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        喜力華潤牽手謀篇

        2018-10-31 14:51:18樊暢
        英才 2018年9期
        關(guān)鍵詞:喜力華潤啤酒

        樊暢

        2018年8月,華潤啤酒公告以增資擴股方式引入戰(zhàn)略投資者喜力,后者以243.5港元認(rèn)購其股份,占擴股后40%的股份,原母公司華潤創(chuàng)業(yè)持有60%的股份。

        另外,華潤(啤酒)有限公司母公司華潤創(chuàng)業(yè),將以4.64歐元收購喜力集團0.9%的股權(quán)。

        雙方交叉持股,意圖明顯,達成戰(zhàn)略合作,共同擴展喜力品牌在華市場份額。并且通過喜力的合作,或?qū)⒓铀偃A潤高端化進程,使得國內(nèi)啤酒高端市場競爭加劇。

        華潤啤酒集團控股股東與Heineken集團就雙方集團達成長期戰(zhàn)略合作安排而簽訂了《商標(biāo)許可協(xié)議條款清單》、《主要條款清單》以及《框架協(xié)議條款清單》。

        其中主要內(nèi)容包括,華潤啤酒引入喜力作為股東后,后者授權(quán)華潤啤酒其喜力品牌在中國的獨家商標(biāo)使用權(quán)。并且喜力向華潤啤酒轉(zhuǎn)讓中國(包含港澳地區(qū))現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

        在良好的預(yù)期中,華潤啤酒能夠利用喜力集團的全球經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),支持和加快雪花品牌和其它中國啤酒品牌的國際成長。

        從喜力的歷史我們不難發(fā)現(xiàn),喜力集團一直以來靠收購股權(quán)并購,或參與股份形式拓展自身經(jīng)營業(yè)務(wù)。

        二戰(zhàn)之后,歐洲許多小型酒廠都倒閉或被收購,荷蘭本土多樣的啤酒文化同樣受到破壞。1968年,喜力兼并了它最大的競爭對手、阿姆斯特爾公司(Amstel),在1975年于祖特爾烏德開設(shè)了新釀酒廠。

        2005年,系里集團并購5起,金額超過300億美元,使其釀酒業(yè)務(wù)拓展到全球70個國家。2008年,喜力以78億英鎊代價收購了位于英國的世界第七大啤酒商紐卡索爾;2010年,喜力以76億美元代價收購了墨西哥第二大啤酒商FEMSA;2012年,喜力花費近70億美元現(xiàn)金收購總部位于新加坡的亞太釀酒集團(APB)剩余股權(quán)。

        今年3月,就傳出華潤要收購喜力中國業(yè)務(wù)。此次雙方戰(zhàn)略合作可以說是強強聯(lián)手,優(yōu)勢互補。

        數(shù)據(jù)顯示,喜力啤酒在華市場份額約占不到1%,此次依托華潤啤酒在國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)和知名度,未來此數(shù)字有望在兩三年內(nèi)提高2-3個百分點。而華潤啤酒擁有喜力在華業(yè)務(wù),有助于華潤啤酒向國內(nèi)高端啤酒市場挺進。并且可以利用喜力在全球的影響力和渠道,幫助華潤啤酒走向世界。

        可以說,雙方這次強強聯(lián)手,將利用各自優(yōu)勢形成更加具有競爭力的賺錢買賣。未來是喜力拉高了“雪喜”啤酒的高端格局,還是高端市場不埋單呢?還需看今后市場對其雙方新生產(chǎn)品的反應(yīng)如何。

        從另一個角度看,中國企業(yè)的資產(chǎn)也在行業(yè)的變化中不斷縮水——只是華潤通過更加體面的方式,通過股權(quán)層面的合作,將很大一部分股份轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)金,和看起來更有品牌影響力的外資品牌使用權(quán)。

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