摘要：新媒體營(yíng)銷是當(dāng)前新形勢(shì)下眾多服裝時(shí)尚品牌開展傳播的重要方法之一，新媒體營(yíng)銷的推廣和發(fā)展為服裝品牌的發(fā)展提供了新的技術(shù)和平臺(tái)，促使企業(yè)在較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能夠更加精準(zhǔn)地對(duì)目標(biāo)性的受眾群體和市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和定位，能夠鞏固顧客資源，增強(qiáng)與客戶之間的關(guān)系，有效增加市場(chǎng)的份額。基于此，本文針對(duì)新媒體對(duì)服裝品牌傳播產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，然后針對(duì)服裝品牌新媒體影響的傳播方法和策略展開分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；營(yíng)銷策略；服裝品牌；影響

企業(yè)在服裝品牌的傳播中對(duì)新媒體加以合理的利用，不僅僅能夠帶動(dòng)服裝品牌的整體銷售業(yè)績(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其的深刻了解，并且能夠在這過程中開發(fā)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者。

一、新媒體對(duì)服裝品牌傳播的影響分析

（一）對(duì)服裝品牌傳播主體的影響

在當(dāng)前新媒體的背景下，品牌傳播的門檻逐漸的減低，傳播的主體不斷的增多。近些年隨著很多服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理當(dāng)中實(shí)施了非常多的品牌戰(zhàn)略，也將服裝品牌的傳播主體的關(guān)系搞得越來越復(fù)雜。一個(gè)服裝企業(yè)的不同層次化的服裝品牌逐漸地向橫向發(fā)展和擴(kuò)張，如何能夠在這樣的背景下處理好不同品牌之間的資源配置和關(guān)系成了當(dāng)前品牌傳播工作中的一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。

（二）對(duì)服裝品牌傳播內(nèi)容的影響

品牌傳播內(nèi)容通過新媒體的整合主要體現(xiàn)在品牌信息的整合上。服裝品牌信息不僅包括服裝品牌的名稱、標(biāo)識(shí)、價(jià)格、質(zhì)量和設(shè)計(jì)風(fēng)格，還包括品牌的歷史文化內(nèi)涵、運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)理念。在新媒體的時(shí)代下，媒體融合使得品牌信息的深度整合容易實(shí)現(xiàn)，并能夠以相對(duì)較低的成本傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

（三）對(duì)服裝品牌傳播渠道的影響

在數(shù)字化的過程中，媒介融合是傳媒發(fā)展的一大趨勢(shì)，包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和新媒體的融合。任何媒體都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。因此，在媒介整合的過程中，媒體可以相互結(jié)合，相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。對(duì)于電視媒體來說，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體可以借電視媒體的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容上拓展內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。

（四）對(duì)傳播受眾的影響

與傳統(tǒng)受眾相比，新媒體受眾更具互動(dòng)性和參與性，他們更渴望展現(xiàn)出自己的獨(dú)立性和參與新媒體的使用。在這種自主性和參與性背后，是用戶對(duì)媒體開放性的強(qiáng)烈需求。新媒體用戶主要是年輕時(shí)尚的人，為了滿足他們的需求，新媒體內(nèi)容提供商需要改變產(chǎn)品的內(nèi)容和敘事方式，讓用戶滿意。

二、服裝品牌新媒體營(yíng)銷的傳播策略

（一）定位應(yīng)趨向差異化

服裝品牌良好發(fā)展的趨勢(shì)始終都是個(gè)性化的需求，想要服裝品牌最終能夠形成一種“品牌”效應(yīng)，應(yīng)該有效地、深刻地了解消費(fèi)者，確立自身品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌之間存在的差異性，通過獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性來吸引和獲得受眾群體的認(rèn)可和自愛，通過這樣的方法有助于企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中實(shí)行一種專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式，針對(duì)不同的受眾群體提供不同的服務(wù)。在“穿出個(gè)性，拒絕跟風(fēng)”當(dāng)中也能夠充分體現(xiàn)當(dāng)前背景下消費(fèi)群體的實(shí)際消費(fèi)心態(tài)。因此，在新媒體營(yíng)銷背景下，服裝品牌應(yīng)該進(jìn)行重新定位，目標(biāo)應(yīng)該趨向差異化。

（二）傳播內(nèi)容、渠道應(yīng)整合

當(dāng)前的社會(huì)正處于一種信息大爆炸的時(shí)代當(dāng)中，形式多樣的品牌信息在人們的生活當(dāng)中充斥著，那么，如何能夠在這樣的背景下快速的尋找到目標(biāo)受眾群體，逐漸地成了服裝品牌新媒體營(yíng)銷過程中的重要問題，同樣也是傳播過程中所面臨的重要問題。因此，應(yīng)該將服裝品牌的信息傳播方式加以有效整合，將雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)以及收集等不同的媒體當(dāng)成是組合信息的終端，進(jìn)行統(tǒng)一的傳播內(nèi)容制作和設(shè)計(jì)，在不同的終端之間構(gòu)建一種合作關(guān)系，促使服裝品牌的信息能夠從不同的渠道當(dāng)中傳播出一個(gè)統(tǒng)一的聲音。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)口碑提升品牌知名度

在新媒體快速發(fā)展的今天，誰都有可能成為服裝品牌的傳播主體，因此，網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)于服裝品牌的發(fā)展來說是非常重要的。消費(fèi)者能夠咋使用過程中或者是使用之后獲得非常好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這些都會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生積極、正面的推薦和評(píng)價(jià)等相關(guān)的行為，有利于消費(fèi)者產(chǎn)生一種對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買的決策和行動(dòng)。同時(shí)，通過相關(guān)的互動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)能夠更加透徹的了解和掌握消費(fèi)者的實(shí)際需求，并且能夠向消費(fèi)著傳播一種具體化、真實(shí)性的品牌信息。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提升品牌美譽(yù)度

在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，企業(yè)的發(fā)展都是平等的，那么，如何能夠充分利用個(gè)網(wǎng)絡(luò)快速的拉近與消費(fèi)者之間的距離，擁有一個(gè)有效的、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是非常重要的。通過品牌網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等方法和途徑緊跟社會(huì)熱點(diǎn)事件，將線下活動(dòng)和線上推廣進(jìn)行融合，向消費(fèi)者傳達(dá)能夠滿足實(shí)際需求的信息，并且能夠獲得及時(shí)的反饋，拉近服裝品牌和消費(fèi)者之間的距離，提升服裝品牌的美譽(yù)度。由此能夠看出，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)才是服裝企業(yè)讓消費(fèi)者更快記住品牌并且及時(shí)的反饋信息的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，新媒體影響不是通過簡(jiǎn)單的或是單一的渠道進(jìn)行營(yíng)銷，而是需要多種類的營(yíng)銷渠道進(jìn)行整合，然后逐漸地形成一種全方位、立體式的營(yíng)銷渠道。為了促使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)服裝品牌加以了解并且進(jìn)行相應(yīng)的消費(fèi)，服裝品牌在新媒體營(yíng)銷策略下逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)化、互動(dòng)化、綜合化的發(fā)展趨勢(shì)。通過多種新媒體營(yíng)銷渠道的整合和運(yùn)用，消費(fèi)者能夠更好地了解服裝品牌的文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品的理念和風(fēng)格表達(dá)，進(jìn)而樹立一種良好的服裝品牌形象，提升企業(yè)的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：

羅杜娟（1976.7- ），女，漢族，陜西，本科，工程師，中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)，教育管理專業(yè)（服裝設(shè)計(jì)與工程），研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程、高校學(xué)生管理等。