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        中國(guó)國(guó)家品牌正在崛起

        2019-12-05 06:46:17BrandFinance
        瞭望東方周刊 2019年23期
        關(guān)鍵詞:品牌價(jià)值英國(guó)國(guó)家

        Brand Finance(英國(guó))

        一個(gè)國(guó)家所擁有的品牌匯聚在一起形成的這個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象和影響力,被稱為“國(guó)家品牌價(jià)值”。它是一個(gè)國(guó)家最重要的“資產(chǎn)”之一——國(guó)家品牌價(jià)值越高,形象越好,越能促進(jìn)對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外出口,并吸引游客和專業(yè)人才。

        總部位于英國(guó)的全球品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance近期發(fā)布了2019最新國(guó)家品牌價(jià)值研究報(bào)告。報(bào)告顯示,目前國(guó)家品牌價(jià)值居于全球前10位的國(guó)家分別是:美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、印度、加拿大、韓國(guó)和意大利。

        其中表現(xiàn)最為亮眼的是中國(guó)。

        2018~2019年,“中國(guó)”這一國(guó)家品牌價(jià)值大漲了40.4%,達(dá)到195億美元,躍居全球第二,超過了德國(guó)和日本。

        長(zhǎng)期以來,美國(guó)是國(guó)家品牌價(jià)值的全球冠軍。但過去一年中,美國(guó)國(guó)家品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)了7%,中國(guó)與美國(guó)的“國(guó)家品牌價(jià)值差”進(jìn)一步縮小。

        Brand Finance首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格指出,中國(guó)國(guó)家品牌價(jià)值的躍升,部分得益于一批在全球占據(jù)主導(dǎo)性地位的中國(guó)企業(yè)品牌的集體爆發(fā),比如中國(guó)工商銀行、華為和阿里巴巴。

        “在全球舞臺(tái)上,中國(guó)品牌的價(jià)值正在經(jīng)歷驚人的疾速增長(zhǎng),中國(guó)正成為足以與西方傳統(tǒng)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)比肩的新力量?!贝笮l(wèi)·海格說。

        研究還發(fā)現(xiàn),在國(guó)家品牌價(jià)值上,發(fā)展中國(guó)家呈現(xiàn)出整體崛起的勢(shì)頭,發(fā)達(dá)國(guó)家則表現(xiàn)低迷。

        除中國(guó)外,另一個(gè)發(fā)展中大國(guó)印度的國(guó)家品牌價(jià)值攀升至第7位。過去一年中,發(fā)展中國(guó)家品牌價(jià)值平均增長(zhǎng)率高達(dá)13.9%,發(fā)達(dá)國(guó)家則只有0.4%。國(guó)家品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的20個(gè)國(guó)家中,更有11個(gè)來自中東和非洲。

        “在大西洋兩岸的發(fā)達(dá)國(guó)家普遍面臨領(lǐng)導(dǎo)力危機(jī)的時(shí)候,更勇敢、更善于隨機(jī)應(yīng)變、更具有創(chuàng)新精神的非洲、中東、亞洲和拉丁美洲國(guó)家正在大步向前?!贝笮l(wèi)·海格說。

        此外,還有數(shù)個(gè)國(guó)家成為單項(xiàng)價(jià)值上的“黑馬”。

        比如日本,在“旅游品牌價(jià)值”方面表現(xiàn)突出。研究稱:“日本日益成為全球性旅游熱點(diǎn)國(guó)家,期望全方位體驗(yàn)探索日本文化的旅行者每年以百萬(wàn)計(jì)。今年舉行的2019英式橄欖球世界杯和將于明年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步提升其國(guó)家品牌價(jià)值?!?/p>

        英國(guó)“脫歐”帶來了不確定性,鄰國(guó)愛爾蘭的國(guó)家品牌價(jià)值卻在攀升。2019年,在西歐國(guó)家整體表現(xiàn)不佳的同時(shí),愛爾蘭的國(guó)家品牌價(jià)值卻大幅增長(zhǎng)了12%,是西歐最高的。

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