變量，滿意度和信任度為中介變量，研究體驗(yàn)情緒對(duì)購(gòu)買意愿的影響。采用信效度分析、因子分析、結(jié)構(gòu)方程進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，并驗(yàn)證假設(shè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：體驗(yàn)情緒對(duì)信任度、滿意度有顯著的正向影響;滿意度對(duì)信任度影響不顯著;信任度對(duì)購(gòu)買意愿有顯著的正向影響;滿意度對(duì)購(gòu)買意愿有顯著的正向影響;網(wǎng)站視覺(jué)美感在體驗(yàn)情緒與滿意度之間起調(diào)節(jié)作用。關(guān)鍵詞：新生代群體;體驗(yàn)情緒;信任度;滿意度;購(gòu)買意愿中圖分類號(hào)：TS941.1? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ?

黨建;認(rèn)同度;信任度;主觀關(guān)系主義摘 要：新時(shí)代社會(huì)組織黨建工作開(kāi)展是以價(jià)值目標(biāo)確立為基本前提，這種價(jià)值目標(biāo)建構(gòu)的理論邏輯，既需要個(gè)體主義范式，也需要關(guān)系主義范式;既需要客觀關(guān)系主義，也需要主觀關(guān)系主義。從主觀關(guān)系主義范式出發(fā)，新時(shí)代社會(huì)組織黨建價(jià)值目標(biāo)，一方面是提高社會(huì)組織對(duì)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同，另一方面是增進(jìn)黨對(duì)社會(huì)組織的信任。高質(zhì)量社會(huì)組織黨建是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)價(jià)值目標(biāo)統(tǒng)一的關(guān)鍵。中圖分類號(hào)：D261文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-2435（2022）03-0

的組合服務(wù)質(zhì)量信任度建模。通過(guò)對(duì)基于云計(jì)算平臺(tái)的組合服務(wù)進(jìn)行研究，利用平臺(tái)信任度屬性描述、信任度審定以及信任度評(píng)估流程，完成平臺(tái)的組合服務(wù)質(zhì)量信任度評(píng)估機(jī)制設(shè)置。結(jié)合服務(wù)可信管理引擎設(shè)置、平臺(tái)的組合服務(wù)主要本體構(gòu)建以及可視化處理，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的組合服務(wù)質(zhì)量信任度建模，最后依托服務(wù)可信度獲取、計(jì)算，實(shí)現(xiàn)基于云計(jì)算平臺(tái)的組合服務(wù)質(zhì)量信任度建模研究。1 基于云計(jì)算平臺(tái)的組合服務(wù)研究近年來(lái)，隨著云計(jì)算的快速發(fā)展，基于云計(jì)算的平臺(tái)，借助新型計(jì)算模式，演化出多樣的應(yīng)用需求

的“科學(xué)家”的信任度如何？這不僅關(guān)系到產(chǎn)品的信譽(yù)，更關(guān)系到他們對(duì)科學(xué)的認(rèn)知和科學(xué)自身的發(fā)展等重大問(wèn)題。調(diào)查顯示，電視廣告中的“科學(xué)家”代言人的信任度比其他類型代言人要高，且廣告中的“科學(xué)家”形象與青少年認(rèn)知中的科學(xué)家形象高度重合，青少年的科學(xué)家形象構(gòu)建很大程度上受到廣告的影響，顯得呆板單一，故而規(guī)范廣告中的“科學(xué)家”形象以及提升青少年對(duì)廣告中的“科學(xué)家”證言的辨別能力十分必要。【關(guān)鍵詞】電視廣告;科學(xué)家;形象;信任度品牌形象代言人的選擇對(duì)于品牌形象的塑造具

氣;平臺(tái)管理;信任度;發(fā)展對(duì)策一、前言：日前，在微信等各類社交平臺(tái)中常可以看到公益眾籌的各種求助信息。信息中龐大數(shù)字的繳費(fèi)憑證和病人無(wú)助躺在病床上的照片，再配上觸動(dòng)人心的文字，無(wú)不使廣大網(wǎng)民暴增惻隱之心。因此積露為波、集腋為裘，眾籌起到的凝聚效應(yīng)使大部分的各類發(fā)起人得到救助。這一現(xiàn)象也讓部分好逸惡勞群眾等到了“機(jī)遇”。編造虛假事實(shí)情況，向大眾謀取利益……諸類做法，不僅過(guò)度消費(fèi)捐助者的同情心，也將社會(huì)風(fēng)氣引向一個(gè)好逸惡勞的方向。面對(duì)以上種種問(wèn)題，為此我們團(tuán)隊(duì)

機(jī)制，提升村民信任度。關(guān)鍵詞：村域優(yōu)化;政策響應(yīng);先建后拆;信任度中圖分類號(hào)：F2? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.22.0040引言隨著山東縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的生產(chǎn)生活方式正在發(fā)生深刻變化，越來(lái)越多的年輕人向城市聚集，導(dǎo)致農(nóng)村教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等問(wèn)題越來(lái)越突出，因此改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件迫在眉睫。空間布局分散，配套農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的成本高，這就需要全域考慮，優(yōu)化布局?！按逵騼?yōu)化”舉措則

這一改革和政府信任度之間的因果關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)1991年的養(yǎng)老保險(xiǎn)改革使得人們對(duì)于政府信任有些許下降，究其原因，可能是改革的陣痛和制度的劇變導(dǎo)致了信任度的下降。所以，政府在改革過(guò)程中除了關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益，也要關(guān)心老百姓的評(píng)價(jià)，目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式也在向這個(gè)重心傾斜并取得了成功，兼顧效率和公平。關(guān)鍵詞：養(yǎng)老保險(xiǎn)改革;信任度;斷點(diǎn)回歸設(shè)計(jì);中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查（CGSS）一、引言新中國(guó)成立七十年來(lái)，政府曾多次改革養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。從1951年城鎮(zhèn)企業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度確立以來(lái)，我國(guó)

關(guān)系;滿意度;信任度;客戶選擇與開(kāi)發(fā)1、緒論1.1研究背景及意義有研究表明，目前國(guó)內(nèi)展覽業(yè)面臨著較大的客戶流失問(wèn)題，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使會(huì)展業(yè)在性能、舉辦內(nèi)容、舉辦方式甚至營(yíng)銷手段上相互模仿以致逐漸趨于一致。這就造成了大部分展會(huì)平均每年都有近四分之一的客戶流失。在全球貿(mào)易體系進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”的時(shí)代中，會(huì)展行業(yè)如何搶占先機(jī)、如何在發(fā)展客戶資源的同時(shí)維護(hù)穩(wěn)定的客戶關(guān)系，成為了影響企業(yè)生存和發(fā)展的重要問(wèn)題。2、會(huì)展企業(yè)與客戶關(guān)系2.1會(huì)展客戶關(guān)系管理的功能會(huì)展客戶關(guān)系管

通過(guò)評(píng)估節(jié)點(diǎn)的信任度能有效識(shí)別網(wǎng)絡(luò)中的惡意節(jié)點(diǎn)，并根據(jù)節(jié)點(diǎn)信任度構(gòu)建可信交互路徑來(lái)規(guī)避惡意攻擊，從而提高節(jié)點(diǎn)的機(jī)密性和完整性[5,6]。因此網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)信任度的度量成為信任機(jī)制能否有效規(guī)避惡意攻擊的關(guān)鍵問(wèn)題。在已有信任模型研究中，出現(xiàn)了基于模糊邏輯推理的聲望模型[7]、集中式的信任模型[8]以及基于推薦的信任模型[9,10]等，其中基于推薦的信任模型應(yīng)用最為廣泛。它結(jié)合了節(jié)點(diǎn)間的直接交易歷史以及第三方推薦節(jié)點(diǎn)提供的交易信息兩方面內(nèi)容，使得對(duì)節(jié)點(diǎn)的信任度評(píng)估更加

生對(duì)心理咨詢的信任度，隨機(jī)選取574名大學(xué)生，使用大學(xué)生心理咨詢信任度量表（Trust in Counseling Scale， TCS）進(jìn)行調(diào)查。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：大學(xué)生心理咨詢信任度量表得分較高。在信任度評(píng)價(jià)中，大學(xué)生對(duì)從業(yè)者能力維度評(píng)價(jià)最高;行業(yè)規(guī)范性在專業(yè)上存在顯著差異，理科生評(píng)價(jià)得分顯著高于文科生的評(píng)價(jià)得分;在心理咨詢信任度總分上，有咨詢經(jīng)歷的大學(xué)生得分顯著高于無(wú)咨詢經(jīng)歷的大學(xué)生得分。結(jié)論：地方院校的大學(xué)生對(duì)心理咨詢的信任度較高，可以進(jìn)一步加強(qiáng)大學(xué)生

，美國(guó)人對(duì)警察信任度降至近30年來(lái)的最低點(diǎn)。約48%的受訪人士表示對(duì)警察信任度“很高”或“相當(dāng)高”，上一年調(diào)查中表示對(duì)警察信任度“很高”或“相當(dāng)高”的受訪者比例達(dá)到53%，而2004年調(diào)查中表示對(duì)警察信任度“很高”或“相當(dāng)高”的比例創(chuàng)下64%的最高紀(jì)錄。這項(xiàng)蓋洛普民調(diào)始于1993年，也就是在洛杉磯發(fā)生大規(guī)模種族騷亂之后的第二年。今年此項(xiàng)蓋洛普民調(diào)則是在黑人弗洛伊德被警方壓頸致死后的幾個(gè)星期時(shí)間內(nèi)開(kāi)展的，此次的調(diào)查結(jié)果暴露出美國(guó)在種族問(wèn)題上的巨大分歧。蓋洛普

，計(jì)算用戶間的信任度，根據(jù)用戶間的信任關(guān)系進(jìn)行興趣點(diǎn)推薦。實(shí)驗(yàn)表明，基于信任傳遞的興趣點(diǎn)推薦方法較傳統(tǒng)的興趣點(diǎn)推薦方法在性能上具有顯著提高。關(guān)鍵詞：興趣點(diǎn)推薦;社交關(guān)系;信任傳遞;信任度隨著Web2.0的快速發(fā)展，促生了很多位置社交網(wǎng)絡(luò)，位置社交網(wǎng)絡(luò)將地理位置引入到傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)中，改變了傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)的交流模式，允許用戶共享網(wǎng)絡(luò)中的位置信息，用戶可從中發(fā)現(xiàn)感興趣的興趣點(diǎn)。位置社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展積累了海量的興趣點(diǎn)數(shù)據(jù)，用戶從海量的數(shù)據(jù)中快速準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)感興趣

顧客價(jià)值與顧客信任度對(duì)用戶使用旅游SNS的滿意度有顯著的影響，從而影響用戶的忠誠(chéng)度。關(guān)鍵詞：SNS；用戶忠誠(chéng)度；感知價(jià)值；信任度★基金項(xiàng)目：湖州師范學(xué)院人文社科研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015XJWK02）；2018年浙江省高等教育“十三五”第一批教學(xué)改革研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：jg20180514）；湖州師范學(xué)院2017年度校級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程；湖州師范學(xué)院求真學(xué)院2018年度院級(jí)精品在線開(kāi)放課程建設(shè)項(xiàng)目；湖州師范學(xué)院求真學(xué)院2019年度發(fā)展專項(xiàng)在線課程建設(shè)項(xiàng)目

。為描述自來(lái)水信任度情況，本文將自來(lái)水信任度分為信任、次信任與不信任三級(jí)，從三個(gè)方面舉例分析自來(lái)水信任度不高的原因，并提出改善建議。關(guān)鍵詞：自來(lái)水;水質(zhì);信任度21世紀(jì)，自來(lái)水供應(yīng)已然深入千家萬(wàn)戶，為居民生活、企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)、城市發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了諸多便利，自來(lái)水成為生活中不可或缺的資源。對(duì)于飲用水的需求長(zhǎng)久以來(lái)都是必不可少的，現(xiàn)今，一些行業(yè)或家庭選擇純凈水或礦泉水來(lái)飲用，但是，不可否認(rèn)的是，絕大多數(shù)人選擇將自來(lái)水經(jīng)過(guò)再處理，作為飲用水來(lái)使用。然而，隨著

部知識(shí)存量以及信任度等多方面關(guān)鍵因素影響。本文將立足基于云計(jì)算的省級(jí)電子政務(wù)采納關(guān)鍵影響因素分析，探究我國(guó)未來(lái)電子政務(wù)發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：云計(jì)算;電子政務(wù);云供應(yīng)商;信任度;知識(shí)存量;互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)中圖分類號(hào)：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044（2020）04-0294-02根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》要求，在“十三五”期間要打破信息壁壘和“孤島”，構(gòu)建統(tǒng)一 高效、互聯(lián)互通、安全可靠的國(guó)家數(shù)據(jù)資源體系，推動(dòng)信息跨部門跨層級(jí)

關(guān)鍵詞：企業(yè);信任度;包容;凝聚力中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2019）10-0020-02信任是倫理學(xué)的基本概念，是指在一個(gè)群體中，成員之間彼此相信而敢于托付，是衡量群體內(nèi)整體道德風(fēng)貌和個(gè)體道德素養(yǎng)的重要指標(biāo)。產(chǎn)生信任危機(jī)則意味著成員之間這種彼此相信的肯定性關(guān)系被打破。企業(yè)作為專門從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特殊組織，保持較高的內(nèi)部信任度和凝聚力，是企業(yè)奮斗目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的重要保證。但在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)內(nèi)部的信任度和凝聚力往往受到各

中醫(yī)的了解以及信任度情況。經(jīng)過(guò)對(duì)收取的問(wèn)卷梳理分析、總結(jié)提煉，認(rèn)為安徽地區(qū)民眾在《中醫(yī)藥法》實(shí)施背景下對(duì)中醫(yī)的信任度不高，地方中醫(yī)服務(wù)和中醫(yī)基礎(chǔ)設(shè)備未完全落實(shí)。因此筆者建議仍需要更大力度地有效地宣傳中醫(yī)中藥，鼓勵(lì)中醫(yī)藥下鄉(xiāng)，堅(jiān)持中西醫(yī)并重發(fā)展，以期更好地推動(dòng)《中醫(yī)藥法》的實(shí)施及中醫(yī)藥的傳承與發(fā)展，使得中醫(yī)藥走向更高更遠(yuǎn)的平臺(tái)，利于健康中國(guó)建設(shè)和中醫(yī)藥國(guó)際化的推進(jìn)。關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥法;民眾;中醫(yī);信任度【中圖分類號(hào)】R22 ???【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B ???【文章

電子商務(wù)消費(fèi)者信任度評(píng)價(jià)模型，包括誠(chéng)實(shí)、善意和能力三個(gè)方面。采用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，選擇8組數(shù)據(jù)作為訓(xùn)練樣本，2組數(shù)據(jù)作為測(cè)試樣本，從實(shí)驗(yàn)結(jié)果上看，模型穩(wěn)定性較好，具備有效性?？梢岳迷撓M(fèi)者信任度模型計(jì)算跨境電商平臺(tái)的信任度。[關(guān)鍵詞]跨境電子商務(wù) 信任度 BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在政策利好、消費(fèi)升級(jí)等多重因素帶動(dòng)下，我國(guó)跨境電商得到了高速發(fā)展。消費(fèi)者可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買世界各地的商品，滿足各方面的需求。但在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，跨境電商也開(kāi)始出現(xiàn)欺詐、虛假交易等問(wèn)題，

一種改進(jìn)的基于信任度的協(xié)同過(guò)濾算法，根據(jù)用戶歷史行為，對(duì)用戶項(xiàng)目評(píng)分矩陣進(jìn)行細(xì)分量化，綜合考慮用戶間關(guān)系，引入信任因子維持用戶信任關(guān)系中的非對(duì)稱性，通過(guò)共同評(píng)分項(xiàng)計(jì)算用戶評(píng)分信任度。最終融合信任度與信任因子，計(jì)算獲得最佳鄰居集并產(chǎn)生最終推薦列表。在淘寶官方UserBehavior數(shù)據(jù)集下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明，該算法降低了推薦稀疏性，提高了推薦精度。關(guān)鍵詞：協(xié)同過(guò)濾;電子商務(wù);信任因子;信任度;商品推薦DOI：10. 11907/rjdk. 182836 開(kāi)放

移動(dòng)醫(yī)療軟件的信任度并不高，本文旨在調(diào)查分析移動(dòng)醫(yī)療軟件在生活中的接受度及其應(yīng)用情況，并為其今后的發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：移動(dòng)醫(yī)療軟件;信任度;應(yīng)用情況;社會(huì)反饋1.引言在二十世紀(jì)六、七十年代，已經(jīng)出現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療和遠(yuǎn)程醫(yī)學(xué)的概念，遠(yuǎn)程醫(yī)療及遠(yuǎn)程醫(yī)學(xué)指利用網(wǎng)絡(luò)、通訊工具及其他媒介與現(xiàn)代醫(yī)療專業(yè)技術(shù)相結(jié)合，患者可以在家或者其他場(chǎng)所與醫(yī)生進(jìn)行交流，從而實(shí)現(xiàn)了醫(yī)患間的互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)診，以及護(hù)理照顧等，初步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)學(xué)的結(jié)合應(yīng)用。2000年左右，隨著技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展及

?！碴P(guān)鍵詞〕 信任度，人工智能，倫理〔中圖分類號(hào)〕N1?? ?〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1004-4175（2019）04-0038-05人工智能倫理研究的本質(zhì)是對(duì)人與技術(shù)關(guān)系的再度厘清與辨析。在人工智能的背景下，人與技術(shù)的關(guān)系是基于某種信任而形成的一種新型深度融合。這種信任是人與人工智能關(guān)系存在的前提條件。但這種信任除了傳統(tǒng)意義上的人際信任之外，還涉及人對(duì)人工智能以及人工智能系統(tǒng)間的信任。關(guān)于這種信任的哲學(xué)考察，可以借助信任的表征——可信任來(lái)進(jìn)行。即通

國(guó)人對(duì)科學(xué)家的信任度上升。報(bào)道稱，這項(xiàng)調(diào)查覆蓋了4400多名成年人。86%的受訪者對(duì)科學(xué)家的行為符合公眾利益持“抱有一定信任度”，其中35%的人表示對(duì)科學(xué)家信任度“很高”，這一比例在2016年為21%。總體而言，目前科學(xué)家在美國(guó)人心目中的信任度與軍人相當(dāng)，高于媒體、企業(yè)領(lǐng)袖以及通過(guò)選舉擔(dān)任公職者。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，持不同政治觀點(diǎn)的人士對(duì)科學(xué)家的信任度明顯不同。43%的民主黨人士對(duì)科學(xué)家高度信任，這一比例在共和黨人士中僅為27%。此外，62%的民主黨人士認(rèn)為科學(xué)家

碑；外賣消費(fèi)；信任度；多元回歸模型1 引言在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)感知風(fēng)險(xiǎn)的能力變強(qiáng)，因此他們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)買決策前越來(lái)越傾向于借助網(wǎng)絡(luò)口碑平臺(tái)對(duì)其意愿購(gòu)買的商品和服務(wù)進(jìn)行信息的搜尋來(lái)降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)、增加自己的消費(fèi)滿意度。與傳統(tǒng)口碑不同，網(wǎng)絡(luò)口碑因其具有匿名性、傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策前能提供參考甚至可能改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為。以外賣消費(fèi)為例，消費(fèi)者的購(gòu)買決策受哪些因素影響？網(wǎng)絡(luò)口碑是否有顯著影響？本研究基于南京市外賣消費(fèi)者

出一種計(jì)算節(jié)點(diǎn)信任度的評(píng)估模型。使用貝葉斯公式計(jì)算節(jié)點(diǎn)的直接信任度，根據(jù)節(jié)點(diǎn)的代數(shù)連通度得到間接信任度，利用信息熵的概念得到綜合信任度。為高效辨別出候選轉(zhuǎn)發(fā)集中的惡意節(jié)點(diǎn)，預(yù)先設(shè)定信任度閾值[β]。提出一種基于節(jié)點(diǎn)信任度的機(jī)會(huì)路由算法TBOR。TBOR利用信任模型初始化候選集中每個(gè)節(jié)點(diǎn)的綜合信任度，再利用信任度閾值判斷潛在的惡意節(jié)點(diǎn)，并將信任度大于信任度閾值的節(jié)點(diǎn)添加到候選轉(zhuǎn)發(fā)集。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，TBOR能高效識(shí)別并剔除候選轉(zhuǎn)發(fā)集中的惡意節(jié)點(diǎn)，具有較高的檢測(cè)

營(yíng)銷 客戶源 信任度電子商務(wù)發(fā)展市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會(huì)上被全面普及，電子商務(wù)發(fā)展逐漸多元化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式優(yōu)越性與競(jìng)爭(zhēng)性逐漸凸顯出來(lái)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式禁錮的格局，營(yíng)銷理念與營(yíng)銷手段等都在與時(shí)俱進(jìn)，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式在電子商務(wù)環(huán)境下發(fā)展趨勢(shì)逐漸成熟，在很大程度上幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、采購(gòu)、銷售整體化經(jīng)營(yíng)模式。?????一、電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和影響電子商務(wù)的發(fā)展為市場(chǎng)新格局的形成奠定了基

，分析滿意度、信任度、承諾與口傳意圖的結(jié)構(gòu)關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：旅游消費(fèi)者的滿意度對(duì)信任度和承諾有正向影響。此外，滿意度、信任度、承諾均對(duì)口傳意圖有正向影響。在此基礎(chǔ)上，本文理論聯(lián)系實(shí)際，提出提升旅游區(qū)對(duì)消費(fèi)者吸引力的建議。關(guān)鍵詞：旅游消費(fèi)者;滿意度;信任度;承諾;口傳意圖基金項(xiàng)目：2017年高校人文社科基地重點(diǎn)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SK2017A0073）;安徽工業(yè)大學(xué)2016年度青年基金;安徽工業(yè)大學(xué)2017年和2016年校級(jí)教學(xué)改革研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201

夕相處的家人的信任度最高，達(dá)95.8%，醫(yī)生以91.6%的信任度排在第二，接下來(lái)是中小學(xué)老師、基層公務(wù)員和警察?！翱偨y(tǒng)”以52.6%的信任度排名第九。至于臺(tái)灣人最不信任的對(duì)象，依次為新聞?dòng)浾撸ú?span id="f55bztn" class="hl">信任度為65.7%）、民意代表、政府官員和法官。分析稱，島內(nèi)民眾對(duì)越親近、接觸程度越高的人群（如家人、醫(yī)生、老師等），信任程度越高。至于當(dāng)局施政評(píng)價(jià)部分，55.1%的民眾不信任當(dāng)局的施政能力，其中能源政策、勞工政策與兩岸政策均有超過(guò)五成以上的受訪者認(rèn)為不適當(dāng)。調(diào)查同

員對(duì)社區(qū)中醫(yī)的信任度。 方法 2016年對(duì)B地區(qū)2個(gè)區(qū)域醫(yī)聯(lián)體中的三級(jí)醫(yī)院中醫(yī)務(wù)人員展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)因子分析、單因素方差分析了解醫(yī)聯(lián)體內(nèi)三級(jí)醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員對(duì)社區(qū)中醫(yī)的信任度及影響因素。 結(jié)果 三級(jí)醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員對(duì)社區(qū)中醫(yī)能力信任度平均得分為3.52分。各項(xiàng)指標(biāo)得分中，三級(jí)醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員對(duì)社區(qū)中醫(yī)在醫(yī)聯(lián)體中的作用認(rèn)可度、社區(qū)中醫(yī)在慢病療效和康復(fù)方面療效的信任度較高，得分分別為4.07、3.77、3.71分;對(duì)社區(qū)中醫(yī)的了解程度、社區(qū)中醫(yī)對(duì)急病處理能力得分最低，分

府新媒體平臺(tái)的信任度是衡量政府網(wǎng)絡(luò)政務(wù)宣傳情況和執(zhí)行情況的重要因素，同時(shí)政府新媒體平臺(tái)的建構(gòu)和發(fā)展影響著社會(huì)輿論導(dǎo)向。大學(xué)生是一個(gè)特定年齡群體，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用的中堅(jiān)力量以及我國(guó)政治參與的新興力量的重要代表，了解并提升大學(xué)生對(duì)政府新媒體平臺(tái)的信任度有利于塑造良好的政府形象，提高政府電子執(zhí)政的能力。從而進(jìn)一步加強(qiáng)樹(shù)立政府官方威信，引領(lǐng)社會(huì)創(chuàng)造新媒體政府政務(wù)公開(kāi)置信度新風(fēng)氣。關(guān)鍵詞：新媒體 大學(xué)生 信任度1.調(diào)研背景黨的十九大報(bào)告明確指出：“切實(shí)轉(zhuǎn)變的政府職能，

19年度“全球信任度調(diào)查報(bào)告”顯示，中國(guó)民眾對(duì)政府、企業(yè)、媒體和非政府組織的信任度高居27個(gè)被調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)之首。該調(diào)查于2018年10月至11月進(jìn)行，美國(guó)、中國(guó)、印度、俄羅斯、英國(guó)和德國(guó)等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3.3萬(wàn)人參與了調(diào)查。受訪者分為普通民眾和高學(xué)歷高收入群體，對(duì)本國(guó)（地區(qū)）政府、企業(yè)、媒體和非政府機(jī)構(gòu)（NGO）的可信任度做出評(píng)價(jià)。在愛(ài)德曼2018年度的調(diào)查報(bào)告中，中國(guó)民眾對(duì)政府和媒體的信任度均位居首位。最新的調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)受訪者對(duì)上述機(jī)構(gòu)的信

孩說(shuō)第一次謊，信任度下降2200%%。之后的每一次說(shuō)謊，信任度下降率都是之前的22倍。則小孩第一次說(shuō)謊時(shí)村民對(duì)他的信任度為=0.64。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，村民對(duì)小孩的信任度由原來(lái)的00..88下降到00..6644。當(dāng)小孩第二次說(shuō)謊時(shí)，村民對(duì)他的信任度為PP===0.384。此時(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)明，村民對(duì)小孩的信任度由00..6644下降到00..338844。所以小孩第三次喊“狼來(lái)了”，村民對(duì)他的信任度為=0.0768。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，村民對(duì)小孩的信任度由00..646

人以及同齡人的信任度對(duì)大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸決策的影響進(jìn)行實(shí)證研究。研究表明：同齡人比家人對(duì)大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸決策的影響更顯著，并且同齡人的信任度與決策行為之間呈顯著正相關(guān)關(guān)系。關(guān)鍵詞：參考群體 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)信貸決策 信任度理論假設(shè)大學(xué)生的群居生活以及對(duì)新事物的強(qiáng)接受力使其更容易受到參考群體的影響，易感性增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，針對(duì)于大學(xué)生的參考群體分為傳統(tǒng)參考群體（家庭群體、同學(xué)群體、學(xué)生社團(tuán)群體、渴望群體）與虛擬參考群體，這兩大類群體是大學(xué)生在生活和學(xué)習(xí)

一，伴隨而來(lái)的信任度問(wèn)題也日益凸顯。本文以“大東鞋業(yè)”為列，運(yùn)用層次分析法及加權(quán)平均法為其構(gòu)建信任度評(píng)價(jià)模型，通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算及對(duì)比，得出“大東鞋業(yè)”的信任度等級(jí)，并提出提升其信任度的建議。關(guān)鍵詞：“大東鞋業(yè)”；電商客戶；信任度中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2018年8月23日 一、“大東鞋業(yè)”企業(yè)簡(jiǎn)介“大東鞋業(yè)”在1995年進(jìn)入市場(chǎng)，以女鞋專賣而出名，至今線下實(shí)體店擁有3，000多家，每年平均出售2，800多萬(wàn)雙女鞋。女鞋款式融入了東方之美與現(xiàn)

出一種新的用戶信任度計(jì)算算法，將信任分為3個(gè)維度考慮：熟悉性信任度、社會(huì)信任度以及相似信任度。仿真測(cè)試驗(yàn)證了該計(jì)算方法相比單一的用戶信任度計(jì)算方法，能夠取得更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦效果。關(guān)鍵詞：O2O；社交網(wǎng)絡(luò)；信任度；圖模型；個(gè)性化推薦DOIDOI：10.11907/rjdk.173241中圖分類號(hào)：TP312文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)文章編號(hào)：1672-7800（2018）008-0102-04英文摘要Abstract：In O2O teaching envi

消費(fèi)者對(duì)商家的信任度為因變量的研究模型。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，分析驗(yàn)證了該模型，從而研究了在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，淘寶電子商務(wù)平臺(tái)中基于物流服務(wù)消費(fèi)者對(duì)于商家的信任度的影響；也研究了信任度作為中介變量，四個(gè)自變量與購(gòu)買意愿作為因變量的關(guān)系。最終結(jié)果表明物流服務(wù)質(zhì)量的可靠性、方便性、時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性對(duì)消費(fèi)者的信任程度都有正向影響，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿也產(chǎn)生了正向影響。關(guān)鍵詞：物流服務(wù)質(zhì)量；信任度；購(gòu)買意愿中圖分類號(hào)：F274；F724.6；F224文獻(xiàn)識(shí)別碼：A

界 管理監(jiān)督 信任度中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）10（b）-020-02共享私廚是自2014年起逐漸興起的一種O2O餐飲模式，如“回家吃飯”私廚APP、“媽媽的味道”私廚APP等。注冊(cè)入駐的私廚審核通過(guò)后可以利用平臺(tái)向消費(fèi)者出售其制作的食物，消費(fèi)者可以選擇外送上門或者自主提取等方式。由于私廚來(lái)源廣泛，每個(gè)私廚所擅長(zhǎng)的菜系各不同，因此，消費(fèi)者可以選擇更為多樣化的菜品。在北京、上海等大城市，生活節(jié)奏過(guò)快，外

圈中其余用戶的信任度；最后，根據(jù)用戶之間的相似度和信任度完成微博好友推薦。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，該算法優(yōu)于傳統(tǒng)的基于社交網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D的好友推薦方法。關(guān)鍵詞：社交圈；信任度；朋友推薦；微博DOI：10.11907/rjdk.173069中圖分類號(hào)：TP301文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7800（2018）006-0062-05Abstract：The popularity of micro-blog has caused an increasing amoun

孩說(shuō)第一次謊，信任度下降2200%%..之后的每一次說(shuō)謊，信任度都下降之前的22倍..則小孩第一次說(shuō)謊時(shí)村民對(duì)他的信任度..這個(gè)數(shù)據(jù)表明，村民對(duì)小孩的信任度由原來(lái)的 00.. 88下降到 00..6644..當(dāng)小孩第二次說(shuō)謊時(shí)，村民對(duì)他的信任度為 PP==此時(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)明，村民對(duì)小孩的信任度由 00..6644下降到 00..338844..所以小孩第三次喊“狼來(lái)了”，村民對(duì)他的信任度為這個(gè)數(shù)據(jù)表明，村民對(duì)小孩的信任度由 00..6644下降到 00..00

孩說(shuō)第一次謊，信任度下降20%.之后的每一次說(shuō)謊，信任度都下降之前的2倍.則小孩第一次說(shuō)謊時(shí)村民對(duì)他的信任度為：P=0.8×（1-20%）/1=0.64].這個(gè)數(shù)據(jù)表明，村民對(duì)小孩的信任度由原來(lái)的0.8下降到0.64.當(dāng)小孩第二次說(shuō)謊時(shí)，村民對(duì)他的信任度為P=0.64×（1-2×20%）/1=0.384].此時(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)明，村民對(duì)小孩的信任度由0.64下降到0.384.所以小孩第三次喊“狼來(lái)了”，村民對(duì)他的信任度為P=[0.384×（1-4×20%）1=0.

的“愛(ài)德曼全球信任度調(diào)查報(bào)告”顯示，整體而言，美國(guó)民眾對(duì)政府、企業(yè)、媒體與非政府組織的信任下滑幅度，是28個(gè)受調(diào)查國(guó)家中最多的一個(gè)。報(bào)道稱，特朗普多次譴責(zé)媒體與司法體系，批評(píng)人士認(rèn)為，這些攻擊有破壞大眾對(duì)媒體與司法體系信心的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)道稱，相較之下，中國(guó)民眾的信任度提升，且升幅是28個(gè)國(guó)家中最大的。中國(guó)政府的信任度躍升8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到84%；而美國(guó)這個(gè)數(shù)字則下滑14個(gè)百分點(diǎn)，跌至33%。美國(guó)愛(ài)德曼公關(guān)公司負(fù)責(zé)人愛(ài)德曼說(shuō)：“美國(guó)正在承受前所未見(jiàn)的信任危機(jī)?！眻?bào)

商品交易中買方信任度的影響因素進(jìn)行了實(shí)證的分析。進(jìn)一步討論了目前影響顧客在二手商品平臺(tái)進(jìn)行交易的信任度的主要因素，從具體信任、客觀信任和主觀信任三個(gè)方面探討了C2C二手商品交易中影響買方對(duì)交易信任的具體內(nèi)容。【關(guān)鍵詞】分享經(jīng)濟(jì)；C2C；二手商品；信任度一、引言近年來(lái)，隨著分享經(jīng)濟(jì)的提出，共享所代表的“資源利用最大化”理念深入人心。自中共十八屆五中全會(huì)公報(bào)中首次提出“分享經(jīng)濟(jì)”，尤其“分享經(jīng)濟(jì)”被寫入《2017年政府工作報(bào)告》以來(lái)，分享經(jīng)濟(jì)以小豬短租、滴滴打

評(píng)估鄰居節(jié)點(diǎn)的信任度來(lái)完成路由選擇[8-10]等一系列決策。目前，在無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，研究者已經(jīng)提出了許多經(jīng)典的信任模型[11]。例如，MARSH[12]在1994年首次從社會(huì)學(xué)和行為學(xué)的角度提出了信任機(jī)制；2004年，GANERIWAL等以貝葉斯理論為基礎(chǔ)，提出了基于節(jié)點(diǎn)信譽(yù)的信任管理模型RFSN[13](Reputation-based Framework for Sensor Networks),利用鄰居節(jié)點(diǎn)的行為計(jì)算信任值，與設(shè)定閾值比對(duì)進(jìn)行決策

查地，以“口碑信任度”為中介變量，基于關(guān)系型虛擬社區(qū)的特點(diǎn)，從發(fā)送者專業(yè)}生、關(guān)系密切程度、視覺(jué)線索、口碑偏向性等4個(gè)方面著手，研究以微信為代表的關(guān)系型社交媒體的電子口碑對(duì)鄉(xiāng)村旅游者行為的影響及其影響途徑。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和人員訪談獲取一手資料，運(yùn)用SPSS 20.0和AMOS 20.0軟件分析數(shù)據(jù)，構(gòu)建了城市居民鄉(xiāng)村旅游的電子口碑結(jié)構(gòu)方程模型，研究發(fā)現(xiàn)：（1）關(guān)系型虛擬社區(qū)電子口碑的4個(gè)前因變量（發(fā)送者的專業(yè)性、關(guān)系密切程度、電子口碑的視覺(jué)線索、電子口碑的偏

于用戶上下文的信任度計(jì)算方法喬秀全，楊春，李曉峰，等電子商務(wù)中的信任問(wèn)題一直備受關(guān)注。隨著近些年社交網(wǎng)絡(luò)的流行，其真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)及信任關(guān)系開(kāi)始受到關(guān)注，基于社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展各種電子商務(wù)活動(dòng)逐漸成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。因此，研究用戶間的信任度對(duì)基于社交網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)具有重要意義。文中通過(guò)借鑒社會(huì)心理學(xué)中人與人之間的信任產(chǎn)生原理，提出了社交網(wǎng)絡(luò)中基于用戶上下文的信任度計(jì)算方法。該方法將社交網(wǎng)絡(luò)中用戶之間的信任度分為熟悉性產(chǎn)生的信任度和相似性產(chǎn)生的信任度；同時(shí)又根據(jù)所

度“愛(ài)德曼全球信任度調(diào)查報(bào)告”顯示，美國(guó)總統(tǒng)特朗普?qǐng)?zhí)政滿一年，美國(guó)民眾對(duì)美國(guó)機(jī)構(gòu)，尤其是政府的信任度大幅下降；而中國(guó)民眾對(duì)政府和媒體的信任度均位居首位。美國(guó)愛(ài)德曼公關(guān)公司在全球選取28個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，受訪者分為普通民眾和高學(xué)歷高收入群體，對(duì)本國(guó)（地區(qū)）政府、企業(yè)、媒體和非政府機(jī)構(gòu)（NGO）的可信任度做出評(píng)價(jià)。調(diào)查顯示，中國(guó)民眾信任度最高的是政府，美國(guó)民眾信任度最高的是NGO。中國(guó)普通民眾對(duì)政府信任度達(dá)到84%，高學(xué)歷高收入群體對(duì)政府的信任度更高達(dá)89

民眾對(duì)于美國(guó)的信任度低于對(duì)俄羅斯的信任度，而綜合美國(guó)的民意調(diào)查數(shù)據(jù)，特朗普入主白宮可能是美國(guó)國(guó)際形象下降的主要原因。報(bào)道稱，最新的“德國(guó)趨勢(shì)”民意調(diào)查顯示，28%的受訪者認(rèn)為，俄是德值得信賴的伙伴，而只有25%的人認(rèn)為美國(guó)可以信任。這是該民意調(diào)查首次出現(xiàn)德國(guó)民眾對(duì)美國(guó)的信任度低于對(duì)俄羅斯的信任度。調(diào)查還顯示，德國(guó)民眾對(duì)于俄羅斯的信任度在過(guò)去一年變化不大，但對(duì)美國(guó)的信任度則像過(guò)山車。去年12月，認(rèn)為美國(guó)可信的德國(guó)人占比60%，但在今年3月這一比例下降至不到3

企業(yè)最有望引領(lǐng)信任度的重建與提升根據(jù)最新發(fā)布的《2017年愛(ài)德曼全球信任度調(diào)查中國(guó)報(bào)告》，在過(guò)去的一年，全球28個(gè)被調(diào)查的國(guó)家及地區(qū)中有21個(gè)遭遇信任度下滑。在此大背景下，中國(guó)的企業(yè)、政府、媒體、非政府組織的信任度也相應(yīng)有所下降。但與全球相比，中國(guó)這四大機(jī)構(gòu)的信任度指標(biāo)依然高擎，中國(guó)也是全球第三信任度綜合指數(shù)最高的國(guó)家。據(jù)報(bào)告顯示，整體而言，中國(guó)的信任度指數(shù)下降了6個(gè)點(diǎn)，其中媒體（65%）、非政府組織（61%）及企業(yè)（67%）的信任度指數(shù)均有下降。政府信任

律賓人對(duì)中國(guó)的信任度從-33大幅升至+9。這是自2012年以來(lái)中國(guó)首次在此項(xiàng)調(diào)查中取得正位數(shù)。與此同時(shí)，菲律賓民眾對(duì)俄羅斯的信任度也有所上升，而對(duì)美國(guó)的信任度則出現(xiàn)下滑。此項(xiàng)調(diào)查于去年進(jìn)行，受訪對(duì)象為1500名成人。調(diào)查結(jié)果顯示，菲律賓民眾對(duì)中國(guó)的信任度從去年9月的-33上升至+9，對(duì)俄羅斯的信任度從當(dāng)時(shí)的-17上升至+9。SWS注意到，自1994年開(kāi)始，SWS共進(jìn)行了40次的國(guó)家信任度調(diào)查，其中中國(guó)僅獲8次正面評(píng)價(jià)。菲律賓民眾對(duì)美的信任度則從+66下滑至

004)?基于信任度變化趨勢(shì)的云服務(wù)選擇模型胡 軍1*，肖德育1，陳 燦1,2(1.湖南大學(xué) 信息科學(xué)與工程學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 410082;2.桂林電子科技大學(xué) 廣西可信軟件重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,廣西 桂林 541004)針對(duì)云服務(wù)選擇過(guò)程中，用戶難以選擇可信、可用、可靠的云服務(wù)問(wèn)題，本文提出一種基于信任度變化趨勢(shì)，并結(jié)合QoS服務(wù)質(zhì)量的云服務(wù)選擇模型．首先，信任度的計(jì)算分為兩部分，一部分根據(jù)貝葉斯原理計(jì)算信任度值，另一部分是將歷史信任度值進(jìn)行最小二乘的擬合，得到能

愛(ài)德曼信任度調(diào)查回顧2014 企業(yè)引領(lǐng)信任變革2013 領(lǐng)導(dǎo)者危機(jī)2012 政府信任度降低2011 權(quán)威人士信任度上升2010 信任成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可或缺的一部分2009 企業(yè)需與政府合作重獲信任2008 有影響力的年輕人對(duì)于企業(yè)更為信任2007 企業(yè)較政府及媒體更具信任度2006 “和我一樣的人”逐漸成為可信的發(fā)言人2005 信任從“權(quán)威”向“同行”轉(zhuǎn)變2004 美國(guó)企業(yè)在歐洲遭遇信任危機(jī)2003 口碑比廣告更具可信度2002 明星CEO的信任度下降20

相識(shí)的情況，將信任度分為原始信任度與動(dòng)態(tài)信任度兩部分，通過(guò)動(dòng)態(tài)信任度推理解決實(shí)際應(yīng)用中常出現(xiàn)的推薦信任的問(wèn)題，并將區(qū)間值模糊推理用于用戶信任度計(jì)算，將用戶劃入相應(yīng)的信任域，以此實(shí)現(xiàn)授權(quán)控制[9]．1 DTFAC模型1.1 模型元素用戶集(User，U):對(duì)資源訪問(wèn)的主體，在這里主要指人、移動(dòng)設(shè)備等，用戶集U={u1,u2,…,un}．角色集(Role，R)：角色反映組織中的一項(xiàng)工作的具體職責(zé)，角色集R=(r1,r2,…,rn)．權(quán)限集(Permission

相識(shí)的情況，將信任度分為原始信任度與動(dòng)態(tài)信任度兩部分，通過(guò)動(dòng)態(tài)信任度推理解決實(shí)際應(yīng)用中常出現(xiàn)的推薦信任的問(wèn)題，并將區(qū)間值模糊推理用于用戶信任度計(jì)算，將用戶劃入相應(yīng)的信任域，以此實(shí)現(xiàn)授權(quán)控制[9]．1 DTFAC模型1.1 模型元素用戶集(User，U):對(duì)資源訪問(wèn)的主體，在這里主要指人、移動(dòng)設(shè)備等，用戶集U={u1,u2,…,un}．角色集(Role，R)：角色反映組織中的一項(xiàng)工作的具體職責(zé)，角色集R=(r1,r2,…,rn)．權(quán)限集(Permission

環(huán)境檢測(cè)。1 信任度函數(shù)在認(rèn)知無(wú)線電系統(tǒng)中，假設(shè)有多個(gè)認(rèn)知用戶，且第i個(gè)和第 j個(gè)認(rèn)知用戶測(cè)得的數(shù)據(jù)分別為 xi和 xj，若xi的真實(shí)性越高，則認(rèn)為xi被其他數(shù)據(jù)所信任的程度就越高[2-3]。 所謂 xi被 xj信任程度，即從 xj來(lái)看 xi為真實(shí)數(shù)據(jù)的可能性，這種可能性被稱為信任度。為了對(duì)測(cè)得的數(shù)據(jù)間的信任度進(jìn)行統(tǒng)一量化處理，通常定義一個(gè)信任度函數(shù)f來(lái)表示xi被xj信任的程度。根據(jù)信任度定義，設(shè)：式(1)中，f為一個(gè)連續(xù)的下降函數(shù)，且 0≤f≤1,則信任

0年代，“媒體信任度”成為西方傳播學(xué)界研究的焦點(diǎn)問(wèn)題，并取得了相當(dāng)?shù)膶?shí)證研究成果（Austin & Dong 1994；Flanagin & Metzger，2000）。我國(guó)關(guān)于“媒體信任度”的焦點(diǎn)研究是在2003年非典危機(jī)事件后，且研究方法多采用描述性闡釋法，實(shí)證研究卻是鮮見(jiàn)。本研究將通過(guò)實(shí)證研究法分析媒體信任度的主要影響因素。1 文獻(xiàn)回顧20世紀(jì)80年代，“媒體信任度”（media credibility）成為西方傳播學(xué)者研究的焦點(diǎn)。研究主要集中于:關(guān)