秦楚儀 盛濤

【摘 要】隨著市場商業(yè)化的日益突出，各大品牌服裝的視覺形象設計也越來越重要，構建一個完整并且富有層次、秩序井然的視覺形象系統(tǒng)是提升品牌檔次、吸引消費者的重要途徑。一套精美的視覺形象設計可以創(chuàng)建出富有特色的品牌，反之一個成功的服裝品牌也不然離不開視覺形象設計。

【關鍵詞】服裝品牌;形象設計;視覺文化

中圖分類號：J524? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0099-02

吸引消費者前往店鋪的往往是店鋪中的視覺形象設計，店鋪中的視覺形象設計則是消費者眼中品牌形象的直觀體現(xiàn)。視覺形象設計在商品同質化的時代里已經被日益廣泛地運用于服裝行業(yè)中，目前市場上經過精心設計的品牌服裝形象設計已經獲得了良好的效果，所以現(xiàn)在越來越多的服裝品牌開始重視視覺形象設計，意識到視覺形象設計在品牌文化構建與吸引消費者等方面具有不可或缺的作用。

一、視覺形象設計的概念

視覺形象設計可以分為基礎部分和應用部分。視覺形象設計基礎部分包括了品牌標志、標準字體、標準色與輔助色、輔助圖形及企業(yè)造型等;應用部分則主要體現(xiàn)為品牌的包裝系統(tǒng)、品牌廣告、展示設計、輔料系統(tǒng)以及辦公系統(tǒng)等設計等。

標志設計是貫穿整個視覺形象設計的一條重要線索。一個服裝品牌想要其形象個性化并得到大眾的認可，首先需要設計出精美得體的標志。小小的一枚標志蘊含著品牌理念、品牌歷史等多重意義，品牌標志亦是向大眾展示品牌風格的重要途徑。它具有超越圖形符號的極強的視覺信息傳達功能，是整個服裝企業(yè)的設計理念和設計風格的集中表達，甚至包涵著設計師業(yè)內地位、魅力以及企業(yè)文化、社會信譽等多方面內容。[1]擁有一個優(yōu)秀的標志是品牌形象設計成功的第一步。視覺形象設計的應用部分則是被大多數(shù)消費者接觸體驗到的。一個店鋪的整體形象設計可以在實體店鋪林立的購物中心或者街道吸引顧客的注意從而提升客流量;在室外室內做出時尚的廣告海報可以從正面提升品牌的檔次和整體形象……

二、視覺形象設計對于一個服裝品牌的重要價值意義

一個品牌的形象是一個品牌核心競爭力的重要體現(xiàn)，它運用統(tǒng)一的設計方案，設計出一整套品牌形象設計體系傳達給品牌內部和消費者產生一致的認同感。良好的品牌形象是決定消費者進行購買行為的重要因素，優(yōu)秀的視覺形象設計必定會吸引一批擁有較高審美層次和一定消費能力的群體，而穩(wěn)定良好的品牌形象是品牌擁有忠實消費者的保障。品牌的視覺設計會使消費者對產品產生聯(lián)想，因此形象設計要與品牌本身想要傳達的概念保持致性，對于顧客來說，視覺形象既提升了自己的購物體驗，又滿足了精神消費的需求;對于絕大部分的人來說，良好的服裝品牌視覺形象設計可以一定程度上激發(fā)他們的購物欲忘。

事實上，消費者在購物時不僅僅是購買單純的產品，對于某些品牌的消費，消費者更加傾向于一種穿著風格、社交體驗甚至生活態(tài)度的消費。消費者對于品牌的好感也是基于品牌塑造的良好形象。品牌通過樹立良好的公眾形象，可以在今后企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮著不可替代的社會引導作用。在企業(yè)對外宣傳品牌的形象過程中，一個優(yōu)秀的視覺形象設計可以向外界明確的傳達一個優(yōu)秀的品牌形象從而使大眾接受，這樣既可以提升品牌的認知意識又可以打造一系列令人驚嘆的品牌精神，從而不斷擴大市場份額，實現(xiàn)品牌的最大經濟效益。

三、服裝品牌中視覺形象設計的具體體現(xiàn)

目前我國的服裝市場百花齊放，在正常情況下，顧客只能記住幾個非常有特色或者非常符合自己風格服裝品牌，所以擁有設計精良的視覺形象設計是提升店鋪客流量的重要手段之一。

櫥窗設計是消費者在店鋪外可接觸到的重要視覺形象設計之一。第一眼使顧客關注店鋪的往往是布置精美的櫥窗，櫥窗設計是消費者對于品牌的第一認知;櫥窗設計不僅僅是顧客了解品牌的一個渠道，更是商家展示其品牌風格和王牌產品的重要舞臺。櫥窗設計亦是品牌文化對外展現(xiàn)的重要平臺，是設計受眾對品牌風格與內含的直觀體會;櫥窗設計就是要把整個品牌的方方面面濃縮近一個小窗口，用多元化的特性和各種手法的結合完成一套設計。

例如每一期的杜嘉班納櫥窗設計，展現(xiàn)給人的不僅僅是巴洛克風格的時裝，更把整個意大利的西西里風情生動的展現(xiàn)給受眾，櫥窗中的背景道具都充斥著熱情的情感。杜嘉班納的服裝主打熱情奔放的設計風格，這種風格本來就獨具感染力;把熱情洋溢的情感運用到櫥窗設計中，自然就能吸引更多人在櫥窗前駐足觀賞，達到宣傳品牌和產品的目的。奢侈品牌的設計會比一般品牌的設計要更加精致更加有特色，設計出比普通櫥窗更加有感染力的作品，這樣才能吸引有一定購買力的顧客。

再說說實體店很多的快銷品牌Zara的櫥窗設計。Zara主打快銷時尚，所以每一期設計的風格多變，但品牌會把店鋪整體的視覺設計規(guī)劃的相對于比較簡潔。原因一是簡潔風格符合快銷時尚的特點，原因二是這種風格便于日常搭理，所耗成本較低。Zara的櫥窗設計十分簡潔，主要以圖片和實物來介紹這一期的服裝款式，略微點綴一些簡單的道具來裝飾整個櫥窗。相對于杜嘉班納品牌來說，Zara的櫥窗設計缺乏了感染力，精致程度也更加弱一些，但是品牌的整體風格較明確，也具有一定的獨特性和展示功能。由于時尚快銷服裝品牌和奢侈服裝品牌的市場定位和營銷方式不同，其品牌的視覺形象設計的側重點也會有所不同。

現(xiàn)代服裝品牌的包裝設計已經不僅僅限于包裝商品這單一的使用功能，現(xiàn)代商品的包裝設計既要體現(xiàn)品牌特色又要滿足消費者的心理消飛費。服裝品牌的包裝設計應該有完整的品牌圖標、文字、圖形等視覺元素，外觀整體需要即統(tǒng)一又醒目，可以彰顯服裝品牌的風格特點。服裝的包裝不僅僅可以提現(xiàn)品牌的文化特色，又可以提升購物者的消費體驗和滿足消費者的心理需求。例如奢侈服裝品牌香奈兒的包裝設計，是由外部紙?zhí)岽?、紙質包裝盒、包裝紙、防塵袋等幾個單品組成，這樣的設計可以提升消費者購物拆包裝的儀式感，又可以塑造一個高端奢華的品牌形象。像香奈兒品牌的包裝也是充滿了其品牌的視覺元素——山茶花。在外部手提袋上有山茶花的絲帶，內部紙質禮盒也是用印滿香奈兒標志的絲帶綁好，內部包裝紙也會貼有山茶花貼紙。香奈兒品牌的這種精美包裝設計，已經擁有了一大批忠實粉絲并且還會有人前赴后繼的去購買它的產品。其實像香奈兒這種奢侈的包裝，也是迎合了部分人的心理消費：打開包裝的瞬間可以體會品牌高端的檔次和優(yōu)秀的服務，甚至現(xiàn)在很多社交平臺都有人展示他們“開箱瞬間”的視頻來展現(xiàn)品牌的優(yōu)質服務和較高的檔次。

四、現(xiàn)代國內服裝品牌的視覺形象設計

相對于國際來說，目前國內雖然又不少老字號服裝品牌，但是知名度普遍不如歐美服飾。其中一個主要原因就是國內設計行業(yè)起步較晚，服裝品牌的視覺形象設計并不是很成熟，第二個原因是很多國內品牌消費定位較為大眾，其成本支撐不起精美的視覺形象設計體系的建設。另外，粗糙的視覺設計更是禁錮了品牌的發(fā)展，更是降低了品牌的消費檔次。

國內的服裝企業(yè)不僅需要質量過硬的產品，更需要品牌文化和視覺形象的建設。只有品牌的視覺形象體系建設完全，才有利于品牌的發(fā)展及銷售;擁有一定的品牌文化，樹立良好的品牌形象才容易得到大眾的肯定。國內的服裝品牌“速寫”目前擁有的視覺形象設計較為完整，設計風格明確，圖形元素設計感強，可以說擁有了國內大眾品牌中較好的視覺形象設計了。

五、結語

視覺形象設計不僅是品牌方對外營銷的工具，更是企業(yè)的無形資產和文化寶藏，擁有良好的視覺設計可以提升品牌的自我價值，更可以向消費者傳達企業(yè)的精神文化和設計理念，達到全方位塑造品牌形象，提升品牌產品銷量的最終目的。國內服裝品牌也更需要完善其視覺形象設計體系，朝著國際化邁進。

參考文獻：

[1]陳劍飛.服裝品牌的視覺識別系統(tǒng)[D].南京師范大學，2014.