雙11
- “雙11”消費市場活力提升
今年“雙11”電商購物節(jié)期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續(xù)投放，電商平臺成交額迅速增長。專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場活力不斷增強(qiáng)，我國消費市場保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。電商平臺全力沖刺在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的背景下，各方對消費市場有了更多的關(guān)注和期待，“雙11”市場走向尤其引人注目。電商平臺借機(jī)推出優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、折扣等促銷活動，激發(fā)消費者購物熱情。10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億元，首小時7.1
大眾投資指南 2023年33期2024-01-14
- “雙11”快遞量刷紀(jì)錄旺季競爭加劇 數(shù)字化轉(zhuǎn)型徹底的快遞公司優(yōu)勢顯著
朱容第十五個“雙11”正式落下帷幕。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國郵政快遞企業(yè)11 月1 日至11 日期間攬收快遞包裹同比增長23.22%，預(yù)測快遞業(yè)務(wù)旺季將從11 月持續(xù)至2024 年春節(jié)前夕，時長約102 天。進(jìn)入旺季以后，快遞公司是否會漲價？市場競爭格局將如何變化？將成為判斷快遞公司股票表現(xiàn)的核心因素。筆者認(rèn)為，目前快遞行業(yè)總體上產(chǎn)能過剩，實際市場需求恢復(fù)增速放緩，快遞公司可能采用低價策略來爭取市占率。價格戰(zhàn)的邏輯已經(jīng)從過去犧牲利潤的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^數(shù)字化
證券市場紅周刊 2023年42期2023-11-20
- 進(jìn)入“雙11”電商大戰(zhàn)關(guān)鍵期 品牌方陷入平臺低價競爭圍城
一年一度的“ 雙11”促銷大戰(zhàn)。京東總部大樓豎起了追求“真便宜”“真低價”的橫幅，天貓將“全網(wǎng)動態(tài)比價，確保全網(wǎng)低價”口號出現(xiàn)在各個宣傳渠道，拼多多打起“天天11.11，天天真低價”的標(biāo)語……“低價”儼然成為今年第15 個“雙11”的關(guān)鍵詞。電商低價競爭，背后是有著復(fù)雜邏輯關(guān)系的：消費者層面，消費者的消費觀逐步回歸理性，價格因素在消費決策中的比重越來越大；品牌端、商家端為了獲取更高的流量和曝光度，通過降價犧牲利潤以實現(xiàn)銷售額的增長；各大電商，在行業(yè)進(jìn)入存量
證券市場紅周刊 2023年41期2023-11-11
- 蘇滬“雙11”牽手，實在“泰褲辣”！
屏朋友圈，此“雙11”，當(dāng)然這并非我們通常認(rèn)為的線上購物節(jié)，而是上海軌交11號線和即將開通運營的蘇州軌交11號線。兩條軌交11號線在昆山花橋站“牽手”，跨省城市軌道交通實現(xiàn)深度互聯(lián)互通，這在國內(nèi)尚屬首次。6月16日，蘇州軌道交通11號線正式開啟為期5天的試乘活動。試乘首日，記者實地探訪了蘇州軌道交通11號線。市域一體化，串起三個“最強(qiáng)”蘇州軌交11號線全長 41.25 公里，設(shè)站 28 座，西起蘇州軌交3號線唯亭站，東至上海軌交11號線花橋站，采用6節(jié)編組
現(xiàn)代蘇州 2023年12期2023-07-21
- 菜鳥裹裹的“雙11”數(shù)學(xué)題
個等級，結(jié)合“雙11”的購物熱潮，充分調(diào)動人們答題的積極性，讓人們?yōu)椤靶⊥酢庇嬎憧爝f費等問題。菜鳥裹裹這波“數(shù)學(xué)題”營銷觸動了中國網(wǎng)友們的數(shù)學(xué)DNA。為證明自己不是九年義務(wù)教育的漏網(wǎng)之魚，大家紛紛拿起紙筆為“小王”解題。在全民解題的過程中，“杭州小學(xué)生教清潔工大爺做數(shù)學(xué)題”這一話題登上了微博熱搜榜，為菜鳥裹裹此次營銷吸引了更多關(guān)注?！兑荒暌欢认矂〈筚悺返倪x手天放也加入菜鳥裹裹的做題陣營，并拍攝了一支短視頻，二次創(chuàng)作與多平臺分發(fā)助力菜鳥裹裹“數(shù)學(xué)題”營銷順利
銷售與市場·管理版 2023年1期2023-05-30
- “雙11”各方呼喚回歸商業(yè)本質(zhì)
瀚文又是一年“雙11”，但社交平臺上卻不再只有“買買買”的聲音。不僅有許多“種草”博主紛紛轉(zhuǎn)型“拔草”，且頂流主播也在直播間呼吁理性消費。隨著電商購物節(jié)的常態(tài)化，越來越多的消費者正在回歸理性——只買真正需要的東西，過適合自己的“雙11”。博主做起拔草攻略“前兩天打開微博準(zhǔn)備‘抄作業(yè)’，沒想到關(guān)注列表里的博主就跟商量好了似的，都開始做起‘拔草攻略’了?！北敬蛩愠谩?span id="fppzjpl" class="hl">雙11”買小家電的95 后消費者霏霏失望地發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注的幾位博主沒有分享怎么買最劃算，而是給她
中國商界 2023年11期2023-02-01
- 每月評論 即時零售搶灘“雙11”
增長3.9%“雙11”，這個本是電商促銷的購物節(jié)，在歷經(jīng)14年發(fā)展后，如今已然變成線上、線下全民狂歡的購物節(jié)。越來越多的實體商場、門店正加入這場購物“狂歡”，推出力度不亞于電商平臺的促銷活動來吸引客流。尤其是“本地門店+即時配送”服務(wù)模式的異軍突起，幫助實體零售業(yè)搶灘“雙11”，成為拉動銷售的新增長點?！半娚檀黉N確實多，但如今線下實體店的優(yōu)惠也不錯。相比而言，在實體店購物感覺更實在，在服務(wù)、試穿、場景體驗等方面也是網(wǎng)購比不了的?！眲⑴勘硎荆穹b、鞋子等
中國服飾 2022年12期2023-01-03
- 與“雙11”有關(guān)的法律問題
一年一度的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)即將到來，本文擬對網(wǎng)絡(luò)購物涉及的法律問題作相應(yīng)梳理，以便幫助大家更好地維護(hù)自身權(quán)益。1.預(yù)售商品“定金”可以退還嗎？定金具有擔(dān)保合同履行之意，一般不得超過合同標(biāo)的額的20%。對于給付定金方不履行合同義務(wù)的，無權(quán)請求返還定金；接受定金方不履行合同義務(wù)的，則應(yīng)當(dāng)雙倍返還定金。《中華人民共和國民法典》第五百八十六條：當(dāng)事人可以約定一方向?qū)Ψ浇o付定金作為債權(quán)的擔(dān)保。定金合同自實際交付定金時成立。定金的數(shù)額由當(dāng)事人約定，但不得超過主合同
中國眼鏡科技雜志 2022年11期2022-12-26
- 從消費市場演變看“雙11”
趙靜（北京）“雙11”是阿里創(chuàng)造出來的一個購物狂歡節(jié)，是我國消費市場的一個“珠穆朗瑪峰”。近幾年的“雙11”雖然不像以前那樣轟轟烈烈，但是依然熱度不減。在新冠疫情不斷反復(fù)、居民消費日顯頹勢、宏觀經(jīng)濟(jì)撲朔迷離的形勢下，“雙11”仍然備受社會各方關(guān)注。10月31日20時，“雙11”第一波預(yù)售付尾款開啟，標(biāo)志著今年的“雙11”購物節(jié)正式拉開帷幕。各平臺依舊是延用了往年的策略，將整個“雙11”戰(zhàn)線拉長，各種優(yōu)惠疊加，再加上直播助力，讓人眼花繚亂。天貓平臺開賣1小時
中關(guān)村 2022年11期2022-12-17
- 發(fā)聲進(jìn)階拼圖借勢 “雙11”打開新銷路
記者 陳 誠“雙11”低調(diào)結(jié)束了，多個主流電商平臺在“大戰(zhàn)”后沒有公布具體銷售額，只是抽出部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行公布，也折射出在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電商市場出現(xiàn)了新的變化。細(xì)化至玩具品類上，本榜單以具體熱銷產(chǎn)品銷量進(jìn)行排名，可以發(fā)現(xiàn)在11 月份以樂高為代表的積木類玩具依然是電商玩市的主力，而早教益智類玩具則成為熱榜中重要的增量之一，其中值得關(guān)注的是，彌鹿品牌的新品“發(fā)聲進(jìn)階拼圖-神奇動物園”借勢線上大促，在步入市場之初就成功獲得了令人矚目的銷量表現(xiàn)。打破傳統(tǒng)創(chuàng)新功能玩法
中外玩具制造 2022年12期2022-12-08
- 從“雙11”熱銷榜看玩具消費四大趨勢
022 年的“雙11”淡然收場，無論是平臺方還是消費方，都沒有掀起太大水花——實時更新成交數(shù)據(jù)的電子大屏不再上場；也沒有各種明星助陣的主題晚會；就連這場電商戰(zhàn)役的最關(guān)鍵數(shù)據(jù)GMV 也消失在各平臺的戰(zhàn)報中。總結(jié)時，阿里巴巴以“今年天貓雙11 穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平”簡單帶過；京東則表示“超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄”，同樣沒披露具體銷售數(shù)據(jù)。消費者不無感嘆：這，就完了？2022 年已近年終?？v觀過去的近一年，受各種因素的疊加影響，玩具業(yè)在平淡甚至是慘淡
中外玩具制造 2022年12期2022-12-08
- “雙11”大搶購，要不要給老公也買點？
…備受矚目的“雙11”來臨，討論這些話題成為了很多人的日常。受疫情影響，這兩年線下消費的機(jī)會明顯變少，線上購物乘勢而上，滿足了人們的消費需求。在“雙11”狂歡中，人們既可以薅商品促銷的“羊毛”，又可以通過消費“對自己好一點”，似乎瘋狂消費能“為幸福充值”。但問題來了，通過買貴的、好的、平時舍不得的東西來取悅自己，真的就會更幸福嗎？未必！心理學(xué)家告訴你：要想更幸福，你得給別人花錢。專注于研究社會認(rèn)知和情緒的心理學(xué)家伊麗莎白·鄧恩，組織團(tuán)隊隨機(jī)調(diào)查了632名美
世界博覽 2022年22期2022-11-24
- 虛假宣傳 先漲后降“雙11”：變了味的云端“促銷戰(zhàn)”
，一年一度的“雙11”大促如期而至。10月下旬，各電商平臺便一窩蜂掀起促銷風(fēng)暴，為即將到來的“雙11”加溫預(yù)熱，購物達(dá)人們也都摩拳擦掌，就等著時機(jī)一到，搶占先機(jī)“買買買”。然而，近年來，一個不容忽視的事實是，在“6·18”“雙11”“雙12”“2·14”以及元旦、春節(jié)等特殊節(jié)點，各類虛假廣告、購物騙局伴隨著各種促銷活動甚囂塵上。今年“雙11”，各種虛假宣傳仍然存在，且花樣翻新，名目繁多，一場“非正?！贝黉N競賽已然在云端打響。先漲后降，波司登惹爭議11月11
法人 2022年11期2022-11-19
- 好貨尖貨引爆“雙11”
8 點，京東“雙11”預(yù)售正式開啟。更多消費者有了實實在在的收獲，“00 后”消費人均件數(shù)同比增長19%，“銀發(fā)族”消費人均件數(shù)同比增長47%；下沉市場展現(xiàn)出蓬勃活力，縣域和農(nóng)村市場預(yù)售訂單額占比增長17% 。實實在在買些“好貨” “尖貨”成為大量消費者的追求，僅售99 元的榮耀手環(huán)6 預(yù)售訂單額同比增長超23 倍；以舊換新方式選購新款手機(jī)的用戶數(shù)同比增長超300%；家電“買多件”用戶訂單量同比增長超60%；籃球鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期的43 倍……“精致
中國商界 2022年11期2022-11-18
- 不玩套路的“雙11”
先后宣布啟動“雙11”，一年一度的全民大促正式開場。天貓于當(dāng)晚8點開啟“雙11”預(yù)售；而京東則已于10月20日率先搶跑，早早開啟了“雙11”預(yù)售?！拔铱磧r格不錯，就下訂單了?！奔易”本┑男櫢嬖V《中國商界》記者，10月20日，她在京東上看到一款羽絨服“雙11”的價格折扣力度很大，立即就下單預(yù)訂了。隨著“雙11”大促的開啟，各大電商也公布了今年的促銷政策。京東推出了跨店每滿299 減50、每滿1000 減100 等折扣政策；天貓全場跨店每滿300 減50，8
中國商界 2022年11期2022-11-18
- 銀行花式助力“雙11”
電商平臺開啟“雙11”預(yù)售模式，淘寶、京東等平臺業(yè)績突出。作為購買環(huán)節(jié)上的支付服務(wù)商，銀行也在“雙11”期間花式促消費。與平臺合作滿減抹零不停歇自2020 年以來，“雙11”的購物周期已被拉長。除了商家和平臺的優(yōu)惠外，近年來，銀行等金融機(jī)構(gòu)和電商平臺的合作也愈發(fā)深入，消費者不僅能夠在直播間“薅羊毛”，支付時還可能享有多種優(yōu)惠。據(jù)了解，中國建設(shè)銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國光大銀行、中信銀行、上海浦東發(fā)展銀行、江蘇銀行、寧波銀行等均參與了支付寶“雙11 信用卡
中國商界 2022年11期2022-11-18
- “雙11”購物車?yán)锏南M新變化
一年一度的“雙11”購物節(jié)正在火熱進(jìn)行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”的購物車?yán)锍尸F(xiàn)哪些消費新風(fēng)？國貨國潮“出海”，全球好物“上新”隨著中國制造轉(zhuǎn)型升級和本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)，國貨國潮愈發(fā)走俏市場。今年“雙11”，不少國貨品牌更是漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費者。京東全球售數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎，訂單額同比增長400%；國潮走紅還帶動了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費增長，在一些國家和地區(qū)，歷史小說成交
文萃報·周五版 2022年45期2022-11-18
- “雙11”套路防不勝防
一年一度的“雙11”大促拉開帷幕。面對越來越復(fù)雜的促銷活動規(guī)則，參與這場狂歡的消費者不僅要“做功課”“抄作業(yè)”，還要忙著加群拼團(tuán)轉(zhuǎn)賣。與此同時，商家的各種套路也讓消費者防不勝防。一些商家提前改價實際價格不降反升來自廣東深圳的李女士本打算趁著“雙11”滿減活動，在某品牌旗艦店囤幾瓶洗發(fā)水，可她付完尾款后發(fā)現(xiàn)，平時購買只需128元的洗發(fā)水這次卻要162元，比平時還貴了34元。李女士找客服反饋，希望對方退差價并贈送小樣作補(bǔ)償。客服解釋稱，由于原材料價格和運輸成本
文萃報·周五版 2022年45期2022-11-18
- “雙11”小家電折價率近30% 低滲透率新品成長后勁足
聆近日，綜合“雙11”電商各類活動情況，多位業(yè)內(nèi)人士向《紅周刊》表示，小家電經(jīng)過大幅降價讓利后，將推動市場需求回暖。這一判斷實際是針對的小家電出口在2020年暴漲后逐漸回落的情況。從小家電產(chǎn)品來看，業(yè)內(nèi)人士向《紅周刊》表示，低滲透率的新品是推動公司增長的重要引擎。這也正是小家電行業(yè)的投資“主線”，因為消費者需求已經(jīng)從使用需求轉(zhuǎn)向精神需求，小家電企業(yè)在這方面能做很多事情。2020年，A股小家電股票處于高光時刻，因為當(dāng)年全球疫情肆虐，率先防控住疫情的中國企業(yè)包
證券市場紅周刊 2022年41期2022-10-29
- 從最后一個“雙11”，到第一個“618”
3%。和去年“雙11”天貓的表現(xiàn)一樣：依然增長，但漲幅已是有史以來最低的一年。今年3月、4月、5月，中國人的消費都比去年同期低。數(shù)十個城市、上億人的消費在“618”之前幾個月受到疫情影響。人口最多、最愛買東西的上海，有約兩個月無法正常接收快遞。電影院暫時停業(yè)，大部分餐廳至今還沒有恢復(fù)堂食，不太吸引人去逛商場。上一次消費如此被抑制還是2020年，新冠肺炎疫情之初。那年，被抑制的購物需求轉(zhuǎn)向線上，京東“618”和天貓“雙11”的商品成交額各增長了大約三成。京東
財經(jīng) 2022年13期2022-07-07
- 新媒體平臺的節(jié)慶營銷分析
11日第一屆“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷活動舉辦至今，已有12個年頭?！?span id="7z5hdvl" class="hl">雙11”是電商制造出的營銷產(chǎn)物，在催生“互聯(lián)網(wǎng)+文娛+消費”全新營銷模式的基礎(chǔ)上更推動互聯(lián)網(wǎng)消費的發(fā)展。每年“雙11”的流量爭奪戰(zhàn)堪稱花樣百出，2021年的“雙11”甚至出現(xiàn)了百家爭鳴的盛況，各大短視頻平臺憑借內(nèi)容生產(chǎn)簡易化、碎片化傳播、跨平臺傳播、強(qiáng)互動等特點，快速收獲了一大批移動端用戶。短視頻平臺抖音、快手以及社交電商拼多多等看到了“互聯(lián)網(wǎng)+文娛+消費”全新營銷模式的發(fā)展紅利，紛紛跨界而來，
藝術(shù)科技 2022年6期2022-06-28
- 今年天貓“雙11”將于10月24日晚8點開啟
今年天貓“雙11”將于10月24日晚8點開啟阿里宣布， “2022天貓‘雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點開啟預(yù)售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，兩波開賣時間均提前至晚8點開始。據(jù)透露，今年天貓“雙11”將為年輕人和中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供幫扶。線上個護(hù)消費規(guī)模近千億元，消費者呈現(xiàn)精細(xì)化需求近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2022個護(hù)新升級白皮書》顯示，2021年線上個護(hù)消費已近千億元規(guī)模。洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、女性護(hù)
銷售與市場·管理版 2022年10期2022-05-30
- 逝去的二選一 冷靜的“雙11”電商的新底色
關(guān)鍵詞之一。“雙11”是電商行業(yè)一年一度最重要的大促活動，也是觀察電商發(fā)展動向的窗口。2021年“雙11”電商巨頭們的銷售數(shù)據(jù)雖然再次創(chuàng)下歷史新高，但增速明顯放緩。作為“雙11”的主角，天貓的總交易額為5403億元，同比增幅只有8.45%。值得關(guān)注的是，在2020年，天貓“雙11”的總交易額同比增長85.6%。在2019年、2018年，天貓“雙11”交易額的增長都超過了25%。事實上，在2021年的“雙11”中，只有京東集團(tuán)（以下簡稱京東）受益于“二選一”
中國商界 2022年2期2022-04-03
- 聯(lián)合推出2021“雙11”消費者美妝產(chǎn)品購物行為分析報告
2021年的“雙11”大促活動總體保持理性的心態(tài);精華和乳液/面霜持續(xù)領(lǐng)先，身體和口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費趨勢有所上升;神經(jīng)酰胺、維A醇和煙酰胺是最熱門的三大成分。消費者“雙11”購物行為總體來看，這屆消費者的購物動機(jī)趨于理性。根據(jù)統(tǒng)計，93.05%的消費者在2021年“雙11”期間購買了商品。其中，70.81%的消費者的購物動機(jī)是“正好有購物需求”，另有65.34%的消費者是出于折扣力度大。而出于非理性的原因，例如“大家都在買”和“愛豆代言”的消費者比例分別為
中國化妝品 2022年2期2022-03-04
- “雙11”報道的變遷：從數(shù)據(jù)狂歡到靜水流深
022年天貓“雙11”活動落幕。不談GMV，不公布最終的交易數(shù)據(jù)，而“善意、暖意、綠意”卻貫穿著今年的活動。電商平臺的大型促銷活動“雙11”如今已經(jīng)舉辦了14年，從最初和商家、消費者、媒體同行們同守著零點的數(shù)據(jù)大屏、見證著一次次紀(jì)錄被刷新，到如今更多地關(guān)心“雙11”背后的社會責(zé)任、報道國潮新勢力和公益暖心故事，錢江晚報也在一年年見證著“雙11”報道的變遷。數(shù)據(jù)狂歡，新媒體讀秒推送《爆了！淘寶付款都沒法付了！52秒10億！6分鐘100億！敗家娘們，你們贏了》
傳媒評論 2022年12期2022-02-11
- 把“雙11”打造成中國版“消費者權(quán)益日”
：一年一度的“雙11”，已成電商市場的一面旗幟、一臺引擎，已成消費者消費生活中很重要的一部分。然而，由于平臺、商家的營銷套路乃至陷阱，以及快遞等配套服務(wù)中存在的各種問題，消費者傷透腦筋。怎樣保護(hù)消費者權(quán)益，把“雙11”真正辦成消費者的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”？且聽各位茶客見解。寧波財經(jīng)學(xué)院 丁勝年 | 繪李英鋒（河北省灤南縣）：還消費者一個沒有套路和陷阱的“雙11”。今年“雙11”，一些平臺、商家設(shè)置種種套路，什么尾款、滿減、購物金膨脹……“亂花漸欲迷人眼”，很多套
寧波通訊 2021年23期2022-01-14
- “雙11”技術(shù)進(jìn)化史
今年“雙11”，大家似乎都在吐槽。不過，我們也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多人談?wù)摗?span id="z55bjnd" class="hl">雙11”的角度越來越不是電商了，而是技術(shù)層面，尤其是云服務(wù)。2019年，“雙11”核心交易系統(tǒng)上云。2020年，“雙11”整體上云。2021年，阿里巴巴業(yè)務(wù)100%上云，成為全世界唯一一家所有業(yè)務(wù)跑在自家公有云上的大型科技公司。這對阿里巴巴來說，是三個里程碑。如果簡單回顧近12年的“雙11”歷程，我們不難得出一個結(jié)論：技術(shù)創(chuàng)新，確實需要我們給企業(yè)多一些的時間和耐心。因為很多技術(shù)的研發(fā)、進(jìn)展
理財·市場版 2021年12期2021-12-24
- 411個中小品牌天貓“雙11”實現(xiàn)新跨越
今年天貓“雙11”，有一批中小品牌實現(xiàn)跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬元的中小品牌，今年銷售額突破千萬元。有40個去年“雙11”成交額千萬元的品牌，在今年突破了1億元大關(guān)，其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，還有蕉內(nèi)、添可等新品牌。在本屆進(jìn)博會上，中國貿(mào)促會汽車分會負(fù)責(zé)人表示，2020年中國新能源車銷量136.7萬輛，同比增長10.9%，已連續(xù)3年破百萬，并6年位居全球第一，電池、電機(jī)等關(guān)鍵部
銷售與市場·管理版 2021年12期2021-12-24
- “雙11”大戰(zhàn)，新消費品牌集體“潰敗”
費品牌幾乎在“雙11”的戰(zhàn)場上銷聲匿跡，甚至傳出“新消費品牌躺平，連單都懶得刷了”的消息。為什么新消費品牌會被“團(tuán)滅”？這是否意味著曾經(jīng)的流量打法經(jīng)不起檢驗？新消費品牌應(yīng)該如何應(yīng)對這樣的困局？截至2021年11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，京東累計下單金額超3491億元，品牌們的戰(zhàn)報也隨之而出。截至11月11日8時，天貓平臺銷售額超過5億元的品牌有：薇諾娜、Babycare、玉蘭油、周大福、科顏氏、極米、赫蓮娜、雅萌、SK-II、
銷售與市場·渠道版 2021年12期2021-12-23
- 從“雙11”繁榮的背后談家電企業(yè)的銷售人員培訓(xùn)
察到，同樣是“雙11”，同樣是促銷旺季，但是不同家電品牌之間的銷售額差異明顯，有的家電企業(yè)“雙11”的銷售額成倍增長，而有的企業(yè)“雙11”的產(chǎn)品銷量和平時的產(chǎn)品銷量并沒什么太大差別，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？筆者認(rèn)為，這其中八成的問題是銷售問題，而這八成的銷售問題當(dāng)中，又有八成是銷售人員的培訓(xùn)問題。因此，本文重點談?wù)劶译娖髽I(yè)的銷售人員培訓(xùn)，希望給讀者帶來啟示。一、銷售人員培訓(xùn)中的問題F公司創(chuàng)建于2020年初，是一家專業(yè)化的家電產(chǎn)銷企業(yè)。作為一家成立不久的家電
家用電器 2021年12期2021-12-20
- 抓住“雙11”用戶消費趨勢 家電業(yè)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型升級應(yīng)對
，2021年“雙11”大促有幾大明顯變化，唯有適應(yīng)者才能賺得盆滿缽滿?！?span id="3tpnf53" class="hl">雙11”大促有變樣，家電業(yè)再次“摘金”作為電商全年大促活動的重頭戲、壓軸戲，每年“雙11”大促的銷售量額均在所有大促活動中獨占鰲頭，成為全年促銷的最關(guān)鍵節(jié)點。星圖數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”大促規(guī)模已遠(yuǎn)超“618”。2021年單天貓京東兩大平臺“雙11”總銷售額已超過同期“618”大促全平臺銷售額的45.5%。因此“雙11”大促一直深受消費者及各大家電廠商的關(guān)注和重視，而多年來家電已成為
家用電器 2021年12期2021-12-20
- “雙11”清潔電器再爆發(fā) 掃地機(jī)器人和洗地機(jī)氣勢如虹
于高端，而從“雙11”銷售數(shù)據(jù)來看，市場對于這些高端新品給出了肯定和認(rèn)同。2021年45周線上掃地機(jī)器人市場4000元以上價格段零售量占比為9.0%，較2020年同期增長6.9個百分點。新品中石頭G10、科沃斯DEEBOT X1 OMNI表現(xiàn)最佳，二者分別占據(jù)暢銷機(jī)型榜前兩名，云鯨第二代小白鯨J2也成功超越一代產(chǎn)品進(jìn)入TOP榜前五。在洗地機(jī)市場，目前主流價格段集中在2500～3500元之間。而隨著進(jìn)入品牌的增多，洗地機(jī)產(chǎn)品的價格也在不斷地橫向擴(kuò)充，雖然高價
家用電器 2021年12期2021-12-20
- 2021年“雙11”行業(yè)觀察與思考
2021年的“雙11”依舊如火如荼。雖然“雙11”早已不算新鮮事，但對消費者和商家而言，這仍然是一年一度的盛大狂歡。10月上旬起，各大電商平臺已陸續(xù)拉開了2021年的“雙11”購物節(jié)的帷幕，提早一個月進(jìn)行促銷預(yù)熱。截止于2021年10月底，我國有69.1%的網(wǎng)民通過網(wǎng)站推送獲取購物信息，有49.8%的網(wǎng)民通過小紅書、微博等內(nèi)容分享平臺獲取“雙11”購物信息，有47.1%的網(wǎng)民通過短視頻分享獲取“雙11”購物信息。一、市場由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展與往年相比，
家用電器 2021年12期2021-12-20
- “雙11”大促落幕 家電行業(yè)哪些新興品類維持了高景氣度
顧剛剛過去的“雙11”促銷期，我們可以切實地感受到，家電銷售的主力渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，同時，疫情帶來的新消費需求也是勢不可擋。根據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，冰柜、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等家電行業(yè)新興品類，在線上、線下均有很好的市場表現(xiàn)，成為行業(yè)的主要增長動力，給予市場更多活力與機(jī)會。冰柜2021年開局冷柜市場就已經(jīng)迎來了大幅增長，據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，冰柜線上零售量同比增長41.8%；零售額同比
家用電器 2021年12期2021-12-20
- “雙11”常態(tài)化 從數(shù)量取勝向質(zhì)量提升邁進(jìn)
，2021年“雙11”承載了家電企業(yè)扭轉(zhuǎn)市場表現(xiàn)的各種期待。然而在“雙11”之前，市場上就已經(jīng)有了很多看衰的聲音，這些觀點的持有者主要認(rèn)為在電商渠道的人口紅利已經(jīng)見頂，流量成本不斷攀升、直播渠道搶走電商平臺的常規(guī)流量，而且品牌線上利潤日漸微薄等因素的重創(chuàng)下，2021年“雙11”市場表現(xiàn)恐怕難以期待。那么，除了規(guī)模增速放緩之外，2021年“雙11”還有哪些市場特點呢？筆者總結(jié)了一下，想要在市場中突圍而出，需要掌握以下幾個核心點。（1）節(jié)奏：2021年的天貓有
家用電器 2021年12期2021-12-20
- 一樣的“雙11”不一樣的工會溫暖服務(wù)
隨2021年“雙11”的腳步，全國總工會下發(fā)《關(guān)于開展“工會進(jìn)萬家·新就業(yè)形態(tài)勞動者溫暖行動”服務(wù)月的通知》，要求全國各級工會重點聚焦快遞員、外賣配送員、網(wǎng)約車司機(jī)、貨車司機(jī)等新就業(yè)形態(tài)勞動者，以送思想文化、送身心健康、送平安保障、送溫暖關(guān)愛、送工作崗位、送技能提升等“六送”活動為重點內(nèi)容，因地制宜開展集中溫暖服務(wù)行動。這是工會切實落實黨中央關(guān)于做好關(guān)心關(guān)愛新就業(yè)形態(tài)勞動者群體有關(guān)要求，履行好工會維權(quán)服務(wù)基本職責(zé)的又一生動實踐。在快遞小哥、貨車司機(jī)等新就業(yè)
中國工人 2021年11期2021-12-14
- “雙11”博物館文創(chuàng)也瘋狂
電商平臺的“ 雙11”購物節(jié)狂歡已謝幕。而尤其引人關(guān)注的是，在人們爭相“剁手”的熱門產(chǎn)品中，博物館文創(chuàng)無疑是一匹“黑馬”，成為消費者購物清單中亮眼的一筆。據(jù)了解，包括故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、河南博物院、蘇州博物館、三星堆博物館等在內(nèi)的近100家博物館參加了今年的天貓“雙11”購物節(jié)。截至“雙11”活動開售首日上午，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比激增超400%。此外，根據(jù)京東發(fā)布的“雙11”消費報告可知，今年活動期間有超7億件“國潮”商品與消費者見面
中國收藏 2021年12期2021-12-11
- “雙11”，我看到了成熟的理性
是一年一度的“雙11”購物狂歡火熱進(jìn)行之時。不知道各位親愛的讀者朋友是不是有跟我一樣的感受，那就是感覺今年的“雙11”好像在宣傳勢頭上略微有點兒“冷清”。當(dāng)然，我的感覺是來自周圍親朋好友和同事在這段時間對“雙11”表現(xiàn)出的關(guān)注與討論的焦點。和去年、前年相比，我感覺廠商和平臺對今年“雙11”的宣傳有些冷淡，整個編輯部從雙11月初預(yù)熱開始到現(xiàn)在，竟然沒怎么聽到大家談?wù)撨^這事兒，這在以往幾乎是不可能的！在我看來，這事兒大概有兩個可能的原因：第一是“雙11”已經(jīng)過
微型計算機(jī) 2021年22期2021-12-11
- 聚焦“雙11” 這些筆記本值得一看
宋偉今年的“雙11”購物促銷節(jié)比往年來得更早一些，各大平臺幾乎都是從10月20日就開始預(yù)熱了。每年的“雙11”都是我們購物的大好時機(jī)，特別是預(yù)熱時間提前之后，我們更可以慢慢選、慢慢逛了。在筆記本市場中，今年下半年上市了很多新品，其中既有顏值在線、性能強(qiáng)勁的輕薄本，也有能夠暢玩熱門3A大作的游戲本，不同定位的眾多新品足夠滿足不同用戶人群的需求。今年“雙11”期間，即10月20日～11月13日，AMD和京東開啟“強(qiáng)芯鐵臂，鉅惠出擊”的盛大購物活動。AMD銳龍?zhí)?/div>
微型計算機(jī) 2021年21期2021-12-10
- 低碳消費：電商行業(yè)用綠色妝典“雙11”
舉辦13屆的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)全線開啟，這是繼《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》《2030年前碳達(dá)峰行動方案》兩份重要文件發(fā)布后的首個大型全網(wǎng)電商活動。中國電商行業(yè)能否同步進(jìn)入“低碳時間”，成為一大看點。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.8萬億元，同比增長10.9%，實物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬億元，同比增長14.8%，占社會消費品零售總額的近1/4。電商銷售額持續(xù)快速增長的另一面是碳排放量的增長。由能源基金會- “雙11”的變與不變
入第13年，“雙11”開始出現(xiàn)一些喜人的變化。比如支付平臺不再“一家獨大”，越來越多的消費者開始擁抱理性消費與綠色低碳。不過，仍有不少商家玩著虛假優(yōu)惠、復(fù)雜促銷的老套路，讓部分消費者主動逃離這場網(wǎng)購盛宴。花式促銷藏套路 追低價“懶人不宜”價格先漲后降、虛假優(yōu)惠虛假宣傳，是多年來“雙11”期間商家或平臺備受質(zhì)疑的營銷術(shù)。盡管中消協(xié)、各地市場監(jiān)管部門屢屢明確制止，但在今年，“雙11”的這一沉疴仍未根治。原本準(zhǔn)備趁促銷給家人購置冬裝的馮女士講述了自己的經(jīng)歷。10文萃報·周五版 2021年44期2021-12-06
- “雙11”狂歡：沒有硝煙的“流量爭奪戰(zhàn)”
全民狂歡節(jié)，“雙11”已走過12個年頭。毫無疑問，作為電商領(lǐng)域最大的心智入口和狂歡場景之一，歷年來“雙11”被寄予厚望，各路品牌商家都卯足了力氣，使出渾身解數(shù)，希望打好這場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”。那么，在這一年一度的盛宴之下，眼鏡企業(yè)又該如何打開新思路，推出新玩法，拓展市場，提升影響力？不妨一起來聽聽業(yè)內(nèi)外人士的聲音……線上預(yù)熱“吸睛”又“吸金”天貓某眼鏡旗艦店：相比其他店鋪令人眼花繚亂的滿減活動，我們的玩法更簡單、粗暴：下單即送。以店鋪熱銷第1名的產(chǎn)品為例，中國眼鏡科技雜志 2021年11期2021-12-05
- CR-V銳·混動e+“雙11”出行購物的拍檔
2021年“雙11”購物節(jié)已正式落下帷幕，各大電商平臺的成交額記錄再次被刷新了。而在活動尚未到來前，提前一波的預(yù)售活動便早已令不少消費者興奮不已。與此同時，不少實體店也早早同步了淘寶“雙11”這個購物狂歡節(jié)活動，你有你的網(wǎng)購活動，我也有我的實體店“雙11”促銷活動。像小家具、電器、日用品、副食、零食等，不少消費者還是喜歡到商超去選購。畢竟，那些專供商超的物品有著極高的性價比，網(wǎng)上還未必能買得到。“雙11”購物節(jié)，可謂是充分展示了人們勤儉節(jié)約并追求精品生活的科技中國 2021年11期2021-11-30
- 新婚家電首選“雙11”裝修買啥
趙陽LG 55B1PCA OLED電視這款LG 55B1PCA OLED電視在2021年推出的產(chǎn)品為55英寸大小，采用最先進(jìn)的OLED面板，每個像素都可實現(xiàn)獨立控光，120 Hz高刷新率，10億炫彩，于畫質(zhì)方面絕對處于當(dāng)前電視行業(yè)的頂端。同時支持杜比視界IQ，F(xiàn)ILMMAKER MODETM，以及HDR 10 Pro，技術(shù)方面得到了最高規(guī)格的HDR認(rèn)證。對于消費者關(guān)心的游戲功能，該產(chǎn)品擁有兩個HDMI 2.1接口，支持VRR可變刷新率，ALLM自動低延時模家用電器 2021年11期2021-11-26
- 國潮出圈、直播賦能，這個“雙11”服裝品牌在謀變
年是第十三個“雙11”，走過一個輪回，“雙11”早已不是最初的樣子。各電商平臺一改往年態(tài)度，在交易數(shù)據(jù)方面謹(jǐn)慎而低調(diào)，只公布了總交易額，天貓累計成交5403億元，京東則以3491億元收官，其他平臺并未公布明確數(shù)字。同時，平臺之間也從資源博弈走向了服務(wù)、效率、體驗的競爭。不僅平臺在謀變，作為購物節(jié)的主要盈利類目，“服裝”品類也有了新變化，或是借助新渠道，或是突出文化、設(shè)計，服裝品牌正朝著更懂消費者的方向邁進(jìn)。國潮出圈，“雙11”激發(fā)消費潛力今年“雙11”購物紡織服裝周刊 2021年43期2021-11-25
- “雙11”出現(xiàn)拐點了嗎？
以秦 鄭可書“雙11”剛剛結(jié)束，護(hù)膚品牌歐萊雅和淘寶兩大主播就“開戰(zhàn)”了。起因是歐萊雅的一款面膜曾承諾給李佳琦和薇婭的直播間“全網(wǎng)最低價”，但“雙11”當(dāng)天，歐萊雅自己的直播間里發(fā)放了優(yōu)惠券，不少消費者在小紅書、微博等平臺上曬出比李佳琦、薇婭直播間更低的“到手價”，引來其他消費者投訴。過去兩年，直播成為電商領(lǐng)域最熱門的業(yè)態(tài)，且已經(jīng)形成了頭部效應(yīng)。直播間也成為了“雙11”的主戰(zhàn)場。11月1日，淘寶“雙11”開始，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦當(dāng)場銷售額達(dá)106.財經(jīng) 2021年24期2021-11-24
- “雙11”如何答好促消費考題
場消費狂歡，“雙11”迎來第13個年頭。10月20日晚8時，各電商平臺打響了2021年“雙11”的第一槍，直播、降價、紅包雨，熱鬧非凡。當(dāng)晚僅頭部主播李佳琦、薇婭兩人就獲得近5億的累積觀看量，帶貨160億元，這也刷新了他們個人的直播帶貨紀(jì)錄。從第一屆“雙11”舉辦至今，這一人為打造的購物節(jié)不斷創(chuàng)出流量和交易額新高。因此，今年“雙11”也被認(rèn)為是提速四季度消費的重要因素?？墒牵W(wǎng)友們一邊忙于在種草攻略上比價格、在購物車?yán)锛訓(xùn)|西，一方面卻頻頻吐槽越來越復(fù)雜的玩人民周刊 2021年20期2021-11-13
- “雙11”前哨戰(zhàn)打響百變磁力棒發(fā)力搶跑
銷情結(jié)束后，“雙11”大促提前拉開了線上消費熱潮的帷幕。在這個“硝煙彌漫”的月份里，作為電商玩具市場的主力，兒童益智玩具中具備認(rèn)可度高、售價適中、受眾面廣的一些玩具產(chǎn)品更有可能先拔頭籌。在具體品類上看，繼曾在電商風(fēng)靡一時的磁力片之后，在本期現(xiàn)身淘寶、京東熱榜的磁力棒憑著有廣泛的市場基礎(chǔ)有望成功搶跑。靈活搭建立體造型作為早已被市場接受的磁性DIY 玩具，磁性小車、磁力球、磁力片等產(chǎn)品曾在線上風(fēng)靡一時，可在大熱的同時隨著眾多廠家快速跟進(jìn)造成同質(zhì)化競爭，在一輪行中外玩具制造 2021年11期2021-11-10
- “雙11”預(yù)售亮眼 原材料壓力漸緩家電拐點臨近 行業(yè)指基或可借路
等。不過隨著“雙11”臨近，家電行業(yè)重新受到資金關(guān)注。目前第一波預(yù)購結(jié)束，各類電器全面高增，行業(yè)景氣度、地產(chǎn)銷售/政策、原材料價格的邊際變化都有望驅(qū)動估值修復(fù)。從基金的情況來看，近一個月家電ETF份額增長近60%，需求端尤其是國內(nèi)悲觀預(yù)期底部回升的背景下，家電板塊或迎來較好布局時機(jī)。負(fù)面預(yù)期充分反應(yīng)，板塊配置時機(jī)顯現(xiàn)2021年初以來，家電板塊經(jīng)歷了時間比較長的調(diào)整，截至11月4日，中證全指家用電器指數(shù)跌幅達(dá)到13%，且年內(nèi)基本處于陰跌的狀態(tài)。整體來看，今年證券市場紅周刊 2021年43期2021-11-06
- 從頭部主播看電商直播今后發(fā)展
20年李佳琦“雙11”直播案例，分析電商直播存在的問題并結(jié)合當(dāng)前消費者需求提出合理意見，這對電商直播后續(xù)發(fā)展具有借鑒意義。關(guān)鍵詞：電商直播；主播；李佳琦；“雙11”中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0047-03隨著互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步以及人們?nèi)粘Ｉ畹膴蕵坊?，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走進(jìn)人們的生活。疫情期間，由于線下實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，越來越多的行業(yè)加入直播行列，采用“傳統(tǒng)行業(yè)+電商”的合作模式，電商直播新聞研究導(dǎo)刊 2021年8期2021-09-10
- “雙11”直播購物發(fā)展的四方建構(gòu)探討
摘要：“雙11”直播購物近年來日益火爆，而其背后的原因不僅僅是商家的營銷，本文從平臺、主播、用戶、品牌商四個方面對“雙11”直播愈加火爆的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行解讀和分析，對更具有互動性、參與感和體驗感的直播狂歡給予一定肯定，希望“雙11”直播產(chǎn)業(yè)獲得更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播購物；“雙11”；情景營銷；平臺思維中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0041-03由于“11·11”的數(shù)字形狀，“雙11”最初被戲稱為“光棍節(jié)新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期2021-09-10
- 狂歡理論視角下天貓“雙11”晚會探析
摘要：天貓“雙11”晚會始于2015年，在每年“天貓雙11全球狂歡節(jié)”零點前舉辦，以促進(jìn)消費、活躍氣氛為目的。晚會邀請中外藝人加盟，主張中外文化碰撞，以文化與世界共贏，為觀眾打造一場全球化時代的“新國民記憶”。天貓“雙11”晚會之所以取得成功，很大程度上是因為資本利用節(jié)慶的方式把營銷活動做精、做大，激發(fā)了消費者的購物情緒與收看晚會乃至情緒化消費的欲望。巴赫金的狂歡理論正是對節(jié)慶活動進(jìn)行闡釋的理論，同時天貓“雙11”晚會是狂歡理論在新媒體環(huán)境下的一個很好的例新聞研究導(dǎo)刊 2021年4期2021-09-10
- 針對“雙11”快遞激增，重汽為HOWO用戶提供“主動體檢”服務(wù)
wners.“雙11”購物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日。每到臨近“雙11”，網(wǎng)購訂單均會激增，隨之而來的，是全國物流行業(yè)的繁忙，以及對快遞快運車輛、駕駛員的挑戰(zhàn)。針對“雙11”物流高峰帶來的用車需求，中國重汽對豪沃快遞快運車輛進(jìn)行“主動體檢”(由服務(wù)站工作人員主動走訪用戶公司，提供檢查服務(wù))，并提供“親人”服務(wù)，以保證車輛可靠運行，提高物流運輸時效，減輕駕駛員和物流公司的壓力，并保障廣大消費者的購物體驗?！爸鲃芋w檢”保障可靠性為保證快遞快運車輛商用汽車 2021年11期2021-07-13
- “雙11”有關(guān)快遞包裝的分析
在這新的一年“雙11”又創(chuàng)歷史新高。每年的購物節(jié)不僅是對電商物流運營能力的大考，也是對社會環(huán)境承壓能力的巨大挑戰(zhàn)。愉快地買買買過后，如何減少快遞包裝，讓快遞包裝綠色化，是眼下大家關(guān)注的焦點問題。關(guān)鍵詞：“雙11 ”;快遞包裝;回收再利用1引言于2020年11月11日截止，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”的成交額比之去年又大大提高，消費者在“雙11”期間的交易總額或逼近萬億元。在這個龐大的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，最突出的是包裝材料如快遞包裝材料、膠帶等難以降解的問題。與此錦繡·下旬刊 2021年2期2021-06-11
- 基于網(wǎng)絡(luò)購物的新消費影響分析
究網(wǎng)購尤其是“雙11”等重大購物節(jié)期間的消費者行為有利于更好地理解新消費。本文基于消費者行為分析了網(wǎng)絡(luò)購物代表的新消費對消費者的影響及其對消費升級的作用。我們需要認(rèn)識到，“雙11”的盛景直接證明了國內(nèi)消費潛在動力，也展現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展在國際市場上的地位。網(wǎng)絡(luò)購物對于消費升級的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物新業(yè)態(tài)改善消費環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)購物促進(jìn)城鎮(zhèn)農(nóng)村消費需求轉(zhuǎn)型升級上。但以網(wǎng)絡(luò)購物為主導(dǎo)的新消費方式，仍然存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、服務(wù)成效性較低、運作監(jiān)管體系缺失等隱患，商場現(xiàn)代化 2021年6期2021-05-28
- 基于消費者行為學(xué)習(xí)理論看“雙11”購物現(xiàn)象
行為結(jié)果。二、雙11購物節(jié)由來及發(fā)展雙11 電商購物節(jié)從2009 年開始舉辦，發(fā)展至今已經(jīng)歷11 年，雙十一購物活動本質(zhì)上是一場消費習(xí)慣和消費文化的培養(yǎng)。2020 年天貓雙11 全球狂歡季實時成交額突破3723 億。據(jù)天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年天貓雙11吸引超過8 億消費者、25 萬品牌、500 萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆，連年創(chuàng)下業(yè)績新高（見表1、圖1）。雙11 在2009 年開局之年最早推出的活動是雙11 當(dāng)天“半價搶購”，優(yōu)惠力度和平臺補(bǔ)環(huán)球市場 2021年6期2021-04-07
- 試析“雙11”巨額成交量背后的公關(guān)模式
以2019年“雙11”為例，通過分析亮點較為突出的案例，闡述了“雙11”巨額成交量數(shù)字背后的公關(guān)模式與輿情營造的方式，剖析電商平臺所采用的事件營銷、流量運營、“國潮”引領(lǐng)時尚等營銷模式，對進(jìn)一步延續(xù)“雙11”營銷神話提供可供參考的建議。關(guān)鍵詞：“雙11” 公關(guān)模式 品牌輿情一、引言只用1小時3分59秒，2019年天貓“雙11”成交額突破1000億元，比2018年提前了40多分鐘；截至11月11日23時59分59秒，天貓“雙11”全球購物狂歡節(jié)總成交額達(dá)26公關(guān)世界 2021年4期2021-04-01
- 低碳消費：電商行業(yè)用綠色妝典“雙11”