憑借著“上陣父子兵拯救世界”的戲碼，橫跨整個(gè)春節(jié)檔的《功夫熊貓3》在上映2個(gè)多月的時(shí)間里斬下了近10億票房。然而按照目前的趨勢(shì)來(lái)看，《功夫熊貓3》花了2個(gè)月攢下的票房成績(jī)恐怕要被正在熱映的《瘋狂動(dòng)物城》輕易打敗了。

上映2周，累計(jì)9億票房的《瘋狂動(dòng)物城》，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)再一次證明了國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影的驚人市場(chǎng)號(hào)召力，而同時(shí)參考2015年包括《大圣歸來(lái)》在內(nèi)的多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房及社會(huì)輿論影響力來(lái)看，下一輪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口，將很有可能從國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影身上爆發(fā)出來(lái)。

內(nèi)容制作發(fā)力：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已呈回春之兆

2015年，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)仍舊是“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，從春節(jié)檔的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，到年中的《小黃人》《頭腦特工隊(duì)》和年末的《小王子》《功夫熊貓3》，沒(méi)有一個(gè)不是叫好又叫座。

好在隨著國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的集體發(fā)力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也在2015年呈現(xiàn)出回春之相。

以《大圣歸來(lái)》為代表的國(guó)產(chǎn)IP，在受到網(wǎng)友一致好評(píng)的同時(shí)，也用媲美世界級(jí)的票房表現(xiàn)讓業(yè)界內(nèi)外再次看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的希望——這其中自然也包括與內(nèi)容制作行業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)。

回顧近兩年，在電影方面的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例，不論是馮小剛的《私人訂制》，還是寧浩的《心花路放》，大多數(shù)都是以喜劇題材的電影為載體和對(duì)象的——這與國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)“喜劇片當(dāng)?shù)馈钡陌l(fā)展?fàn)顩r有著必然的聯(lián)系。而在市場(chǎng)給予了喜劇電影以票房的積極反饋之后，毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)大量以“掘金”為目的的喜劇片，同質(zhì)化題材泛濫將成為不可避免的困境。

而這，恰恰給了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一個(gè)機(jī)會(huì)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：本土文化成為最大優(yōu)勢(shì)

從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，相對(duì)于其他類(lèi)型的電影，動(dòng)畫(huà)電影有著天生的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。單就品牌植入而言，真人拍攝的電影在進(jìn)行品牌植入時(shí)，除了考慮劇情的契合度之外，對(duì)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境也有著相當(dāng)高的要求，就連簡(jiǎn)單的臺(tái)詞植入的效果也與真實(shí)演員的表演水平息息相關(guān)。

在動(dòng)畫(huà)電影中，拋開(kāi)了“現(xiàn)實(shí)世界”的束縛，植入的方式和手段自然就有了更多創(chuàng)意參與的空間。更重要的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影可以充分發(fā)揮本土文化的優(yōu)勢(shì)。

雖然在《大圣歸來(lái)》這種將古典文學(xué)重新改編的案例上，可能比較缺乏內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)直接參與的空間和機(jī)會(huì)，但在內(nèi)容制作的后一階段仍然存在跨界營(yíng)銷(xiāo)、IP授權(quán)等多種營(yíng)銷(xiāo)合作模式。而在《小門(mén)神》、《年獸大作戰(zhàn)》這樣充分消化中國(guó)傳統(tǒng)文化，并將之內(nèi)化于新時(shí)代敘事背景的作品中，很明顯地可以看到，本土文化的內(nèi)核將成為其比肩“好萊塢”動(dòng)畫(huà)大片的最大優(yōu)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)：潛在的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金礦

2015年的內(nèi)容市場(chǎng)催紅了“IP”這個(gè)熱詞，而這也為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展指明了方向。

在年輕人群逐漸成為主流消費(fèi)者趨勢(shì)下，主流的視頻網(wǎng)站也開(kāi)始逐漸重視動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的主要消費(fèi)人群——二次元用戶。在謀劃自身IP版圖布局的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也開(kāi)始關(guān)注和培養(yǎng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的潛在黑馬。種種跡象表明，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)內(nèi)容制作行業(yè)迎合主流目標(biāo)受眾的重要內(nèi)容，而作為內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，則沒(méi)有理由不關(guān)注動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。

比起相對(duì)成熟的國(guó)產(chǎn)真人電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要走的路還很長(zhǎng)，但眼下機(jī)遇已經(jīng)顯現(xiàn)——2015年，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)一年的發(fā)展捧紅了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，相信國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的春天也不遠(yuǎn)了。