亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        臨危受命,靈智精實助陣喜力

        2010-03-25 10:54:48
        21世紀營銷 2010年7期
        關(guān)鍵詞:廣告代理喜力代理權(quán)

        小 黃

        不久前,喜力啤酒將其在美國的數(shù)字媒體廣告代理權(quán)授予靈智精實。由于持續(xù)的金融危機,美國作為最主要的進口啤酒供應(yīng)商去年的市場業(yè)績遭受重創(chuàng)。喜力希望通過此舉,能更好地發(fā)掘數(shù)字媒體的廣告潛力,并對消費者予以影響。

        美國最主要的進口啤酒供應(yīng)商喜力集團在2009年年底和靈智精實達成了一項新的合作協(xié)議。后者將負責喜力旗下的旗艦品牌在全美的數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù),這些品牌包括喜力啤酒(Heineken)和喜力超爽啤酒(Heineken Light)。

        老伙伴新合作

        靈智精實一直和喜力保持著合作關(guān)系,并一直承擔了喜力旗下的新興熱銷品牌Dos Equis的傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告業(yè)務(wù)。去年,靈智精實在戰(zhàn)勝了包括Wieden & Kennedy,StrawberryFrog和TBWA旗下的DAY在內(nèi)的一系列競爭對手之后,贏得了喜力集團旗下喜力啤酒和喜力超爽啤酒的廣告代理權(quán)。

        而作為喜力啤酒的全球數(shù)字媒體廣告代理商,雅酷商務(wù)咨詢(AKQA)在此次喜力和靈智精實的合作過程中并沒有受到很大影響。喜力美國分部的一位新聞發(fā)言人指出:“喜力和雅酷(AKQA)的合作領(lǐng)域從喜力的發(fā)源地阿姆斯特丹一直延伸到世界的每一個角落,但在美國市場,我們有一套相對獨立的廣告代理網(wǎng)絡(luò)?!?008年夏天,陽獅集團旗下的Publicis Modem公司曾獲得喜力啤酒和喜力超爽啤酒的數(shù)字媒體廣告代理權(quán)。而在此之前,喜力一直沒有委托一個專門的廣告代理公司來負責此項業(yè)務(wù)。

        找到自己合適的角色

        若想全情投入這場專屬于數(shù)字媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn),靈智精實面臨著兩種類型競爭對手的挑戰(zhàn):一是和它自己相類似的那些大型綜合廣告代理公司,二是那些新興的中小型數(shù)字媒體廣告公司。

        在去年下半年,IBM將原本由陽獅集團旗下的Digitas負責的數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)投靈智精實。而與此同時,在另一零售領(lǐng)域內(nèi),箭牌糖果則放棄了和大型數(shù)字媒體代理公司的合作,轉(zhuǎn)向那些規(guī)模較小但策略更為靈活的代理商。

        在最近一兩個月內(nèi),喜力將不會投放新的廣告作品。他們目前更傾向于觀察和了解自身在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上究竟扮演一個怎樣的角色。迄今為止,喜力在通過網(wǎng)絡(luò)平臺接觸消費者的環(huán)節(jié)尚未推出實質(zhì)性舉措。

        靈智精實臨危受命

        根據(jù)美國TNS媒體咨詢機構(gòu)的一份報告顯示,2009年喜力集團在美國市場為其品牌投放廣告所花費的媒體費用高達1.1億美元,這超過了其在美國全年銷售利潤的一半。

        2009年,喜力在美國的市場業(yè)績受到重創(chuàng),旗下的喜力啤酒和喜力超爽啤酒的銷量連續(xù)數(shù)月呈現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。持續(xù)的金融不景氣和因此導致的酒吧生意清淡,使得多家進口啤酒企業(yè)都受到了打擊。

        而相對于主要競爭對手科羅娜啤酒(其美國市場由啤酒進口商Crown Imports代理),喜力的境遇顯得更為糟糕。即使算上熱銷的Dos Equis、Tecate、Amstel Light等三大品牌,去年前三季度喜力在全美的銷量跌幅仍達到了8%。

        猜你喜歡
        廣告代理喜力代理權(quán)
        友情之于喜力啤酒
        2019年影音品牌代理權(quán)資訊一覽
        論代理權(quán)的撤回
        喜力?× F1?上海嘉年華即將燃爆魔都
        第三人主觀認知對代理權(quán)濫用法律后果的影響
        男人有啤性 才能帥到外太空
        鳳凰生活(2015年12期)2015-09-10 07:22:44
        《中國醫(yī)療美容》誠招2015年獨家廣告代理
        喜力百年發(fā)展的奇跡
        中國市場(2012年34期)2012-04-29 01:16:00
        論表見代理
        海外最新廣告創(chuàng)意欣賞
        久久久婷婷综合五月天| 中文字幕无线码免费人妻| 天天爽夜夜爽人人爽一区二区| 久久99精品久久久久婷婷| 日韩中文字幕不卡在线| 人妻少妇不满足中文字幕| 国产精品无码一区二区在线观一| 欧美一区二区三区视频在线观看| 我把护士日出水了视频90分钟| 国产亚洲精品久久777777| 在线观看免费人成视频| 国产美女在线精品亚洲二区| 久草视频在线这里只有精品| 九九久久精品一区二区三区av | 无码ol丝袜高跟秘书在线观看| 男女啪啪免费体验区| 亚洲国产一区二区三区最新| 国产一区二区免费在线观看视频| 精品人妻一区二区三区狼人| 精品熟人妻一区二区三区四区不卡| 97精品国产一区二区三区| 亚洲中文字幕无码爆乳| 女同中的p是什么意思| 玩弄丝袜美腿超短裙校花| 黄色国产一区二区99| 97人妻人人做人碰人人爽| 亚洲永久精品ww47| 国产盗摄XXXX视频XXXX| va精品人妻一区二区三区| 国产精品情侣呻吟对白视频| 久久精品免视看国产成人| 精品人妻少妇一区二区中文字幕 | 国产午夜三级精品久久久| 国产在线视频一区二区天美蜜桃| 中文字幕人妻少妇伦伦| 国产精品a免费一区久久电影| 五级黄高潮片90分钟视频| 欧美刺激午夜性久久久久久久| 日韩偷拍视频一区二区三区| 亚洲无毛成人在线视频| 亚洲av成人无码一区二区三区在线观看|