作 者：賈榮林、王蘊強出版社：中國紡織出版社

隨著社會生產(chǎn)力的進一步發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟布局傳播和推廣到了更遠的區(qū)域，為有效增強服裝產(chǎn)品營銷和傳播的效果，擴大生產(chǎn)經(jīng)營效益，服裝品牌的管理運營應(yīng)運而生。為更好地展現(xiàn)服裝企業(yè)的品牌價值、審美文化、生產(chǎn)定位、產(chǎn)品消費群等內(nèi)容，服裝品牌的廣告設(shè)計需要從服裝品牌的功能、價值、內(nèi)涵、美學形式、受眾偏好等多方面來進行綜合考量?！斗b品牌廣告設(shè)計》以服裝品牌的廣告設(shè)計與實踐為主體內(nèi)容，綜合了服裝品牌廣告設(shè)計在設(shè)計理念、傳播模式、形式美學等方面的應(yīng)用實踐，著力挖掘?qū)W生在服裝品牌廣告設(shè)計中的創(chuàng)意思維，全面提升學生的實踐應(yīng)用能力。

該書的主體內(nèi)容可以分為三大部分：第一部分是第一章的內(nèi)容，闡明了品牌及品牌傳播的理論內(nèi)容，包括定義、內(nèi)涵、價值以及基礎(chǔ)性流程等，從整體上奠定了品牌傳播推廣的理論基礎(chǔ)。第二部分包括第二章到第六章的內(nèi)容，它們從服裝的專業(yè)性出發(fā)進一步闡述了服裝品牌的傳播理論和廣告策略，進而在廣告策劃、廣告?zhèn)鞑ツＪ?、廣告設(shè)計創(chuàng)意、廣告形式美學和文化分析等方面具體化分析了服裝品牌廣告設(shè)計實踐的策略方法，既有效提高了服裝品牌廣告設(shè)計的專業(yè)化程度和規(guī)范化程度，也切實增強了服裝品牌廣告設(shè)計在服裝品牌建設(shè)與推廣中的功能與作用。第三部分包括附錄部分，編者列舉了多爾切和加巴納、李維斯、耐克、路易威登等知名服裝品牌的廣告實例，通過實例的分析與總結(jié)進一步深化了服裝品牌廣告設(shè)計的理論認知，豐富了學生的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

該書是我國服裝品牌廣告設(shè)計教學中的經(jīng)典教材之一，它有效滿足了服裝品牌廣告設(shè)計教學與實踐的現(xiàn)實需求，并根據(jù)現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ男抡Z境有效探索了服裝品牌廣告設(shè)計的有效策略與方法，對服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)和服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展都有著顯著的指導(dǎo)借鑒作用。縱觀全書，編者圍繞服裝品牌的廣告設(shè)計實踐這一課題逐步引導(dǎo)我們從以下幾個方面來思考和探索。

一、服裝品牌廣告設(shè)計的重要性

首先，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高和精神文化審美需求的不斷強化，服裝產(chǎn)品已逐步在實用和美觀之外進一步增加了其他藝術(shù)文化審美上的新的附加值，其消費的心理日益多元化，對服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提出了更高的要求?；诖耍b產(chǎn)業(yè)應(yīng)當正確認識服裝市場消費者需求重心的變化，通過服裝品牌的建設(shè)和服裝品牌的廣告設(shè)計有效建立服裝企業(yè)和消費者之間的溝通互動紐帶，以準確有效的廣告設(shè)計和廣告?zhèn)鞑鬟_服裝和服飾的品牌特色、風格特點和文化特質(zhì)，以便吸引消費者的關(guān)注，提高服裝經(jīng)營銷售的經(jīng)濟效益和社會效益。

其次，在現(xiàn)代媒介的多元化發(fā)展語境下，廣告設(shè)計與廣告推廣正在成為普遍化的市場行為，大大縮短了消費者與服裝產(chǎn)品在時間和空間上的距離，便利了消費者對不同服裝產(chǎn)品的對比選擇，服裝品牌之間的競爭日益白熱化。在這樣的背景下，服裝品牌廣告設(shè)計的重要性凸顯出來。具體來說，品質(zhì)較好的廣告設(shè)計能夠有效挖掘服裝品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢與內(nèi)涵，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的關(guān)注和購買。不僅如此，服飾文化強調(diào)時尚、流行、個性、特色等，它具有顯著的時效性，服裝品牌的廣告設(shè)計能夠根據(jù)不同的媒介渠道和平臺來進行推廣，快速且準確地進行服裝產(chǎn)品的營銷推廣，在較短的時間內(nèi)發(fā)揮更好的宣傳銷售效果。

最后，服裝品牌的廣告設(shè)計有利于塑造服裝企業(yè)的品牌形象，為服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營建設(shè)更加長效性的營銷規(guī)劃體系，進而實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。在當前服裝產(chǎn)品的競爭中，沒有強有力品牌內(nèi)涵的品牌往往壽命較短，不能給消費者留下更深的印象，在增加營銷成本的同時，也在銷售推廣的環(huán)節(jié)中未能起到良好的、長期性的效果。而要想培育強有力的品牌內(nèi)涵，服裝品牌的廣告設(shè)計必須得到進一步的重視與發(fā)展，以核心特色為核心創(chuàng)建較為長效的品牌形象，進而建立服裝產(chǎn)品在市場中的營銷優(yōu)勢，促進服裝品牌的推廣與銷售。

二、服裝品牌廣告設(shè)計的原則及方法

服裝品牌廣告設(shè)計應(yīng)以服裝產(chǎn)品為中心，挖掘服裝產(chǎn)品的工藝特點、風格特點、設(shè)計理念、穿著體驗等，并將這些要素進行篩選整合，加以廣告設(shè)計的審美創(chuàng)意，從而增強服裝品牌廣告的傳播影響力。服裝品牌廣告設(shè)計的方法主要包括以下幾點。

第一，服裝品牌廣告設(shè)計應(yīng)當圍繞產(chǎn)品展開，融入多樣化的創(chuàng)意設(shè)計，把握服裝品牌的受眾特點，以新穎獨特的廣告設(shè)計創(chuàng)新抓住消費者的心。一方面，服裝品牌設(shè)計需要圍繞產(chǎn)品展開，它不能脫離服裝產(chǎn)品的自身特點，盡量用真實可信的信息傳達設(shè)計給消費者樹立良好的品牌形象，增強消費者的消費信心，為服裝品牌的長效持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面，服裝品牌設(shè)計還需要引入服裝品牌廣告設(shè)計的多樣化創(chuàng)意，挖掘服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和審美價值，營銷和推廣代表性的生活方式和消費情景，增添服裝品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意附加值，吸引消費者的購買。從以上兩個方面來看，服裝品牌廣告設(shè)計需要虛實結(jié)合，挖掘服裝品牌產(chǎn)品外在特征和內(nèi)在內(nèi)涵的賣點，通過廣告設(shè)計的創(chuàng)意整合，最大化放大服裝品牌產(chǎn)品的視覺效果和情感體驗效果，促進服裝品牌的廣告推廣和市場消費。

第二，服裝品牌廣告設(shè)計應(yīng)當將市場調(diào)研和服裝品牌營銷的結(jié)果納入到設(shè)計考量的要素當中，在廣告設(shè)計的過程中滲透現(xiàn)代整合營銷和傳播的理念，拉近服裝品牌廣告設(shè)計與市場的距離，擴大服裝品牌廣告設(shè)計在市場中的傳播影響力。服裝品牌廣告設(shè)計需要考量市場與傳播的效果，也就是說，在服裝品牌的廣告設(shè)計過程中，設(shè)計師與營銷者都應(yīng)該主動關(guān)注市場的需求和傳播的特點，并根據(jù)整合營銷和傳播的理念、方法和規(guī)劃提高服裝品牌廣告設(shè)計的投放可行性，讓服裝品牌廣告設(shè)計的成果更符合市場的審美取向，更容易與消費者形成傳播信息上的互動、理解與認同，進而促成消費。

第三，服裝品牌廣告設(shè)計需重視廣告渠道、平臺和新媒介的選擇與運用，并順應(yīng)當前時代廣告設(shè)計技術(shù)與手段的創(chuàng)新趨勢，增強服裝品牌廣告設(shè)計的整體效果和視覺沖擊力，給受眾帶去持久的、深刻的印象。不同的傳播渠道、平臺和媒介對廣告設(shè)計成品的要求并不相同，傳統(tǒng)媒介更注重平面設(shè)計的視覺沖擊力，通過圖文的結(jié)合來形成服裝品牌的聯(lián)想，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則更注重交互設(shè)計的實時性和互動性，通過設(shè)計師與消費者的互動來加深消費者對服裝品牌特色與內(nèi)涵的深度認知。且在媒介競爭激烈的當下，不同的媒介平臺上的受眾群體又有著差異，服裝品牌廣告設(shè)計需要分析受眾群的特點，判斷他們是否是服裝品牌的潛在消費者，從而提高服裝品牌廣告設(shè)計的有效性。

三、服裝品牌廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展

在服裝品牌廣告設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要融合視覺設(shè)計理論、文化傳播理論、創(chuàng)意理論、形式美學等多方面的原理與方法，滿足服裝產(chǎn)品信息傳達設(shè)計和市場營銷效益最大化的需求，促進服裝品牌廣告設(shè)計實踐的創(chuàng)新發(fā)展。

一方面，服裝品牌廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)強化服裝品牌廣告設(shè)計風格的一致性特征，明確服裝品牌廣告設(shè)計的風格定位，為服裝品牌積累忠誠度較高的消費者。服裝品牌廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)在多元化的品牌競爭和個性化的品牌定位基礎(chǔ)上找準服裝品牌廣告設(shè)計的主導(dǎo)風格，保持一定的穩(wěn)定性和一致性，從而通過廣告設(shè)計的視覺闡釋與創(chuàng)意整合來逐步構(gòu)建服裝品牌的形式美感和文化內(nèi)涵，增強服裝品牌廣告的影響力和感染力。與此同時，服裝品牌的廣告設(shè)計不能只著眼于眼前的視覺沖擊強度，還應(yīng)該考慮服裝產(chǎn)品的長遠銷售利益，挖掘不同時期或產(chǎn)品系列中服裝品牌廣告設(shè)計在文化創(chuàng)意與內(nèi)涵中的一致性，樹立與眾不同的服裝品牌形象，增強消費者對服裝品牌的品牌認知度和情感忠誠度。

另一方面，服裝品牌廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)積極引進創(chuàng)新性的設(shè)計工具、設(shè)計理念和設(shè)計模式，在呈現(xiàn)服裝品牌個性化風格的同時，順應(yīng)現(xiàn)代服裝審美消費的主流趨勢，進而促進服裝品牌廣告設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展和創(chuàng)新化發(fā)展。就服裝品牌廣告設(shè)計的創(chuàng)新實踐來說，設(shè)計師應(yīng)當不斷豐富服裝品牌廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，讓消費者可以在視覺、聽覺、文字解釋、互動、體驗等信息傳達過程中全方位感受到服裝品牌廣告的創(chuàng)意。除此以外，在服裝品牌廣告設(shè)計中，設(shè)計師不應(yīng)局限于平面上的設(shè)計與傳播，還應(yīng)該充分結(jié)合時下創(chuàng)新型的設(shè)計工具、傳播媒介和設(shè)計理念，積極探索立體化、動態(tài)化、交互式的服裝品牌廣告設(shè)計模式，展現(xiàn)出現(xiàn)代化的時尚審美風格，增強服裝品牌廣告設(shè)計的時效性。

綜上所述，服裝品牌廣告設(shè)計是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個必不可少的重要環(huán)節(jié)，它需要根據(jù)廣告設(shè)計的規(guī)律、服裝設(shè)計的專業(yè)內(nèi)容、市場的需求以及消費者的審美偏好來進行綜合設(shè)計，且為了進一步增強服裝品牌廣告設(shè)計的效果，設(shè)計師還需要進一步引入創(chuàng)新性的設(shè)計工具、設(shè)計理念和廣告投放模式來豐富服裝品牌廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，進而提升服裝品牌廣告設(shè)計的整體質(zhì)量，促進服裝品牌的營銷與推廣。