服裝品牌
- 快時尚品牌SHEIN營銷策略與經(jīng)驗借鑒
求四個方面為服裝品牌提供可行性建議，以期為國內(nèi)快時尚品牌的海外發(fā)展指明方向。關(guān)鍵詞：快時尚；SHEIN；營銷策略；經(jīng)驗借鑒；服裝品牌中圖分類號：F724.6? ? ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）03-0072-03一、SHEIN品牌發(fā)展現(xiàn)狀快時尚品牌SHEIN于2008年在中國南京創(chuàng)立，致力于推動女性服裝快時尚，是全球性跨境電商企業(yè)。據(jù)報道，目前該公司進行的最新一輪融資預(yù)測估值規(guī)模已高達3 000億元，旗下購
經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2023年3期2023-03-16
- 關(guān)于我國服裝品牌新媒體營銷現(xiàn)狀與策略研究
現(xiàn)的背景下，服裝品牌有了更新的、符合社會潮流的營銷方式。服裝品牌之間的競爭壓力巨大，要想在同行業(yè)競爭之間脫穎而出，就必須在滿足自身服裝品質(zhì)與款式設(shè)計符合大眾審美的條件下對自身品牌進行營銷。策劃服裝品牌在一定程度上代表了潮流，而新媒體的出現(xiàn)符合社會潮流趨勢。服裝品牌利用新媒體技術(shù)對自身進行包裝營銷，讓自身品牌在行業(yè)間脫穎而出，是未來服裝行業(yè)宣傳的主要途徑。服裝品牌利用新媒體進行營銷有利于進一步加強服裝品牌在群眾中的認(rèn)知度，對于服裝品牌發(fā)展有重要意義。1 新媒
西部皮革 2022年15期2022-12-06
- 服裝品牌設(shè)計與服裝產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)聯(lián)性研究
30201）服裝品牌設(shè)計和服裝產(chǎn)品設(shè)計之間存在著一定的關(guān)聯(lián)。服裝品牌設(shè)計的重點是服裝企業(yè)的品牌形象營銷和建設(shè)，通過準(zhǔn)確的市場定位和服裝特色來設(shè)計和制定營銷策略以及品牌建設(shè)策略，主要目標(biāo)是為了獲得良好的經(jīng)濟利潤。服裝產(chǎn)品設(shè)計則需要將設(shè)計工作落實到服裝上，立足于服裝的實用性和審美性特征要求，展開相應(yīng)的設(shè)計，從而設(shè)計出更加具有市場并且符合主流文化審美的服裝，以此來提高服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品價值，主要目標(biāo)是在保證服裝實用性的基礎(chǔ)上盡可能地提高服裝的美感，通過服裝產(chǎn)品設(shè)
西部皮革 2022年22期2022-11-30
- 服裝品牌陳列設(shè)計創(chuàng)新探討
發(fā)，不斷改進服裝品牌的內(nèi)涵與陳列設(shè)計，從而滿足不同消費者的需求，提升服裝品牌的市場競爭力。在服裝產(chǎn)業(yè)中，陳列設(shè)計能夠起到商家與消費者之間的橋梁紐帶作用，具有十分重要的意義，商家可以通過這種隱藏的設(shè)計方式來引導(dǎo)消費者進行消費。因此，對服裝品牌的陳列設(shè)計需要予以充分的關(guān)注與重視。1? ? 服裝品牌陳列設(shè)計的概念1.1? 服裝品牌陳列設(shè)計的定義陳列，即陳設(shè)排列，對事物進行一定規(guī)則的布置，這是對于“陳列”一詞的表面解釋。陳列作為一門專業(yè)，是一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)，涉及了
南北橋 2022年14期2022-11-04
- 服裝品牌借助新媒體進行營銷的策略模式研究
播模式。其中服裝品牌借助新媒體開展相應(yīng)的營銷活動，已經(jīng)成為其日常經(jīng)營中不可或缺的一部分。為了塑造更多國內(nèi)服裝品牌，推動服裝品牌營銷更快地發(fā)展，文章采用問題分析法及策略解決法，針對服裝品牌在營銷中所面臨的問題，通過分析新媒體營銷的內(nèi)涵、優(yōu)勢和作用，提出運用新媒體進行服裝品牌營銷的策略，由此得出與傳統(tǒng)營銷模式相比，新媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，其傳播成本、效率、范圍等都呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，直接對服裝品牌營銷體系造成強烈沖擊，同時大大改變了人們的消費行為模式，為服裝品
新聞研究導(dǎo)刊 2022年15期2022-10-03
- 5G時代服裝品牌廣告?zhèn)鞑シ绞窖芯?/a>
式社交成為了服裝品牌廣告投放的主要平臺。本文以小紅書App為例，對服裝品牌在當(dāng)前5G時代如何進行廣告?zhèn)鞑ミM行了分析。關(guān)鍵詞：服裝品牌;廣告?zhèn)鞑?小紅書App作為社交軟件的“領(lǐng)頭羊”，小紅書App的用戶群體以青年和中產(chǎn)消費人群為主。小紅書App作為一款分享式社交的軟件平臺，分別由小紅書社區(qū)和小紅書商城組成。區(qū)別于其他電商平臺，小紅書成立之初是以分享型社交平臺為基礎(chǔ)，吸引了大量的用戶，因此服裝品牌廣告的傳播方式也與其他平臺不盡相同。在小紅書社區(qū)，用戶通過多種多
商場現(xiàn)代化 2022年2期2022-03-10
- 石家莊學(xué)院學(xué)生運動服裝品牌的消費情況調(diào)查研究
大學(xué)生對運動服裝品牌的消費情況及其影響因素調(diào)查分析，為企業(yè)更好的發(fā)展國內(nèi)運動服裝品牌提供有利的幫助和建議。1、研究對象和研究方法1.1、研究對象以石家莊學(xué)院北校區(qū)五個學(xué)院大二、大三的學(xué)生為研究對象，當(dāng)面發(fā)放問卷并回收，然后根據(jù)調(diào)查提供的數(shù)據(jù)進行整理和分析。1.2、研究方法（1）文獻法：本研究通過查閱相關(guān)文件、文獻和資料了解石家莊大學(xué)生對運動服裝品牌的消費情況以及影響購買力的因素等研究，為本課題的研究提供可靠數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和可行性研究；（2）問卷調(diào)查法：根據(jù)本文研
文體用品與科技 2022年3期2022-02-19
- 淺析進口服裝品牌名翻譯的音韻美
程。針對進口服裝品牌名的翻譯模式，可從音韻美層面進行文化及語言的翻譯，使進口服裝品牌名的音節(jié)、聲調(diào)都遵從美學(xué)思想，進行良好的翻譯，以進口服裝品牌名的形象吸引較多的受眾群體，促進服裝產(chǎn)品的銷售，以此彰顯進口服裝品牌名翻譯的音韻美。因此，在企業(yè)發(fā)展進程中，踐行“一帶一路”倡議戰(zhàn)略思想，應(yīng)關(guān)注進口服裝品牌名的翻譯，進而使企業(yè)在進口服裝品牌名營銷、推廣中，獲取較多的經(jīng)濟收益，促進企業(yè)的進一步發(fā)展。1 進口服裝品牌名翻譯的音韻美概述在進口服裝品牌名翻譯中，從音韻美視
輕紡工業(yè)與技術(shù) 2021年7期2021-12-30
- 服裝品牌畫冊中女性模特形象對服裝設(shè)計的影響
近年來，外國服裝品牌紛紛進入我國內(nèi)地市場，與國內(nèi)服裝品牌展開了激烈的市場競爭。在這一市場背景下，部分中國服裝公司開始加大對品牌形象的關(guān)注力度，進一步適應(yīng)消費者的消費理念和市場需求。服裝品牌畫冊是服裝公司品牌形象的重要載體之一，是消費者了解服裝品牌的一個主要渠道。因此，服裝品牌畫冊中模特形象的重要性也日益凸顯。服裝品牌畫冊中模特形象的塑造，應(yīng)對品牌的風(fēng)格、定位、理念、形象等進行充分表達，從模特選擇、妝容、發(fā)型、道具搭配、場景選擇等角度，對模特形象進行全方位的
紡織報告 2021年3期2021-12-03
- 淺談品牌服裝的市場競爭優(yōu)勢
爭，更多的是服裝品牌的競爭及品牌附加值價值。關(guān)鍵詞：服裝品牌;服裝市場;競爭優(yōu)勢隨著國人生活水平的提高，對服裝需求的已經(jīng)基本經(jīng)歷了從“經(jīng)濟實用”到“內(nèi)在品質(zhì)”，注重“服裝款式”到重視“個性需求”的變化，人們選擇服裝的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高了，在服裝產(chǎn)品日益全球同化、需求個性化的時代，再生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量不斷飽和的市場競爭中，想要服裝產(chǎn)品被消費者精挑細(xì)選后并購買，是企業(yè)關(guān)注的首要問題。在服裝市場消費競爭中脫穎而出的優(yōu)質(zhì)品牌，顯然會取得相對好的市場效益，品牌服裝在消費者心
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年1期2021-09-10
- 符號學(xué)視角下國產(chǎn)服裝品牌的視覺策略研究
要：某些國產(chǎn)服裝品牌與國外服裝品牌相比存在差距，除營銷模式不當(dāng)，具體還體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，產(chǎn)品款式陳舊或與其他產(chǎn)品雷同涉嫌抄襲、無法與消費者內(nèi)心契合、品牌缺乏視覺識別符號等。為了探究我國服裝品牌的視覺策略影響機制，本文將服裝在視覺上分為廓形、色彩、圖案、面料四維度，基于符號學(xué)視角，引入符號學(xué)二元論與三分法，構(gòu)建了一個服裝視覺四維度與外部社會環(huán)境相互作用的架構(gòu)模型，探究品牌符號化影響，同時為國產(chǎn)服裝品牌在符號化消費時代的品牌傳播與推廣提出行之有效的視覺策略相關(guān)建
文藝生活·上旬刊 2021年6期2021-08-04
- 新零售背景下服裝品牌顧客購買意愿影響因素研究
新零售模式下服裝品牌顧客購買意愿的影響因素分為三個維度：體驗因素維度、安全因素維度、口碑因素維度，將基于這三種維度提出假設(shè)并嘗試構(gòu)建影響因素維度模型， 同時以問卷調(diào)查的形式收集消費者樣本，借助SPSS 20.0軟件對數(shù)據(jù)進行相關(guān)性分析及回歸分析，并得到以下結(jié)論：體驗因素維度所包含的三個因子，即環(huán)境體驗、服務(wù)體驗、個性化體驗均對顧客購買意愿產(chǎn)生顯著影響;安全因素所包含的兩個因子，即信息保密與支付安全均對顧客購買意愿產(chǎn)生顯著影響;口碑因素維度所包含的兩個因子，
中國市場 2021年13期2021-06-15
- 服裝品牌微信營銷策略分析
在客戶引起了服裝品牌的關(guān)注。在此背景下，微信營銷策略的出現(xiàn)，為服裝品牌的發(fā)展開辟了新的路徑?！娟P(guān)鍵詞】服裝品牌;微信營銷;市場策略微信營銷主要是指服裝品牌在微信相關(guān)功能的支持下開展的一系列營銷活動。微信相關(guān)功能主要體現(xiàn)在微信公眾號、微信社區(qū)、朋友圈。主要目的是提升品牌形象和宣傳。服裝產(chǎn)品，最終目的是增加服裝品牌的銷量。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的帶動下，智能手機的滲透率顯著提升，微信成為目前下載利用率最高的應(yīng)用之一。它隱藏了大量的潛在客戶群體，具有廣闊的營銷空
家庭教育報·教師論壇 2021年49期2021-04-23
- 服裝品牌綠色創(chuàng)新指標(biāo)及定量評估
了認(rèn)識和確定服裝品牌綠色創(chuàng)新的指標(biāo)體系，文章選取30個服裝品牌案例進行分析，并運用扎根理論對文獻進行編碼處理，提出服裝品牌綠色創(chuàng)新的指標(biāo)體系，共5個維度13個指標(biāo)。再運用網(wǎng)絡(luò)層次分析法（ANP）進行量化研究，確定各個指標(biāo)的權(quán)重及排序。結(jié)果表明：維度按重要程度排序為形象綠色創(chuàng)新>營銷綠色創(chuàng)新>產(chǎn)品綠色創(chuàng)新>服務(wù)綠色創(chuàng)新>技術(shù)綠色創(chuàng)新，指標(biāo)中的綠色企業(yè)形象、綠色廣告營銷、綠色店鋪形象、綠色公關(guān)活動和綠色標(biāo)識形象依次為服裝品牌綠色創(chuàng)新的主要方向。同時，從樹立品牌
絲綢 2020年10期2020-11-06
- 服裝品牌在新媒體環(huán)境下的營銷策略研究
營銷逐漸成為服裝品牌運營中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。為了尋找提高服裝品牌新媒體營銷產(chǎn)生的效益，文章運用案例分析、歸納概括等研究方法對服裝品牌的新媒體營銷策略進行剖析與探究，首次將服裝品牌的新媒體營銷策略劃分為形式策略、內(nèi)容策略、引流策略三個維度，針對每一維度進行了廣泛的調(diào)研與分析。研究并歸納總結(jié)了新媒體環(huán)境下服裝品牌根據(jù)自身情況在三個維度中適用的方法手段，以及三個維度的邏輯關(guān)系與營銷理論，以期為當(dāng)下服裝品牌在新媒體環(huán)境下的營銷策略提供可行性參考。關(guān)鍵詞： 營銷策
絲綢 2020年10期2020-11-06
- 品牌識別視域下服裝品牌基因模型的構(gòu)建研究
因模型有利于服裝品牌建立穩(wěn)定的識別特征體系，并帶來基于品牌基因模型的產(chǎn)品創(chuàng)新方法。關(guān)鍵詞： 品牌識別;品牌基因;品牌基因模型;服裝品牌;服裝設(shè)計;關(guān)鍵元素中圖分類號： TS941.1;F273.2文獻標(biāo)志碼： A文章編號： 10017003（2020）09006308引用頁碼： 091112DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2020.09.012（篇序）Research on construction of clothing br
絲綢 2020年9期2020-10-27
- 服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷指標(biāo)體系
案例深入分析服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷的載體、方式和手段。在此基礎(chǔ)上，運用ROST Content Mining軟件對服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷相關(guān)文獻進行處理，從中篩選出服裝品牌文化形象的高頻詞;分析高頻詞之間的相關(guān)性;編制服裝品牌文化形象的類目。最終構(gòu)建服裝品牌文化形象內(nèi)容營銷指標(biāo)體系，包括設(shè)計文化形象、營銷文化形象、精神文化形象、企業(yè)文化形象、服務(wù)文化形象和店鋪文化形象6個維度，風(fēng)格、廣告宣傳、個性形象、店鋪陳列等30個指標(biāo)。研究結(jié)果可為企業(yè)運用內(nèi)容營銷
絲綢 2020年9期2020-10-27
- 在潮流中找到適合自己的騎行穿搭
年上半年做了服裝品牌TiFri（ThanksItsFriday），致力從騎行入手發(fā)現(xiàn)更多好玩的事物，希望我們的每個周五不是為了下班，而是去追尋有趣的、熱愛的事物。我們也做了騎行的文化衫，所以我們的風(fēng)格都偏工裝，輕便的同時也清爽耐穿。接下來我們也會去各個城市，和各個好玩的組織一起去碰撞，去了解新的城市，參加到更多的活動里來，希望更多的人喜歡上騎行，了解到我們。達人檔案：Graboo是服裝品牌TiFri（ThanksItsFriday）創(chuàng)始人，倡導(dǎo)好好利用每一
現(xiàn)代蘇州 2020年20期2020-09-10
- 基于機器學(xué)習(xí)的服裝“品牌基因”分析方法研究
器學(xué)習(xí)模型的服裝品牌基因強度識別分析方法，通過利用品牌服裝歷史產(chǎn)品圖像數(shù)據(jù)作為特征數(shù)據(jù)集，模仿人腦的學(xué)習(xí)認(rèn)知過程，設(shè)計并訓(xùn)練基于機器學(xué)習(xí)算法的品牌分類模型，最終使機器學(xué)習(xí)模型能夠“認(rèn)知”到服裝品牌的“基因片段”。以此模型的分析過程及特征提取結(jié)果來驗證并分析“品牌基因”。采用機器學(xué)習(xí)的方法，利用品牌服裝設(shè)計中的共性特征數(shù)據(jù)對品牌基因強度進行分析，可以避免主觀評價的片面性和傳統(tǒng)統(tǒng)計方法無法對非線性因素進行因果關(guān)聯(lián)的缺點，通過大量的數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對品牌基因的提取
絲綢 2020年8期2020-08-31
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時代服裝品牌保護與發(fā)展研究
度，提升我國服裝品牌的品質(zhì)。本文主要對我國服裝品牌保護與發(fā)展中存在的問題進行探討，并提出了保護與發(fā)展對策。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;網(wǎng)絡(luò);服裝品牌;保護;發(fā)展中圖分類號：J534 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1673-2596（2020）04-0054-03網(wǎng)絡(luò)的普及改變了中國的消費模式，人們越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)完成交易，阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等的創(chuàng)立給傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營模式帶來很多的沖擊。網(wǎng)絡(luò)平臺更新周期短、易造假、門檻低，如何在電子化、網(wǎng)絡(luò)化的平臺中保持品牌
- 基于IP營銷模式下的服裝品牌傳播與推廣實證研究
提高了，當(dāng)下服裝品牌的傳播與推廣面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。而自帶內(nèi)容力和流量的IP營銷能把握消費者的文化認(rèn)同，通過IP價值變現(xiàn)，確立他們的消費文化認(rèn)同感，以實現(xiàn)商業(yè)目的。本文以達利絲綢品牌為例，著重研究達利絲綢的IP分類、內(nèi)容運營類型、設(shè)計方法、變現(xiàn)內(nèi)容、發(fā)展趨勢五個方面，期望能夠開啟服裝品牌IP營銷運營思維，找到全新的商業(yè)生存方式，為服裝品牌發(fā)展賦予新的驅(qū)動提供啟示。關(guān)鍵詞：IP營銷;服裝品牌;品牌傳播與推廣;達利絲綢一、IP營銷概述IP為Intellect
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年3期2020-05-26
- 新媒體視角下的服裝品牌微信營銷策略
營銷環(huán)境下，服裝品牌逐漸打破傳統(tǒng)單一線下銷售的格局，充分利用微信營銷平臺的優(yōu)勢，進而拓展服裝品牌營銷之路。文章從微信營銷的定義及特點出發(fā)，分析了新媒體視角下微信營銷策略，并針對服裝品牌營銷給出相關(guān)意見。[關(guān)鍵詞]新媒體;服裝品牌;微信營銷[DOI]1013939/jcnkizgsc201928124網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和飛速發(fā)展，使得傳播方式和傳播內(nèi)容也呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型的趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為代表的傳播方式正逐步升級發(fā)展，實現(xiàn)傳播方式的整合，而這直接催生了新媒體時代的
中國市場 2019年28期2019-12-06
- 淺談服裝品牌的廣告設(shè)計
——評《服裝品牌廣告設(shè)計》
產(chǎn)經(jīng)營效益，服裝品牌的管理運營應(yīng)運而生。為更好地展現(xiàn)服裝企業(yè)的品牌價值、審美文化、生產(chǎn)定位、產(chǎn)品消費群等內(nèi)容，服裝品牌的廣告設(shè)計需要從服裝品牌的功能、價值、內(nèi)涵、美學(xué)形式、受眾偏好等多方面來進行綜合考量?！?span id="m0gsg0i" class="hl">服裝品牌廣告設(shè)計》以服裝品牌的廣告設(shè)計與實踐為主體內(nèi)容，綜合了服裝品牌廣告設(shè)計在設(shè)計理念、傳播模式、形式美學(xué)等方面的應(yīng)用實踐，著力挖掘?qū)W生在服裝品牌廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維，全面提升學(xué)生的實踐應(yīng)用能力。該書的主體內(nèi)容可以分為三大部分：第一部分是第一章的內(nèi)容，
毛紡科技 2019年10期2019-11-07
- 淺談加大服裝品牌競爭力的設(shè)計策略研究
當(dāng)前市場上，服裝品牌鱗次櫛比，想要在眾多品牌中提升自身競爭力，就需要從品牌入手，從多個方面提高自身的競爭力。本文從品牌競爭力的影響因素入手，對如何提升品牌競爭力提出一定的策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌;品牌競爭力;策略設(shè)計前言：服裝相比起其他產(chǎn)品來講，不僅僅要從外觀上吸引人們的注意力，還要從質(zhì)量上取勝。對于一個服裝品牌來講，想要提升自身的競爭力，就需要企業(yè)從自身入手，不斷提升自己的服裝質(zhì)量及多樣性，從而保證品牌的長久發(fā)展。從成功的品牌營銷中獲得經(jīng)驗，借鑒成功的經(jīng)驗
學(xué)習(xí)與科普 2019年23期2019-09-10
- 我國紡織服裝品牌發(fā)展任重道遠
品牌”的紡織服裝品牌價值在不斷提升，但是紡織服裝品牌數(shù)量有所減少，且全國發(fā)展不平衡，與國際知名的紡織服裝品牌相比，還存在著較大差距，亟需企業(yè)、政府、消費者共同努力，形成合力，加快我國紡織服裝品牌發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。世界品牌實驗室是一家國際性、專業(yè)性的具有品牌影響力的研究機構(gòu)，也是一家奉行“獨立公正”原則的權(quán)威品牌評審機構(gòu)，總部設(shè)在美國紐約。這家機構(gòu)從2004年開始對中國報名參評的本土品牌進行資格評審，然后根據(jù)“品牌價值=E×BI×S”的公式計算其價值
紡織服裝周刊 2019年29期2019-09-05
- 市場營銷服裝品牌管理專升本論證
職市場營銷（服裝品牌管理專業(yè)）升級為應(yīng)用本科的必要性。文章從專業(yè)面臨機遇和挑戰(zhàn)、對相關(guān)領(lǐng)域人才培養(yǎng)的新需求、當(dāng)前相關(guān)人才供給情況及短板，有關(guān)崗位職業(yè)能力分析、專業(yè)設(shè)置內(nèi)涵等方向詳細(xì)進行論述。同時提出了專業(yè)建設(shè)的培養(yǎng)目標(biāo)就業(yè)方向等。關(guān)鍵詞：市場營銷;服裝品牌;營銷;人才培養(yǎng)一、專業(yè)設(shè)置論證（1）市場營銷（服裝品牌管理）專業(yè)面臨機遇和挑戰(zhàn)1.服裝行業(yè)發(fā)展趨勢需要復(fù)合型營銷管理人才。我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀：面對復(fù)雜多變的國際形勢和國內(nèi)結(jié)構(gòu)改革壓力，我國服裝行業(yè)整體保持
財訊 2019年33期2019-08-04
- 中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌研究
化更好地融入服裝品牌，本文主要借助相關(guān)學(xué)者的研究報告，從傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝形成等方面進行分析，進而為機遇文化視角下樹立品牌營銷形象打下堅實的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化;中國風(fēng);中國元素;服裝品牌;服裝設(shè)計0 引言隨著全球化進程的深入發(fā)展，我國的綜合國力有了顯著提高。從北京奧運會的成功舉辦到后來北京APEC會議、G20杭州峰會等國際活動在華的成功舉辦，不僅促使我國5000年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以向世界展示，同時更是充分展示了我國的深厚文化底蘊。基于此種現(xiàn)狀，全世界興
藝術(shù)科技 2019年9期2019-07-24
- 論新媒體時代下服裝品牌微信營銷新思路
此情況之下，服裝品牌的微信平臺和有關(guān)的微信平臺的營銷活動可以提高品牌實際競爭力，提升牌品利潤。本文把微信營銷當(dāng)作出發(fā)點，通過分析一些優(yōu)秀服裝品牌的微信營銷的案例，對服裝品牌進行微信營銷的策略加以探究，希望能給服裝行業(yè)提供相應(yīng)參考。關(guān)鍵詞：新媒體;服裝品牌;微信營銷其實，微信營銷就是構(gòu)建在移動網(wǎng)絡(luò)之上的一種新型營銷方式，通過微信公眾平臺，服裝企業(yè)可和用戶構(gòu)建更好關(guān)系，同時借助自媒體來對產(chǎn)品進行宣傳以及推廣，這樣擴大商業(yè)利益。近年來，伴隨微信版本逐漸升級，該平
現(xiàn)代營銷·信息版 2019年7期2019-07-08
- 我國服裝品牌營銷策略研究與分析
要求。在面對服裝品牌營銷的時候，企業(yè)在關(guān)注質(zhì)量的同時，還要制定出完善的營銷策略，結(jié)合當(dāng)前我國服裝品牌營銷中存在的問題，讓我國服裝品牌營銷上升到新的層面。我國國內(nèi)服裝品牌和國際品牌之間還存在一定的差距，這需要企業(yè)轉(zhuǎn)變以往營銷模式，突破傳統(tǒng)格局，打造一流的營銷模式，為促進服裝行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)備。關(guān)鍵詞：服裝品牌;問題;營銷策略經(jīng)濟全球化背景下，國內(nèi)外在服裝市場上展現(xiàn)出了十分激烈的競爭。我國人們把關(guān)注點放在了服裝品牌上，在國際市場影響力不斷加強的情況下，也展現(xiàn)出了
現(xiàn)代營銷·信息版 2019年7期2019-07-08
- 福建省服裝品牌國際競爭力提升對策研究
摘 要：福建服裝品牌在國內(nèi)影響力較大，但由于生產(chǎn)模式落后、產(chǎn)品創(chuàng)新性不強、供應(yīng)鏈不夠協(xié)調(diào)、國際物流成本高等問題，現(xiàn)有服裝品牌國際知名度、美譽度并不高。因此，應(yīng)建立極速響應(yīng)的供應(yīng)鏈，強化品牌思維，提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，建立靈活的采購生產(chǎn)方式，構(gòu)建供應(yīng)鏈信息共享平臺，提高配送效率，快速響應(yīng)消費者多樣化的需求。關(guān)鍵詞：福建省;服裝品牌;供應(yīng)鏈;國際競爭力1 福建省服裝品牌國際競爭力概述福建省位于我國東南沿海，服裝業(yè)發(fā)展較為迅速，并于20世紀(jì)80年代成為國內(nèi)服裝業(yè)制造生
科技經(jīng)濟市場 2019年4期2019-06-28
- 鄭州市大學(xué)生運動服裝品牌忠誠度研究
：大學(xué)生? 服裝品牌? 忠誠度中圖分類號：G806? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（c）-0211-021? 大學(xué)生運動品牌忠誠度形成機制不同的大學(xué)，課程的安排也是不一樣的，大學(xué)生們可以根據(jù)自身的情況來進行選擇專業(yè)，不同的專業(yè)有不同的特點，比如理科類的相比要求思維活躍，對數(shù)字需要一定的敏感度;而文科類的則要求文筆好，
當(dāng)代體育科技 2019年6期2019-06-11
- 淺析服裝品牌營銷策略
【摘 要】以服裝品牌營銷策略為研究內(nèi)容，以H&M公司為研究案例，通過對H&M公司營銷策略的分析，總結(jié)其成功經(jīng)驗為定位明確、產(chǎn)品多樣、多渠道并行等，以期為市場上的服裝品牌營銷提供建議?！娟P(guān)鍵詞】營銷策略；服裝品牌；H&M公司基于經(jīng)濟全球化、貿(mào)易全球化的背景，在傳播方式多樣且迅速的時代，服裝不止是衣服那么簡單，同時是時尚、品味的代名詞。與此同時，市場上出現(xiàn)越來越多的服裝品牌，如優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌，國內(nèi)自營品牌也占據(jù)一定份額。隨著服裝品牌的增加
智富時代 2019年3期2019-04-30
- 淺析服裝品牌中的視覺形象設(shè)計
之一個成功的服裝品牌也不然離不開視覺形象設(shè)計?！娟P(guān)鍵詞】服裝品牌;形象設(shè)計;視覺文化中圖分類號：J524? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0099-02吸引消費者前往店鋪的往往是店鋪中的視覺形象設(shè)計，店鋪中的視覺形象設(shè)計則是消費者眼中品牌形象的直觀體現(xiàn)。視覺形象設(shè)計在商品同質(zhì)化的時代里已經(jīng)被日益廣泛地運用于服裝行業(yè)中，目前市場上經(jīng)過精心設(shè)計的品牌服裝形象設(shè)計已經(jīng)獲得了良好的效果，所以現(xiàn)在越來越多的服
戲劇之家 2019年6期2019-03-28
- 新媒體環(huán)境下的服裝品牌傳播研究
媒體環(huán)境下，服裝品牌要想獲得良好的傳播效果，在傳播中收獲品牌知名度及消費者的忠誠度，必須根據(jù)服裝品牌特點，有效策劃并實施服裝品牌的傳播策略。1 新媒體對服裝品牌傳播的影響1.1 傳播形式多樣化，提高傳播質(zhì)量傳統(tǒng)媒介下，服裝品牌的傳播方式較為單一，在品牌傳播和信息傳遞方面效果不佳。新媒體環(huán)境下，服裝品牌具有更多的選擇余地，傳播方式更加多樣化、更富趣味性。服裝企業(yè)可以充分利用手機軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購物平臺等方式實現(xiàn)品牌資訊的宣傳，使消費者更加了解品牌、
紡織報告 2019年9期2019-03-24
- 服裝企業(yè)零售終端服務(wù)質(zhì)量提升研究
務(wù)較好的幾個服裝品牌進行調(diào)研，并結(jié)合服裝品牌發(fā)展需要，總結(jié)得到提升零售終端服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵要素和服務(wù)經(jīng)驗。關(guān)鍵詞：服裝品牌;零售終端;服務(wù)質(zhì)量一、研究背景在過去終端服務(wù)一直被認(rèn)為是企業(yè)實現(xiàn)利潤的核心地位。然而，隨著電商的發(fā)展和“快時尚”潮流的沖擊，終端服務(wù)逐漸不被重視，大多數(shù)企業(yè)拋棄了傳統(tǒng)以終端服務(wù)建設(shè)為主的商業(yè)模式，在這其中，某些服裝企業(yè)仍然堅持以終端服務(wù)為核心的商業(yè)模式，在市場競爭中不但沒有落敗，反而盡顯其強大的競爭力。1.終端服務(wù)對服裝品牌的重要性首先
商場現(xiàn)代化 2019年1期2019-03-21
- 淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下服裝品牌視覺形象設(shè)計的新趨勢
網(wǎng)+”時代;服裝品牌;視覺形象;設(shè)計趨勢不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得很多傳統(tǒng)行業(yè)遭受到很大地沖擊，同時也促使一些傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)方式的升級與轉(zhuǎn)型，服裝設(shè)計與加工也不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深遠影響?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高度融合推動社會步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，勢必會加速、加深各種文化和信息的交流交互，在這樣的背景下，消費者的審美觀念受到多元文化元素的影響，差異化程度會加深，同時個性化審美也會溢出，導(dǎo)致消費者對服裝
工業(yè)設(shè)計 2019年12期2019-03-18
- 消費者視角下服裝品牌個性塑造研究
王琦摘要：服裝品牌在所有行業(yè)中是最需要特殊的個性的行業(yè)之一，這是被業(yè)界所公認(rèn)的。服裝的品牌個性最終會成為吸引消費者的法寶。本文從消費者視角分析服裝品牌個性的訴求，隨后提出服裝塑造品牌個性的三點要求，以期對我國服裝品牌個性的塑造有一些借鑒意義。關(guān)鍵詞：消費者;品牌個性;服裝品牌一、引言塑造品牌個性使企業(yè)創(chuàng)立的服裝品牌能在激烈的市場競爭下獨樹一幟，吸引消費者的眼球，并使品牌個性成為服裝企業(yè)的核心競爭力，能讓它被消費者記住并與其他品牌相區(qū)分，同時能給消費者帶來不
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年2期2019-03-16
- 中老年服裝網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)狀分析
。未來中老年服裝品牌的產(chǎn)品設(shè)計可以考慮服裝舒適度的前提下，根據(jù)當(dāng)下流行趨勢，將更多時尚元素加入中老年服裝設(shè)計中;同時，中老年服裝品牌可以考慮推出多層次服裝產(chǎn)品系列，以迎合不同類型的消費人群，發(fā)展品牌差異化。關(guān)鍵詞：中老年服裝;網(wǎng)絡(luò)銷售;服裝品牌一、研究方法本文將中老年服裝產(chǎn)品大類分成內(nèi)衣（貼身內(nèi)衣和保暖衣）、家居服、表演服、中式服裝和運動服品類。根據(jù)細(xì)分品類，分析關(guān)鍵詞“中老年服裝”在天貓平臺銷量排名前十的品牌，研究樣本選取2019年6月。針對上述品牌在服
商場現(xiàn)代化 2019年23期2019-03-03
- 新時期服裝企業(yè)品牌培育管理體系研究
詞：新時期；服裝品牌；培育管理近年來，在中央政府統(tǒng)一部署下，我國的市場經(jīng)濟制度建設(shè)不斷完善，服裝企業(yè)面臨的市場競爭更加激烈。此外，供給側(cè)改革的提出，也促使我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式發(fā)生較大改變。上述多項因素相互作用，為我國的服裝企業(yè)塑造了一種新的市場環(huán)境。這對于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的品牌培育管理提出了更高的要求。在新時期下，服裝企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，必然需要對傳統(tǒng)的品牌培育管理體系進行改善。1、新時期服裝企業(yè)品牌培育管理體系現(xiàn)狀從上世紀(jì)70年代我國決定實施改革開發(fā)之
贏未來 2018年15期2018-12-21
- 服裝品牌建設(shè)中的核心價值建設(shè)與市場營銷策略探析
驅(qū)動力，也是服裝品牌的標(biāo)識點，市場營銷策略則是企業(yè)發(fā)展市場的關(guān)鍵手段，這兩者對服裝品牌建設(shè)都有著重要影響?；诖?，本文首先分析了服裝品牌核心價值的作用，然后研究了核心價值的建設(shè)，最后提出了服裝品牌的營銷策略。關(guān)鍵詞：服裝品牌；核心價值；市場營銷策略隨著我國服裝業(yè)逐漸擴大生產(chǎn)模式，我國已經(jīng)成為了世界上最大的生產(chǎn)國，服裝業(yè)為國民經(jīng)濟的發(fā)展也帶來了積極的影響。隨著服裝領(lǐng)域市場化競爭逐漸強烈，很多國內(nèi)服裝企業(yè)在競爭中出局，這也提醒著其他服裝企業(yè)開始主動尋找突破，著
商場現(xiàn)代化 2018年18期2018-12-21
- 新媒體營銷策略給服裝品牌傳播帶來的影響
推廣和發(fā)展為服裝品牌的發(fā)展提供了新的技術(shù)和平臺，促使企業(yè)在較為激烈的競爭當(dāng)中能夠更加精準(zhǔn)地對目標(biāo)性的受眾群體和市場進行細(xì)分和定位，能夠鞏固顧客資源，增強與客戶之間的關(guān)系，有效增加市場的份額。基于此，本文針對新媒體對服裝品牌傳播產(chǎn)生的影響進行分析，然后針對服裝品牌新媒體影響的傳播方法和策略展開分析和研究。關(guān)鍵詞：新媒體；營銷策略；服裝品牌；影響企業(yè)在服裝品牌的傳播中對新媒體加以合理的利用，不僅僅能夠帶動服裝品牌的整體銷售業(yè)績，增強消費者對其的深刻了解，并且能
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年9期2018-12-12
- 基于服裝品牌文化塑造的營銷策略探究
化。關(guān)鍵詞 服裝品牌 文化 策略一、服裝品牌與文化品牌與文化的內(nèi)涵對于品牌的定義很多，有的觀點認(rèn)為，品牌就是牌子、商標(biāo)和商號。而著名的營銷學(xué)家科特勒認(rèn)為：品牌就是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。這是一個復(fù)合的概念，說明了品牌是由品牌外部標(biāo)記 （包括名稱、術(shù)語和圖案等）、品牌識別、品牌聯(lián)想和品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。但是品牌人性化的內(nèi)涵，包括人的生活需求、人的品位追求
經(jīng)營者 2018年12期2018-09-27
- 基于符號學(xué)的服裝品牌春節(jié)主題櫥窗陳列研究
，同時，針對服裝品牌春節(jié)櫥窗的同質(zhì)化和特殊性，思索節(jié)日櫥窗個性和品牌文化共性的平衡關(guān)系，發(fā)掘節(jié)日主題櫥窗在新時代背景下的拓展路線。關(guān)鍵詞：符號學(xué)；服裝品牌；春節(jié)主題櫥窗；櫥窗設(shè)計中圖分類號： J525.2 文獻標(biāo)識碼：B 文章編號：1673-2346（2018）03-0029-051 符號消費主義下的節(jié)日主題櫥窗符號消費是后消費時代的核心，即在消費過程中，消費者除消費產(chǎn)品本身外，還消費這些產(chǎn)品所象征和代表的內(nèi)涵、美感、氣氛，即對這些符號所代表的“意義”和“
- 品牌設(shè)計與策劃
。本文通過對服裝品牌的由來、分類以及我國服裝品牌意識發(fā)展歷程的闡述，來進行對服裝品牌意識如何建立的分析。關(guān)鍵詞：服裝品牌；建立；品牌意識1、服裝品牌的解析1.1品牌的定義服裝品牌是指具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的服裝陳品系統(tǒng)。這是一個名稱、符號、設(shè)計、產(chǎn)品、文化服務(wù)或是上述的綜合所構(gòu)成的系統(tǒng)，其目的是要使自己的服裝產(chǎn)品有別于競爭者。1.2服裝品牌的分類按照服裝的產(chǎn)品檔次來分，服裝品牌可以歸分為三類，分別是高級時裝、高級成衣和成衣。高級時裝是法國
大東方 2018年3期2018-09-10
- 服裝表演的發(fā)展對服裝品牌推廣的分析
服裝表演依據(jù)服裝品牌的發(fā)展而發(fā)展，不同時期的品牌需求反映出不同服裝表演的展演方式。在服裝表演的發(fā)展過程中從舞臺設(shè)計，秀場編導(dǎo)，模特表演等方面的改革創(chuàng)新，來滿足服裝品牌對消費者的需求和達到服裝品牌推廣的要求。關(guān)鍵詞：服裝表演;品牌推廣;服裝品牌一、服裝表演的由來、意義服裝表演是設(shè)計師通過對自然、生活、人文的理解從而設(shè)計出形形色色的服裝款式，經(jīng)過合適的面料選擇和適當(dāng)?shù)募舨眉庸ぬ幚碛喿龀鲎罱K的服裝，最后通過模特在T臺上的展演向觀眾和買家展示宣傳自己的設(shè)計成果和理
好日子（下旬） 2018年4期2018-06-18
- 服裝品牌微信公眾賬號發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究
文章旨在研究服裝品牌微信公眾賬號發(fā)展現(xiàn)狀，包括對服裝品牌主要采用的訂閱號類型、微信公眾賬號自定義菜單的設(shè)置以及微信推送的內(nèi)容分類進行現(xiàn)狀研究。結(jié)合現(xiàn)狀提出未來服裝品牌微信公眾賬號的發(fā)展趨勢重點主要集中在數(shù)據(jù)化思維把握用戶需求、提升用戶體驗以及線上線下共同發(fā)力等方面。[關(guān)鍵詞]服裝品牌；微信公眾賬號；現(xiàn)狀；趨勢[DOI]1013939/jcnkizgsc201815137自2011年1月21日微信IOS版正式上線以來，微信徹底改變了人們的日常交際生活。201
中國市場 2018年15期2018-06-14
- 主題性服裝表演對服裝品牌發(fā)展的影響
性服裝表演對服裝品牌發(fā)展的影響蘇文灝 鄭亞敬(大連藝術(shù)學(xué)院 遼寧 大連 116600)無論是成熟的服裝品牌還是新興的服裝品牌，其發(fā)展都離不開服裝表演這一藝術(shù)媒介進行傳播與拓展。而主題性服裝表演概念的提出，能夠?qū)?span id="0gsgwug" class="hl">服裝品牌產(chǎn)品與文化進行更加貼切的渲染，讓服裝品牌以生動、立體的方式展現(xiàn)給觀眾并被大眾認(rèn)可。主題性服裝表演；服裝品牌發(fā)展；成熟服裝品牌；新興服裝品牌主題性服裝表演對服裝品牌的發(fā)展影響，一方面體現(xiàn)在對品牌自身內(nèi)部的升華，而另一方面則集中在品牌外部發(fā)展之中
福建質(zhì)量管理 2017年8期2017-04-15
- 服裝品牌色彩體系構(gòu)建
消費的今天，服裝品牌的色彩往往能快速抓住消費者，引導(dǎo)消費的。服裝品牌的色彩消費戰(zhàn)略搭配已經(jīng)不僅僅關(guān)系到店鋪的銷售更是品牌形象關(guān)系到一個品牌的最終形象，優(yōu)秀的服裝品牌一定有它相對應(yīng)的色彩。服裝品牌色彩體系的含義服裝品牌色彩體系定義：服裝品牌的顏色，它是服裝品牌區(qū)別與別的品牌的一個很重要因數(shù)，服裝品牌色彩區(qū)別其他服裝品牌鮮明的色彩特性能夠強調(diào)出一個品牌的基因，能夠建立起一定識別機制，服裝品牌的色彩一般是一個品牌經(jīng)常使用的顏色或者相同的色彩調(diào)性，如香奈兒的黑白，
現(xiàn)代裝飾·理論 2016年1期2016-03-01
- 服裝品牌文化的微信傳播研究
10000）服裝品牌文化的微信傳播研究范秋雨 （湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計學(xué)院 410000）服裝品牌文化一直是有助于服裝品牌擴大市場份額、增強顧客忠誠度和提升品牌附加值的有效武器。微信傳播則是近幾年新興起來的一股強大的品牌傳播手段。本文主要采用案例分析法，分析了服裝品牌文化微信傳播的特點以及方式，并在此基礎(chǔ)上提出了服裝品牌文化微信傳播目前存在的問題以及對策。服裝品牌；品牌文化；微信傳播一、服裝品牌文化1.服裝品牌文化概述服裝品牌文化是指服裝經(jīng)營者賦予服裝品牌
大眾文藝 2015年2期2015-07-12
- 中國服裝品牌的“例外”
夫人身著本土服裝品牌進行外事訪問，無疑是對“例外”最好的宣傳?！袄狻庇纱搜杆佘f紅，這既讓公眾看到了中國本土服裝品牌的實力，也給了中國服裝品牌一個崛起的機會?！袄狻庇?996年由中國本土服裝品牌設(shè)計師毛繼鴻創(chuàng)立。經(jīng)過十多年的發(fā)展，“例外”以其獨特的品牌理念和價值在本土女性高端服裝品牌市場走出了一條“例外”之路，同時收獲了許多重量級的用戶。毛繼鴻曾說過：“大多數(shù)服裝品牌把百分之八九十的時間和精力花在顏色和款式等視覺效果上，而‘例外把大部分的時間和精力花在產(chǎn)
經(jīng)濟 2014年8期2014-08-27
- 對服裝品牌形象創(chuàng)意的思考
：文章闡述了服裝品牌形象的確立在當(dāng)今商品社會中的重要意義，分析了眾多服裝品牌在形象創(chuàng)意上的獨到之處，并提出在激烈的市場競爭中，服裝品牌形象的創(chuàng)意應(yīng)突出深層文化內(nèi)涵，凸現(xiàn)個性魅力；同時，還要在保障質(zhì)量、信譽和完善服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷適應(yīng)消費群日趨變化的個性消費需求。關(guān) 鍵 詞：服裝品牌 創(chuàng)意 策略在激烈的市場競爭中，服裝品牌效應(yīng)的作用越來越明顯，一個知名的服裝品牌就意味著一個廣闊的市場，意味著更有利的競爭優(yōu)勢。那么如何創(chuàng)造新的服裝品牌形象，并將其不斷地延伸和推
藝術(shù)教育 2009年4期2009-04-15