楊征

以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔小家電在本次大促中仍展現(xiàn)出了不俗的銷售勢(shì)頭。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年45周（2021.11.1～2021.11.7）線上市場(chǎng)，吸塵器（含洗地機(jī)）零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)51.6%、98.7%。作為清潔電器增長(zhǎng)的兩大拉力，掃地機(jī)器人零售額同比增長(zhǎng)130.4%，而洗地機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了超300%的高增長(zhǎng)。

從細(xì)分品類方面來(lái)看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)由于在功能上創(chuàng)造性地將掃拖洗結(jié)合于一身，解決了清洗抹布這一使用痛點(diǎn)，因此受到來(lái)自消費(fèi)端的認(rèn)可。2021年45周掃地機(jī)器人零售額市場(chǎng)份額達(dá)到38.1%，而洗地機(jī)市場(chǎng)份額也與之相近，達(dá)到38.0%。受上述兩品類影響，以手持推桿式為代表的無(wú)線吸塵器市場(chǎng)份額受到擠壓，零售額份額為25.8%。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)仍吸引了不少品牌的加入。如：在洗地機(jī)市場(chǎng)，2021年前三季度洗地機(jī)線上市場(chǎng)在銷品牌數(shù)量為56個(gè)，較2020年同期增加44個(gè)；吸塵器整體市場(chǎng)三季度在銷品牌數(shù)量為349個(gè)，較2020年增加46個(gè)。同時(shí)在產(chǎn)品上新方面，各大品牌也不遺余力，積極布局投放新品。比如在掃地機(jī)器人市場(chǎng)，三季度以來(lái)石頭、美的、科沃斯、云鯨、追覓等品牌相繼發(fā)布了新品，從網(wǎng)上公開(kāi)信息來(lái)看，多個(gè)新品搭載了清潔基站，并且功能較之前有了明顯的提升。一些新品增加了給機(jī)身水箱補(bǔ)水的功能，如石頭G10、科沃斯地寶X1、美的W11， 通過(guò)增加補(bǔ)水功能，可隨時(shí)保持拖布的濕潤(rùn)，以達(dá)到更好的去污效果。一些新品增加了烘干抹布的功能，能過(guò)冷/熱風(fēng)對(duì)清洗后的抹布進(jìn)行烘干，保持抹布的干燥，避免因潮濕產(chǎn)生細(xì)菌和異味。此外，出于健康的考慮，一些新品還增加了抗菌功能，通過(guò)銀離子除菌模塊，對(duì)拖布、水箱、地面同時(shí)進(jìn)行除菌，從源頭解決了除菌問(wèn)題。而2020年大火的云鯨也推出了第二代升級(jí)產(chǎn)品——小白鯨J2。據(jù)了解，J2分為水箱版和上下水版兩個(gè)版本，上下水版通過(guò)安裝可如洗衣機(jī)般實(shí)現(xiàn)自動(dòng)進(jìn)水和自動(dòng)排水，進(jìn)一步解放了消費(fèi)者的雙手。

而在洗地機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)品技術(shù)也在快速升級(jí)迭代。從各品牌發(fā)布的新品來(lái)看，企業(yè)在不斷加碼自清潔功能，除掃拖之外，新品均具備了一鍵自清洗功能。同時(shí)在清潔力上本季新品也有明顯提升，不少品牌升級(jí)了水箱和電池容量，加強(qiáng)了產(chǎn)品續(xù)航能力；一些品牌的新品針對(duì)不同材質(zhì)的地面配備了不同材質(zhì)的刷頭；一些新品設(shè)置了多種清潔模式以適應(yīng)不同清潔環(huán)境；另外，不少品牌的新品增加了助力系統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加靈活輕便的操作體驗(yàn)。此外，在控制方面一些新品采用了LED顯示屏，可對(duì)清潔狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)顯示，還有一些產(chǎn)品具備語(yǔ)音提示功能，使操作更加輕松，更易上手。

不斷升級(jí)迭代的產(chǎn)品，不僅使功能更趨于人性化，同時(shí)也提升了產(chǎn)品的附加值。據(jù)了解多款機(jī)器人新品市場(chǎng)定價(jià)在4000～4300元間，這一區(qū)間在機(jī)器人市場(chǎng)屬于高端，而從“雙11”銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)于這些高端新品給出了肯定和認(rèn)同。2021年45周線上掃地機(jī)器人市場(chǎng)4000元以上價(jià)格段零售量占比為9.0%，較2020年同期增長(zhǎng)6.9個(gè)百分點(diǎn)。新品中石頭G10、科沃斯DEEBOT X1 OMNI表現(xiàn)最佳，二者分別占據(jù)暢銷機(jī)型榜前兩名，云鯨第二代小白鯨J2也成功超越一代產(chǎn)品進(jìn)入TOP榜前五。

在洗地機(jī)市場(chǎng)，目前主流價(jià)格段集中在2500～3500元之間。而隨著進(jìn)入品牌的增多，洗地機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格也在不斷地橫向擴(kuò)充，雖然高價(jià)格段產(chǎn)品是技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向，但中低價(jià)格段的產(chǎn)品的豐富更有利于洗地機(jī)產(chǎn)品的普及。2021年“雙11”促銷期間洗地機(jī)價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)，45周線上均價(jià)為3279元，環(huán)比上周下降6.7%。

當(dāng)前，無(wú)論是掃地機(jī)器人還是洗地機(jī)都還沒(méi)達(dá)到智能清潔電器的終極形態(tài)，產(chǎn)品還具有較大的上升空間。未來(lái)隨著新品類、新品牌以及新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)在優(yōu)勝劣汰后將會(huì)迎來(lái)新一輪的洗牌。