本刊記者 陳 誠

“雙11”低調(diào)結(jié)束了，多個(gè)主流電商平臺(tái)在“大戰(zhàn)”后沒有公布具體銷售額，只是抽出部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行公布，也折射出在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電商市場(chǎng)出現(xiàn)了新的變化。細(xì)化至玩具品類上，本榜單以具體熱銷產(chǎn)品銷量進(jìn)行排名，可以發(fā)現(xiàn)在11 月份以樂高為代表的積木類玩具依然是電商玩市的主力，而早教益智類玩具則成為熱榜中重要的增量之一，其中值得關(guān)注的是，彌鹿品牌的新品“發(fā)聲進(jìn)階拼圖-神奇動(dòng)物園”借勢(shì)線上大促，在步入市場(chǎng)之初就成功獲得了令人矚目的銷量表現(xiàn)。

打破傳統(tǒng)創(chuàng)新功能玩法

兒童拼圖的核心是培育孩子的邏輯思考和觀察分析能力，起到了寓教于樂的作用。而“發(fā)聲進(jìn)階拼圖-神奇動(dòng)物園”則將早教拼圖與故事機(jī)兩者合為一體，該產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是將拼圖正確拼接并放置在故事機(jī)主屏上，孩子就可以利用觸控與故事機(jī)進(jìn)行互動(dòng)，可以點(diǎn)播有關(guān)動(dòng)物知識(shí)、動(dòng)物聲音、主題兒歌和故事的4 個(gè)內(nèi)容模塊，并配有中英雙語切換的功能以及自行調(diào)節(jié)音量。作為近兩年在線上熱銷的新面孔，彌鹿以主攻中高端嬰童類拼圖品類而逐漸被大眾所熟悉。在挖掘出進(jìn)階拼圖細(xì)分類的電商市場(chǎng)后，推出的“發(fā)聲進(jìn)階拼圖-神奇動(dòng)物園”產(chǎn)品不僅是以兒童年齡進(jìn)行劃分打造產(chǎn)品，而且是從功能和玩法上進(jìn)行了大量的突破與創(chuàng)新，成為了一款會(huì)互動(dòng)的故事拼圖玩具。

繼承進(jìn)階拼圖核心理念

另一方面，除了貼心贈(zèng)送專屬收納袋以及繪本和動(dòng)物貼紙之外，產(chǎn)品繼承了進(jìn)階拼圖的理念，內(nèi)置有河馬、大象、獅子、猩猩、棕熊5 份動(dòng)物主題拼圖內(nèi)容，每份的部件數(shù)量均有所差異，在培養(yǎng)動(dòng)手能力之余，做到以由淺入深的方式在玩耍中引導(dǎo)兒童進(jìn)行學(xué)習(xí)。打破了固有的傳統(tǒng)玩具模式，“發(fā)聲進(jìn)階拼圖-神奇動(dòng)物園”將藝術(shù)創(chuàng)意和多元文化相結(jié)合，綜合了點(diǎn)讀有聲掛圖、智能故事機(jī)以及傳統(tǒng)拼圖等在電商中活躍的早教類玩具優(yōu)勢(shì)，也牢牢掌握了新品定價(jià)的話語權(quán)。目前該產(chǎn)品的電商銷售價(jià)格為80 元左右，在線上顯得更具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

在消費(fèi)下行的環(huán)境中，社會(huì)上多個(gè)行業(yè)將2022 年“雙11”定義為降價(jià)促銷去庫存的一次關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在此大方向上，功能創(chuàng)新，定價(jià)適中的新品則先勝一籌，成為了市場(chǎng)的“香餑餑”。今年各大主流電商平臺(tái)“雙11”期間的低調(diào)顯示，玩企之間比拼的不僅是純粹銷售數(shù)字的高低，而是能否站在風(fēng)口上順勢(shì)打造出新的產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)。

發(fā)聲進(jìn)階拼圖-神奇動(dòng)物園