影響，對國內(nèi)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會都產(chǎn)生了巨的影響，帶來了連鎖經(jīng)濟(jì)效益。新零售的變革也使服務(wù)模式得到了質(zhì)的提升，人們更注重服務(wù)的品質(zhì)，也從某種角度促發(fā)了體驗(yàn)式和沉浸式消費(fèi)模式。新的消費(fèi)價(jià)值觀，是指引零售變革的
青年生活 2020年24期2020-10-21
- 會寧紅色旅游營銷模式初探
色革命區(qū) ?體驗(yàn)營銷 ?旅游管理中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）09（b）--02會寧位于甘肅省白銀市東南部，隸屬白銀市，總面積6439平方公里，占全市總面積的30.5%。1936年10月，中國工農(nóng)紅軍三大主力在會寧順利會師，是中國革命走向勝利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。作為紅色革命遺址，會寧充分利用紅色文化，先后開發(fā)了會師園、紅軍長征勝利景園桃花山等革命紀(jì)念景區(qū)，其肩負(fù)著宣傳教育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重任務(wù)。近年來，會寧縣政府將會
中國商論 2020年18期2020-10-10
- 體驗(yàn)營銷在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用
驗(yàn)維度，構(gòu)建體驗(yàn)營銷對觀眾觀看興趣的影響模型，豐富體驗(yàn)營銷的研究內(nèi)容，為綜藝節(jié)目的體驗(yàn)營銷活動提供思路。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷 綜藝 價(jià)值體驗(yàn)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響日益加深，網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值逐漸被發(fā)掘，一定程度上改變了人們的觀看習(xí)慣。現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站最大的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)目類型豐富、靈活性強(qiáng)、話題來源廣泛，因此關(guān)注度在短時(shí)間內(nèi)迅速飆升。哥倫比亞大學(xué)施密特教授首次從營銷學(xué)角度構(gòu)建了“體驗(yàn)營銷”的概念，很多學(xué)者從不同的研究角度對體驗(yàn)營銷進(jìn)行了研究，但很少有學(xué)
聲屏世界 2020年10期2020-08-14
- 基于設(shè)計(jì)思維和顧客價(jià)值的網(wǎng)店體驗(yàn)營銷應(yīng)用研究
入手，對網(wǎng)店體驗(yàn)營銷開展分析，以某網(wǎng)店為例，論述網(wǎng)店體驗(yàn)營銷模型的實(shí)施要點(diǎn)，為網(wǎng)店創(chuàng)新營銷策略提供幫助。關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)思維;顧客價(jià)值;體驗(yàn)營銷網(wǎng)購市場競爭激勵，商家面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)格局變化大的發(fā)展困境，需創(chuàng)新營銷策略，尋求轉(zhuǎn)型升級途徑，實(shí)施差異化產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，使自身具備競爭優(yōu)勢，在市場中站穩(wěn)腳步。就此，基于設(shè)計(jì)思維與顧客價(jià)值的網(wǎng)店體驗(yàn)營銷分析具有鮮明現(xiàn)實(shí)意義。一、基于設(shè)計(jì)思維和顧客價(jià)值的網(wǎng)店體驗(yàn)營銷模型分析（一）設(shè)計(jì)思維與顧客價(jià)值分析設(shè)計(jì)思
現(xiàn)代營銷·信息版 2020年6期2020-08-09
- X早教公司APP體驗(yàn)營銷策略研究
教公司APP體驗(yàn)營銷策略中還存在著一些情感體驗(yàn)、線上售賣體驗(yàn)、價(jià)格與體驗(yàn)不符合、互動體驗(yàn)有限等的問題。在本文研究中對這些問題進(jìn)行研究，并結(jié)合其體驗(yàn)式營銷的基本情況從情感體驗(yàn)、線上售賣體驗(yàn)、互動體驗(yàn)等多個(gè)方面出發(fā)提出一些體驗(yàn)式營銷策略和方法。為促進(jìn)體驗(yàn)式營銷策略的不斷發(fā)展，該公司要立足于顧客群體特征，積極加強(qiáng)體驗(yàn)營銷、拓展線上招聘渠道以加強(qiáng)體驗(yàn)，并尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)來促進(jìn)與顧客的互動。關(guān)鍵詞：X早教公司APP;體驗(yàn)營銷;營銷策略一、X早教公司APP體驗(yàn)營銷中存在的
現(xiàn)代營銷·理論 2020年11期2020-07-27
- 寶雞發(fā)展康養(yǎng)旅游的思路與建議
：康養(yǎng)旅游;體驗(yàn)營銷;全產(chǎn)業(yè)鏈康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，是通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的綜合。一、康養(yǎng)旅游的特點(diǎn)1.重視健康及其心理感受。康養(yǎng)旅游講求養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)性，講求身心與環(huán)境和諧，提倡生態(tài)環(huán)保，對精神、文化和自然環(huán)境要求較高。發(fā)展康養(yǎng)旅游的地方，環(huán)境是第一資源，一方面不僅要?dú)夂蜻m宜、景觀優(yōu)美，能使旅游者感到舒適，又利于強(qiáng)身健體，符合養(yǎng)生;另一方面設(shè)施、產(chǎn)
新絲路（下旬） 2020年6期2020-06-12
- 85℃對體驗(yàn)營銷的運(yùn)用
進(jìn)步的時(shí)代，體驗(yàn)營銷很好地滿足了絕大多數(shù)消費(fèi)者多樣化的需求，可以說體驗(yàn)營銷是時(shí)代變遷給予消費(fèi)者一個(gè)很好的禮物。以85℃為例，講述烘焙行業(yè)如何運(yùn)用體驗(yàn)營銷來發(fā)掘消費(fèi)者的需求，以及如何滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求與定制化需求。運(yùn)用體驗(yàn)營銷這一營銷方式，可以很好地貼近消費(fèi)者，這有利于企業(yè)樹立良好的品牌形象，并且很大程度上提高消費(fèi)者對該品牌的忠誠度。同時(shí)，也為其他烘焙業(yè)的發(fā)展提供了參考。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;個(gè)性化;定制化一、運(yùn)用體驗(yàn)營銷的意義隨著整個(gè)社會的發(fā)展，中國人的經(jīng)
市場觀察 2020年5期2020-06-08
- 基于“新零售”視角下實(shí)體書店?duì)I銷模式研究
特色的創(chuàng)新型體驗(yàn)營銷，推動實(shí)體書店銷售業(yè)績的增長。關(guān)鍵詞：新零售;實(shí)體書店;體驗(yàn)營銷微信平臺、淘寶平臺的興起，已經(jīng)在很大程度上沖擊著實(shí)體書店的銷售業(yè)績，實(shí)體書店面臨著巨大的市場競爭壓力。馬云在2016年阿里云棲大會上首次正式提出了“新零售”的概念。新零售依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云平臺技術(shù)，能有效推動實(shí)體書店改進(jìn)銷售的模式，實(shí)現(xiàn)“人+產(chǎn)品+市場”三者融合全面打通，為新時(shí)代實(shí)體書店?duì)I銷模式打開新的思路，為實(shí)體書店的發(fā)展提供了新契機(jī)。1 “新零售”的內(nèi)涵“新零售”指的是
科技經(jīng)濟(jì)市場 2020年3期2020-05-26
- 實(shí)體書店現(xiàn)狀及體驗(yàn)營銷對策分析
;經(jīng)營現(xiàn)狀;體驗(yàn)營銷一、實(shí)體書店面對的現(xiàn)狀：（1）經(jīng)營成本高實(shí)體書店需要店面，在選址方面需要選在人流比較多，人口比較密集的地方，比如市中心，學(xué)校附近等地方，這些地段的租金比較高，再加上裝修、平時(shí)的維護(hù)、水電其他費(fèi)用，在租金成本上要遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)書店。而圖書價(jià)格的上漲要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于租金價(jià)格的上漲，這也是不能彌補(bǔ)租金成本的增長。因此高額租金的實(shí)體書店在運(yùn)營成本上增加了很多，迫使很多實(shí)體書店無法經(jīng)營，關(guān)門倒閉。（2）網(wǎng)絡(luò)電商平臺的出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動電商平臺的出現(xiàn)，像最
- 融合+體驗(yàn)：新閱讀時(shí)代圖書營銷策略探析
：營銷策略;體驗(yàn)營銷;融合營銷一、圖書營銷新媒體營銷的優(yōu)勢隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，市場營銷在本質(zhì)上就是強(qiáng)化消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的溝通。這樣如果將傳統(tǒng)的營銷方式和新媒體的營銷方式進(jìn)行深入分析，新媒體營銷能夠在一定程度上強(qiáng)化消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，充分將營銷領(lǐng)域的遞進(jìn)性特征凸顯出來，即由個(gè)體專項(xiàng)整體、由小眾轉(zhuǎn)向大眾。因此，新媒體營銷的優(yōu)勢越來越凸顯了出來[1]。1.傳播互動性較強(qiáng)新媒體營銷具有較強(qiáng)的傳播互動性特點(diǎn)。尤其是在現(xiàn)代全媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，很多受眾已經(jīng)不滿
現(xiàn)代營銷·理論 2020年4期2020-04-07
- 需求營銷實(shí)踐探索典型案例分析
和宜家家居的體驗(yàn)營銷這三種需求營銷理論。結(jié)果表明：海爾洗衣機(jī)采取創(chuàng)造營銷策略，不斷根據(jù)消費(fèi)者的潛在需求來對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使得海爾洗衣機(jī)廣受歡迎;宜家家具采取體驗(yàn)營銷策略，適應(yīng)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者心理需求的變化，使得宜家品牌在全球范圍內(nèi)都很受歡迎。隨著買方市場的到來，消費(fèi)者需求逐漸多樣化和個(gè)性化，一個(gè)企業(yè)特別是跨國企業(yè)要想成為優(yōu)勝者，必須隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，緊跟消費(fèi)者需求的變化做出必要的調(diào)整，才能適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求。[關(guān)鍵詞]需求營銷;創(chuàng)造營銷;體
中國市場 2020年36期2020-04-06
- 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下青年亞文化營銷方式初探
經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的體驗(yàn)營銷通過刺激受眾的感官，達(dá)到營銷的目的。以反向激勵為主要特征的青年亞文化，是新媒體時(shí)期的縮影，已成為文化趨勢，這種營銷方式抓住人性，將產(chǎn)品賦予意義，創(chuàng)造有價(jià)值的顧客體驗(yàn)，符合時(shí)代的發(fā)展。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);體驗(yàn)營銷;青年亞文化1.概念界定1.1體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)B·約瑟夫·派恩與詹姆斯·H·吉爾摩作為最先說起“體驗(yàn)”這一觀點(diǎn)的人，在其著作《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中提到：體驗(yàn)，是使人們以個(gè)性化的方式加入的期間，并從參與過程中獲得有價(jià)值的記憶。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，作為商品經(jīng)濟(jì)與
青年生活 2020年5期2020-03-27
- 精品酒店體驗(yàn)營銷可行性分析
經(jīng)濟(jì)條件下，體驗(yàn)營銷的誕生過程以及體驗(yàn)營銷的特征，還進(jìn)一步分析了精品酒店體驗(yàn)營銷模式，對產(chǎn)生的問題進(jìn)行分析并且做出對策，總結(jié)出精品酒店的營銷模式。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;品牌意識 ;關(guān)系營銷1 ?從時(shí)代發(fā)展角度分析體驗(yàn)營銷模式1.1 ?體驗(yàn)營銷的形成過程體驗(yàn)營銷的構(gòu)成經(jīng)過單一的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)--稍微復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)--以服務(wù)為主的服務(wù)經(jīng)濟(jì)--以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同之處在于，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)看重的是產(chǎn)品本身，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)重視消費(fèi)者的購買偏好和愛
科學(xué)與財(cái)富 2020年33期2020-03-10
- 基于體驗(yàn)營銷的鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究
展現(xiàn)狀、融合體驗(yàn)營銷的必然性進(jìn)行分析，了解現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游營銷方面所存在的問題及看清其未來的發(fā)展前景，進(jìn)而為此提出可行性的營銷策略，使得旅游者能有良好的體驗(yàn)，同時(shí)，為旅游企業(yè)在改變營銷策略時(shí)提供參考。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;體驗(yàn)營銷;營銷策略鄉(xiāng)村旅游是以遠(yuǎn)離都市和親近自然為目的，依靠農(nóng)村獨(dú)特的環(huán)境、淳樸風(fēng)情及人文關(guān)懷來滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會效益的一種旅游方式。隨著我國城市化、技術(shù)化的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以一種新型的旅游形式出現(xiàn)在人們面前，
科學(xué)與財(cái)富 2020年31期2020-03-10
- 我國熱帶農(nóng)產(chǎn)品營銷優(yōu)劣分析及體驗(yàn)營銷建議
等多種渠道的體驗(yàn)營銷促進(jìn)熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，并以海南興科產(chǎn)品品牌建設(shè)和廣州城郊都市熱帶農(nóng)產(chǎn)品休閑體驗(yàn)案例分析了體驗(yàn)營銷在熱帶農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞?體驗(yàn)營銷;熱帶農(nóng)業(yè);農(nóng)產(chǎn)品;品牌中圖分類號?S-9文獻(xiàn)標(biāo)識碼?A文章編號?0517-6611（2020）02-0235-02doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2020.02.068開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：Strengths and Weakness Analysi
安徽農(nóng)業(yè)科學(xué) 2020年2期2020-03-02
- 體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用方法分析
析，重點(diǎn)講述體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用方法的研究分析。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;中職院校;市場營銷教學(xué)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于買方市場階段，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)市場中占據(jù)重要位置，市場人員把握消費(fèi)者的心理變化非常重要。中職應(yīng)用型院校擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)優(yōu)秀市場營銷人才的重任，本文就中職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)模式中體驗(yàn)式教學(xué)的應(yīng)用開展深入研究。一、體驗(yàn)式市場營銷教學(xué)的特點(diǎn)（一）體驗(yàn)營銷強(qiáng)調(diào)的是學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)傳統(tǒng)的營銷教學(xué)模式主要是老師傳授知識為主，學(xué)生被動接受理論知識，學(xué)生所接收到
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年2期2020-02-19
- 體驗(yàn)營銷在鄉(xiāng)村旅游中的運(yùn)用
先鋒，適時(shí)把體驗(yàn)營銷理念應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游，既可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)的完善，又可從根本上改變落后的生產(chǎn)模式，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟全新路徑?？梢灶A(yù)測，如果體驗(yàn)營銷運(yùn)用得體，未來中國的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游將會成為充滿生機(jī)的新型產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 體驗(yàn)營銷 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)形態(tài)的改變，引發(fā)經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)型，“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”悄然而至。學(xué)術(shù)界已對“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”做了多種探討，普遍認(rèn)為它將是未來經(jīng)濟(jì)的生力軍，[1]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)也在中國初露端倪。[2]與此相應(yīng)，關(guān)于“體驗(yàn)營銷”理論及其應(yīng)用的探討，
經(jīng)營者 2019年22期2019-12-24
- 新零售背景下體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響
時(shí)代的到來，體驗(yàn)營銷成為企業(yè)提升競爭力的重要手段。文章闡述了新零售時(shí)代的特點(diǎn)，分析了體驗(yàn)營銷的概念與優(yōu)勢，剖析了新零售背景下體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買意愿的影響，并嘗試提出強(qiáng)化體驗(yàn)營銷對消費(fèi)者購買意愿的途徑，希冀為企業(yè)體驗(yàn)營銷的優(yōu)化發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：新零售;體驗(yàn)營銷;購買意愿;體驗(yàn)文化引言：隨著生活水平的提升，消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生了重大轉(zhuǎn)變，影響其購買意愿的因素不再只是自身有需求，良好的消費(fèi)體驗(yàn)對促成其購買意愿、甚至產(chǎn)生沖動性購買行為具有重大影響。隨著新零售
商場現(xiàn)代化 2019年18期2019-12-12
- 體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用探究
銷專業(yè)，探討體驗(yàn)營銷在課堂教學(xué)中的應(yīng)用，以期為有識之士提供參考，提高中職市場營銷教學(xué)質(zhì)量。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;中職學(xué)校;市場營銷專業(yè)在買方市場中，消費(fèi)者占據(jù)重要位置，市場營銷人才需要把握消費(fèi)者的心理需求，捕捉消費(fèi)者的消費(fèi)行為變化，采用個(gè)性化的營銷方式。中職學(xué)校以培養(yǎng)社會所需的專業(yè)人才作為基礎(chǔ)，可以對傳統(tǒng)市場營銷課堂進(jìn)行革新，采用體驗(yàn)營銷教學(xué)方法。一、體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用價(jià)值（一）完善知識結(jié)構(gòu)市場營銷知識具有較強(qiáng)的可實(shí)踐性，教師作為學(xué)生的引導(dǎo)者，
現(xiàn)代營銷·信息版 2019年11期2019-11-18
- 淺談體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用
要 本文將從體驗(yàn)營銷的概述角度出發(fā)，分別介紹其應(yīng)用的原則以及主要的特點(diǎn)，進(jìn)而分析體驗(yàn)營銷在中職市場營銷教學(xué)中的實(shí)際應(yīng)用，以期為中職市場營銷教師提供可靠參考。關(guān)鍵詞 體驗(yàn)營銷 中職 市場營銷教學(xué)中圖分類號：G640文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A0引言對于中職學(xué)生而言，市場營銷屬于注重于實(shí)踐的一門專業(yè)性極強(qiáng)科目，此學(xué)科教師的教學(xué)任務(wù)不僅僅是將市場營銷的有關(guān)理論基礎(chǔ)知識傳授給學(xué)生，更應(yīng)當(dāng)通過各種途徑使學(xué)生將理論與實(shí)踐進(jìn)行有效結(jié)合。體驗(yàn)營銷中職教學(xué)便屬于實(shí)踐教學(xué)，其能夠使學(xué)生營銷
科教導(dǎo)刊·電子版 2019年23期2019-10-31
- 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下SN音響公司的營銷策略分析
惠佳摘 要：體驗(yàn)營銷是全新的一種模式，通過滿足顧客精神上的需求以及給顧客創(chuàng)造美好的感覺方式，來讓顧客形成新的價(jià)值觀。這種方式也因?yàn)樗莫?dú)特性而受到更多企業(yè)的喜歡，人們的消費(fèi)方式也因此而發(fā)生改變。本文則主要是通過研究SN音響公司所倡導(dǎo)的“體驗(yàn)為先”的策略，讓人們感受到公司的高品質(zhì)生活和超震撼的視聽效果。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷 滿意度評價(jià)體系 營銷環(huán)境中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（b）-081-02人們的生活在快
中國商論 2019年2期2019-10-21
- 時(shí)代美學(xué)－體驗(yàn)營銷研究策略
研究，分析其體驗(yàn)營銷的模式，最后對其他民營性的實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級提出建設(shè)性的意見，以期能為更多實(shí)體書店在體驗(yàn)營銷的運(yùn)用中提供參考意見，實(shí)現(xiàn)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屬于實(shí)體書店真正的時(shí)代美學(xué)和文明傳承。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;簡匯空間;體驗(yàn)營銷1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書店的研究背景1.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在圖書類電子商務(wù)網(wǎng)站的興起與發(fā)展、實(shí)體書店整體衰退的背景下，想要使實(shí)體書店在這場互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中站穩(wěn)，最關(guān)鍵的就是需要激活實(shí)體書店自身的“造血能力”。從實(shí)體書店的這場變革中可以看出，創(chuàng)新
錦繡·中旬刊 2019年2期2019-10-21
- 芻議面向消費(fèi)者的卷煙營銷轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新
營銷轉(zhuǎn)型? 體驗(yàn)營銷? 消費(fèi)者為中心? 新生代? 社群營銷一、面向消費(fèi)者卷煙營銷轉(zhuǎn)型的背景渠道營銷向消費(fèi)者營銷轉(zhuǎn)型，是煙草行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是深化卷煙營銷市場化取向改革的必由之路。從社會層面看，室內(nèi)公共場所全面禁煙已成全球趨勢。《健康中國2030規(guī)劃》中明確提出了禁煙、控?zé)煼矫娴木唧w發(fā)展目標(biāo)。2019年7月15日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》、《健康中國行動（2019-2030年）》等3份文件。其中“控?zé)熜袆印碧岢龉膭铑I(lǐng)導(dǎo)干部、醫(yī)務(wù)人員和教
商情 2019年45期2019-10-20
- 汽車行業(yè)運(yùn)用體驗(yàn)式營銷模式探究
鍵詞：汽車;體驗(yàn)營銷;探析對于汽車行業(yè)，消費(fèi)者在進(jìn)行汽車產(chǎn)品選擇過程中，既要考慮汽車品牌、品質(zhì)、相應(yīng)的功能，又要注重配套服務(wù)，體驗(yàn)式營銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配，它可以在一定程度上幫助企業(yè)為客戶提供所求不同的差異化的服務(wù)，多方面的服務(wù)客戶，既從不同的要求層面滿足其需求，又通過各種體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶尞a(chǎn)品給顧客留下深刻印象，促使購買欲，全方位的保證顧客的滿意度、舒適度、信任度。1 體驗(yàn)式營銷的含義體驗(yàn)是指人們在受到某些特殊事情刺激后的反應(yīng)，是人們對事件的親身經(jīng)歷、直接觀察產(chǎn)生
汽車世界·車輛工程技術(shù)（上） 2019年4期2019-10-19
- 電信業(yè)務(wù)體驗(yàn)營銷的探討
要逐步的推出體驗(yàn)營銷的方案，通過對客戶服務(wù)需求的剖析，建立多樣化的營銷策略，進(jìn)一步完善電信業(yè)務(wù)的營銷體系，從而推動電信業(yè)務(wù)的良好發(fā)展。本文結(jié)合電信業(yè)務(wù)體驗(yàn)營銷相關(guān)內(nèi)容做出了詳細(xì)的探討。關(guān)鍵詞：電信業(yè)務(wù);體驗(yàn)營銷;策略;探討體驗(yàn)營銷是一種以用戶體驗(yàn)為主要方式的市場營銷策略，以用戶的體驗(yàn)為依據(jù)，針對體驗(yàn)的相關(guān)結(jié)果分析營銷方案的科學(xué)性，為電信業(yè)務(wù)的發(fā)展提出創(chuàng)新的路徑。體驗(yàn)營銷是當(dāng)前市場營銷中的重要形式，是具有創(chuàng)新性的一種形式。在體驗(yàn)營銷的開展中，更重視用戶對業(yè)務(wù)
企業(yè)文化 2019年18期2019-10-19
- 休閑減壓會館體驗(yàn)營銷應(yīng)用策略研究
。[關(guān)鍵詞]體驗(yàn)營銷;休閑會館;應(yīng)用策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.27.1391 體驗(yàn)營銷概述1.1 定義體驗(yàn)營銷通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調(diào)動消費(fèi)者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、聯(lián)想（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設(shè)計(jì)的一種思考方式的營銷方法。體驗(yàn)營銷是指企業(yè)以顧客體驗(yàn)或感受為核心，認(rèn)為顧
中國市場 2019年27期2019-09-27
- 融合+體驗(yàn)：新閱讀時(shí)代圖書營銷策略探析
：營銷策略;體驗(yàn)營銷;融合營銷由上海譯文出版社引進(jìn)，林少華翻譯的村上春樹新作《刺殺騎士團(tuán)長》從2018年初開始預(yù)售，目前1版1次印70萬冊已經(jīng)售馨，1版2次印10萬冊也幾乎售馨。在2018年底多項(xiàng)重量級暢銷書榜單（如“誠品書店2018年暢銷新書TOP10”“豆瓣2018年度讀書榜單”“中華讀書報(bào)2018年不可錯過的20種文學(xué)好書”“知乎2018年度書單”等）中，該書均上榜并名列前茅，這反映了其影響力之深廣?！洞虤ⅡT士團(tuán)長》所引起的轟動效應(yīng)除了與作者村上春樹
現(xiàn)代出版 2019年2期2019-09-16
- 西西弗書店體驗(yàn)營銷研究
介角度分析其體驗(yàn)營銷，期望以此為鑒，促進(jìn)我國實(shí)體書店更好發(fā)展。關(guān)鍵詞： 西西弗書店;體驗(yàn)營銷;體驗(yàn)媒介;研究中圖分類號：F713.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1008-4428（2019）07-0066-02一、 引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字化閱讀快速普及、圖書電商強(qiáng)勢發(fā)展、實(shí)體書店因循守舊以及經(jīng)營成本不斷上升等綜合因素作用下，作為紙媒出版行業(yè)銷售端的實(shí)體書店則日暮西山、不斷萎縮倒閉。以2018年為例，雖然這一年中國圖書零售市場較2017年同比增長11.
市場周刊 2019年7期2019-09-12
- 民族特色主題飯店體驗(yàn)營銷方案研究
族主題飯店的體驗(yàn)營銷更是為了做到在獲得一定收益的情況下，讓顧客能更好的揭開各個(gè)民族的神秘面紗?！娟P(guān)鍵詞】：民族;飯店物流;體驗(yàn)營銷一、研究背景近幾年，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮正在以前所未有的速度發(fā)展。體驗(yàn)營銷是一種全新的營銷理論以及營銷模式。本文的研究主題正是基于上述背景下提出來的，并在深入分析民族特色特征的前提下，開展基于STP營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的體驗(yàn)營銷，并且對其戰(zhàn)略從情感和行動以及思維等多方面，系統(tǒng)的規(guī)劃體驗(yàn)營銷的具體戰(zhàn)略，也據(jù)此優(yōu)化了進(jìn)行體驗(yàn)
青年生活 2019年7期2019-09-10
- VR技術(shù)在休驗(yàn)營銷中的應(yīng)用研究
程中更加注重體驗(yàn)營銷帶來的良好感受。為了讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能感受到身臨其境的購物體驗(yàn)，商家可以利用目前流行的VR技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，這是一種新型的體驗(yàn)式營銷。體驗(yàn)營銷為VR技術(shù)的應(yīng)用提供了背景條件和場所，兩者相互促進(jìn)。最后，VR技術(shù)可以用于高體驗(yàn)的營銷。關(guān)鍵詞：VR技術(shù);體驗(yàn)營銷;應(yīng)用一、前言VR的概念已經(jīng)存在了很長一段時(shí)間，但是自從2014年Facebook收購Oculus以來.VR已經(jīng)開始走上前臺，有效地吸引了各大網(wǎng)絡(luò)巨頭和營銷公司的積極布局。隨著資本的不斷涌
商訊·公司金融 2019年6期2019-09-10
- 休驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)需求及營銷策略研究
破。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷;營銷策略;突破一、概述（一）體驗(yàn)營銷的定義對于市場營銷學(xué)來說，新時(shí)代延伸的這種體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一種豐收的收獲，這種體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)在特殊的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)可謂是碩果累累、收獲頗豐。例如：教育行業(yè)和旅游行業(yè)，經(jīng)過個(gè)別行業(yè)的試水測驗(yàn)，現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢正在逐步地向更多的行業(yè)進(jìn)軍，總體來說，大部分行業(yè)對于體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)的進(jìn)入都得到了行業(yè)內(nèi)部的提升與發(fā)展。新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)一體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)，他的主要優(yōu)勢在于，更加的替消費(fèi)者著想，站在消費(fèi)者的角度上更改自身的經(jīng)濟(jì)體制，以此
商訊·公司金融 2019年6期2019-09-10
- 美學(xué)與體驗(yàn)營銷視域下的圖書館空間再造
本文從美學(xué)和體驗(yàn)營銷視角下，對于圖書館空間再造工作提供了一些意見和建議，希望以此對我們圖書館的改造順利進(jìn)行。關(guān)鍵詞：美學(xué);體驗(yàn)營銷;視域下;圖書館;空間再造引言由于當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代了圖書館，大多數(shù)的人們?nèi)D書館基本是為了能夠有一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，而這就導(dǎo)致了圖書館書籍的閱讀率的下降，所以面對當(dāng)前這種狀況，圖書館的管理人員應(yīng)該要做好自身的管理經(jīng)營的思考，進(jìn)行圖書館空間再造，還應(yīng)該要充分的融入體驗(yàn)營銷以及美學(xué)思想，從而使更多的人能夠進(jìn)入圖
蘭臺內(nèi)外 2019年20期2019-09-10