姜丹

摘 要：為了促使我國傳統(tǒng)文化更好地融入服裝品牌，本文主要借助相關學者的研究報告，從傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝形成等方面進行分析，進而為機遇文化視角下樹立品牌營銷形象打下堅實的基礎。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化;中國風;中國元素;服裝品牌;服裝設計

0 引言

隨著全球化進程的深入發(fā)展，我國的綜合國力有了顯著提高。從北京奧運會的成功舉辦到后來北京APEC會議、G20杭州峰會等國際活動在華的成功舉辦，不僅促使我國5000年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以向世界展示，同時更是充分展示了我國的深厚文化底蘊?；诖朔N現(xiàn)狀，全世界興起了中式風格的潮流，這體現(xiàn)在服裝上，服裝品牌運用我國傳統(tǒng)文化特質(zhì)得到體現(xiàn)。文章主要針對中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌方面進行研究，希望能夠充分對中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝發(fā)展演變過程進行全面分析的同時，也能為相關人士提供重要的參考價值。

1 中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝的研究視角

1.1 中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝的形成、意義及影響因素

我國的傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝，其一定程度上與儒家思想有著直接的聯(lián)系。在相關學者的研究報告中可以看出，“天人合一”的儒家思想一直對我國服飾有著重要的影響，進而促使服飾呈現(xiàn)出人性化特點的同時，也體現(xiàn)出理性的一面。最終在當時的服飾方面，代表中庸思想理念的“文質(zhì)彬彬”一詞成為了修飾服飾的詞語。同時，從《中國服飾文化與儒家道德觀》中可以看出，我國古代的服飾在發(fā)展歷程中，由于受到傳統(tǒng)儒家思想的影響，進而更好地在服飾中體現(xiàn)道德觀以及孝道的概念。另外，有其他學者認為，儒家文化以及道家思想共同構(gòu)成了我國的傳統(tǒng)文化。在服飾表達方面，不僅體現(xiàn)出含蓄之美，同時設計也圍繞“寬衣體系”理念進行;進而借助圖案紋樣，既表達了創(chuàng)造者對大自然的熱愛，同時也希望利用色彩的特點，展示我國傳統(tǒng)民族的獨特魅力。在《服裝設計中的“意與象”》中認為，作為我國古典美學上的一個含義，基于服飾設計視角下的意象又可以稱為審美意象。設計人員希望能夠找出意象之美，進而將自身所涉及的服飾之美得以表達。中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝品牌的創(chuàng)建，不僅為我國傳統(tǒng)文化走向世界提供了道路，同時也是有效拓展設計市場的關鍵。最后，在《楚圖案對我國當代服裝設計的意義》中認為，當代服裝的設計觀念，既包含了楚圖案的設計特點，同時也涵蓋了抽象、對稱、均衡等設計元素。作為楚文化的關鍵載體，我國優(yōu)秀的楚文化應用在服飾設計過程中，不僅是服裝創(chuàng)新的關鍵，更是弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保證。[1]

1.2 中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝的藝術特征研究

在進行我國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝研究過程中，有大多數(shù)的學者主要基于藝術視角，對特質(zhì)服裝的色彩、紋樣以及工藝等方面進行了分析。有相關學者的觀點認為，中國傳統(tǒng)文化的重要部分戲曲藝術、服飾圖案及紋飾的特殊寓意以及不同色彩間的搭配與運用是中國傳統(tǒng)戲曲服飾設計的重點，其不僅將傳統(tǒng)文化的深厚底蘊得以充分展示，同時更是將儒家思想的傳神寫意等藝術特征展示得淋漓盡致。在《百衲織物在歷代服飾中的流變及其文化寓意》中，學者主要對百衲織物的發(fā)展歷程進行了總結(jié)與分析，進而基于不同年代下，其所呈現(xiàn)給世人不同的文化含義，而從現(xiàn)代視角下出發(fā)?！鞍亳摹钡睦砟罡桥c當前所倡導的綠色環(huán)保設計理念不謀而合，進而借助百衲織物抒發(fā)服飾美感的同時，也有利于體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

2 中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝的創(chuàng)新設計

針對不同時代的傳統(tǒng)文化，設計者在進行創(chuàng)新服裝設計過程中，完全可以根據(jù)時代特色更好地融入與之對應的傳統(tǒng)文化。比如在《中國元素在現(xiàn)代服裝設計運用中的實例分析》中我們可以看出，作者針對我國的傳統(tǒng)元素進行全面的研究，進而得出結(jié)論，在我國傳統(tǒng)服裝元素當中，既有綾羅綢緞等代表性的傳統(tǒng)服裝面料，同時也涵蓋了以寬松舒適為主的設計理念。在色彩上利用自然物質(zhì)的特點，展示我國傳統(tǒng)文化的魅力，進而也涵蓋了我國民族特色的典型設計圖案，例如圖騰等。在當代服裝設計過程中，借助傳統(tǒng)的中國元素，充分運用潑墨手法、青瓷花瓶紋樣等藝術形式，進而在服飾方面促使我國民族精神以及文化的充分展示。從相關學者的研究可以看出，[2]在我國傳統(tǒng)吉祥圖案的表現(xiàn)過程中，可以借助諧音以及文字形式來展示。過去吉祥圖案在服飾上的展示，主要是利用印染、刺繡等為主，總結(jié)出“中國風”只要結(jié)合現(xiàn)代設計手法和時尚潮流趨勢，就能夠創(chuàng)作出具有中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的現(xiàn)代服裝設計作品。其他學者的觀點認為，書法藝術以及傳統(tǒng)絲綢之間存在一定的聯(lián)系?；谠O計視角下來看，充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化藝術的精髓，包括運用書法元素起到裝飾的作用。通過研究發(fā)現(xiàn)，為了能夠促使我國服裝體現(xiàn)文化價值，創(chuàng)建民族品牌服裝，在服裝設計過程中，合理地應用傳統(tǒng)文化，起著關鍵性的作用。與此同時，運用傳統(tǒng)文化進行服裝設計工作，更是弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要保證。相關文章指出，在相關的服裝設計中，將中國畫與服裝設計結(jié)合是目前較為主流的一種創(chuàng)新方法，這種方法不僅開闊了服裝設計的新思路，也更好地發(fā)揚了中華民族傳統(tǒng)文化。提到中國服裝，就不得不提到唐裝。我們需要研究唐朝服裝的相關特點，比如服裝款式、色彩、面料等，這些都可以作為特色的元素應用到現(xiàn)代的服裝設計中。除了唐裝之外，還有漢服。通過研究漢服的相關特點，發(fā)現(xiàn)在漢服發(fā)展過程中所體現(xiàn)出來的問題，結(jié)合中華文化的發(fā)展與傳承并提出相關的解決方案。漢服是中國傳統(tǒng)服飾的重要構(gòu)成，通過設計者的相關設計，可以有效地使服飾國際化，推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)服裝研究存在的問題及其拓展空間

中國傳統(tǒng)文化越來越深入人心，但設計者對于特質(zhì)服裝的研究往往是從設計的層面開始的，比較膚淺。在相關的特質(zhì)服裝設計方法中有提到，中國傳統(tǒng)服裝的設計思路要從表面轉(zhuǎn)化為中國傳統(tǒng)文化的表達，而不是對中國傳統(tǒng)文化進行生硬的搬運。在相關文章中有提到，在我國當代服裝的設計過程中，要將相關文化精神傳遞到文化中，并不是單純地傳遞傳統(tǒng)文化，設計者需要通過這些特質(zhì)服裝體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精神。《本土服裝設計師對中國元素的應用與反思》提出，中國傳統(tǒng)的設計師在進行元素設計的時候，很容易特別過于重視傳統(tǒng)民族元素，很容易將傳統(tǒng)文化所表達的精神失去。目前，在世界潮流發(fā)展的過程中，民族風不斷與世界潮流融合，那么時尚風格與民族風格哪一個成為優(yōu)先選擇就變成了一個不得不面對的問題。相關文章指出，中國服裝的設計在世界服裝品牌的設計趨勢中，不僅要適應市場潮流，還需要將本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與世界先進的設計理念相結(jié)合，通過不斷的磨合促進兩者的發(fā)展。[3]

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟等方面的不斷發(fā)展，評價一個服裝品牌是否經(jīng)營有道最為關鍵的就是查看其銷售業(yè)績，而銷售業(yè)績主要就是由顧客是否產(chǎn)生購買欲望所決定的。對此，一個服裝品牌要想能夠在激烈的市場競爭環(huán)境下占據(jù)有利地位，就必須搶占市場先機，不管是設計風格還是設計理念都應該圍繞顧客的需求作為出發(fā)點。商場如戰(zhàn)場，顧客作為企業(yè)迅速占領市場份額的關鍵，為了能夠幫助企業(yè)更好地樹立服裝品牌，文章基于中國傳統(tǒng)文化視角，對其進行了詳細的研究，希能夠為相關人士提供重要的參考價值。[4]

參考文獻：

[1] 亓曉麗.試論傳統(tǒng)民族元素在服裝藝術中的融合與運用[J].美術觀察，2019（7）：96-99.

[2] 趙曼如.中國元素在世界服裝市場中的運用及影響[J].藝術百家，2017（S1）：184-185.

[3] 單姍，劉瑜.中國畫藝術在服裝設計中的應用[J].紡織導報，2019（6）：93-94.

[4] 馮志民.中西傳統(tǒng)文化的差異對現(xiàn)代服裝設計的影響[J].紡織導報，2014（2）：72-74.