美國(guó)20世紀(jì)60年代時(shí)尚大師安迪·沃霍爾說(shuō)，“未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網(wǎng)紅”讓我們看到，成名也許只要幾分鐘。

網(wǎng)紅進(jìn)入2.0時(shí)代

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語(yǔ)”，網(wǎng)紅排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。事實(shí)上，“網(wǎng)絡(luò)紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個(gè)人照片上獨(dú)特的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強(qiáng)烈的反差，引起網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)“圍觀”，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。2015年12月18日，“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”將“七年網(wǎng)絡(luò)紅人成就獎(jiǎng)”頒給了芙蓉姐姐，她被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡(luò)紅人鼻祖。

在芙蓉姐姐之外，還有一位紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)名人，鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽群書，20歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無(wú)人能及”，雷人言論讓她在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。除此之外，還有木子美、小月月等人，他們或以丑為美，或以出位博眼球。

1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人的成名離不開網(wǎng)絡(luò)推手，都需要或被動(dòng)、或主動(dòng)地進(jìn)行包裝和推廣。網(wǎng)民更關(guān)注這些人身上所體現(xiàn)的“反差”感。

“超實(shí)用的男性生存法則”、“上海話+英語(yǔ)”、“臺(tái)灣腔+東北話”，“吐槽圣誕節(jié)”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發(fā)各種吐槽的短視頻，迎來(lái)了網(wǎng)友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率都在百萬(wàn)以上。如今，papi醬的微博粉絲數(shù)超過(guò)400萬(wàn)、熱門視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)過(guò)萬(wàn)、在秒怕上的粉絲數(shù)也早早超過(guò)200萬(wàn)、微信公眾號(hào)內(nèi)容閱讀量也都輕松快10萬(wàn)，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過(guò)錄制“吐槽向”的短視頻，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，并在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布，這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同網(wǎng)紅1.0時(shí)代相比，這一代網(wǎng)紅更強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容，直接戳中年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)。

網(wǎng)紅成新經(jīng)濟(jì)力量

更為重要的是，這一代的網(wǎng)紅正在構(gòu)筑起一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量。

在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡劦剑骸耙恢币詠?lái)，我們討論過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)?！?/p>

2015年，和“網(wǎng)紅”一詞同時(shí)火起來(lái)的還有“網(wǎng)紅臉”：錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨感，自拍時(shí)永遠(yuǎn)少不了香奈兒……像周揚(yáng)青、雪莉cherie等人，她們多出生于富裕家庭，其網(wǎng)紅模式就是向世人展現(xiàn)“美、壕”的生活日常，而她們的職業(yè)多是女裝網(wǎng)店店主或網(wǎng)店模特。

這些由網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的店鋪，除了會(huì)為售賣的衣服正常拍照外，還會(huì)請(qǐng)來(lái)專業(yè)攝影，由這些網(wǎng)紅親自穿上這些衣服拍攝一段視頻，讓粉絲看到衣服在實(shí)際生活中的樣子。用知名度為網(wǎng)店倒流是這些網(wǎng)紅最擅長(zhǎng)的變現(xiàn)方式之一。

有媒體報(bào)道稱，據(jù)淘寶提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2015年，雪梨cherie的淘寶店到8月止有評(píng)價(jià)的成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價(jià)在220元到240元之間。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“如果到2015年結(jié)束，加上買完衣服沒(méi)給評(píng)價(jià)的成交單，由此推算，她2015年凈賺1.5億元人民幣沒(méi)有問(wèn)題?！笔聦?shí)上，2014年“雙11”活動(dòng)中，銷量排名前十的女裝店鋪，網(wǎng)絡(luò)紅人店鋪占到整整七席。

不過(guò)，并不是所有網(wǎng)紅都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍此前在接受媒體采訪時(shí)表示：“雖然網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但過(guò)度無(wú)聊或因違背道德而‘走紅’的人在一定程度上仍會(huì)受到社會(huì)主流價(jià)值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟(jì)效益?！?/p>