閔凡杰 傅天姝

隨著經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的服務模式已經(jīng)漸漸落后于時代的發(fā)展需求，如果不進行及時的調(diào)整與革新，將會被時代所淘汰。因此，服裝產(chǎn)業(yè)應當積極樹立創(chuàng)新意識，從消費者心理角度出發(fā)，不斷改進服裝品牌的內(nèi)涵與陳列設計，從而滿足不同消費者的需求，提升服裝品牌的市場競爭力。在服裝產(chǎn)業(yè)中，陳列設計能夠起到商家與消費者之間的橋梁紐帶作用，具有十分重要的意義，商家可以通過這種隱藏的設計方式來引導消費者進行消費。因此，對服裝品牌的陳列設計需要予以充分的關注與重視。

1? ? 服裝品牌陳列設計的概念

1.1? 服裝品牌陳列設計的定義

陳列，即陳設排列，對事物進行一定規(guī)則的布置，這是對于“陳列”一詞的表面解釋。陳列作為一門專業(yè)，是一種視覺表現(xiàn)藝術，涉及了心理學、營銷學、美學等多個方面的學科專業(yè)知識，具有較強的綜合性。而服裝陳列則是陳列專業(yè)中的一個重要組成部分，主要由門店陳列設計、產(chǎn)品陳列設計與櫥窗陳列設計三個方面構成。對于消費者來說，專業(yè)的服裝陳列能夠讓消費者最直接地感受到服裝品牌的內(nèi)涵與文化，促進消費者直接對品牌進行第一印象的了解。對于營銷層面而言，服裝設計在品牌營銷中起著關鍵性的作用，專業(yè)化的服裝陳列能夠有效地展示出服裝品牌的特征，傳遞出服裝品牌的價值理念與文化內(nèi)涵，能夠促進服裝品牌的廣泛傳播與宣傳，幫助服裝品牌形成良好的社會效應。而不同的服裝品牌擁有不同的陳列設計，這與服裝品牌的文化理念不同有關，也與服裝陳列設計師的個人風格有關。在不同服裝品牌理念的指導下，不同服裝陳列設計師對服裝進行不同風格的設計，由此呈現(xiàn)出來的服裝陳列效果也是不同的，這就要求服裝陳列設計師要根據(jù)時代的變化與服裝品牌的發(fā)展進行相應的調(diào)整與革新，使服裝品牌陳列設計發(fā)揮出應有的作用來。

1.2? 服裝品牌陳列設計的原則

要做好服裝品牌陳列設計，需要遵循三個主要原則：層次性、系列性、整體性。層次性是指服裝陳列設計師要根據(jù)服裝品牌的不同款式類別而進行分類管理，將不同類型的服裝進行分層擺放，不能混淆在一起，但同時也要注意服裝品牌陳列設計的主題內(nèi)容，根據(jù)不同的風格來進行相應的調(diào)整與歸類。系列性則是指服裝品牌陳列設計要依照產(chǎn)品系列來進行歸類劃分，產(chǎn)品系列是多種多樣的，那么服裝品牌陳列設計也應該充分考慮不同的產(chǎn)品系列風格來進行不同的陳列擺放，從而使得各個系列的產(chǎn)品能夠充分展示出自身的特點與風格。整體性是一個宏觀概念，要求在經(jīng)過服裝品牌陳列設計后，店家的整體風格要井然有序、層次分明，在產(chǎn)品系列、色彩配合、燈光搭配等方面形成一個有機的整體，提升消費者的整體感官體驗，從而使消費者擁有一個滿意的購物體驗。

2? ? 服裝品牌陳列設計的重要性

2.1? 有利于提升服裝產(chǎn)品的形象效果

在服裝品牌陳列設計過程中，將藝術手法與商業(yè)手法充分聯(lián)系起來，能夠提升服裝產(chǎn)品的形象魅力，加強消費者的審美體驗感受，保證服裝產(chǎn)品能夠迎合潮流發(fā)展，滿足消費者的不同審美需求。同時，商家做好服裝品牌陳列設計還要配合專業(yè)的店面設計，二者的結合能夠營造更加符合服裝品牌內(nèi)涵的銷售環(huán)境，給消費者帶來舒適的視覺體驗與其他感官體驗，激發(fā)消費者的購物欲望，從而促使消費者進行消費。因此，服裝品牌陳列設計能夠有效地向消費者展現(xiàn)服裝的特征，提升服裝產(chǎn)品的形象效果，從而充分吸引消費者的注意力，促進消費者到店進行交易活動，進而帶動服裝的銷售量。

2.2? 有利于商業(yè)價值的提高

服裝品牌陳列設計是商家?guī)Ыo消費者的第一印象，影響著消費者對服裝品牌的定位。因此，做好服裝品牌陳列設計工作，能夠有效突出服裝品牌的設計特色，給予消費者最為直接的印象，提升消費者對于服裝品牌的好感度，從而產(chǎn)生消費欲望，促進服裝產(chǎn)品的銷售。專業(yè)的服裝品牌陳列設計能夠提升服裝品牌的影響力，進而形成市場核心競爭力，促進服裝品牌商業(yè)價值的提升，對之后的發(fā)展具有重大的意義與作用。

3? ? 現(xiàn)階段服裝品牌陳列設計過程中存在的問題

3.1? 對服裝品牌陳列設計不夠重視

現(xiàn)階段，我國服裝產(chǎn)業(yè)整體上對于服裝品牌陳列設計的重視度不夠，整體水平相對較低，僅有少數(shù)服裝品牌會對賣場的終端設計進行要求，大多數(shù)的服裝產(chǎn)業(yè)并沒有形成系統(tǒng)性的服裝品牌陳列設計規(guī)劃，因而也就難以起到促進消費的作用。一些服裝企業(yè)即使擁有服裝品牌陳列設計意識，但是在具體實踐過程中往往不能夠做到具體問題具體分析，通常是對國外服裝品牌的陳列設計進行一味的模仿，沒有結合本土消費者特征以及服裝品牌本身的理念來進行合理的調(diào)整與創(chuàng)新，導致服裝品牌陳列設計效果大打折扣，甚至會起到相反的作用。究其原因，我國的服裝品牌陳列設計專業(yè)起步較晚，業(yè)內(nèi)大多數(shù)人員并沒形成系統(tǒng)的認知，也沒有充分了解陳列設計對消費者的吸引力，對其沒有足夠的重視，無法使之發(fā)揮出應有的功效。

3.2? 服裝品牌陳列設計專業(yè)化人才缺乏

在當今的經(jīng)濟社會發(fā)展形勢下，人才對于產(chǎn)業(yè)品牌的作用是顯而易見的，擁有足夠的優(yōu)秀人才，才能夠讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷煥發(fā)出新的活力，促進產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，形成核心競爭力，進而在競爭日益激烈的今天立于不敗之地。服裝產(chǎn)業(yè)也是如此，要想做好服裝品牌陳列設計工作，需要具備專業(yè)化的人才。目前，國內(nèi)的服裝專業(yè)更多的關注服裝設計與服裝銷售等方面的人才培養(yǎng)，對于服裝品牌陳列設計并未形成體系化的認知與研究，因此只有少部分的院校開設了服裝品牌陳列設計課程，但也往往是選修課程，不能夠真正有效地培養(yǎng)出服裝品牌陳列設計人才。從社會方面來看，由于對陳列設計的認知不足，市場對于服裝品牌陳列設計的人才需求較少，發(fā)展前景較為狹窄，導致國內(nèi)品牌對服裝品牌陳列設計師的培養(yǎng)僅限于少數(shù)公司內(nèi)部，學習交流機會少，也就不能有效地促進服裝品牌陳列設計的發(fā)展與創(chuàng)新。

4? ? 服裝品牌陳列設計的創(chuàng)新優(yōu)化策略

4.1? 銷售空間設計

銷售空間設計是服裝品牌陳列設計的重要組成部分。打造科學合理的銷售空間，能夠讓消費者更為直接的體驗到服裝品牌獨有的特色與魅力，增強服裝品牌的附加值，給消費者良好的服務印象，從而促使消費者在舒適的環(huán)境中進行交易活動，提升服裝產(chǎn)品的銷售。具體來說，銷售空間設計分為視覺空間與功能設計兩大要素，做好這兩方面的工作，才能夠實現(xiàn)科學的銷售空間設計。

在視覺空間層面，商家應該根據(jù)服裝品牌的精神理念與文化內(nèi)涵進行具有針對性的視覺空間設計，選取符合品牌的設計方案，以最合適、最高效的方式進行服裝品牌理念的表達，強化服裝產(chǎn)品的展示效果，提升消費者的視覺體驗感。由于消費者進入服裝店，主要就是通過雙眼來觀望店面的銷售空間，因而視覺上的色彩、形狀、大小等信息會被消費者率先接收到，所以要充分注重店面視覺空間的設計優(yōu)化。

首先，在進行服裝品牌陳列設計時，可以適當?shù)卦黾右恍┮曈X動態(tài)效果。消費者在進行服裝的瀏覽時，在一片靜止的事物中往往會產(chǎn)生審美疲勞的心理，而此時若出現(xiàn)動態(tài)化的效果設計，會讓消費者眼前一亮，充分吸引消費者的注意力。而且消費者對于動態(tài)事物的敏感度會更高一些，尤其是在服裝品牌陳列設計中，可以采取旋轉托盤等工藝來對主要服裝進行重點展示，這種動態(tài)化的設計效果更能夠抓住消費者的眼球，讓消費者感知服裝產(chǎn)品的整體特征，從而加深消費者對于服裝產(chǎn)品的印象。

其次，適當?shù)厥褂昧舭姿囆g。在空闊的領域上出現(xiàn)一件服裝產(chǎn)品，雖然非常突兀，但會更加顯眼，讓消費者更容易注意到該商品。同時，這種留白的藝術也能夠提升店面的整體美感，讓店面不至于到處安排布置服裝產(chǎn)品而顯得擁擠滿溢，適當?shù)牧舭啄軌蜃尩昝骘@得清新，從而讓消費者的購物體驗更為舒適。但留白也不要過多，否則就顯得空曠而單調(diào)。通常情況下，服裝商品和留白的區(qū)域比例控制在3：7或是2：8為最佳狀態(tài)，這樣既能夠凸顯出服裝商品，也能夠讓店面的整體視覺空間顯得高級。

在功能設計層面，商家要充分考慮到消費者的體驗感受，選取對消費者更為便利的空間設計布局，才能夠有效地優(yōu)化銷售空間設計。現(xiàn)實的賣場中會設置不同功能的區(qū)域來使得買賣交易便利化，例如消費者等候區(qū)、銷售導入?yún)^(qū)、模特展示區(qū)等。這些區(qū)域都承擔著不同的功能效果，因而在進行設計時要充分考慮到消費者的感受，將店內(nèi)的各個功能區(qū)進行明確劃分，科學合理的進行設計，保障消費者能夠擁有一個舒適的購物體驗，從而提升消費者的購物滿意度，增加回頭客的數(shù)量，也有利于服裝品牌效應的打造。

4.2? 產(chǎn)品陳列設計

服裝品牌陳列設計是為了吸引更多消費者的目光，給消費者帶來良好的購物體驗，從而提升服裝產(chǎn)品的銷量。同時，良好的服裝品牌陳列設計也能夠讓消費者注意到店面中更多的商品，從而促進消費者進行多次消費。

首先，在進行服裝品牌陳列設計時應該遵循科學合理的設計原則，注重設計的層次性、系列性、整體性，吸引消費者的注意力。例如，消費者的最初購想要買一件裙子，但是因為店面設計足夠專業(yè)，讓消費者能夠注意到其他的商品，并且商品之間具有較高的匹配度符合消費者的審美，那么消費者就可能在購買一條裙子的同時還會購買其他的上衣等與之相襯。這樣就能夠有效地提高服裝產(chǎn)品的銷量，營造服裝品牌效應，打造服裝品牌的獨特性與競爭力。

其次，注重服裝產(chǎn)品陳列密度與高度的合理性。通常情況下，服裝品牌陳列的高度不能夠超過3.5米，陳列密度則要根據(jù)店面的空間布局來進行合理的調(diào)整與改變。按照人體工程學，消費者在進行商品購物時，視線與商品之間呈現(xiàn)20度的夾角為最佳，同時消費者的水平視線與商品最好是相距20～40厘米，陳列高度控制在1.25～1.85米區(qū)間范圍。在這種陳列的高度與密度下，服裝品牌陳列設計才會足夠高級與大方，消費者的購物體驗才能夠達到最為舒適的狀態(tài)，從而有效促進服裝產(chǎn)品的銷售。

需要注意的是，服裝產(chǎn)品陳列的密度需要進行科學合理的規(guī)劃。在實際的服裝商場中，若是服裝陳列的密度過大，消費者很容易就會產(chǎn)生審美疲勞，同時會降低服裝品牌的檔次，使得整個服裝展示顯得局促，不利于向消費者展示服裝的特點。若是服裝陳列的密度過小，則會浪費空間場地，使得展示空間顯得空曠，降低了空間資源的有效利用率，在一定程度上降低了經(jīng)濟效益。因此，陳列設計人員應該做好實際場地的調(diào)研工作，根據(jù)商場的實際情況來進行合理的規(guī)劃和調(diào)整，將服裝陳列設計的高度與密度有機結合起來，依照具體的空間大小來調(diào)整服裝陳列的密度，力圖讓服裝陳列符合消費者的審美，讓消費者能夠在舒適輕松而又高端大氣的店鋪環(huán)境中欣賞每一件服裝產(chǎn)品的特色，在此基礎上挑選出適宜自己的服裝產(chǎn)品，從而提升服裝展示的有效性。

綜上所述，服裝品牌陳列設計涉及了心理學、營銷學、美學等多個方面的學科知識，在設計過程中要遵循層次性、系列性、整體性，具有較強的綜合型。做好服裝品牌陳列設計工作，有利于提升服裝產(chǎn)品的形象效果，也有利于商業(yè)價值的提高。但是在目前的服裝行業(yè)中，服裝品牌陳列設計工作還存在一些問題，如對服裝品牌陳列設計不夠重視，服裝品牌陳列設計專業(yè)化人才缺乏，這些問題極大地影響了陳列設計效用的發(fā)揮。因此商家要積極轉變工作觀念，樹立創(chuàng)新意識，從消費者心理角度出發(fā)，在銷售空間設計和產(chǎn)品陳列設計兩個方面不斷改進服裝品牌的內(nèi)涵與陳列設計，從而滿足不同消費者的需求，提升服裝品牌的市場競爭力。

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[ 作者簡介 ]閔凡杰，女，山東濟南人，濟南工程職業(yè)技術學院，副教授，碩士，研究方向：服裝設計。

[ 摘要 ]隨著社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，對于服裝購買的需求也日益多樣化，這對服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新提出了更高的要求。本文闡述了服裝品牌陳列設計的概念，分析了服裝品牌陳列設計的重要性，并根據(jù)實際工作情況指出了現(xiàn)階段服裝品牌陳列設計過程中存在的問題，總結并提出了一些服裝品牌陳列設計的創(chuàng)新優(yōu)化策略，以期提升市場競爭力，促進服裝品牌的發(fā)展。

[ 關鍵詞 ]服裝品牌；陳列設計；創(chuàng)新