2010年2月,隨著黑龍江電視臺(tái)、貴州電視臺(tái)、甘肅廣播電影電視總臺(tái)黃金時(shí)段的一則公益廣告作品征集電視廣告片的播出,伴隨畫(huà)面中鏗將有力的鼓點(diǎn)聲,標(biāo)志著首屆中國(guó)電視“金鴿獎(jiǎng)”公益廣告大賽的全面啟動(dòng)。

倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任媒體傳播公益風(fēng)尚

2009年10月,在廣西南寧隆重舉行的第16屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上,黑龍江電視臺(tái)、貴州電視臺(tái)、甘肅廣播電影電視總臺(tái)三臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了“匯聚中國(guó)力量共舞公益風(fēng)尚”為主題的電視公益廣告大賽和中國(guó)電視公益廣告聯(lián)播平臺(tái)的信息,引起了業(yè)內(nèi)和媒體的廣泛關(guān)注,也為三臺(tái)贏(yíng)得了各界的贊譽(yù)。

作為現(xiàn)代的媒體來(lái)說(shuō),面對(duì)時(shí)代變遷大眾價(jià)值觀(guān)改變的新社會(huì)環(huán)境,肩負(fù)起不僅僅是媒體宣傳報(bào)道的職能更多的是媒體的社會(huì)責(zé)任。媒體的社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)在與時(shí)俱進(jìn)地引導(dǎo)大眾建立積極向上、健康的社會(huì)道德意識(shí),宣揚(yáng)正面的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān),鞭撻社會(huì)不良風(fēng)氣與現(xiàn)象,在全社會(huì)形成和諧向上的良好風(fēng)貌。也正是基于此,在三省電視臺(tái)共同的社會(huì)責(zé)任意識(shí)下,公益廣告宣傳成為三臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任和倡導(dǎo)社會(huì)風(fēng)范的宣傳主旋律。借此在全社會(huì)范圍內(nèi)傳播公益風(fēng)尚,建立積極向上的公益道德風(fēng)范。

媒體聯(lián)動(dòng)助力公益實(shí)效傳播

如果說(shuō)三省公益聯(lián)播平臺(tái)只是一個(gè)傳播的載體,那么,公益廣告無(wú)疑將是這個(gè)平臺(tái)的主角。展播的公益廣告來(lái)源于面向社會(huì)征集的公益廣告作品。在征集的公益廣告作品中挑選符合社會(huì)發(fā)展需要和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有指導(dǎo)意義的公益廣告作品,通過(guò)三省電視公益聯(lián)播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種媒體形式對(duì)大眾進(jìn)行深度宣傳。媒體宣傳的重點(diǎn)是傳播公益廣告中所倡導(dǎo)的社會(huì)道德風(fēng)范和公益理念。為做到社會(huì)道德風(fēng)范和公益理念的實(shí)效傳播,在結(jié)合媒體宣傳的同時(shí),還將開(kāi)展主題公益活動(dòng),促進(jìn)大眾積極參與公益活動(dòng),實(shí)現(xiàn)公益實(shí)效傳播。

2010年1月,大賽組委會(huì)與國(guó)內(nèi)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐、國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站優(yōu)酷確定了戰(zhàn)略合作關(guān)系,依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)與用戶(hù)群,輔助電視宣傳,擴(kuò)大宣傳范圍和影響力。對(duì)于電視媒體宣傳來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)是媒體宣傳形式很好的補(bǔ)充,可以廣泛地傳遞公益廣告倡導(dǎo)的公益理念與社會(huì)道德風(fēng)范,彰顯媒體價(jià)值。

大賽報(bào)名炙熱作品征集火爆

2010年2月,伴隨一則“鼓舞”的公益廣告征集的電視廣告在三臺(tái)的播出,標(biāo)志著首屆中國(guó)電視“金鴿獎(jiǎng)”公益廣告大賽全面啟動(dòng)。

自首屆中國(guó)電視“金鴿獎(jiǎng)”公益廣告大賽全面啟動(dòng)以來(lái),得到了全國(guó)各專(zhuān)業(yè)影視制作公司、廣告公司、大學(xué)院校、社會(huì)團(tuán)體及熱衷于公益事業(yè)的個(gè)人的關(guān)注和支持,每天電話(huà)詢(xún)問(wèn)大賽情況的電話(huà)量持續(xù)攀升,組委會(huì)工作人員每天工作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)16小時(shí)以上,因咨詢(xún)和報(bào)名的人員數(shù)量眾多,組委會(huì)不得不另外加派工作人員。

隨著大賽公益廣告作品征集工作的繼續(xù)深入,將會(huì)有更多優(yōu)秀的公益廣告作品進(jìn)入大賽征集作品庫(kù)中,屆時(shí)大眾將享受一份電視公益廣告饕餮大餐。