亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        快消外企賣身記

        2019-09-10 07:22:44黎長廣
        黨員生活·中 2019年8期
        關(guān)鍵詞:喜力百事瓶裝

        黎長廣

        最近,三家外企成功搶占了頭條。先是亞馬遜退出中國,再是喜力賣身,后有甲骨文裁員。

        喜力賣身

        早在2018年8月1日,喜力與華潤達(dá)成協(xié)議,由華潤以23.5億港元收購喜力在中國大陸、香港和澳門的全部業(yè)務(wù),包括工廠和銷售網(wǎng)絡(luò)。此事在今年4月底開始交割,60日內(nèi)交割完畢。在中國市場,喜力啤酒一直是可有可無的角色。消費者似乎只有在KTV才能買到辨不清真假的喜力,而這,與其世界第三大啤酒品牌(僅次于百威英博、南非米勒)的身份相去甚遠(yuǎn)。

        1933年,美國的禁酒令解除后,喜力打開美國市場,靠的是美國第一代經(jīng)銷商列奧·范穆恩興的推銷手段。而這種推銷手段在幾十年后還被后世營銷人學(xué)習(xí)。方法很簡單,雇員工去酒吧問“有沒有喜力啤酒”;而后鼓勵酒吧進貨(可以賒銷);“自己人”再去酒吧點喜力,大聲夸贊這個產(chǎn)品多好。

        是不是很多業(yè)務(wù)員在打開市場的時候都玩過這樣的手段?

        與可口可樂多年難提價不同,喜力一直保持著自己高檔、高價的形象。在中國市場,其高檔形象也沒有發(fā)生變化,也正是在這一點上,它做得不如老對手百威。

        百威啤酒也走高檔路線,可了解了中國市場后發(fā)現(xiàn),讓中國消費者接受十幾元一罐的啤酒有難度,那就收購一個低檔品牌——哈爾濱啤酒。伴隨著消費升級,越來越多的消費者直接選擇了百威啤酒,而不是百威旗下的啤酒。

        相反,喜力這些年在中國市場的表現(xiàn)幾乎脫節(jié),所以,這次賣廠對喜力來說應(yīng)是一個解脫,對華潤會是一個大大的補充。

        兩樂“打烊”

        早在喜力“聯(lián)盟合作”前,百事可樂與可口可樂就已經(jīng)完成了“打烊”。

        百事可樂之所以賣身康師傅,是因為當(dāng)年百事可樂進入中國后,為了追上可口可樂,采用了很多與地方企業(yè)合作的方式,也就是當(dāng)年的兩樂“水淹七軍”。雖然這在一定程度上保證了百事的建廠速度,但也埋下了很多隱患。很多瓶裝廠,百事的話語權(quán)并不強,反而是當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)更“強勢”。

        如今,百事可樂的員工基本已經(jīng)換成了康師傅派系的人,而百事則成了“安靜的美男子”,除了每年年底拍個“把樂帶回家”的廣告,再不見其他動靜。

        百事的老對頭可口可樂雖然在華的發(fā)展一直比百事好,但也沒有好太多。彼時,為了能進入中國興建瓶裝廠,可口可樂可謂煞費苦心,甚至聲稱,愿意十年不贏利。

        在進入中國最初的30年時間里,可樂一直是以品牌管理者的身份“示人”,而品牌使用者是嘉里、中糧和太古。直到2006年,可口可樂接手了嘉里的地盤,開始自己管理運營。然而,僅僅十年時間,2016年可口可樂就把自己的地盤、瓶裝廠等都交給太古與中糧“打理”了,自己只負(fù)責(zé)提供濃縮汁。

        快消行業(yè)不是奢侈品行業(yè),在這個消費存量的時代,以為靠著百年品牌的積累,靠幾支電視廣告就想打動中國消費者的時代也不會再回來了。如果外企不改變,那么賣身的,就不只喜力、可口、百事等品牌,未來會有越來越多的外企離開這個14億人口的市場。

        摘自《銷售與市場·管理版》

        猜你喜歡
        喜力百事瓶裝
        友情之于喜力啤酒
        《你的婚禮》新瓶裝舊酒,達(dá)咩
        中國銀幕(2022年4期)2022-04-07 21:25:47
        媽,別再用塑料飲料瓶裝吃的了!
        好日子(2021年8期)2021-11-04 09:02:54
        百事松江二期外立面景觀提升工程透視
        No.3 百草味“再賣身”,良品鋪子“云上市”
        喜力?× F1?上海嘉年華即將燃爆魔都
        12-20升大容量PET瓶裝式吹瓶機
        舊瓶裝新酒天宮二號從備份變實驗室
        太空探索(2016年10期)2016-07-10 12:07:01
        家有百事 健康為要
        喜力百年發(fā)展的奇跡
        中國市場(2012年34期)2012-04-29 01:16:00
        黄片视频免费观看蜜桃| 亚洲女同成av人片在线观看| 国产亚洲一区二区三区成人| 亚洲乱码一区二区av高潮偷拍的| 亚洲中文字幕黄色小视频| 免费人妖一区二区三区| 中文字幕在线日亚州9| 国产乱人伦av在线无码| 色丁香久久| 青草青草伊人精品视频| a级三级三级三级在线视频| 久久亚洲中文字幕精品一区| 久久久久久亚洲av成人无码国产| 欧美性猛交xxxx乱大交丰满| 久久久国产精品ⅤA麻豆百度| 丰满人妻被猛烈进入中文字幕护士| 日本精品一区二区三区试看| 国产极品视觉盛宴| 人人妻人人澡人人爽人人精品97| 亚洲аv天堂无码| 久久久久久AV无码成人| 精品少妇人妻av一区二区蜜桃 | av手机在线观看不卡| 成人国产精品一区二区视频| 一区二区日韩国产精品| 一区二区免费国产a在亚洲| 中国国产不卡视频在线观看| 亚洲中文字幕无码爆乳| 精品国产看高清国产毛片| 亚洲综合免费在线视频| 亚洲国产精品亚洲一区二区三区| 日日摸日日碰夜夜爽无码| 国产欧美乱夫不卡无乱码| 丰满少妇一区二区三区专区| 免费在线观看视频播放| 天天躁狠狠躁狠狠躁夜夜躁| 91网站在线看| 91久久精品一二三区色| 岳丰满多毛的大隂户| 免费男人下部进女人下部视频| 国产精品日韩中文字幕|