【摘要】隨著電子技術(shù)時(shí)代的飛速發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入高速信息化時(shí)代。在當(dāng)前高校中，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展迅速，以其傳播的方便性、普遍性和及時(shí)性等特點(diǎn)，逐漸成為高校輿論宣傳工作的主體。在網(wǎng)絡(luò)新聞主導(dǎo)的環(huán)境下，學(xué)生對(duì)新聞的需求越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)新聞已成為大學(xué)生獲取新聞信息的主要途徑，對(duì)大學(xué)生的發(fā)展和個(gè)人生活起著至關(guān)重要的作用。因此，在新時(shí)期，必須加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳引導(dǎo)，為學(xué)生創(chuàng)造良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。針對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，首先闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，然后分析了加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)的必要性和意義，最后提出了加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)的幾點(diǎn)建議。結(jié)合高校發(fā)展的實(shí)際情況，探討了如何采取有效措施加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的輿論引導(dǎo)，并提出了一些建議和思路。

【關(guān)鍵詞】高校;網(wǎng)絡(luò)新聞;宣傳輿論;引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.061

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的普及給各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的活力，也給公眾的日常生活帶來(lái)了極大的便利。在信息時(shí)代，公眾接受信息的方式發(fā)生了巨大的變化。過(guò)去，他們只能通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體接收新信息，時(shí)效性差，耗時(shí)長(zhǎng)。新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地豐富了公眾獲取新聞信息的渠道和途徑。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的新聞已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)占據(jù)了大學(xué)生接受信息的主體地位。大學(xué)生既是我國(guó)未來(lái)的重要人才，也是社會(huì)主義建設(shè)的主力軍。新聞?shì)浾撔麄鲗?duì)大學(xué)生樹立正確的人生觀、培養(yǎng)健全人格具有重要影響。因此，高校必須重視網(wǎng)絡(luò)新聞和輿論引導(dǎo)工作。

1. 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播廣泛、信息資源量大的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，人們可以隨時(shí)隨地找到自己想要找到的相關(guān)新聞信息。操作過(guò)程簡(jiǎn)單，非常方便快捷。在網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境下，新聞不再受到任何外部的約束和限制。每個(gè)人都可以通過(guò)主網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞新聞信息。在新聞信息傳播過(guò)程中，每個(gè)人都成為新聞的有效傳播者。因此，在信息傳播迅速便捷的條件下，新聞數(shù)量不斷增加，從而形成網(wǎng)絡(luò)新聞的巨大特征。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息資源呈現(xiàn)出交流與共享的發(fā)展模式?；ヂ?lián)網(wǎng)上隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)海量信息的多樣性，實(shí)現(xiàn)了資源信息的共享。對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)說(shuō)，由于所有的資源信息都是開放的，用戶可以快速的接收和回復(fù)信息，也可以快速的發(fā)布信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，信息交流與共享的范圍逐漸擴(kuò)展到世界的每一個(gè)角落，大大拓展了新聞信息傳播的范圍，從而形成了其開放性的特點(diǎn)。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性

在傳統(tǒng)媒體中，新聞的受眾定位非常明確。只有專業(yè)記者才能成為記者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)新聞為每個(gè)人提供了成為新聞生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)新聞的語(yǔ)境中，每個(gè)人都可以成為新聞的創(chuàng)造者和受眾。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞，每個(gè)人都可以通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道表達(dá)自己的觀點(diǎn)和建議。這些意見和建議還可以實(shí)時(shí)傳達(dá)給新聞受眾，使人與人之間的距離縮小，增加人與人之間的交流，從而形成網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)特征。

2. 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)過(guò)程是一個(gè)非常復(fù)雜和艱巨的過(guò)程。要呈現(xiàn)最終的新聞信息，需要經(jīng)過(guò)采訪、編輯、制作、審核等環(huán)節(jié)。因此，受眾往往需要等待很長(zhǎng)時(shí)間，而不能第一時(shí)間看到新聞信息。新聞信息傳播效果相對(duì)較差，網(wǎng)絡(luò)新聞主要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，信息資源可以快速傳遞到任何地方，使受眾能夠及時(shí)獲得新聞信息并對(duì)其有深刻的了解。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播得很快。同時(shí)，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的良好背景下，新聞第一次可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)播出，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體在制作新聞時(shí)的復(fù)雜過(guò)程也是如此。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度得到了最大程度的提高。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性更強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的環(huán)境下，公眾希望呈現(xiàn)一種互動(dòng)的新聞信息傳播模式，并希望能充分參與其中。這就要求新聞行業(yè)不僅要及時(shí)有效地向公眾傳遞新聞內(nèi)容，還要積極征求公眾意見和建議，實(shí)現(xiàn)與公眾的良好互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公眾接受外部新聞信息的方式相對(duì)被動(dòng)，主要通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等渠道，新聞內(nèi)容的選擇缺乏自主性。在社會(huì)化媒體的新時(shí)代，公眾可以通過(guò)各種電子網(wǎng)絡(luò)渠道快速、便捷地獲取大量信息，而且訪問方式也是雙向活躍的。在這種環(huán)境下，公眾不再選擇單一被動(dòng)的信息接收方式，而是更喜歡一個(gè)互動(dòng)的交流平臺(tái)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電視、報(bào)紙還是廣播，都沒有良好、科學(xué)、完整的受眾反饋機(jī)制。受眾很難參與到新聞的互動(dòng)傳播中，相關(guān)媒體也不能有效地收集受眾的意見和建議。網(wǎng)絡(luò)新聞完全解決了這個(gè)問題。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，受眾可以主動(dòng)表達(dá)自己的意見和想法，這些意見也可以實(shí)時(shí)反饋給新聞創(chuàng)作者和其他關(guān)注新聞的受眾，從而形成良好的反饋和互動(dòng)機(jī)制，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性。

2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞制作方式的多樣化

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，公眾對(duì)新聞信息的生產(chǎn)提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)中，其生產(chǎn)方式有很大的局限性，主要體現(xiàn)在文字、圖片、廣播、視頻等形式上，嚴(yán)重制約了新聞的多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞可以整合圖片、文字、視頻等多媒體手段，使網(wǎng)絡(luò)新聞在表現(xiàn)形式上多樣化、個(gè)性化、趣味性，有效提升新聞的影響力，從而吸引更多受眾的眼球。

3. 加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)的重要意義

3.1 幫助學(xué)生樹立正確的思想意識(shí)

高校作為人才培養(yǎng)的重要教育場(chǎng)所，不僅要傳授學(xué)生的專業(yè)理論知識(shí)，更要承擔(dān)起引導(dǎo)學(xué)生樹立正確思想的重要責(zé)任和使命。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞在大學(xué)生中得到了廣泛的應(yīng)用，受到了許多學(xué)生的喜愛和歡迎。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞中各種新聞信息非常豐富，難免會(huì)出現(xiàn)一些不良新聞，這就要求學(xué)生具備辨別是非的能力，及時(shí)拋棄質(zhì)量低下、價(jià)值取向較差的新聞信息。高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的輿論引導(dǎo)，對(duì)于樹立正確的思想觀念、增強(qiáng)新聞信息辨別能力、樹立正確的人生觀和價(jià)值觀具有不可或缺的作用。高校要利用好網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，把思想宣傳與網(wǎng)絡(luò)新聞緊密結(jié)合起來(lái)，大力利用網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳正確思想，傳播正能量思想，幫助學(xué)生樹立正確的輿論導(dǎo)向，全面提高學(xué)生思想水平。

3.2 有利于打造良好的高校形象

目前，QQ、微信公眾號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)軟件在大學(xué)生中得到廣泛應(yīng)用。因此，高校應(yīng)充分利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)新聞的推廣和建設(shè)中發(fā)揮積極作用。作為重要的人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，良好的社會(huì)形象對(duì)學(xué)校和社會(huì)的發(fā)展具有重要意義，也是國(guó)民教育發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，必須采取積極有效的措施，塑造良好的社會(huì)品牌形象。它一方面可以幫助高校樹立良好的形象，增強(qiáng)高校的影響力和吸引力，從而吸引和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀學(xué)生，另一方面也促進(jìn)了高校的全面發(fā)展。

3.3 有利于社會(huì)的和諧健康發(fā)展

高校是社會(huì)的重要組成部分，與社會(huì)的許多方面有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。無(wú)論是社會(huì)還是大學(xué)，其發(fā)展都需要一個(gè)和諧健康的發(fā)展環(huán)境。因此，從這個(gè)角度出發(fā)，引導(dǎo)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)顯得尤為重要。其工作的開展可以教會(huì)學(xué)生正確處理人際關(guān)系，表達(dá)情感，幫助學(xué)生形成正確的社會(huì)觀念，更有利于構(gòu)建和諧健康的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，使高校與社會(huì)共同發(fā)展進(jìn)步。

4. 加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論引導(dǎo)的對(duì)策與建議

4.1 緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，加強(qiáng)輿論工作的引導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過(guò)程中，流行的網(wǎng)絡(luò)新聞信息拓寬了學(xué)生接收新聞信息的渠道，但新聞的質(zhì)量卻不盡相同。因此，在這種情況下，如何把握大學(xué)生在輿論引導(dǎo)工作中的注意力，是擺在高校面前的一個(gè)迫切問題。當(dāng)前，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展，高校群體的知識(shí)面越來(lái)越廣，越來(lái)越關(guān)注一些國(guó)家大事和時(shí)政熱點(diǎn)。因此，高校在開展網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注當(dāng)前的政治熱點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)實(shí)際，采取正確的工作模式，樹立正確的態(tài)度，提高大學(xué)生的思想政治素質(zhì)，加強(qiáng)宣傳教育推動(dòng)我國(guó)輿論引導(dǎo)事業(yè)的發(fā)展。

4.2 結(jié)合校園熱點(diǎn)，加強(qiáng)輿論工作的互動(dòng)性

高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中開展輿論引導(dǎo)工作的途徑和方法。由于其工作主體是學(xué)生，應(yīng)充分考慮學(xué)生的實(shí)際需求，聯(lián)系學(xué)生的校園生活實(shí)際，將校園熱點(diǎn)事件納入網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的輿論引導(dǎo)。從學(xué)生的角度看，這樣可以在更大程度上吸引學(xué)生的注意力，引起學(xué)生的共鳴，也可以使高校網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的輿論引導(dǎo)工作更加順利。

4.3 加大宣傳力度，增強(qiáng)新聞工作的實(shí)效性

高校在開展相應(yīng)的宣傳工作時(shí)，要考慮學(xué)生的發(fā)展特點(diǎn)和實(shí)際情況，多開展符合學(xué)生特點(diǎn)和興趣愛好的宣傳活動(dòng)，在活動(dòng)中多運(yùn)用真實(shí)案例，并開展一些具有學(xué)校特色的宣傳活動(dòng)，以吸引更多的學(xué)生和教師主動(dòng)參與，引導(dǎo)高校網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5. 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境下，高校要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要性，采取積極有效的措施，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：楊小勇，江西寧都人，碩士，講師，研究方向：新聞宣傳，大學(xué)生思想教育