用戶數(shù)已經(jīng)破7000萬(wàn)，形成超過43.2億條社交關(guān)系鏈，用戶日上傳的照片超過700萬(wàn)張，瀏覽圖片1.6億張……這是in app在上線兩年前取得的成績(jī)，不僅如此，其還將于3月掛牌新三板，借助開放的資本市場(chǎng)力量，構(gòu)建新的生態(tài)格局。

女性消費(fèi)心理+圖片體驗(yàn)+開放信息=in

“樂觀”這是in APP創(chuàng)始人兼CEO清水給自己打的一個(gè)標(biāo)簽。在她看來(lái)，樂觀是創(chuàng)業(yè)者必備的品質(zhì)，而也正是樂觀讓其走到了現(xiàn)在。她坦誠(chéng)，自己的樂觀甚至有些盲目，從首次創(chuàng)業(yè)開始，便不計(jì)成本地考慮去做自己想做的事情，即使未來(lái)有那么多的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

2008年，清水叫上一些自己的朋友聚集在一起，買了些二手座椅，搬一些自己的電腦和器材，在一個(gè)只有幾十平米的居民區(qū)房子里開始了第一次創(chuàng)業(yè)。最開始是做一個(gè)開發(fā)者社區(qū)，先聚集人，再針對(duì)這群具有特殊標(biāo)簽的人群展開類似于招聘、培訓(xùn)、廣告等增值服務(wù)。后來(lái)，9RIA天地會(huì)被搜狐暢游收購(gòu)，除了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，對(duì)于清水最大的意義在于：她充分感受到了社區(qū)化運(yùn)營(yíng)與聚集垂直人群的重要性。

有了之前的經(jīng)驗(yàn)，第二次創(chuàng)業(yè)清水清水選擇了女性消費(fèi)領(lǐng)域，做了一款基于圖片的購(gòu)物導(dǎo)航——圖圖購(gòu)購(gòu)。從圖圖購(gòu)購(gòu)到微博圖購(gòu)，再到愛圖購(gòu)，經(jīng)歷了一系列產(chǎn)品迭代，最后出現(xiàn)了in。

“女性消費(fèi)心理+圖片體驗(yàn)+開放信息=in”這是清水為in App做的定義，而這也正是其前三款產(chǎn)品的積累：圖圖購(gòu)購(gòu)做女性導(dǎo)購(gòu)、搭配；到微博圖購(gòu)，開始連接社交平臺(tái)，擁有開放的心態(tài)；再到愛圖購(gòu)，研究圖片的體驗(yàn)，這是最好、最快地轉(zhuǎn)化人們消費(fèi)沖動(dòng)的一種方式。

把握準(zhǔn)了用戶的需求，一切便順理成章。in方面數(shù)據(jù)顯示，上線兩年間in的用戶數(shù)已經(jīng)破7000萬(wàn)，其中90%的用戶數(shù)為女性，形成超過43.2億條社交關(guān)系鏈，用戶日上傳的照片超過700萬(wàn)張，瀏覽圖片1.6億張，春節(jié)高峰期達(dá)到2.4億張。有93938個(gè)活躍話題圈，213萬(wàn)人氣標(biāo)簽和1067個(gè)品牌站。

以場(chǎng)景化營(yíng)銷為切入點(diǎn)，商業(yè)化試水

目前，圖片社交已經(jīng)成為新的趨勢(shì)。在國(guó)外，Instagram的商業(yè)模式已經(jīng)非常成熟。根據(jù)eMarketer的報(bào)告，Instagram 2016年和2017年的營(yíng)收將分別達(dá)到15億美元和28.1億美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放廣告的品牌數(shù)已經(jīng)超過了在Facebook。作為中國(guó)版Instagram，in的商業(yè)化也將借鑒Instagram，以場(chǎng)景化營(yíng)銷為切入點(diǎn)。

清水表示，in的理念就是幫助用戶在各種場(chǎng)景中用圖片記錄生活并找到興趣相同的人產(chǎn)生互動(dòng)。同時(shí)，這種基于場(chǎng)景的互動(dòng)也是in與合作伙伴在商業(yè)模式的探索上共同的理念。

據(jù)悉，在in平臺(tái)上有千萬(wàn)級(jí)別的用戶通過上傳圖片沉淀了海量的生活數(shù)據(jù)，而利用這些可視化的圖片數(shù)據(jù)，就可以將品牌曝光和用戶互動(dòng)結(jié)合起來(lái)。而在具體的實(shí)現(xiàn)方式上，in通過在線實(shí)時(shí)圖像識(shí)別引擎、多維關(guān)系鏈推算模型、用戶全面信息畫像等技術(shù)，對(duì)用戶的圖片數(shù)據(jù)進(jìn)行快速的整理分類，并逐步形成每個(gè)用戶的畫像，為品牌的精準(zhǔn)曝光提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

in通過定制化互動(dòng)和UGC center，以大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容為中心，基于場(chǎng)景化的內(nèi)容生產(chǎn)，定制屬于用戶和品牌獨(dú)特互動(dòng)模式，再通過社交分享向第三方平臺(tái)輻射，讓用戶的參與度大大提高。以此前與美寶蓮的合作，用戶在in里制作內(nèi)容，在in的用戶的生活圈和美寶蓮的品牌站下得到第一次曝光，而后用戶會(huì)通過in將內(nèi)容分享到第三方平臺(tái)，使品牌得到了二次傳播。而美寶蓮根據(jù)用戶的內(nèi)容可再次分享到第三方平臺(tái)，如官方微信賬號(hào)、電商平臺(tái)、媒體平臺(tái)等，進(jìn)行三次轉(zhuǎn)播。而在此產(chǎn)生的品牌曝光和用戶互動(dòng)，能大大提高用戶對(duì)品牌的感知。