喜力
- 友情之于喜力啤酒
善的品格必有幾杯喜力啤酒冷與熱交融，必有幾杯喜力啤酒碼下詞語埋在心底，越糾結(jié)越柔軟。在嘉善，友情有時是文脈，有時是風(fēng)骨。一杯啤酒代表文化的縱深處，可以托付，可以長談。香醇、甘美是喜力的創(chuàng)意，綿長的勁道里，有喜力啤酒沉淀的萬頃麥浪、嘉善流水和香馥翠綠。在嘉善，友情有時是滿載歸來，有時是安然駛出。一種隱秘的力量被遞送，無限趨近于喜力啤酒的搖悅。
星星·散文詩 2023年7期2023-08-15
- 長盛軸承（外一章）
嘉善經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的喜力啤酒工廠，我看到啤酒花、大麥、酵母和清澈的水。它們在高高的罐體里醞釀。在工廠的啤酒屋，我和詩友們一起品嘗喜力啤酒。劉川：冰鎮(zhèn)后的啤酒，壓制了我體內(nèi)的邪火。再喝一杯，熱愛生活，先做一個正常的人。蘇建平：高度酒屬于集中，啤酒代表了廣泛性。唐朝暉：我想努力地學(xué)會喝酒。三杯喜力之后，我昏昏沉沉，竟然在白天做夢。瘦西鴻：川軍一般不喝啤酒。對待友誼，如果選擇啤酒去證明，一公斤是一次離別，五公斤是一次重逢。張敏華：我今天正式退休。工作了幾十年，只能看
星星·散文詩 2023年7期2023-08-15
- 喜力啤酒
孫思在嘉善，喜力啤酒的釀造，是一條充滿張力的通感通道。粉碎、軋開、噴灑、煮沸、漩渦、冷卻、發(fā)酵、降溫，這些詞語和意象的撞擊，以敞開的姿態(tài)，呈現(xiàn)出別具一格的豐富和變數(shù)之美。同詩人寫詩，在想象與現(xiàn)實之間騰挪、穿越、分解、重疊。如出一轍。最后一道，酒花的浸泡和添加，是為了保持啤酒的口味一致。就如詩人寫詩需要沉淀下來，反復(fù)打磨一樣。面對流逝，詩人有時疏于言說，仿佛一說出，就不再是靈魂的一部分。于是，詩人常常把自己存放在雪花一樣的啤酒里，讓沉在丹田里的一團火，與酒一
星星·散文詩 2023年7期2023-08-15
- 流水線上的綠瓶喜力（外一章）
利流水線上，綠瓶喜力若無其事，一隊拉平，在自動程序面前，陷入冰冷，又灌進熱度。擁擠，輕微的碰撞，玻璃閃爍暗綠熒光。行進是迂回的，麥粒正在發(fā)酵的路上，以酒花的存在，開啟多余的嗜好。有幾處關(guān)口，綠瓶意想不到地急轉(zhuǎn)，背離原先的目標(biāo)，燈光照出外面的渾濁，每次倒置，澄清如水，瓶內(nèi)涌起些許泡沫，需要抹塵的工夫不多。我想象苦香味的綿長，來自向死而生的啤酒花。雙眼看穿醉意，儲酒罐那么大的肚量，容下飲者萬噸詩意。試圖貼上標(biāo)簽：順滑爽口的喉音——男人懸河的白日夢？輕松對味的情
星星·散文詩 2023年7期2023-08-15
- 反元宇宙的虛擬新品發(fā)布會
界第四大啤酒公司喜力也在數(shù)字平臺Decentraland上召開元宇宙新品發(fā)布會，不過喜力不是為了展示自己的科技化升級，而是為了諷刺那些癡迷于元宇宙的品牌。用戶創(chuàng)建賬號即以一個數(shù)字化形象出現(xiàn)在元宇宙新品發(fā)布會上。與現(xiàn)實中的新品發(fā)布會流程大同小異，在發(fā)布會正式開始之前，喜力邀請用戶觀看了一則短片，該短片介紹了新品特點“不含麥芽、啤酒花、酵母以及水”。隨后，虛擬喜力品牌全球負(fù)責(zé)人登場，鄭重其事地向用戶推薦這款虛擬啤酒“Heineken Silver”?！耙詳?shù)百萬
銷售與市場·管理版 2022年5期2022-04-28
- 反元宇宙的虛擬新品發(fā)布會
界第四大啤酒公司喜力也在數(shù)字平臺Decentraland 上召開元宇宙新品發(fā)布會，不過喜力不是為了展示自己的科技化升級，而是為了諷刺那些癡迷于元宇宙的品牌。用戶創(chuàng)建賬號即以一個數(shù)字化形象出現(xiàn)在元宇宙新品發(fā)布會上。與現(xiàn)實中的新品發(fā)布會流程大同小異，在發(fā)布會正式開始之前，喜力邀請用戶觀看了一則短片，該短片介紹了新品特點“不含麥芽、啤酒花、酵母以及水”。隨后，虛擬喜力品牌全球負(fù)責(zé)人登場，鄭重其事地向用戶推薦這款虛擬啤酒“Heineken Silver”?！耙詳?shù)百
銷售與市場(管理版) 2022年5期2022-04-25
- 樂惠助力喜力莫桑比克工廠
近期，喜力集團的莫桑比克啤酒廠投產(chǎn)，莫桑比克總統(tǒng)為儀式剪彩。這是喜力在莫桑比克開設(shè)的第一家啤酒廠。投資1 億美元，年產(chǎn)啤酒8 萬千升。莫桑比克共和國位于非洲南部，南鄰南非，西界津巴布韋、贊比亞，北接坦桑尼亞，東瀕印度洋，隔莫桑比克海峽與馬達加斯加相望。以葡萄牙語作為官方語言、人口約有3 千多萬人，海岸線長2630 公里。近年，政府加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，大力發(fā)展旅游業(yè)，改善投資環(huán)境，鼓勵開發(fā)礦產(chǎn)、能源、農(nóng)林漁業(yè)等資源，保持了經(jīng)濟平穩(wěn)增長。國內(nèi)生產(chǎn)總值每年增長3%
酒·飲料技術(shù)裝備 2021年1期2021-02-05
- 華潤啤酒致力“高大上”
年，華潤啤酒收購喜力中國，完成了“國際品牌+中國品牌”雙品牌組合群的布局，也讓華潤啤酒在接下來的高端決戰(zhàn)中有了足夠的籌碼。每個收購都面臨整合的過程，整合的好壞關(guān)系到并購的成敗。2019年是華潤啤酒整合喜力中國的第一年，整合效果如何？2019年年報給出了答案。3月20日，華潤啤酒交出了去年的成績單。在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長，其中，高端啤酒增長了8.8%，增幅亮眼。完成“國際+中國”品牌組合財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)綜合營業(yè)額331.9
食品界 2020年5期2020-06-01
- 劍指啤酒高端市場兩大巨頭勝負(fù)難料
高端市場卻正在被喜力侵蝕。據(jù)了解，喜力啤酒在被華潤收購后，正借助華潤渠道進一步搶奪高端啤酒市場。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，高端啤酒市場競爭逐漸激烈，百威啤酒在亞太地區(qū)銷量逐漸下降，喜力啤酒市場占有率逐漸上升。未來，啤酒市場也將呈現(xiàn)出集中化、高端化發(fā)展趨勢。銷售旺季即將來臨啤酒終端市場競爭加劇隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，啤酒開始進入銷售旺季。記者近期走訪線下終端商超時發(fā)現(xiàn)，在啤酒產(chǎn)品展架中，百威啤酒的市場占有率居高不下，常與喜力、嘉士伯等進口啤酒擺放在一起。在北京宣武門附
中國食品 2020年7期2020-05-11
- 走在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前列
19年年末，殼牌喜力潤滑油在位于高寒地區(qū)的內(nèi)蒙古牙克石，正式發(fā)布了品牌自身超前于國家標(biāo)準(zhǔn)而全面升級的APISP技術(shù)規(guī)格。受燃油發(fā)動機潛在風(fēng)險與新能源領(lǐng)域高速發(fā)展的共同影響，適配于乘用車領(lǐng)域的現(xiàn)行潤滑油標(biāo)準(zhǔn)APISN+已然無法滿足未來的汽車發(fā)展趨勢，2020年，更為嚴(yán)苛的國家級標(biāo)準(zhǔn)APISP將正式全面發(fā)布。而此次于牙克石的集結(jié)，正式殼牌喜力早先一步，與來自中汽研和清華大學(xué)的專家就將于2020年正式發(fā)布的APISP新標(biāo)準(zhǔn)進行了深入探討，并正式宣布，殼牌喜力采用
汽車之友 2020年3期2020-01-14
- 快消外企賣身記：你不完美，又太高傲
子還是選了里子。喜力賣身最近，三家外企成功搶占了頭條。先是亞馬遜退出中國，再是喜力賣身，后有甲骨文裁員。這其中，喜力賣身是我最為關(guān)注的。作為如今世界第三大啤酒公司（僅次于百威英博、南非米勒），喜力在中國的發(fā)展一直不是很好。其實，喜力賣身華潤從去年就開始了。只是，當(dāng)時的說法比較好聽——結(jié)盟合作。2018年8月1日，喜力與華潤達成協(xié)議，由華潤以23.5 億港元收購喜力在中國大陸、香港和澳門的全部業(yè)務(wù)，包括工廠和銷售網(wǎng)絡(luò)。只是，此事在今年4月底開始交割，60日內(nèi)
銷售與市場(管理版) 2019年7期2019-12-25
- 快消外企賣身記
遜退出中國，再是喜力賣身，后有甲骨文裁員。喜力賣身早在2018年8月1日，喜力與華潤達成協(xié)議，由華潤以23.5億港元收購喜力在中國大陸、香港和澳門的全部業(yè)務(wù)，包括工廠和銷售網(wǎng)絡(luò)。此事在今年4月底開始交割，60日內(nèi)交割完畢。在中國市場，喜力啤酒一直是可有可無的角色。消費者似乎只有在KTV才能買到辨不清真假的喜力，而這，與其世界第三大啤酒品牌（僅次于百威英博、南非米勒）的身份相去甚遠(yuǎn)。1933年，美國的禁酒令解除后，喜力打開美國市場，靠的是美國第一代經(jīng)銷商列奧
黨員生活·中 2019年8期2019-09-10
- 潤啤整合喜力中國前景值得看好
面，公司去年底與喜力（Heineken）集團就收購喜力中國業(yè)務(wù)簽訂股份購買主協(xié)議，就潤啤在內(nèi)地、香港和澳門內(nèi)獨占使用Heineken品牌簽訂商標(biāo)許可協(xié)議，以及就與喜力集團之間的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系簽訂了框架協(xié)議。高端市場競爭激烈根據(jù)上述協(xié)議，喜力將向潤啤授權(quán)在內(nèi)地、香港和澳門獨占使用喜力品牌，而喜力集團將合作支持加快潤啤的中國啤酒品牌在國際市場中的發(fā)展。此長期戰(zhàn)略亦為潤啤提供在內(nèi)地高端啤酒市場發(fā)展的一個重要和戰(zhàn)略性的機遇。此外，潤啤已成立整合工作小組，統(tǒng)籌整合
證券市場周刊 2019年24期2019-08-16
- 潤啤整合喜力中國前景值得看好
面，公司去年底與喜力（Heineken）集團就收購喜力中國業(yè)務(wù)簽訂股份購買主協(xié)議，就潤啤在內(nèi)地、香港和澳門內(nèi)獨占使用Heineken品牌簽訂商標(biāo)許可協(xié)議，以及就與喜力集團之間的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系簽訂了框架協(xié)議。高端市場競爭激烈根據(jù)上述協(xié)議，喜力將向潤啤授權(quán)在內(nèi)地、香港和澳門獨占使用喜力品牌，而喜力集團將合作支持加快潤啤的中國啤酒品牌在國際市場中的發(fā)展。此長期戰(zhàn)略亦為潤啤提供在內(nèi)地高端啤酒市場發(fā)展的一個重要和戰(zhàn)略性的機遇。此外，潤啤已成立整合工作小組，統(tǒng)籌整合
證券市場周刊 2019年25期2019-07-13
- 快消外企賣身記：你不完美，又太高傲
子還是選了里子。喜力賣身最近，三家外企成功搶占了頭條。先是亞馬遜退出中國，再是喜力賣身，后有甲骨文裁員。這其中，喜力賣身是我最為關(guān)注的。作為如今世界第三大啤酒公司（僅次于百威英博、南非米勒），喜力在中國的發(fā)展一直不是很好。其實，喜力賣身華潤從去年就開始了。只是，當(dāng)時的說法比較好聽——結(jié)盟合作。2018年8月1日，喜力與華潤達成協(xié)議，由華潤以23.5億港元收購喜力在中國大陸、香港和澳門的全部業(yè)務(wù)，包括工廠和銷售網(wǎng)絡(luò)。只是，此事在今年4月底開始交割，60日內(nèi)交
銷售與市場·管理版 2019年7期2019-07-02
- 致博希邁助力越南喜力大幅提升產(chǎn)能
喜力越南公司是越南啤酒市場領(lǐng)先企業(yè)，希望大幅提升其位于越南南部前江省的啤酒工廠的產(chǎn)能。公司需要快速實現(xiàn)這個目標(biāo)。喜力長期合作伙伴致博希邁承擔(dān)了這項任務(wù)，憑借在啤酒統(tǒng)包解決方案領(lǐng)域的專業(yè)實力，為喜力打造了一條罐裝整線，整合了多個高效高性能解決方案，包括全新的西得樂灌裝機 EvoFILL Can。喜力越南公司隸屬于喜力集團，是越南第二大啤酒商，員工約3000人，在越南國內(nèi)擁有六家啤酒廠。公司注重生產(chǎn)線的高產(chǎn)能和高效率，通過專用的“單規(guī)格”生產(chǎn)線，生產(chǎn)知名國際品
酒·飲料技術(shù)裝備 2018年6期2018-12-27
- 喜力華潤牽手謀篇
式引入戰(zhàn)略投資者喜力，后者以243.5港元認(rèn)購其股份，占擴股后40%的股份，原母公司華潤創(chuàng)業(yè)持有60%的股份。另外，華潤（啤酒）有限公司母公司華潤創(chuàng)業(yè)，將以4.64歐元收購喜力集團0.9%的股權(quán)。雙方交叉持股，意圖明顯，達成戰(zhàn)略合作，共同擴展喜力品牌在華市場份額。并且通過喜力的合作，或?qū)⒓铀偃A潤高端化進程，使得國內(nèi)啤酒高端市場競爭加劇。華潤啤酒集團控股股東與Heineken集團就雙方集團達成長期戰(zhàn)略合作安排而簽訂了《商標(biāo)許可協(xié)議條款清單》、《主要條款清單》
英才 2018年9期2018-10-31
- 華潤+喜力 1+1能否大于2
%市場份額的荷蘭喜力啤酒公司（以下簡稱“喜力”），近日被曝出開始深耕國內(nèi)市場。日前，華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“華潤啤酒”）發(fā)布公告稱，將與喜力啤酒通過換股方式達成戰(zhàn)略合作，即華潤啤酒以約243.5億港元的總現(xiàn)金出售40%股權(quán)給喜力，且華潤創(chuàng)業(yè)同時以約4.63億歐元對價購買約520萬股喜力庫藏股，相當(dāng)于喜力0.9%股權(quán)。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，此次收購喜力意在借助華潤的商超渠道在華快速提高市場占有率，但由于華潤的市場渠道并不局限于單一品牌，喜力期望
食品界 2018年9期2018-10-11
- Dear Eva
的遺產(chǎn)，持有荷蘭喜力啤酒集團25%的股份。在繼承父親財富的同時，她也選擇了繼承父親的責(zé)任。作為家族的第四代繼承人，她內(nèi)斂低調(diào)，從未受過任何商業(yè)方面的培訓(xùn)。在父親去世前，她的角色只是一個銀行家的妻子和五個孩子的母親，手里僅有1股價值32美元的喜力啤酒的股票，名字里甚至沒有家族的姓氏。在荷蘭，女人結(jié)婚后要冠上夫姓，不喜歡同時有兩個姓的她，主動刪掉了自己家族的姓氏-Heineken。荷蘭喜力啤酒集團是Heineken家族經(jīng)營了154年的家族事業(yè)，也是世界上第三大
家族企業(yè) 2018年7期2018-09-10
- 本土化要恰到好處
最大的啤酒公司，喜力自然不會低估中國市場的復(fù)雜度和挑戰(zhàn)性。喜力中國區(qū)總裁Jacco van der Linden認(rèn)為，啤酒品牌的高端化不是依靠漲價，而是取決于長期的品牌投入和顧客認(rèn)知價值。 C：喜力在各地市場推出新產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯是什么？L：策略上，喜力會首先在已建立起強勢品牌的市場去試驗新產(chǎn)品。除了經(jīng)典款的喜力拉格（Lager）啤酒，我們還擁有喜力Light和喜力0.0。其中淡啤酒產(chǎn)品喜力Light選擇首先在美國市場推出，這個市場本身的主流是淡口味啤酒。無
第一財經(jīng) 2018年23期2018-06-26
- 喜力?× F1?上海嘉年華即將燃爆魔都
全球啤酒合作伙伴喜力?將再度攜賽車風(fēng)暴席卷上海。繼2017年成功打造 “賽道之上星發(fā)現(xiàn)” 城市狂歡派對后，今年F1賽事周，喜力?啤酒將與Formula One一同在上海舉辦中國最大的喜力?F1上海嘉年華。眾多F1車手與國際知名DJ及表演嘉賓將匯聚魔都城市中心，為中國消費者帶來極致的F1賽事視覺與感官享受。自3月起，喜力?圍繞F1?喜力?中國大獎賽開展了一系列的線上活動，通過全新的數(shù)字手段帶領(lǐng)粉絲走進F1的精彩世界。除了線上體驗，喜力?還將舉辦一系列的線下活
中國食品工業(yè) 2018年3期2018-06-11
- 9年凈利潤換1%市場份額 傳華潤啤酒擬收購喜力在華業(yè)務(wù)
K）正在洽談收購喜力在中國的業(yè)務(wù)，并且這一交易價值高達10億美元。這一消息出來便引起熱議，可是值得注意的是，根據(jù)歐睿國際的數(shù)字，喜力啤酒2016年在中國市場的份額僅有0.5%。既然如此，華潤啤酒為何要如此高價購買喜力在中國的業(yè)務(wù)？消息是否屬實？如果屬實，華潤啤酒這一舉措意欲何為？針對市場各方關(guān)心的上述問題，《投資者報》記者聯(lián)系華潤啤酒相關(guān)人士，該人士對記者的問題既沒否認(rèn)也沒肯定，只是說：“我們對此不發(fā)表意見?！?0億美元購買1%市場份額？據(jù)悉，華潤啤酒正在
投資者報 2018年11期2018-03-29
- 信者行之基
律?！靶拧笔菤づ?span id="5nj5hbx" class="hl">喜力潤滑油在一百多耳間，全世界的潤滑油市場上奉行的一貫準(zhǔn)則，在剛剛升級到可以談品牌忠誠度的中國市場上，百年的信譽，一貫的準(zhǔn)則俘獲了無數(shù)中國消費者的信賴。信可致遠(yuǎn)從公安部交管局獲悉，全國機動車保有量達3.04億輛，機動車駕駛?cè)诉_3.71億，按照中國人口來算，平均每四個人中就有一人擁有機動車。通過進一步實際調(diào)查得知，僅有65.7%的機動車駕駛員懂得在日常用車生活中使用汽車潤滑油對愛車進行保養(yǎng)，至少在這一層面就可以看出我國每年燃油的損耗率就有這一
家用汽車 2017年11期2018-03-19
- 夢幻F1夜賽感受超凡魅力殼牌喜力消費者新加坡法拉利之旅完美落幕
感受超凡魅力殼牌喜力消費者新加坡法拉利之旅完美落幕9月17日，在煙火璀璨的新加坡濱海灣F1賽道，十位來自全國各地的殼牌喜力幸運粉絲，零距離觀看了一場夢幻般的夜間F1大獎賽！至此，殼牌喜力大型消費者活動第十季也落下了帷幕。繼去年的“挑戰(zhàn)超凡，激擎法蘭西”之旅之后，今年，殼牌超凡喜力再次帶領(lǐng)來自全國各地的幸運消費者來到獅城新加坡的F1大獎賽夜間賽道，親身完成一段令人難忘的人生旅程，并與來自世界各地的F1粉絲共同度過了一個難忘的周末。新加坡是東南亞的一個島國，位
車迷 2017年11期2017-12-06
- 高品質(zhì)需要時間雕琢喜力啤酒攜手張震再度呈現(xiàn)“總有星發(fā)現(xiàn)”營銷戰(zhàn)役
品質(zhì)需要時間雕琢喜力啤酒攜手張震再度呈現(xiàn)“總有星發(fā)現(xiàn)”營銷戰(zhàn)役日前，喜力啤酒“總有星發(fā)現(xiàn)”營銷戰(zhàn)役再度啟動，攜手品牌代言人、著名影星張震再一次引爆夏日激情。作為一個擁有逾百年釀造歷史的品牌，自去年開始，喜力啤酒在全球范圍內(nèi)展開了一系列營銷活動，向消費者傳達屬于喜力啤酒的純正品質(zhì)、家族傳統(tǒng)及獨特工藝。今年，喜力啤酒將帶領(lǐng)消費者探索造就高品質(zhì)啤酒的獨家秘訣——28天慢釀工藝。喜力啤酒代言人張震也將繼續(xù)擔(dān)任電視廣告的主角，以其出眾的個性與人格魅力詮釋喜力啤酒在釀
中國食品工業(yè) 2017年6期2017-09-26
- 賽道之上星發(fā)現(xiàn)
—— 喜力冠名贊助世界一級方程式中國大獎賽
上星發(fā)現(xiàn) —— 喜力冠名贊助世界一級方程式中國大獎賽編輯：舒 雅喜力啤酒于去年宣布與FOM（Formula One Management）簽訂合作協(xié)議，正式成為世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽（又稱一級方程式、F1?等）的長期全球啤酒合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜力中國大獎賽的殊榮。本次賽事及相關(guān)慶?；顒訉⒂?月7日至9日在上海國際賽車場舉行。屆時，喜力城市狂歡派對也將在上海市中心拉開帷幕。此外，根據(jù)協(xié)議，喜力將從2017年賽季起成為中國、意大利和墨西哥三大F1賽
中國食品工業(yè) 2017年2期2017-08-22
- 荷蘭的“網(wǎng)紅面包”這樣玩：喜力啤酒味的
鐘耀麗沒錯，由于喜力啤酒對于自己釀造配方非常自信，他們終于琢磨出了一個可以利用這個優(yōu)勢的方式：既然我們的A級酵母菌從19世紀(jì)末就開始用來釀造啤酒了，那用來做面包如何呢？于是荷蘭的專業(yè)烘焙師Mark Plaating，接受了這項來自喜力啤酒的挑戰(zhàn)。烘焙師馬克在自己位于喜力體驗中心附近面包店里，用啤酒同款酵母菌制作的面包。不少網(wǎng)友們紛紛發(fā)推表示對于啤酒和面包的熱愛同時得到了滿足。雖然面包僅試水售賣三天，從3月18日開到20日，這個消息傳遍大街小巷時仍然喚起了荷
海外星云 2017年10期2017-05-24
- 重返可可西里 殼牌極凈超凡喜力護航
里 殼牌極凈超凡喜力護航文_吳中元2017年3月17日，殼牌喜力“超凡表現(xiàn) 不懼向前”品牌活動在上海全球首發(fā)。殼牌通過一系列精彩絕倫的視頻，探究人們熱愛駕駛的原因，聚焦殼牌極凈超凡喜力全合成機油如何幫助駕駛者消除駕駛阻礙，激發(fā)駕駛樂趣。而中國著名導(dǎo)演陸川也親臨現(xiàn)場，殼牌極凈超凡喜力將為他“重返可可西里”保駕護航。殼牌極凈超凡喜力基于“天然氣制油”技術(shù)的基礎(chǔ),油如水晶般純凈透明，而它與高性能添加劑的完美組合，使其具備更為強勁持久的性能及出色的極端溫度保護性能
車主之友 2017年5期2017-05-16
- 產(chǎn)品臨過期 高端戰(zhàn)略遇阻 喜力怎么了？
關(guān)子辰喜力的高端戰(zhàn)略因產(chǎn)品不給力受阻。日前，喜力旗下一款吸引啤酒愛好者的膠囊式生啤機因進口膠囊啤酒的生產(chǎn)日期問題遭到了消費者投訴。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜力膠囊式生啤機的推出意在布局高端進口啤酒市場，但由于地域限制導(dǎo)致的進口膠囊啤酒保質(zhì)期短問題，不得不讓喜力這一高端戰(zhàn)略蒙上一層陰影。值得注意的是，一直以來，喜力主打高端戰(zhàn)略。從贊助橄欖球世界杯和橄欖球歐洲冠軍杯，到大手筆贊助足球歐洲冠軍杯賽事，這些營銷活動無不體現(xiàn)著喜力希望在高端市場開疆拓土的希望。但是，事與愿違，
食品界 2017年1期2017-02-14
- 持續(xù)創(chuàng)新 著眼未來
產(chǎn)品金裝極凈超凡喜力0W系列的全球首發(fā)，令人恍然發(fā)現(xiàn)在殼牌精心耕耘下，PurePlus技術(shù)的種子已然成為一顆蒼天大樹。強大的品牌背書一直以來，殼牌致力于尋找將創(chuàng)新技術(shù)融入潤滑油配方的途徑，以增強產(chǎn)品性能。得益于多年來對研發(fā)的不斷投入和持續(xù)創(chuàng)新，殼牌潤滑油連續(xù)10年蟬聯(lián)全球銷量第一并持續(xù)保持中國最大潤滑油供應(yīng)商和生產(chǎn)商，殼牌喜力更是憑借出色的性能表現(xiàn)，贏得了法拉利、寶馬、大眾等眾多OEM廠商的認(rèn)可和推薦，深受終端消費者的信賴與喜愛。為順應(yīng)近年來國內(nèi)低粘度及高
家用汽車 2016年12期2017-02-09
- 金裝版殼牌極凈超凡喜力0W系列上海首發(fā)
下，殼牌極凈超凡喜力系列金裝產(chǎn)品在上海全球首發(fā)。本次殼牌全球首發(fā)的金裝極凈超凡喜力包含0W-40、0W-30、0W-20、10W-60四種規(guī)格的全系列產(chǎn)品，可以說是有備而來。殼牌潤滑油連續(xù)9年蟬聯(lián)全球銷量第一并持續(xù)保持中國最大潤滑油供應(yīng)商和生產(chǎn)商，殼牌喜力更是憑借出色的性能表現(xiàn)，贏得了法拉利、寶馬、大眾等眾多OEM廠商的認(rèn)可和推薦，深受終端消費者的信賴與喜愛。本次殼牌推出的全系列產(chǎn)品組合覆蓋更多車型，滿足世界各大知名汽車廠商的需求。
家用汽車 2016年11期2017-01-11
- 有“顏”更有“值”殼牌極凈超凡喜力金裝來襲
凡表現(xiàn)”極凈超凡喜力0W系列潤滑油金裝在中國上海全球首發(fā)。本次“換上”金裝的極凈超凡喜力0W-40、0W-30、0W-20、10W-60系列產(chǎn)品，蘊含革命性的殼牌PurePlus天然氣制油技術(shù)，代表殼牌在車用潤滑油領(lǐng)域最尖端的技術(shù)之一，以領(lǐng)先的0W粘度等級引領(lǐng)低粘度趨勢，為中國高端車主帶來全新駕駛體驗。源自純凈天然氣極凈科技風(fēng)靡中國作為連續(xù)九年蟬聯(lián)全球最大的潤滑油生產(chǎn)和供應(yīng)商，殼牌始終致力于將其家族中最頂尖的技術(shù)和產(chǎn)品分享給中國消費者。殼牌喜力品牌是目前中
家用汽車 2016年11期2017-01-11
- 超凡力量殼牌超凡喜力體驗
超凡力量殼牌超凡喜力體驗［ 文：張宇翔 攝影：張偉 ］作為國際知名的潤滑油品牌，殼牌與法拉利、戴姆勒奔馳等諸多世界頂級汽車制造商在產(chǎn)品方面進行著合作，合作同時延伸到F1與DTM等賽車競速領(lǐng)域，即由殼牌為車隊提供強大的潤滑油技術(shù)支持。2015年年初，殼牌還當(dāng)選為BMW原廠發(fā)動機油的供應(yīng)商，其提供的原廠油已經(jīng)在140多個國家超過3 500家BMW經(jīng)銷商進行銷售?？梢姎づ频母咝阅軡櫥偷钠焚|(zhì)已經(jīng)著稱于世。討論潤滑油的品質(zhì)，就要從潤滑油的功能說起。潤滑油之所以會被
車主之友 2016年1期2016-08-22
- 一種味道 遍及全球
楊桃喜力釀酒（浙江）有限公司是喜力在中國建造的第三座釀酒廠，也是中國最大的釀酒廠2016年5月19日下午，經(jīng)過兩年的建設(shè)、試運營，喜力釀酒（浙江）有限公司正式開業(yè)。開業(yè)慶典在喜力浙江釀酒廠所在地浙江嘉善縣舉行，荷蘭駐滬總領(lǐng)事艾曉安、喜力家族第四代繼承人Charlene de Carvalho-Heineken、喜力中國區(qū)總裁Jacco van der Linden先生以及嘉善縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了慶典活動。隨著嘉賓們上臺推桿，喜力浙江釀酒廠正式啟動。開業(yè)慶典之前
食品與生活 2016年6期2016-06-16
- 世紀(jì)睿科集團旗下高駿科技公司助力喜力歐冠直播
高駿科技公司助力喜力歐冠直播日前，15-16賽季歐冠決賽在意大利米蘭圣西羅球場展開爭奪，喜力啤酒作為歐冠長期官方贊助商，以“敞開你的主場”為主題，在全國范圍內(nèi)舉辦影院觀賽派對，讓球迷們通過高清巨幕感受身臨其境的極佳視聽。高駿科技Cogent為本次喜力歐冠高清巨幕直播提供了多路4G傳輸設(shè)備，并對活動進行了技術(shù)支持。Cogent CamCaster 4G直播系統(tǒng)支持多網(wǎng)絡(luò)多運營商多鏈路捆綁傳輸，不僅大大了增加傳輸總帶寬，而且增強了網(wǎng)絡(luò)動態(tài)適應(yīng)能力，確保在高碼率
數(shù)字通信世界 2016年7期2016-04-06
- 先入為主贏商機
□秦湖喜力滋啤酒，曾是美國上世紀(jì)五六十年代賣得最好的啤酒，但是在它成為美國賣得最好的啤酒之前，它只排在第五位而已。而且讓公司頭痛的是，當(dāng)時啤酒行業(yè)競爭日趨激烈，各家啤酒廠商的技術(shù)和實力都相差無幾，很難在此基礎(chǔ)上有所突破。后來，喜力滋的老總請來了美國廣告史上著名的廣告人霍普金斯幫忙?；羝战鹚乖趨⒂^喜力滋啤酒廠的車間時，發(fā)現(xiàn)那里有一套專門用來消毒殺菌的設(shè)備。霍普金斯靈光一閃，他建議拿這套消毒設(shè)備做文章。喜力滋的老總卻搖頭回答說，幾乎所有的啤酒廠商都在用這些設(shè)備
領(lǐng)導(dǎo)文萃 2015年23期2015-12-16
- 一瓶啤酒“喝出”荷蘭首富
而讓人望塵莫及。喜力就是這樣一個代表。但公司第四代傳人香倫卻異常低調(diào)，甚至不參與管理事務(wù)。提到荷蘭，人們想到的就是橙色、郁金香和風(fēng)車。實際上，可以作為荷蘭代表的還有它的啤酒。荷蘭喜力啤酒天下聞名。這家有100多年歷史的啤酒釀造商經(jīng)過海內(nèi)肯家族幾代人打拼，已經(jīng)成為全球啤酒業(yè)的巨人。如今，看管公司的是喜力第四代傳人香倫·德卡瓦略·海內(nèi)肯。59歲的她是名副其實的荷蘭首富，2014年福布斯估算其財富為104億美元。22歲青年買下400年老廠喜力的歷史始于1864年
名人傳記·財富人物 2015年7期2015-10-29
- 荷蘭進口啤酒成中國消費者新寵
人又將目光對準(zhǔn)了喜力啤酒。據(jù)悉，此次備受“青睞”的是不可回收的螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。由于不限量搶購，已經(jīng)使得市場上出現(xiàn)該類啤酒緊缺的情況，喜力公司也開始呼吁銷售商們設(shè)定購買限額。易拉罐裝喜力啤酒暫不受限制目前，螺旋蓋小瓶裝250毫升裝的喜力啤酒已經(jīng)開始出現(xiàn)缺貨，為了避免本地消費者出現(xiàn)買不到啤酒的窘境，喜力公司正在考慮像奶粉一樣，為啤酒也設(shè)定購買限額。250毫升裝螺旋蓋喜力啤酒的6支裝、12支裝和24只裝都被列入限購名單，而300毫升裝和易拉罐裝的喜力啤酒暫
福建輕紡 2015年5期2015-10-16
- 男人有啤性 才能帥到外太空
姆斯·邦德，更有喜力啤酒般的雅痞精神。接下來，就看喜力啤酒如何在電影上映之際帶我們帥翻外太空。最給力美國之旅如今，喜力？與詹姆斯·邦德已擁有18年的友誼，為什么喜力？于1997年首次與007系列電影《明日帝國》合作之后，就一拍即合？這是因為他們都擁有共同的特質(zhì)：睿智、自信、充滿閱歷。而今年喜力？與《007：幽靈黨》第七次合作之際，更共同運用新科技突破自我，創(chuàng)新走向外太空。本次喜力？《幽靈黨》整合營銷活動是2015年喜力？在全球開展的最大型的營銷活動，將啤酒
鳳凰生活 2015年12期2015-09-10
- 先入為主贏商機
秦湖喜力滋啤酒，曾是美國上世紀(jì)五六十年代賣得最好的啤酒，但是在它成為美國賣得最好的啤酒之前，它只排在第五位而已。而且讓公司頭痛的是，當(dāng)時啤酒行業(yè)競爭日趨激烈，各家啤酒廠商的技術(shù)和實力都相差無幾，很難在此基礎(chǔ)上有所突破。后來，喜力滋的老總請來了美國廣告史上著名的廣告人霍普金斯幫忙?；羝战鹚乖趨⒂^喜力滋啤酒廠的車間時，發(fā)現(xiàn)那里有一套專門用來消毒殺菌的設(shè)備?；羝战鹚轨`光一閃，他建議拿這套消毒設(shè)備做文章。喜力滋的老總卻搖頭回答說，幾乎所有的啤酒廠商都在用這些設(shè)備清
思維與智慧·上半月 2015年8期2015-08-07
- 喜力THE SUB震撼亮相引發(fā)膠囊式生啤革命
文 / 楊汶立喜力THE SUB震撼亮相引發(fā)膠囊式生啤革命文 / 楊汶立在炎熱的夏天，你最需要的是什么？忙碌一整天后回到家，是否想馬上就喝一杯新鮮冰爽的生?。?span id="pl55xlb" class="hl">喜力啤酒發(fā)布的THE SUB是世界首創(chuàng)的膠囊式生啤機，通過前衛(wèi)的設(shè)計與創(chuàng)新的技術(shù)，將生啤體驗帶到新的層次，不管你在家里或辦公室都可以隨時享受冰爽生啤。大師手筆，內(nèi)含乾坤THE SUB膠囊式生啤機由工業(yè)設(shè)計大師Marc Newson（馬克·紐森）操刀設(shè)計，并由喜力啤酒與頂級家電品牌KRUPS合作打造。外
中國食品工業(yè) 2015年9期2015-06-15
- 啟停隨心，如“贏”隨行
——殼牌助力中超見證奪冠榮耀
度更勝從前。殼牌喜力作為中超聯(lián)賽能源石油化工行業(yè)的獨家贊助商，不僅將“清潔保護，啟停隨心”的卓越品質(zhì)帶給更多消費者，同時也緊隨中超的勝利腳步開展一系列活動，如“贏”隨行，為中國足球事業(yè)的繁榮興旺更添一把火。這是殼牌在中國市場重要的品牌建設(shè)體現(xiàn)，也是殼牌對扎根中國，服務(wù)中國長遠(yuǎn)承諾的深刻踐行。熱力支持，賽況空前近年來，殼牌喜力HX7憑借超強的清潔和保護能力被越來越多消費者熟知。每一瓶殼牌喜力HX7，凝聚著全球50多位科研人員日以繼夜的努力和超過21,000小
家用汽車 2015年11期2015-04-06
- 升檔加速 再上新階 喜力亞太釀酒（中國）新工廠落戶嘉善
4年3月20日，喜力亞太釀酒（中國）嘉善工廠奠基慶典在嘉善經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)隆重舉行。嘉善工廠是喜力亞太釀酒（中國）控股私人有限公司在中國繼廣州釀酒廠、海南釀酒廠之后的第三家釀酒廠，也將成為其在中國規(guī)模最大的釀酒廠。荷蘭王國駐上?？傤I(lǐng)事鄱佩德先生（PeterPotman）、喜力亞太釀酒（中國）控股私人有限公司總裁陳展鑫先生（MalcolmTan）、喜力亞太釀酒華東區(qū)總經(jīng)理陳春巖先生（EdwardChen），以及浙江省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場，出席了嘉善新工廠的奠基慶典
食品與生活 2014年5期2014-11-19
- 殼牌喜力全系產(chǎn)品升級換裝
殼牌喜力全系產(chǎn)品升級換裝3月18日，殼牌喜力潤滑油全系換裝升級發(fā)布會在北京飯店隆重舉行。殼牌喜力將在全球范圍整合簡化現(xiàn)有產(chǎn)品線，同時對全系產(chǎn)品包裝進行重新設(shè)計，殼牌PurePlus技術(shù)在產(chǎn)品線中的應(yīng)用也將進一步擴大。此次最新設(shè)計的產(chǎn)品標(biāo)簽在視覺呈現(xiàn)上更加簡明，對品牌標(biāo)識、油品黏度、發(fā)動機匹配范圍等消費者最為關(guān)心的實用信息進行了突出處理，幫助消費者一目了然地選擇適合自己愛車的潤滑油品。同時，殼牌PurePlus技術(shù)全面引入殼牌超凡喜力系列產(chǎn)品。殼牌獨有的Pu
車主之友 2014年5期2014-07-21
- 為消費者而變
ShellAF：喜力家族全系產(chǎn)品采用全新的標(biāo)簽與包裝是基于哪些因素的考慮？而這次喜力家族的全新包裝相較之前為消費者做了哪些改變呢？答：包裝對消費者購買有一定的引導(dǎo)作用。消費者希望第一眼就可以從標(biāo)簽設(shè)計中清晰的獲得品牌信息，明亮的標(biāo)簽顏色，簡約的設(shè)計均是提升消費者購買興趣和產(chǎn)品接受度的重要元素。產(chǎn)品包裝上的信息要更容易被消費者識別。這些信息應(yīng)當(dāng)包括：產(chǎn)品的類別、油品的黏度級別、適合的發(fā)動機類型等信息，以便于消費者更清晰地做出購買決策。這次我們?nèi)碌陌b在更加
汽車之友 2014年10期2014-06-06
- 喜力：一個百年家族企業(yè)的奇跡
le_李曉松荷蘭喜力啤酒公司創(chuàng)建于1864年。100多年來，喜力啤酒產(chǎn)品在全球超過170個國家和地區(qū)銷售。這個歷史悠久的啤酒釀造商已經(jīng)成為最具國際知名度的啤酒集團之一。進入21世紀(jì)，喜力卻遭遇到了空前的危機，在美元疲軟、北美和歐洲等主要市場銷售下降等不利因素影響下，到2004年，公司的凈利潤較往年大幅下降了33%，公司的股價也一跌再跌。2005年，讓·弗朗索瓦·范博邁臨危受命，出任喜力公司CEO。作為家族企業(yè)的喜力公司，讓家族以外的人執(zhí)掌公司，這在公司歷史
河南電力 2013年3期2013-04-09
- 臨危受命,靈智精實助陣喜力
小 黃不久前,喜力啤酒將其在美國的數(shù)字媒體廣告代理權(quán)授予靈智精實。由于持續(xù)的金融危機,美國作為最主要的進口啤酒供應(yīng)商去年的市場業(yè)績遭受重創(chuàng)。喜力希望通過此舉,能更好地發(fā)掘數(shù)字媒體的廣告潛力,并對消費者予以影響。美國最主要的進口啤酒供應(yīng)商喜力集團在2009年年底和靈智精實達成了一項新的合作協(xié)議。后者將負(fù)責(zé)喜力旗下的旗艦品牌在全美的數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù),這些品牌包括喜力啤酒(Heineken)和喜力超爽啤酒(Heineken Light)。老伙伴新合作靈智精實一
21世紀(jì)營銷 2010年7期2010-03-25
- 喜力:讓幽默撲面而來
到情書上的水漬，喜力用雅痞風(fēng)格，展示了品牌的幽默基因。啤酒廣告，可能是最具幽默性的廣告種類了，無數(shù)有趣的故事都伴隨著啤酒發(fā)生。在創(chuàng)意激烈競爭時代，企業(yè)決策者和廣告精英們總是嘗試各種訴求角度和方式，保持創(chuàng)意的新銳度與吸引力，幽默這個創(chuàng)意形式，無疑是其中最受青睞的看家法寶。各大國際知名啤酒品牌都精心打造著屬于自己品牌的快樂王國，在幽默的大旗下各家斗法，各有各的精彩，各有各的不同。啤酒的快樂因子啤酒能讓嚴(yán)肅的德國人撤歡，也能讓拘謹(jǐn)?shù)娜毡救睡偪瘢【剖且环N能讓全世
銷售與市場·管理版 2009年32期2009-03-29
- 喜力啤酒博物館之行
之前就聽過荷蘭的喜力啤酒，可惜小女子我并不是什么巾幗之英雄，酒中之豪杰，且從不好杯中之物，故而一直以來只聞其名未嘗其味。留學(xué)初到荷蘭的那一段時間里，在一個偶然的機會下親自去體驗了那里的“啤酒”氣氛，也算是享受一下西方的酒文化。眾所周知中國的酒文化流傳千載，舉世聞名。所謂美酒飄香，不僅飄出了酒的香氣，在那濃純的酒香之下也蘊藏著深厚的文化底蘊，同時也代表著幾千年來中國人智慧的結(jié)晶。就連盛酒的容器也是經(jīng)過精雕細(xì)琢，十分講究。現(xiàn)在在許多國家的大型博物館里，仍有這些
21世紀(jì) 2008年9期2008-09-24