一年一度的“雙11”購物節(jié)正在火熱進行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”的購物車里呈現(xiàn)哪些消費新風？

國貨國潮“出?！保蚝梦铩吧闲隆?/p>

隨著中國制造轉(zhuǎn)型升級和本土品牌創(chuàng)新力不斷增強，國貨國潮愈發(fā)走俏市場。今年“雙11”，不少國貨品牌更是漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費者。

京東全球售數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎，訂單額同比增長400%；國潮走紅還帶動了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費增長，在一些國家和地區(qū)，歷史小說成交額同比增長380%，海外消費者嘗試通過書本深入了解中國。

“國貨逆襲的背后，是國產(chǎn)品牌質(zhì)量和影響力不斷提升。未來，持續(xù)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費需求，將是國貨實現(xiàn)長遠發(fā)展的關(guān)鍵。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。今年“雙11”，國貨“出?！钡耐瑫r，來自全球的進口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來西亞等近20個國家的商品正陸續(xù)在京東上線國家館，“雙11”開門紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。專家表示，在構(gòu)建新發(fā)展格局大背景下，規(guī)模潛力巨大的消費市場，不僅成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主引擎，也為全球跨國公司提供發(fā)展新機遇。

“理性”“綠色”成為關(guān)鍵詞

《京東11.11消費趨勢報告》顯示，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起，隨著時間推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動健身消費等愈發(fā)受到青睞。

隨著各地促進綠色節(jié)能家電消費等舉措持續(xù)落地，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。此外，更多垂直細分領(lǐng)域消費正在崛起，在各大電商平臺，提升生活幸福感的網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費增長迅速。

專家表示，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質(zhì)消費、綠色消費、理性消費漸成主流，“雙11”不僅見證了中國消費升級進程，也折射出國人消費理念的巨大變化。

銀發(fā)經(jīng)濟、運動健康等新亮點涌現(xiàn)

能實現(xiàn)心率、呼吸、體動等體征實時監(jiān)測的5G智能護理床；根據(jù)銀發(fā)群體口味和營養(yǎng)需要量身定制的奶粉；專為老年人研發(fā)的無線藍牙助聽器……正在上海舉行的第五屆進博會上，針對老年群體設(shè)計研發(fā)的健康好物，彰顯銀發(fā)經(jīng)濟的廣闊前景。

今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺數(shù)據(jù)顯示，中老年人體檢服務(wù)、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售均迎來大幅增長。

隨著老年人消費需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費層次不斷提升，醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)將提質(zhì)擴容，有效拓展國內(nèi)需求，孕育經(jīng)濟增長新動能。（據(jù)新華社11.7訊）