從虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的元宇宙，激發(fā)了人們對(duì)虛擬世界的美好向往，很多品牌正是利用這一點(diǎn)進(jìn)行各式各樣的“元宇宙”概念營(yíng)銷。最近，世界第四大啤酒公司喜力也在數(shù)字平臺(tái)Decentraland上召開元宇宙新品發(fā)布會(huì)，不過喜力不是為了展示自己的科技化升級(jí)，而是為了諷刺那些癡迷于元宇宙的品牌。

用戶創(chuàng)建賬號(hào)即以一個(gè)數(shù)字化形象出現(xiàn)在元宇宙新品發(fā)布會(huì)上。與現(xiàn)實(shí)中的新品發(fā)布會(huì)流程大同小異，在發(fā)布會(huì)正式開始之前，喜力邀請(qǐng)用戶觀看了一則短片，該短片介紹了新品特點(diǎn)“不含麥芽、啤酒花、酵母以及水”。隨后，虛擬喜力品牌全球負(fù)責(zé)人登場(chǎng)，鄭重其事地向用戶推薦這款虛擬啤酒“Heineken Silver”。“以數(shù)百萬像素釀造……如果你能喝到，味道會(huì)很棒”，喜力的明星釀酒師則一本正經(jīng)地向用戶描述著這款虛擬啤酒的口感。新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，喜力還邀請(qǐng)用戶參觀虛擬啤酒廠，為用戶提供像素化的龍蝦和魚子醬。

喜力以一種荒誕的表現(xiàn)手法，為用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)“假新品發(fā)布會(huì)”，借此影射脫離真實(shí)、盲目追求噱頭的品牌營(yíng)銷，也是在表達(dá)自己立足現(xiàn)實(shí)、專心做好產(chǎn)品的品牌邏輯。

—龍亮海