2016年4期
刊物介紹
《廣告主．市場觀察》雜志為國家核心刊物，由國資委主管，中國企業(yè)聯(lián)合會主辦、中國傳媒大學協(xié)辦。自1987年創(chuàng)刊，已成為廣告主的首選參考媒體。雜志主要為中國廣大廣告主服務，致力于提供企業(yè)廣告價值思路及方法。
廣告主·市場觀察
卷首語
洞察與趨勢
- 在手機上看視頻，豎屏和橫屏你更喜歡哪個？
- 網(wǎng)絡紅人進入2.0時代，催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟”
- 運動式打假何時休？3·15過后，一地雞毛，誰來掃？
- 三個角度，重新審視3·15
- 去哪兒員工怒砸電腦背后，誰在殺死OTA？
- 從奔馳給寶馬“祝壽”，看品牌該如何優(yōu)雅的撕逼
- BAT財報數(shù)據(jù)大比拼：騰訊年營收破千億，阿里凈利最高
- Papi醬的第一次廣告拍買參會指南
- 驢媽媽的旅游IP戰(zhàn)略
- TCL陳衛(wèi)東：只有解決用戶痛點的產(chǎn)品才會被用戶所接受
- 新能源汽車是大勢，營銷更應有創(chuàng)新
- 張書賓：國產(chǎn)VR游戲將誕生百億企業(yè)
- 竹葉青：最美綠茶，最美營銷
- CITYGO林驥：做年輕人都想要的智能滑板車
數(shù)字營銷
- PK BAT，運營商大數(shù)據(jù)其實更有價值
- H5游戲遇冷，是什么讓我們不再滿懷期待？
- 企業(yè)微信給用戶帶來的是社交減負還是社交焦慮？
- 如何成為大數(shù)據(jù)企業(yè)?獻給不懂數(shù)據(jù)挖掘的你
- 高效能數(shù)據(jù)分析的七個習慣
- 大數(shù)據(jù)的達摩克利斯之劍
- 大數(shù)據(jù)：更多的數(shù)據(jù)還是更好的算法？
- 愛德威徐建剛：不斷創(chuàng)新與發(fā)展，為中國廠商提供一站式出海服務
- AppsFlyer王瑋：定制化服務，幫助廣告主在出海過程中少走彎路
- 以場景化營銷為切入點，in試水商業(yè)化
- 雷霆世紀陳青松：為消費者提供極致用戶體驗
- 小沃科技黃晟胤：對輕度、中重度游戲采用不同策略
- 中好文化劉旸：營銷若不能講出一個好故事，不如拿錢去砸硬廣
- 酷云互動李鵬：家庭互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)電視廣告精準投放
- 虎撲體育：多元化體育平臺
- 雕牌的品牌刷新觀
- 同力成王曉明：危機公關就是消除誤解
- 友諾公關陳蘭：粉絲營銷要留粗且取精
- 億瑪柯細興：為了走向遠大的前方
- 惠裝劉禹錫：打臉黑裝修，做暴利裝修時代的終結者
- 瓜子二手車直賣網(wǎng)10億打造行業(yè)領先品牌
- 點樂：點觸生活，樂在分享
娛樂營銷
- 《瘋狂動物城》為啥這么火，看看植入廣告就知道了
- 遇上“蝙蝠俠大戰(zhàn)超人”，國內(nèi)品牌的IP營銷誰最亮眼？
- 內(nèi)容營銷新風口：本土內(nèi)核的國產(chǎn)動畫電影
- 代表影視植入廣告發(fā)展歷史的五部影視作品
- R2Games陳志平：國內(nèi)游戲出海需注意的三點問題
- 打造全球首部VR電影，競技時代的VR+泛娛樂戰(zhàn)略觀
- 飛書互動闕立勵：手游出海，本地化、創(chuàng)意、經(jīng)驗缺一不可
- 魔方在線曹波：手游最終還是要回歸到產(chǎn)品本身
- 全景動力肖珩：打造中國體驗最好的VR內(nèi)容發(fā)布和生態(tài)平臺
- 玩友時代吳杰：手游市場“她”時代下，打造泛娛樂生態(tài)圈
- 超級VIP特權揭愛奇藝品牌訴求升級：和用戶“動感情，玩真的”
- “三心一體”服務用戶