馬磊 李濤
我國是紡織品服裝生產(chǎn)、消費和出口大國,但品牌發(fā)展相對滯后。從世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)提供的數(shù)據(jù)來看,近年來,雖然上榜“中國500最具價值品牌”的紡織服裝品牌價值在不斷提升,但是紡織服裝品牌數(shù)量有所減少,且全國發(fā)展不平衡,與國際知名的紡織服裝品牌相比,還存在著較大差距,亟需企業(yè)、政府、消費者共同努力,形成合力,加快我國紡織服裝品牌發(fā)展,助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
世界品牌實驗室是一家國際性、專業(yè)性的具有品牌影響力的研究機構(gòu),也是一家奉行“獨立公正”原則的權(quán)威品牌評審機構(gòu),總部設(shè)在美國紐約。這家機構(gòu)從2004年開始對中國報名參評的本土品牌進行資格評審,然后根據(jù)“品牌價值=E×BI×S”的公式計算其價值,其中E代表調(diào)整后的年業(yè)務收益額,BI為品牌附加值指數(shù),S為品牌強度系數(shù)。其結(jié)果每年6~7月公布,目前已經(jīng)連續(xù)評選了十六屆。
上榜的紡織服裝品牌數(shù)量先降后增
2015~2019年,上榜的紡織服裝品牌數(shù)量出現(xiàn)先降后增,但整體來看是減少的。2015年上榜的品牌數(shù)量為39個,2017年減少至29個,2019年恢復增長至35個,相比2015年減少4個。在各位次區(qū)間中,1~100名、101~200名、201~300名和401~500名這四個區(qū)間品牌數(shù)量有所減少,而301~400名這一區(qū)間的品牌數(shù)量有所增加。
上榜的紡織服裝品牌價值連年提升
2015~2019年,上榜的紡織服裝品牌價值主要集中在100億元以下,但占比呈下降趨勢,2019年品牌價值在100億元以下的紡織服裝品牌數(shù)量占比為42.9%,比2015年低26.3個百分點。品牌價值在100億~200億元、200億~300億元、300億元以上這三個區(qū)間的品牌數(shù)量占比呈增長趨勢。由此可見,上榜的紡織服裝品牌價值連年提升。
上榜的紡織服裝品牌來源相對集中
2015~2019年,上榜的紡織服裝品牌的來源地主要集中在沿海東部地區(qū),其中,以浙江、上海、福建、江蘇居多。上述四地上榜的紡織服裝品牌企業(yè)數(shù)量占比達73.7%,而中西部地區(qū)上榜的相對較少,這充分反映出我國紡織服裝品牌發(fā)展相對不平衡。
國內(nèi)外紡織服裝品牌差距仍然較大
世界品牌實驗室除了每年評選中國500最具價值品牌,還每年評選世界品牌500強,其中入選的世界各國紡織服裝品牌約30個。在近年來的榜單中,中國入榜品牌近40個,但沒有紡織服裝品牌。由此可見,我國的紡織服裝品牌建設(shè)仍需加強,這與紡織服裝制造大國的地位極不相稱,我國紡織服裝品牌發(fā)展與國際知名品牌存在較大差距。
綜上所述,品牌建設(shè)與發(fā)展并非一朝一夕,它是一個長期積累的過程,我國紡織服裝品牌還有很多的工作要做,還有很長的路要走,需要企業(yè)、政府、社會共同努力,形成品牌發(fā)展共識,加快推動我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,轉(zhuǎn)換增長動力,促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。