你…知…道…嗎？《瘋…狂…動(dòng)…物…城》的…票…房…已…經(jīng)…7…億…多…了。

作為一部在3月4日首映當(dāng)天還讓觀眾覺得自己是在包場看電影的動(dòng)畫片，7億的票房已經(jīng)可以稱為逆襲了，相比較《葉問3》鬧出的種種笑話，《動(dòng)物城》越來越多的“自來水”為這部動(dòng)畫片積攢了很高的口碑，看過的沒有人不說好看，還沒看的人也被身邊的朋友安利的表示一定會(huì)去看，如果你還對這部高水準(zhǔn)動(dòng)畫片的質(zhì)量感到懷疑，你來看看這片子里的廣告植入就知道了。

作為第一部有廣告植入的動(dòng)畫片，其實(shí)也得益于這部動(dòng)畫片的內(nèi)容與故事背景，電影講的是哺乳類動(dòng)物經(jīng)過了不斷的進(jìn)化，生活在一個(gè)類似烏托邦的世界中，食肉、食草以及雜食動(dòng)物們友好相處。這個(gè)世界跟我們的世界很像，動(dòng)物們也用智能手機(jī)、喝咖啡、買名牌包包。這樣的故事背景設(shè)定讓《瘋狂動(dòng)物城》跟其它動(dòng)畫片不一樣，于是品牌出現(xiàn)的場景就誕生了。

而最讓觀眾感到新奇的是，他并非有了場景就開始把品牌往電影里生搬硬套，而是對所有的品牌都進(jìn)行了再加工，讓每個(gè)品牌都毫無違和感的成為了影片中的一部分，比如：蘿卜6S（蘋果6S）、JUST ZOO IT（NIKE）、星巴克（海怪變成了羚羊）、DNKY。

還有很多如Prada等都被完全“無縫”融入了影片中，并且，這些大牌實(shí)際上并不是真正的廣告商，只是為了劇情需要被加入的，電影真正的廣告合作伙伴是Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait（優(yōu)諾）。

而這些真正的合作伙伴在電影中出現(xiàn)的鏡頭也并不多，更多的是在電影之外的推廣。

Uber

Uber與電影的合作可謂是一拍即合。Uber和電影原名Zootopia的另一種結(jié)合就是Utopia （烏托邦），這讓電影中呈現(xiàn)的烏托邦世界，與Uber的烏托邦精神“用交通方式的改變讓世界的運(yùn)行更加流暢”緊密的結(jié)合在一起，達(dá)到二者之間調(diào)性的高度契合，也讓這次合作成為了一次完美的雙贏。

Google Photo

在《瘋狂動(dòng)物城》與Google聯(lián)合推出的廣告片中，Google更加強(qiáng)調(diào)的是：無論何時(shí)何地，Zoogle Photo都可以協(xié)助你編輯照片并且保護(hù)隱私安全。當(dāng)然，這些都使用了電影中的素材來闡述。另外，為了延續(xù)話題熱度，Google Photo還在洛杉磯的動(dòng)物園內(nèi)安裝了各種攝像頭，以此捕捉各種動(dòng)物們的可愛自拍，自拍裝置里內(nèi)設(shè)的是谷歌的Nexus 5X智能手機(jī)，通過捕捉動(dòng)物瞬間運(yùn)動(dòng)畫面，還真的獲得了不少難以置信的動(dòng)物自拍照。

Target

作為迪士尼的長期合作伙伴，Target還為這部電影專門制作了一個(gè)在線游戲。Target是迪士尼授權(quán)產(chǎn)品最重要的經(jīng)銷商之一，無論是每兩年一度的迪士尼粉絲大會(huì)D23，還是類似于《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》這樣的電影推廣計(jì)劃，Target都參與其中。

而對于賽百味和Yoplait（優(yōu)諾），它們的推廣方式相對比較傳統(tǒng)，主要還是通過在自己的產(chǎn)品上印上Zootopia中動(dòng)物們的形象來吸引消費(fèi)者。

總的來說，《瘋狂動(dòng)物城》的出現(xiàn)除了貢獻(xiàn)今年第一部爆款大片，其營銷和品牌合作方式未來無疑也會(huì)為更多品牌帶來新的思路，正如影片的主題所說，任何人任何事都能發(fā)揮自己的潛力，變不可能成為可能。