自從有了互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)就是離不開的話題。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)大公司已經(jīng)牢牢占據(jù)了數(shù)據(jù)入口，所以他們有能力采集到數(shù)據(jù)并且有非常強(qiáng)的用戶畫像，以此為基礎(chǔ)提供一系列的廣告投放，商務(wù)服務(wù)等。移動(dòng)端也與其類似，像是百度系、阿里系、騰訊系等都占有大多數(shù)流量。因此，對(duì)于興起的家庭互聯(lián)網(wǎng)來說，數(shù)據(jù)同樣是基石。

通常情況下，我們將家庭互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分為兩種方法論：一是傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)為代表的數(shù)據(jù)提供公司，如央視CSM，以電視直播收視率為主，通過樣本理論推廣；另一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，較之傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)不同的是，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可以通過海量樣本來無比接近最終實(shí)際用戶的數(shù)量，同時(shí)在海量數(shù)據(jù)當(dāng)中做到?jīng)]有殘缺，隨機(jī)且分布均勻。近些年，酷云互動(dòng)（以下簡稱“酷云”）作為后者在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)中異軍突起，受到了很多客戶的推崇。

酷云家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)搭建

作為中國最大的家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商，酷云專注于圍繞家庭互聯(lián)網(wǎng)展開生態(tài)搭建?！凹彝セヂ?lián)網(wǎng)就是基于家庭的用戶畫像將PC、移動(dòng)端的商業(yè)模式場景遷徙到家庭當(dāng)中，形成家庭互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)模式，如精準(zhǔn)電視廣告服務(wù)等?！笨嵩贫麻L兼CEO李鵬在接受《廣告主》采訪時(shí)說道。

據(jù)了解，酷云生態(tài)的組成分為四個(gè)方面：一是內(nèi)容版權(quán)方，這指在家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，用戶大多數(shù)場景是內(nèi)容的體驗(yàn)。酷云與全國近50家電視臺(tái)簽署了戰(zhàn)略合作；二是終端方，與其合作的電視廠商占電視機(jī)整體品牌的80%以上，另外與廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商以及OTT等都有建立合作，目前酷云累計(jì)覆蓋終端用戶近億；三是由廣告主、廣告公司組成的客戶方；四是平臺(tái)方。

跨界大數(shù)據(jù)融合帶來傳媒行業(yè)變革

“酷云正是因?yàn)閷ｉT從事家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，所以很容易與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)打通。目前，酷云已經(jīng)和阿里云、新浪微博、分眾傳媒等公司建立了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，接下來會(huì)與百度、騰訊做數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)交換，這樣不僅對(duì)家庭用戶畫像了如指掌，同時(shí)了解家庭中每個(gè)用戶畫像的消費(fèi)、搜索、社交等數(shù)據(jù)?！崩铢i表示。

家庭大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的跨界融合可以為客廳用戶畫一幅精準(zhǔn)的畫像，幫助廣告主解決兩大問題：一是通過分析看電視廣告的觀眾與實(shí)際購買產(chǎn)品用戶的匹配度，告訴廣告主廣告該怎么投、往哪里投，效果最好、花錢最少；二是告訴廣告主廣告投放后，有多少用戶用真金白銀真實(shí)的購買了對(duì)應(yīng)的廣告產(chǎn)品。因此，依托于跨界大數(shù)據(jù)打造的精準(zhǔn)電視廣告平臺(tái)“酷云TV Ad”為傳媒行業(yè)帶來很多變革，也帶動(dòng)了整個(gè)市場競爭的差異性。

酷云TV Ad實(shí)現(xiàn)電視廣告精準(zhǔn)投放

酷云TV Ad提供的服務(wù)是一個(gè)媒體的服務(wù)，其為廣告主提供電視廣告實(shí)效傳播的一站式服務(wù)。用戶畫像標(biāo)簽的組合，使廣告主圈選潛在用戶群的范圍相對(duì)集中，讓廣告投放更加吻合廣告主的訴求，最大化廣告主ROI。例如將“半年內(nèi)”、“買過奶粉”這兩個(gè)標(biāo)簽組合后全部圈選出來的用戶，就會(huì)吸引奶粉品牌的關(guān)注。

未來，酷云將跟大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作伙伴的廣告平臺(tái)做實(shí)時(shí)對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)電視廣告平臺(tái)與手機(jī)、平板等移動(dòng)廣告平臺(tái)的多屏打通，迎來基于同源用戶的真正的跨屏廣告時(shí)代。