［摘?要］?品牌價(jià)值是企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)績(jī)效的重要保障，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。利用世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)，探討品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響效果、內(nèi)在機(jī)理，以及內(nèi)外部治理環(huán)境的異質(zhì)性作用。研究發(fā)現(xiàn)：品牌價(jià)值有效提高了企業(yè)價(jià)值、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、資產(chǎn)利潤(rùn)率，以及銷售凈利率，品牌價(jià)值與企業(yè)績(jī)效顯著正相關(guān)；異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)績(jī)效的激勵(lì)效應(yīng)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更高、企業(yè)社會(huì)責(zé)任更強(qiáng)，以及互聯(lián)網(wǎng)普及率更好的組別中表現(xiàn)更為明顯；機(jī)制檢驗(yàn)表明，品牌價(jià)值通過(guò)品牌信任

娛樂(lè)品牌，但品牌價(jià)值需要提升。文章基于服務(wù)設(shè)計(jì)為速馬赫品牌營(yíng)造更高效、更多的價(jià)值，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。文章進(jìn)行了服務(wù)流程的跟蹤與用戶訪談，尋找服務(wù)中的缺陷以及需要提升的地方。然后根據(jù)速馬赫卡丁車服務(wù)質(zhì)量、管理現(xiàn)狀和實(shí)證研究結(jié)論，從服務(wù)設(shè)計(jì)的角度，提升客戶滿意度，尋找提升速馬赫卡丁車服務(wù)質(zhì)量管理的策略。關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值；服務(wù)設(shè)計(jì)；服務(wù)流程；用戶訪談中圖分類號(hào)：F842????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2024）01-0114-04DO

年的全球食品品牌價(jià)值十強(qiáng)榜單。這份榜單中，有3個(gè)中國(guó)品牌上榜。01.雀巢：雀巢2022年的食品業(yè)績(jī)?yōu)?62.4億美元，憑借224.27億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)了第一名的寶座，年增長(zhǎng)率7.7%，但財(cái)報(bào)顯示，2023年前9個(gè)月其總銷售額減少0.4%。02.伊利：主營(yíng)乳品業(yè)務(wù)的伊利位居第二，是排名最高的中國(guó)食品品牌，品牌價(jià)值124.05億美元，年增長(zhǎng)率17.1%。03.樂(lè)事：后疫情時(shí)代，零食行業(yè)的品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。手握樂(lè)事薯片、奇多、多力多滋的樂(lè)事蟬聯(lián)全球食品品牌價(jià)

；跨國(guó)并購(gòu)；品牌價(jià)值；沃爾沃汽車；經(jīng)濟(jì)全球化本文索引：孫溥君.[J].中國(guó)商論，2023（17）：-163.中圖分類號(hào)：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）09（a）--04當(dāng)前，很多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，為了更好地推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，陸續(xù)展開國(guó)際并購(gòu)操作。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際舞臺(tái)中發(fā)揮更大的影響力，就需要通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)的方式拓展自身業(yè)務(wù)版圖。因此，我國(guó)很多大型企業(yè)都將跨國(guó)并購(gòu)作為提升技術(shù)水平，調(diào)整發(fā)展模式的重要方法[1]，但是在跨國(guó)并購(gòu)領(lǐng)

23全球技術(shù)品牌價(jià)值100強(qiáng)7月17日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布了“2023全球技術(shù)品牌價(jià)值100強(qiáng)”（TECHNOLOGY 100 2023）排行榜。其中，有接近70%的品牌來(lái)自美國(guó)，約17%的品牌來(lái)自中國(guó)。以下是榜單中排名前十的公司。此外，前20名有3家中國(guó)公司，分別是騰訊、淘寶、天貓。01.亞馬遜：亞馬遜以2992.8億美元的品牌價(jià)值超過(guò)蘋果升至榜首，摘取全球最有價(jià)值品牌冠軍。自2020年以來(lái)，亞馬遜的品牌價(jià)值已

產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱CARD模型2）為理論工具，延續(xù)2011年開始的“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估研究”專項(xiàng)課題，通過(guò)多方調(diào)研，結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對(duì)2020—2022年3年間的中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行多維度的調(diào)研、數(shù)據(jù)分析，得出2023年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)論。報(bào)告并以本次專項(xiàng)評(píng)估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合近年來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，綜合分析了中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)象、問(wèn)題與趨勢(shì)，并提出了相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：茶葉；

產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”（簡(jiǎn)稱CARD模型）為理論工具，延續(xù)2010年至今的“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究”專項(xiàng)課題研究成果。2022年底至2023年5月，以5個(gè)相關(guān)單位組成的課題組通過(guò)多方調(diào)研，結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)，對(duì)2020—2022這3年間中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研、評(píng)估，得出2023年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的評(píng)估結(jié)論。以本次專項(xiàng)評(píng)估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合近年來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，綜合分析了中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)

類分布狀況、品牌價(jià)值分析、市場(chǎng)份額分析等五個(gè)維度對(duì)我國(guó)區(qū)域公用品牌的基本狀況進(jìn)行了分析研究，期望對(duì)我國(guó)區(qū)域公用品牌的基本狀況進(jìn)行更清晰的刻畫。通過(guò)五個(gè)維度的分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)區(qū)域公用品牌基本狀況呈現(xiàn)出如下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，數(shù)量狀況方面，區(qū)域公用品牌的總量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；第二，區(qū)域分布狀況方面，區(qū)域公用品牌表現(xiàn)出集中分布的特征，同時(shí)，南方省份、經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省的品牌數(shù)量更多；第三，品類分布方面，大約超過(guò)60%的區(qū)域公用品牌分布在“果品”、“蔬菜”、“糧食”三大

；品牌營(yíng)銷；品牌價(jià)值大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、深度學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)的不斷突破，計(jì)算科學(xué)的理論與實(shí)踐持續(xù)創(chuàng)新，疊加經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)需求的多元驅(qū)動(dòng)，加速了人類社會(huì)活動(dòng)的數(shù)據(jù)化、計(jì)算化轉(zhuǎn)向，推動(dòng)著世界數(shù)字傳播格局從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)——一個(gè)充斥著數(shù)據(jù)和算法的計(jì)算傳播時(shí)代。在這樣的一種傳播場(chǎng)域下，人類在數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)處理的類型、量級(jí)、方法、速度、成本上的多重突破，已然實(shí)現(xiàn)了對(duì)大規(guī)模消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集和計(jì)算分析。當(dāng)消費(fèi)者的心

調(diào)研，探究其品牌價(jià)值的影響機(jī)制。數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)度及其下屬維度均對(duì)其品牌價(jià)值具有正向影響。為此，應(yīng)通過(guò)為不同性別、不同收入水平人群打造訂制服務(wù)；突出品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作力度；提高線上服務(wù)質(zhì)量，拓寬線上宣傳范圍；帶動(dòng)全年多線項(xiàng)目，喚醒重游意愿等舉措，打造具有代表性的民族旅游節(jié)慶品牌，助力鄉(xiāng)村振興。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；民族旅游節(jié)慶；品牌價(jià)值；林芝“桃花節(jié)”中圖分類號(hào)：F327????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（20

的主要途徑。品牌價(jià)值是品牌建設(shè)的核心，而品牌價(jià)值需要通過(guò)故事敘述得以傳播和具象化。通過(guò)挖掘和講述“地、產(chǎn)、人、文”四個(gè)維度的故事，能夠從風(fēng)土價(jià)值、功能價(jià)值、文化價(jià)值、精神價(jià)值系統(tǒng)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。品牌核心價(jià)值的確立對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)行銷，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合都具有重要意義。關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；品牌價(jià)值；故事中圖分類號(hào) S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 0517-6611（2023）09-0258-03doi：10.3969/j.issn.0517-6611

；品牌塑造；品牌價(jià)值；品牌策略中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0247-03縣級(jí)融媒體中心是縣域主流新媒體類型，主要承擔(dān)在縣域內(nèi)進(jìn)行信息溝通的功能[1]?？h級(jí)融媒體中心的發(fā)展關(guān)系著縣域內(nèi)新聞信息傳播的質(zhì)量，關(guān)系著縣域內(nèi)輿論環(huán)境的健康發(fā)展[2]。從縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)期發(fā)展及其承擔(dān)的重要功能來(lái)看，樹立縣級(jí)融媒體中心品牌，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。（一）資金限制融媒體建設(shè)既需要理念革新，又需要大量資金投入[3]。這些

品牌價(jià)值排名下跌的優(yōu)等生根據(jù)凱度咨詢2020年和2021年發(fā)布的BrandZ全球最具價(jià)值品牌榜，美國(guó)商業(yè)網(wǎng)站24/7 Wall St.計(jì)算出在新冠疫情蔓延全球的大環(huán)境下，品牌價(jià)值下降最快的10家公司。當(dāng)然，雖然下跌較多，它們?nèi)匀晃涣蠦randZ的全球百大品牌。01.中國(guó)建設(shè)銀行 2021年排名：98位（下降36位） 品牌價(jià)值：1261.9億元（-6%） / 近兩年受行業(yè)影響，房地產(chǎn)不良貸款率有所上升。02.中國(guó)移動(dòng)通信 2021年排名：68位（下降32位）

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)于2019 年5 月10 日中國(guó)品牌日正式舉行。貴州茅臺(tái)上榜“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜TOP100，排名第6位，品牌價(jià)值3449億元，同比增加22.4%?！?020 中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”主榜單中，貴州茅臺(tái)以3449 億元的品牌價(jià)值位列總榜第6 位，拔得白酒類上市公司頭籌。而對(duì)比去年2818億元的品牌價(jià)值，其在一年間的價(jià)值增漲便超過(guò)600億元，增幅高達(dá)22.4%。而在“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值海外榜

被稱為“國(guó)家品牌價(jià)值”。它是一個(gè)國(guó)家最重要的“資產(chǎn)”之一——國(guó)家品牌價(jià)值越高，形象越好，越能促進(jìn)對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外出口，并吸引游客和專業(yè)人才。總部位于英國(guó)的全球品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance發(fā)布了2019最新國(guó)家品牌價(jià)值研究報(bào)告。報(bào)告顯示，目前國(guó)家品牌價(jià)值居于全球前十位的國(guó)家分別是：美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、印度、加拿大、韓國(guó)和意大利。其中表現(xiàn)最為亮眼的是中國(guó)。2018—2019年，“中國(guó)”這一國(guó)家品牌價(jià)值大漲了40.4%，達(dá)到195億美

被稱為“國(guó)家品牌價(jià)值”。它是一個(gè)國(guó)家最重要的“資產(chǎn)”之一——國(guó)家品牌價(jià)值越高，形象越好，越能促進(jìn)對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外出口，并吸引游客和專業(yè)人才?？偛课挥谟?guó)的全球品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance近期發(fā)布了2019最新國(guó)家品牌價(jià)值研究報(bào)告。報(bào)告顯示，目前國(guó)家品牌價(jià)值居于全球前10位的國(guó)家分別是：美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、印度、加拿大、韓國(guó)和意大利。其中表現(xiàn)最為亮眼的是中國(guó)。2018～2019年，“中國(guó)”這一國(guó)家品牌價(jià)值大漲了40.4%，達(dá)到19

2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海舉行。依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)評(píng)價(jià)細(xì)則，遵循科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的原則，本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)1 293家，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布品牌價(jià)值數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值為74185億元。在2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇上，上海永久被評(píng)價(jià)——品牌強(qiáng)度880，品牌價(jià)值46.60億，榮登排行榜第12位！是中華老字號(hào)榜上唯一的自行車企業(yè)。

的中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值不斷攀升，正在助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)。中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國(guó)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)整體企業(yè)的品牌影響力。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合于2017年開始每年發(fā)布。其中，2019年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜包括總榜Top100，海外榜Top50，以及新銳榜Top50。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜可以讓上榜公司更清晰地了解本企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的

四年開展企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，共有114家企業(yè)參評(píng)，分布在機(jī)械設(shè)備制造，有色冶金，能源化工，建筑建材，紡織服裝鞋帽等10個(gè)行業(yè)。參評(píng)企業(yè)品牌價(jià)值均值7.2億元，品牌價(jià)值最高150.97億元;品牌強(qiáng)度均值764.1，品牌強(qiáng)度最高935。首次參評(píng)單位88家，重復(fù)參評(píng)單位26家。在重復(fù)參評(píng)的企業(yè)中，品牌價(jià)值提高的有16家，占比61%;品牌強(qiáng)度提升的有13家，占比50%;品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度同時(shí)提升的有14家，占比54%。本次最終結(jié)果發(fā)布的是品牌價(jià)值在1億元以上，且自愿

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京清華大學(xué)舉行。貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司總經(jīng)理助理張連釗代表公司出席發(fā)布會(huì)上臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)牌，并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。2019中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜分為總榜TOP100、海外榜TOP50和新銳榜TOP50。榜單數(shù)據(jù)顯示，股份公司以37.2%的價(jià)值增長(zhǎng)，位居2019年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜TOP100第8位，品牌價(jià)值達(dá)2818億元；以126億元的海外品牌價(jià)值位列海外榜TOP50第25位，品牌價(jià)值較上年增長(zhǎng)15.3%。據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)對(duì)中國(guó)上市公

金萍提出了讓品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化的建議，[1]表明品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化問(wèn)題已經(jīng)引起有識(shí)之士的關(guān)注?？梢灶A(yù)見，在日趨激勵(lì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系將會(huì)越來(lái)越緊密，這對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化認(rèn)識(shí)提出了新要求，促使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不僅應(yīng)關(guān)注通過(guò)市場(chǎng)交易，提升或保持其產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率，降低成本，溢價(jià)多銷，取得高額的利潤(rùn)和穩(wěn)定的收益，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也很有必要進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)目前我國(guó)商品市場(chǎng)交易外品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化途徑的認(rèn)識(shí)。為增強(qiáng)企業(yè)的生存能力，制

。其中，蘋果品牌價(jià)值為2145億美元，增長(zhǎng)了約16%，連續(xù)第六年登Interbrand年度排名榜首。而谷歌品牌價(jià)值為1555億美元，增長(zhǎng)了10%，亞馬遜則為1007億美元。值得一提的是中國(guó)品牌“華為”，已連續(xù)5年上榜，此次位列第68位，與去年相比，又上升2位，品牌價(jià)值提高14%，達(dá)到76億美元。在整個(gè)榜單中，共有15家汽車企業(yè)品牌位列其中，當(dāng)中豐田位居第6位，品牌價(jià)值為534億美元，增長(zhǎng)了6%。而其他兩家日系車企品牌本田和日產(chǎn)分別排名第20位和第40位。而

參與全國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，所申報(bào)的“烏海聚氯乙烯”區(qū)域品牌喜獲2017年全國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)證書。烏海市工商質(zhì)監(jiān)局按照自愿參與、不收費(fèi)的原則，積極動(dòng)員烏海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)企業(yè)參與2017年度區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心根據(jù)相關(guān)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)烏海市申報(bào)的區(qū)域品牌開展價(jià)值測(cè)算評(píng)價(jià)，“烏海聚氯乙烯”在2017年全國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中被評(píng)估為22.05億元。區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、更好地參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有積極推動(dòng)作用。

安市盱眙龍蝦品牌價(jià)值增長(zhǎng)近日，從中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)傳來(lái)消息，江蘇省淮安市盱眙縣“盱眙龍蝦”2016年品牌價(jià)值為169.91億元。此次江蘇省共有6項(xiàng)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，盱眙龍蝦的品牌價(jià)值位列第二名。盱眙龍蝦已經(jīng)連續(xù)兩年進(jìn)入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，這次品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了3.11億元。此次中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息的發(fā)布，對(duì)提升盱眙龍蝦的品牌價(jià)值、知名度、影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。為推動(dòng)盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盱眙多措并舉推進(jìn)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形

范圍內(nèi)開展的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作中，陜西省六家企業(yè)獲得品牌價(jià)值測(cè)算結(jié)果。其中，陜西鼓風(fēng)機(jī)集團(tuán)企業(yè)品牌價(jià)值最高，為57.79億元，中鐵寶橋集團(tuán)有限公司產(chǎn)品品牌價(jià)值為15.47億元，咸陽(yáng)西北醫(yī)療器械集團(tuán)參評(píng)自主創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)，價(jià)值為4.11億元。此外，陜西旅游集團(tuán)有限公司、陜西金泰恒業(yè)房地產(chǎn)有限公司、陜西省地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)總公司企業(yè)品牌價(jià)值分別為20.67億元、12.33億元、9.62億元。2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、區(qū)域品牌。（

北：秭歸臍橙品牌價(jià)值五年增長(zhǎng)1.45倍本刊訊 （李麗萍，特約通訊員向長(zhǎng)海）2017年11月3—5日，“2017第三屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)、全國(guó)果業(yè)扶貧大會(huì)暨中國(guó)（長(zhǎng)沙）優(yōu)質(zhì)果品博覽會(huì)”在湖南省長(zhǎng)沙市舉行。從“2017中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告”發(fā)布會(huì)上獲悉，秭歸臍橙品牌價(jià)值達(dá)到13.47億元，秭歸夏橙品牌價(jià)值1.03億元，秭歸桃葉橙品牌價(jià)值0.30億元。秭歸縣2003年注冊(cè)“秭歸臍橙”集體商標(biāo)，2016年“秭歸臍橙”獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定?！帮鰵w臍橙”

300億元的品牌價(jià)值超過(guò)騰訊，首次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”；過(guò)去兩年位列榜首的騰訊今年以2100億元的品牌價(jià)值位列第五，主要原因是今年單獨(dú)計(jì)算了微信的品牌價(jià)值；去年排名第三的中國(guó)移動(dòng)今年以2270億元的品牌價(jià)值躍居全國(guó)第二；百度以2180億元的品牌價(jià)值排名第三。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“科技行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，很多科技品牌已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者生活中的一部分。當(dāng)內(nèi)需持續(xù)增長(zhǎng)，這些品牌的增長(zhǎng)將非常驚人。”

900萬(wàn)美元品牌價(jià)值：4600萬(wàn)美元比賽日收入：7200萬(wàn)美元19.那不勒斯隊(duì)球隊(duì)總價(jià)值：3.96億美元商業(yè)收入：8600萬(wàn)美元品牌價(jià)值：5000萬(wàn)美元比賽日收入：4000萬(wàn)美元18.AS羅馬隊(duì)球隊(duì)總價(jià)值：5.08億美元商業(yè)收入：8100萬(wàn)美元品牌價(jià)值：6100萬(wàn)美元比賽日收入：7700萬(wàn)美元賽事轉(zhuǎn)播收入：2.89億美元17.西漢姆隊(duì)球隊(duì)總價(jià)值：5.42億美元商業(yè)收入：8300萬(wàn)美元品牌價(jià)值：6500萬(wàn)美元比賽日收入：7900萬(wàn)美元賽事轉(zhuǎn)播收入：3.15億

《品牌價(jià)值 術(shù)語(yǔ)》：規(guī)范品牌價(jià)值管理活動(dòng)編者的話：標(biāo)準(zhǔn)是品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的依據(jù)和準(zhǔn)則。建立國(guó)際公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系是我國(guó)推進(jìn)品牌建設(shè)工作的重要亮點(diǎn)和突破口，對(duì)提高品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的科學(xué)性和公正性具有重要意義。為此，本刊推出《品牌評(píng)價(jià)》欄目，旨在引導(dǎo)廣大企業(yè)了解我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，激發(fā)越來(lái)越多的企業(yè)參與到中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)中來(lái)。日前，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式發(fā)布《品牌價(jià)值 術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 29185-2012），標(biāo)準(zhǔn)已

勢(shì)增長(zhǎng) 助推品牌價(jià)值躍升為什么靠一個(gè)標(biāo)志能夠占據(jù)90%的市場(chǎng)？誰(shuí)又是今日中國(guó)最閃亮的品牌？ 2014，品牌在如何力推中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)？近日，2014中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息在中央電視臺(tái)向全球獨(dú)家發(fā)布，洋河以415.85億元的品牌價(jià)值高踞酒水、飲料、食品類榜首。此次權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)定的2014中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)苛：農(nóng)業(yè)要求近三年年均凈利潤(rùn)3000萬(wàn)元、制造業(yè)要求近三年年均凈利潤(rùn)1億元、服務(wù)業(yè)要求近三年年均凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元以上才有資格參評(píng)。對(duì)此，專家評(píng)價(jià)說(shuō)：

2015全球品牌價(jià)值榜”。近日，WPP旗下世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略（Millward Brown）發(fā)布了“2015全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”，幫寶適以237.57億美元的品牌價(jià)值位居第37名，較2014年上升2名?！癇randZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)，并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。福布斯對(duì)外發(fā)布的“2015全球品牌價(jià)值榜”中，幫寶適以111億美元的品牌價(jià)值位居第49名。福布斯品牌價(jià)值評(píng)選基于公司過(guò)

克2014年品牌價(jià)值：190億美元2013年品牌價(jià)值：173億美元耐克公司在美國(guó)總運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)占有62%的銷售量，耐克公司為邁克爾·喬丹打造的專屬品牌在2014年8月較去年同期增加了10%的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。2.ESPN2014年品牌價(jià)值：165億美元2013年品牌價(jià)值：150億美元沃特·迪斯尼掌控的ESPN公司今年將增長(zhǎng)45億美元的現(xiàn)金流，增長(zhǎng)的原因是ESPN平均每月每位用戶的收看訂閱費(fèi)用漲到了6.04美元。3.阿迪達(dá)斯2014年品牌價(jià)值：58億美元2013年品

法提高自己的品牌價(jià)值。當(dāng)前法律對(duì)我國(guó)品牌價(jià)值的會(huì)計(jì)計(jì)量可以說(shuō)是不利的，中國(guó)2006 頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第6 號(hào)——無(wú)形資產(chǎn)》中第11 條指出，企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)以及內(nèi)部產(chǎn)生的品牌、報(bào)刊名等，不應(yīng)確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)。也就是說(shuō)企業(yè)品牌只有經(jīng)過(guò)交易或者專門部門評(píng)估后才能確定其價(jià)值。但是筆者認(rèn)為，企業(yè)的品牌價(jià)值應(yīng)該進(jìn)入會(huì)計(jì)核算系統(tǒng)并在企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表中反映出來(lái)。一、品牌價(jià)值的形成與當(dāng)前的計(jì)量品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。品牌