編輯：舒 雅

賽道之上星發(fā)現(xiàn)
—— 喜力冠名贊助世界一級(jí)方程式中國(guó)大獎(jiǎng)賽

編輯：舒 雅

喜力啤酒于去年宣布與FOM（Formula One Management）簽訂合作協(xié)議，正式成為世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽（又稱一級(jí)方程式、F1?等）的長(zhǎng)期全球啤酒合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽的殊榮。本次賽事及相關(guān)慶?；顒?dòng)將于4月7日至9日在上海國(guó)際賽車場(chǎng)舉行。屆時(shí)，喜力城市狂歡派對(duì)也將在上海市中心拉開(kāi)帷幕。

此外，根據(jù)協(xié)議，喜力將從2017年賽季起成為中國(guó)、意大利和墨西哥三大F1賽事的冠名贊助商，并在多項(xiàng)F1世界各地賽事（俄羅斯、西班牙、摩納哥、加拿大、英國(guó)、新加坡和巴西）上享有超高的品牌曝光度。

為此，喜力也將圍繞“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”（More Than A Race）和“開(kāi)車絕不飲酒”（When You Drive, Never Drink）兩個(gè)主題在全球范圍內(nèi)展開(kāi)整合營(yíng)銷活動(dòng)。前F1明星車手大衛(wèi)·庫(kù)特哈德（David Coulthard）和F1傳奇人物杰基·斯圖沃特爵士（Sir Jackie Stewart）將分別擔(dān)任喜力F1活動(dòng)的形象大使與安全大使。

今年，喜力將把“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)帶到中國(guó)。比賽期間，除了賽道上那令人腎上腺素飆升的速度與激情，喜力還將在魔都市中心打造一場(chǎng)史上獨(dú)一無(wú)二的城市狂歡派對(duì)，讓F1的魅力從賽道上一路飆至市中心，將整個(gè)城市變成一座巨大的狂歡游樂(lè)場(chǎng)。

具體內(nèi)容包括由著名前F1車手大衛(wèi)·庫(kù)特哈德領(lǐng)銜主演的廣告大片的發(fā)布、在上海市中心以及賽道周邊舉辦的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等。與此同時(shí)，喜力還推出“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”挑戰(zhàn)活動(dòng)，消費(fèi)者除了可以在官方微信平臺(tái)打造屬于自己的專屬賽道，喜力也會(huì)攜手全國(guó)數(shù)千家酒吧重磅推出一系列F1線下活動(dòng)。在這些酒吧里，消費(fèi)者除了可以盡享喜力與F1所帶來(lái)的雙重激情，還有機(jī)會(huì)贏得限量獎(jiǎng)品以及F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽門票。整個(gè)活動(dòng)將在4月7日至9日期間的F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽上達(dá)到高潮。屆時(shí)，F(xiàn)1的精彩將通過(guò)賽車場(chǎng)內(nèi)的喜力品牌互動(dòng)區(qū)、賽道上品牌露出以及在上海市區(qū)舉辦的F1狂歡派對(duì)全情綻放。

喜力全球品牌高級(jí)總監(jiān)Gianluca Di Tondo表示：“F1不只是一場(chǎng)比賽，它更是一場(chǎng)全球性的盛會(huì)。在那些重要的增長(zhǎng)型市場(chǎng)中，F(xiàn)1給予了喜力與現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)的獨(dú)特機(jī)會(huì)。F1從三個(gè)方面為喜力提供了絕佳契機(jī)：首先是以協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)造了強(qiáng)大的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，其次是用創(chuàng)新方式拓展了喜力倡導(dǎo)的理性飲酒理念，此外還搭建了促進(jìn)F1團(tuán)隊(duì)和喜力員工之間技能分享的交流平臺(tái)?！?/p>

他還強(qiáng)調(diào)：“這樣的伙伴關(guān)系給我們現(xiàn)有的全球品牌推廣平臺(tái)進(jìn)行了有力補(bǔ)充，使我們每年能夠吸引大量前來(lái)觀看F1的粉絲和近4億電視觀眾。多年來(lái)，我們之所以能與歐洲冠軍聯(lián)賽、橄欖球世界杯甚至和詹姆斯·邦德電影系列保持良好的合作關(guān)系，正是因?yàn)槲覀冎廊绾斡眉で閱拘严M(fèi)者的熱情。這一次，我們也將把這種激情帶給F1?！?/p>

喜力中國(guó)區(qū)總裁Jacco van der Linden也表示：“我們非常榮幸能冠名贊助F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽。也希望通過(guò)本次合作，把‘賽道之上星發(fā)現(xiàn)’和‘開(kāi)車絕不飲酒’這兩個(gè)信息明確傳達(dá)給中國(guó)消費(fèi)者，并將F1的精彩展示給國(guó)內(nèi)的F1粉絲與觀眾，我們要將這項(xiàng)高端賽事的精髓通過(guò)數(shù)字傳播渠道深度植入到上海這座魅力十足的城市?！?/p>

“理性飲酒”是本次合作的核心宗旨，F(xiàn)1的全球平臺(tái)讓喜力可以把這一理念明確而有力地傳達(dá)給中國(guó)乃至全球的消費(fèi)者，并把握這一絕佳的機(jī)遇，提升整體社會(huì)的“理性飲酒”觀念。與此同時(shí)，消費(fèi)者也將清楚地了解到喜力攜手F1對(duì)“開(kāi)車絕不飲酒”這一理念始終如一的堅(jiān)持。

據(jù)透露，喜力的新品牌活動(dòng)將以其長(zhǎng)期專注的核心品牌承諾為基礎(chǔ)，完整傳達(dá)“理性飲酒”這個(gè)至關(guān)重要的信息，為此，喜力將用10%的全球媒體宣傳費(fèi)來(lái)推廣“理性飲酒”活動(dòng)，如“飲酒有度更有風(fēng)度”（Moderate Drinkers Wanted）和“保持理性才更盡興”（Dance More Drink Slow）。自2015年起，我們?cè)诔^(guò)80億瓶裝及罐裝的喜力啤酒上傳達(dá)了該理念。與此同時(shí)，除了在全球范圍內(nèi)的數(shù)百個(gè)音樂(lè)節(jié)和電視轉(zhuǎn)播節(jié)目中強(qiáng)化“理性飲酒”的品牌信息外，喜力還通過(guò)贊助歐冠賽和橄欖球世界杯中的場(chǎng)邊廣告來(lái)宣傳這一品牌主張。