3月，廟堂之高有“兩會(huì)”，江湖之遠(yuǎn)看Papi醬。她的公司估值3個(gè)億、拿下1200萬(wàn)融資，首開(kāi)新媒體廣告拍賣(mài)，入場(chǎng)還要交8000元的門(mén)票。一系列新聞讓業(yè)內(nèi)人士看到能吸引廣泛眼球的內(nèi)容的罕見(jiàn)價(jià)值。一個(gè)內(nèi)容的黃金時(shí)代與創(chuàng)業(yè)時(shí)代似乎正在向我們走來(lái)。

在過(guò)去內(nèi)容與渠道旗鼓相當(dāng)?shù)牟┺哪甏?，人們?cè)?jīng)對(duì)內(nèi)容為王還是渠道為王做了深入討論。其實(shí)，這只是媒體發(fā)展不同階段各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的重要程度的現(xiàn)實(shí)反應(yīng)而已。互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離越來(lái)越近，信息越來(lái)越透明，溝通渠道越來(lái)越多，產(chǎn)品、內(nèi)容本身的重要性就凸顯了出來(lái)。碎片化的媒介、渠道需要強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容與產(chǎn)品來(lái)聚合、連接受眾、消費(fèi)者。

3月，《京華時(shí)報(bào)》的一版“輕點(diǎn)、疼”的“污”廣告在引起廣泛討論的同時(shí)，也讓“惠裝”這家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司進(jìn)入了大眾視野，博得了大量眼球關(guān)注。這樣劍走偏鋒的話題營(yíng)銷(xiāo)對(duì)惠裝這樣名不見(jiàn)經(jīng)傳的廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是合適的，但對(duì)《京華時(shí)報(bào)》這樣的老牌報(bào)紙來(lái)說(shuō)就有些尷尬了。曾幾何時(shí)，主流、權(quán)威還是像《京華時(shí)報(bào)》、《南方都市報(bào)》這樣的大報(bào)對(duì)外吸引注意的口號(hào)，如今，當(dāng)“污”廣告接二連三出現(xiàn)在這樣的報(bào)紙版面時(shí)，再說(shuō)主流、權(quán)威就顯得名不副實(shí)了。

人們總是以受眾媒介接觸習(xí)慣的改變來(lái)為平面媒體無(wú)可挽回的衰落找理由，卑以為，最根本的還是平面媒體無(wú)法提供獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容來(lái)留住受眾。平面媒體上印刷的都是互聯(lián)網(wǎng)上唾手可得的內(nèi)容，網(wǎng)民有什么理由再來(lái)花錢(qián)訂閱一份報(bào)紙呢。

當(dāng)途牛、同程這樣的企業(yè)已不再滿足于節(jié)目冠名、貼片，開(kāi)始為旅游目的地打造IP屬性的內(nèi)容，試圖以內(nèi)容本身刺激消費(fèi)、拉動(dòng)需求時(shí)，企業(yè)媒體化的趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)已不再只是專(zhuān)家茶余飯后的談資，對(duì)能聚攏目標(biāo)受眾的內(nèi)容需求將會(huì)進(jìn)一步增加。你還懷疑，這不是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代么？