胡建新仗勢(shì)與借勢(shì)，雖只有一字之差，但其境界與格局卻迥然相異。仗勢(shì)，即倚仗別人的權(quán)勢(shì)、財(cái)勢(shì)和聲勢(shì)去謀取自己的利益，自己沒(méi)本事、不努力，卻專門(mén)靠別人的勢(shì)力過(guò)日子；借勢(shì)，雖然也在借助別人的力量來(lái)成就自己，但更多還是靠自己的本事去創(chuàng)業(yè)干事，倘若自己毫無(wú)本事，既借不了勢(shì)，也成不了事。仗勢(shì)，僅僅利用別人的資源、權(quán)力和影響力去謀取自己的利益，達(dá)成自己的目的，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種“寄生”，離開(kāi)了別人，每每一事無(wú)成；借勢(shì)，則主要依靠自己的努力去挖掘潛力、增長(zhǎng)能量，在借勢(shì)過(guò)程中

懂得蓄勢(shì)、謀勢(shì)與借勢(shì)，形成更高的眼界、更深的洞見(jiàn)、更大的格局。蓄勢(shì)：拓寬自己的思維和格局 蓄勢(shì)，就是蓄能、蓄力。任何成功的背后都是有跡可循的付出和堅(jiān)持。長(zhǎng)期的堅(jiān)持，說(shuō)到底就是一種蓄勢(shì)。在蓄勢(shì)的過(guò)程里，提升自身的認(rèn)知、眼界，拓寬自己的思維和格局。謀勢(shì)：把脈局勢(shì)、看清方向 凡是取得成功的人，在達(dá)到目標(biāo)之前會(huì)將問(wèn)題看得更加深遠(yuǎn)、更為透徹。他們考慮問(wèn)題都著眼于大方向，以大格局、大發(fā)展為前提?？吹们逍蝿?shì)，找得到局勢(shì)，順應(yīng)大勢(shì)，既可以謀事，也可以謀勢(shì)。把時(shí)代的脈絡(luò)搞清

銷策略，尤其是在借勢(shì)營(yíng)銷方面，老鄉(xiāng)雞品牌成功借助幾次熱點(diǎn)事件，增加了曝光度，提升了品牌知名度，提高了品牌價(jià)值。本文對(duì)快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞的借勢(shì)營(yíng)銷策略展開(kāi)分析，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、快餐連鎖品牌老鄉(xiāng)雞簡(jiǎn)介老鄉(xiāng)雞原名“肥西老母雞”，成立于2003 年，2012 年更名為“老鄉(xiāng)雞”，總部在中國(guó)安徽合肥，是安徽本地最大的快餐連鎖品牌。截至2019 年，直營(yíng)店已經(jīng)達(dá)到1000 多家，員工人數(shù)約為15000 人，年?duì)I業(yè)額在30 億元以上。主要產(chǎn)品：肥西老母雞湯、梅菜

曾昭安好風(fēng)憑借力，送我上青云南朝人張率，天資聰穎，15歲便可寫(xiě)出清新優(yōu)美的詩(shī)文。一次，張率將自己的20余篇詩(shī)作，拿給文壇名宿虞納，請(qǐng)其品評(píng)指點(diǎn)。不料，虞納草草一閱，竟笑曰：“皆為兒戲之作，以后勿再示人，免得惹人笑話！”張率大窘，一惱之下，將詩(shī)稿付之一炬。但他心中不服，數(shù)日后，又將自己寫(xiě)的幾首新詩(shī)再次送請(qǐng)虞納過(guò)目，并謊稱是抄錄詩(shī)人沈約的大作。虞納看罷，拍案盛贊曰：“真乃字字珠璣，妙語(yǔ)天成。名家手筆，果然不凡！”張率不禁笑道：“這些詩(shī)并非沈約所寫(xiě)，都是我的‘兒

的營(yíng)銷過(guò)程中，“借勢(shì)營(yíng)銷”這一營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生。因成本低、收效高、覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、參與度高等特點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷受到企業(yè)青睞，成為品牌傳播中的重要推手。借勢(shì)營(yíng)銷“借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段?！毙旅襟w時(shí)代，在品牌傳播的過(guò)程中，企業(yè)通過(guò)捕捉新媒體所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日節(jié)點(diǎn)、娛樂(lè)事件等社會(huì)信息，將品牌本身的特性元素融入其間，借助社會(huì)信息的高關(guān)注度與轟動(dòng)效應(yīng)

播規(guī)律，提出乘勢(shì)借勢(shì)創(chuàng)勢(shì)這一觀點(diǎn)，對(duì)宣傳推廣工作乃至各行各業(yè)有積極的參考意義。文章認(rèn)為傳播學(xué)已與新聞學(xué)互相交融，聚焦文化傳播的宣傳推廣，還可觀照新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律，對(duì)做好新聞策劃與宣傳組織工作也有借鑒價(jià)值?！娟P(guān)鍵詞】六堡茶;文化;傳播;乘勢(shì);借勢(shì);創(chuàng)勢(shì)人類社會(huì)的發(fā)展，可謂時(shí)勢(shì)推移所致。在中國(guó)文化傳統(tǒng)中， “勢(shì)”被廣泛地應(yīng)用于哲學(xué)、政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。《孫子兵法》就是一部集中論“勢(shì)”的著作。成都武侯祠有一聯(lián)語(yǔ)曰：不審勢(shì)即寬嚴(yán)皆誤，后來(lái)治蜀要深思。可見(jiàn)“勢(shì)

借勢(shì)，先考驗(yàn)?zāi)愕难哿?，隨后考驗(yàn)?zāi)愕哪懥俊?shì)，既可能是勢(shì)能，也可能是未來(lái)的趨勢(shì)，是未來(lái)消費(fèi)者的需求賽道——我們真正要借勢(shì)的應(yīng)該是“消費(fèi)者的沖突”。風(fēng)口易落，賽道無(wú)止勢(shì)分為兩種：一是風(fēng)口——蹭熱度；二是賽道——借助“消費(fèi)者需求”的勢(shì)能。諸位看官，是否還記得雷軍的名言：只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)！但也請(qǐng)一并記住馬云的名言：風(fēng)過(guò)去了，摔死的都是豬！小米的成功，讓很多人都開(kāi)始迷戀追逐風(fēng)口，希望能好風(fēng)憑借力，送我上青云！O2O、無(wú)人便利店、區(qū)塊鏈、共享單車、共享辦公…

。我們判斷是否要借勢(shì)風(fēng)口的根本在于，風(fēng)口是不是消費(fèi)者需求的風(fēng)口。小米的成功，是因?yàn)榻鉀Q了消費(fèi)者的沖突——3G時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)者想要使用智能手機(jī)，但當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)價(jià)格都偏貴，小米用極致性價(jià)比解決了這個(gè)沖突，所以獲得了第一批發(fā)燒友。正是因?yàn)闆_突的存在，小米的風(fēng)口才是有價(jià)值的，小米所借的勢(shì)才是成功的。細(xì)思極恐，雷軍的每次風(fēng)口都精準(zhǔn)地抓住了消費(fèi)者需求升級(jí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，無(wú)論是性價(jià)比超高的智能手機(jī)，還是小米之家的規(guī)模擴(kuò)張，都精準(zhǔn)地踩在“解決消費(fèi)者沖突”的賽道之上，雷軍內(nèi)心一

的營(yíng)銷過(guò)程中，“借勢(shì)營(yíng)銷”這一營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生。因成本低、收效高、覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、參與度高等特點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷受到企業(yè)青睞，成為品牌傳播中的重要推手?！?span id="i8u0ua0" class="hl">借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段?！毙旅襟w時(shí)代，在品牌傳播的過(guò)程中，企業(yè)通過(guò)捕捉新媒體所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日節(jié)點(diǎn)、娛樂(lè)事件等社會(huì)信息，將品牌本身的特性元素融入其間，借助社會(huì)信息的高關(guān)注度與轟動(dòng)效應(yīng)開(kāi)展借勢(shì)

個(gè)事件的影響力，借勢(shì)廣告更適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)者。借勢(shì)廣告是指企業(yè)及時(shí)掌握所關(guān)注的事件、故事、影視作品、社會(huì)熱點(diǎn)和有影響力的人物，制定出對(duì)自己有利的宣傳活動(dòng)的一種廣告策劃方法。研究借勢(shì)廣告具有很強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，它是如今順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新課題，總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)和方法，有助于促進(jìn)廣告行業(yè)的健康傳播、良性競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵詞：借勢(shì);廣告;借勢(shì)營(yíng)銷1 借勢(shì)廣告概述1.1借勢(shì)廣告定義近幾年事件營(yíng)銷受到越來(lái)越多的關(guān)注，借勢(shì)廣告是從事件營(yíng)銷發(fā)展中形成的一種廣告形式。在營(yíng)銷活動(dòng)中加

循守舊。關(guān)鍵詞：借勢(shì);先機(jī);融合一、 乘勢(shì)而上，借勢(shì)而為何謂“勢(shì)”，“激水之疾，至于漂石者，勢(shì)也;鷙鳥(niǎo)之疾，至于毀折者，節(jié)也。”這是《孫子兵法·勢(shì)篇》中的一句話。激流之所以能夠把石頭給沖走，是因?yàn)樗摹皠?shì)”。學(xué)校發(fā)展要想成效卓著，就必須借勢(shì)。（一）借天時(shí)之勢(shì)每一個(gè)年代，必定有特定的歷史時(shí)期，有特定的時(shí)代背景，不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如2013年國(guó)家提出了“一帶一路”建設(shè)方針，2019年國(guó)務(wù)院正式批復(fù)了關(guān)于中國(guó)—上海合作組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)（青島）建設(shè)總體方案，

方面對(duì)視頻網(wǎng)站的借勢(shì)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，以期對(duì)其他視頻媒體平臺(tái)予以借鑒。關(guān)鍵詞? 視頻網(wǎng)站;借勢(shì)營(yíng)銷中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0072-02隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷增強(qiáng)，新媒體時(shí)代如期而至。作為新媒體領(lǐng)域“發(fā)展最具潛力”的產(chǎn)業(yè)類型之一，截至2020年，視頻網(wǎng)站已經(jīng)誕生了整整十四年，在此期間它從最開(kāi)始的“野蠻、肆意生長(zhǎng)”到現(xiàn)如今的“井噴式逆襲”，這無(wú)疑是新媒體時(shí)代的一場(chǎng)顛覆性革命。借勢(shì)

;電視新聞?dòng)浾?借勢(shì)一、新媒體時(shí)代信息傳播特征簡(jiǎn)述新媒體的出現(xiàn)，改變了傳播的格局，調(diào)整了信息的傳播渠道。人們能夠通過(guò)不同的渠道來(lái)獲取信息、傳播信息。傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體傾斜，新媒體甚至有趕超的趨勢(shì)。因?yàn)樾旅襟w和傳統(tǒng)媒體相比，擁有獨(dú)特的傳播特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)。（一）信息的傳播打破空間和時(shí)間的限制智能手機(jī)4G、5G時(shí)代的到來(lái)，使得信息的傳播變得更加便利。只要用戶擁有手機(jī)就可以發(fā)布信息、接收信息。通過(guò)手機(jī)就可以連接互聯(lián)網(wǎng)，記錄身邊的新鮮事，分享身邊的新鮮事。在轉(zhuǎn)載這些

”，“蹭熱點(diǎn)”的借勢(shì)程度如何。稍有不慎，“蹭熱點(diǎn)”就變成為“背熱鍋”了。借勢(shì)熱點(diǎn)，引火上身2019年12月13日，屈臣氏的微信官方訂閱號(hào)發(fā)布了一篇名為《遇上PUA不可怕，不夠嫩才可怕》的“蹭熱點(diǎn)”推送文章，希望借助PUA事件引發(fā)網(wǎng)友對(duì)其美膚產(chǎn)品的關(guān)注。PUA是英文Pick-up？Artist的縮寫(xiě)，字面意思為“搭訕?biāo)囆g(shù)家”，引申代表了一種期望從簡(jiǎn)單搭訕發(fā)展到兩性關(guān)系的男性人群。事件起因于10月9日北京大學(xué)法學(xué)院大三女生包麗遭受男友牟某PUA的經(jīng)歷，最終被男

”，“蹭熱點(diǎn)”的借勢(shì)程度如何。稍有不慎，“蹭熱點(diǎn)”就變成為“背熱鍋”了。借勢(shì)熱點(diǎn)，引火上身2019年12月13日，屈臣氏的微信官方訂閱號(hào)發(fā)布了一篇名為《遇上PUA 不可怕，不夠嫩才可怕》的“蹭熱點(diǎn)”推送文章，希望借助PUA 事件引發(fā)網(wǎng)友對(duì)其美膚產(chǎn)品的關(guān)注。PUA是英文Pick-up Artist的縮寫(xiě)，字面意思為“搭訕?biāo)囆g(shù)家”，引申代表了一種期望從簡(jiǎn)單搭訕發(fā)展到兩性關(guān)系的男性人群。事件起因于10月9日北京大學(xué)法學(xué)院大三女生包麗遭受男友牟某PUA的經(jīng)歷，最終

，有的企業(yè)可能會(huì)借勢(shì)提升贊助效果，如蘇寧涉入中超后，其品牌知名度得到大幅度的提升；而有的企業(yè)則可能降低自身贊助效果，即使樂(lè)虎成為CBA的贊助商，但是有調(diào)查顯示，大部分消費(fèi)者仍然認(rèn)為是紅牛在對(duì)CBA進(jìn)行持續(xù)贊助。那么贊助跟隨會(huì)對(duì)跟隨企業(yè)的贊助效果會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，在什么樣的條件下，贊助跟隨會(huì)使跟隨企業(yè)的贊助效果“事半功倍”，或者使跟隨企業(yè)“為他人做嫁衣”，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更好的贊助效果。基于對(duì)這些問(wèn)題的思考，本文擬從贊助競(jìng)爭(zhēng)的視角探討體育贊助活動(dòng)中贊助跟隨現(xiàn)象

會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷，其中藍(lán)月亮品牌表現(xiàn)尤為突出。本文針對(duì)藍(lán)月亮的借勢(shì)營(yíng)銷策略，從切入點(diǎn)、傳播途徑、時(shí)效性和個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)等方面進(jìn)行了深入剖析，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，目的在于為其他品牌提供策略參考。實(shí)施借勢(shì)營(yíng)銷策略也需要綜合考慮多種因素：借勢(shì)營(yíng)銷追求的只是短期內(nèi)的品牌宣傳效果；借勢(shì)營(yíng)銷要要迎合消費(fèi)者需求；借勢(shì)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)需要一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。好風(fēng)憑借力，送我上青云，合理運(yùn)用借勢(shì)營(yíng)銷策略對(duì)品牌的宣傳會(huì)起到四兩撥千斤的作用。【關(guān)鍵詞】借勢(shì)營(yíng)銷 品牌一、什么是借勢(shì)

通過(guò)蓄勢(shì)、造勢(shì)和借勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，就會(huì)形成銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)：突破學(xué)習(xí)障礙，促進(jìn)對(duì)數(shù)學(xué)的領(lǐng)悟，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能，從而成就乘勢(shì)而上的精彩。關(guān)鍵詞：小學(xué)數(shù)學(xué)；審勢(shì)；蓄勢(shì)；造勢(shì)；借勢(shì)一、對(duì)“勢(shì)”的認(rèn)識(shí)《孫子兵法·勢(shì)篇》曰：“激水之疾，至于漂石者，勢(shì)也。”水本身并不具有推動(dòng)石頭的力量，可借助巨大的落差，飛流而下的水竟然擁有了漂走石頭的強(qiáng)大力量，這是“勢(shì)”的作用。一切事物力量表現(xiàn)出來(lái)的趨向就是“勢(shì)”，“勢(shì)”在孫子看來(lái)有如張開(kāi)的弓、激蕩的水。有了勢(shì)，才會(huì)有那不可

商務(wù)；國(guó)際貿(mào)易；借勢(shì)；影響電子商務(wù)早于20世紀(jì)90年代就已經(jīng)被提出，指的不僅僅是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貿(mào)易，更加廣泛的，指的是利用電子信息技術(shù)在生產(chǎn)和產(chǎn)品流通等多方面提高其效率或價(jià)值、降低其成本與風(fēng)險(xiǎn)。這一概念隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越得到充分的體現(xiàn)和擴(kuò)展，人們?cè)絹?lái)越多的利用和依賴電子商務(wù)這一手段來(lái)進(jìn)行貿(mào)易，這一情況不僅加快了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，更加對(duì)于各國(guó)本身的發(fā)展有著重要的作用。故而電子商務(wù)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易有極大的促進(jìn)和提高是顯而易見(jiàn)的，主要原因是歸功于電子商

潘穎[摘要]借勢(shì)營(yíng)銷是公共關(guān)系中的一種宣傳技巧，能幫助企業(yè)借助輿情熱點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳力度，達(dá)到提高知名度和品牌資產(chǎn)的效果。說(shuō)起借勢(shì)營(yíng)銷的成功品牌和案例便不得不提到杜蕾斯，其營(yíng)銷策略和思維不乏借鑒之處。當(dāng)前學(xué)者對(duì)借勢(shì)營(yíng)銷的研究多集中于微觀角度的新媒體運(yùn)營(yíng)或是市場(chǎng)營(yíng)銷策略.缺少?gòu)墓碴P(guān)系的大環(huán)境下來(lái)分析這種營(yíng)銷現(xiàn)象。因此，本文將從公共關(guān)系的視角出發(fā)，用理論結(jié)合實(shí)際，來(lái)分析杜蕾斯是如何運(yùn)用公關(guān)關(guān)系活動(dòng)，將組織與公眾相聯(lián)系，幫助組織與公眾之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)溝通，并使組織

文化經(jīng)濟(jì)視角下的借勢(shì)營(yíng)銷已經(jīng)成為時(shí)下一大難題。我們必須了解文化經(jīng)濟(jì)和借勢(shì)營(yíng)銷的特點(diǎn)，了解借勢(shì)營(yíng)銷的方法和現(xiàn)狀，才能為企業(yè)的良好運(yùn)營(yíng)做出貢獻(xiàn)。1 文化經(jīng)濟(jì)視角文化經(jīng)濟(jì)的意義，從字面上看由兩部分組成，文化的底涵再加上經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)。通俗來(lái)說(shuō)就是我們將經(jīng)濟(jì)的多樣運(yùn)營(yíng)模式搭配文化的高速發(fā)展，在特殊的文化經(jīng)濟(jì)視角下去思索營(yíng)銷問(wèn)題。當(dāng)代，文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有人可以依靠現(xiàn)代工具，網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，在現(xiàn)實(shí)生活或者虛擬網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造產(chǎn)品，像著作權(quán)、專利權(quán)，平面設(shè)計(jì)等。2 借“勢(shì)”營(yíng)銷借勢(shì)

形勢(shì)；面臨挑戰(zhàn)；借勢(shì)“一帶一路”； 深入交流合作一、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易面臨巨大挑戰(zhàn)1.世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期2009年以來(lái)，國(guó)際全球經(jīng)濟(jì)處于后金融危機(jī)的深度調(diào)整期，突出表現(xiàn)為以下幾個(gè)主要方面：（1）主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體表現(xiàn)不一，美國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，歐盟和日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚未進(jìn)入穩(wěn)定期，主要新興經(jīng)濟(jì)體處于恢復(fù)期、調(diào)整期，世界經(jīng)濟(jì)整體仍舊具有很大的不確定性。（2）科技競(jìng)爭(zhēng)力成為世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都將科技創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的突破口，新一

王”的年代通過(guò)“借勢(shì)營(yíng)銷”將主要產(chǎn)品辣條這一消極色彩豐富的代名詞食品品牌，從低檔品牌逆襲成為有時(shí)尚的高知名度品牌的產(chǎn)品呢？1.什么是借勢(shì)營(yíng)銷借勢(shì)營(yíng)銷，是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。具體體現(xiàn)在通過(guò)各種媒體吸引消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力量、依靠輕松娛樂(lè)的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。換言之，便是通過(guò)借他人、他物、他事之勢(shì)，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度

深刻。不同于之前借勢(shì)別人的熱點(diǎn)，這一次杜蕾斯利用感恩節(jié)的節(jié)點(diǎn)主動(dòng)給自己刷了一波存在感。感恩節(jié)當(dāng)天，在沒(méi)有通知任何品牌的情況下，“老司機(jī)”杜蕾斯一口氣推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在內(nèi)的13張借勢(shì)海報(bào)。大多數(shù)品牌也都在發(fā)布當(dāng)天用海報(bào)進(jìn)行了回復(fù)，配合杜蕾斯制造了一場(chǎng)感恩節(jié)海報(bào)PK，雙方的文案措辭十分有戲，耐人尋味。杜蕾斯的這次主動(dòng)出擊打破了借勢(shì)營(yíng)銷的常規(guī)玩法，成功地將感恩節(jié)的熱點(diǎn)延展成自身品牌的熱點(diǎn)。比起品牌之間提前聯(lián)動(dòng)，

關(guān)鍵詞 新媒體；借勢(shì)；互補(bǔ)互生中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）193-0025-02作為傳統(tǒng)媒體大軍中一支特殊的隊(duì)伍，行業(yè)報(bào)自身的特點(diǎn)比較突出：由于內(nèi)容偏專業(yè)，其讀者群比較狹窄，客戶群也相對(duì)有限，而且其發(fā)展更容易受宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。近年來(lái)，受大環(huán)境影響和新媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體，尤其是面向一些特定行業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)紙，更面臨著讀者群流失、發(fā)行量萎縮，經(jīng)營(yíng)收入滑坡等困境。再加上近年來(lái)時(shí)不時(shí)傳出的傳統(tǒng)報(bào)紙?？?、破產(chǎn)

文章意在探究品牌借勢(shì)電視劇IP生態(tài)鏈進(jìn)行營(yíng)銷的有效策略以及其在借勢(shì)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，幫助企業(yè)在借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)獲得最有效的方法以及最佳的效果?！娟P(guān) 鍵 詞】品牌；IP生態(tài)鏈；借勢(shì)；營(yíng)銷【作者單位】張巖，河北環(huán)境工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系。IP，是Intellectual Property的縮寫(xiě)，中文直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)又稱精神產(chǎn)權(quán)、智力成果權(quán)，是指在人類的精神生產(chǎn)過(guò)程中，基于人的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，具有一定表現(xiàn)形式的一切科學(xué)成就[1]。電視劇IP是將具有大量粉

徐青中圖分類號(hào)：F243 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）05-000-01摘 要 老干部是黨執(zhí)政興國(guó)的重要資源，是推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的重要力量。為全面貫徹落實(shí)黨和國(guó)家關(guān)于老干部工作的方針政策，促進(jìn)老干部思想政治建設(shè)、維護(hù)老干部隊(duì)伍的穩(wěn)定，在全社會(huì)營(yíng)造尊老、愛(ài)老、敬老、助老的社會(huì)氛圍，我們應(yīng)當(dāng)借 “勢(shì)”推動(dòng)新時(shí)期老干部工作創(chuàng)新發(fā)展，營(yíng)造做好老干部的工作氛圍，讓老干部在政治上有榮譽(yù)感、組織上有歸屬感、生活上有幸福感。關(guān)鍵詞 尊

從“里約奧運(yùn)”看借勢(shì)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用葉軍（廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣州 510300）文章研究“里約奧運(yùn)”期間廣告設(shè)計(jì)中借勢(shì)的運(yùn)用方式。結(jié)合“里約奧運(yùn)”期間借勢(shì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)例，分析了“圖形”借勢(shì)、“文案”借勢(shì)、“產(chǎn)品”借勢(shì)、“情感”借勢(shì)、“話題”借勢(shì)等5種廣告的借勢(shì)方法。奧運(yùn)作為世界頂級(jí)體育賽事，不僅是體育競(jìng)技場(chǎng)，更是品牌廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)奧運(yùn)期間廣告創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，要想將品牌及其產(chǎn)品推廣自然而然的融入到消費(fèi)者熱切關(guān)注的奧運(yùn)賽場(chǎng)時(shí)事熱點(diǎn)話

以自我之魂合勢(shì)的借勢(shì)體系，將武術(shù)傳播理念同社會(huì)主流發(fā)展方式相契合，激發(fā)武術(shù)重歸大眾視野，營(yíng)造武術(shù)傳播所需環(huán)境，對(duì)武術(shù)傳播的各種桎梏與困境進(jìn)行消解。關(guān)鍵詞：武術(shù)；傳播；耦合時(shí)代；視域錯(cuò)層；語(yǔ)境缺失；媒體弱化；借勢(shì)體系隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化、科技進(jìn)步的共享化，世界變得越來(lái)越小，彼此存在的關(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密，加之媒體信息科技進(jìn)步的刺激，使得兩個(gè)或多個(gè)存在體系開(kāi)始借由媒體的關(guān)聯(lián)，進(jìn)行著現(xiàn)實(shí)操作或網(wǎng)絡(luò)虛擬的無(wú)縫鏈接。兩個(gè)或兩個(gè)以上文化體系開(kāi)始選擇在一定的區(qū)域空問(wèn)內(nèi)進(jìn)行耦合

真抓實(shí)干 借勢(shì)發(fā)展 ——徐州第二老年大學(xué)貫徹《規(guī)劃》初見(jiàn)成效國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《老年教育發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》后，徐州第二老年大學(xué)高度重視，積極認(rèn)真貫徹落實(shí)。他們?cè)诩訌?qiáng)學(xué)習(xí)宣傳的同時(shí)，重視行動(dòng)、真抓實(shí)干、借勢(shì)發(fā)展，努力開(kāi)創(chuàng)本校發(fā)展的新格局，現(xiàn)已初見(jiàn)成效。2月14日，學(xué)校利用假期時(shí)間，舉辦了全體管理人員及班主任學(xué)習(xí)班，校長(zhǎng)郭希忠將《發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)行了全面系統(tǒng)地宣講。同時(shí)，從本校實(shí)際出發(fā)，制定了發(fā)展計(jì)劃，并抓緊實(shí)施。校長(zhǎng)帶領(lǐng)校委會(huì)成員，分工負(fù)責(zé)，立即行

個(gè)熱點(diǎn)。而一向在借勢(shì)營(yíng)銷領(lǐng)域有著較高聲譽(yù)的杜蕾斯，也備受廣大網(wǎng)友的期待。有兩張疑似杜蕾斯借勢(shì)的海報(bào)被廣為傳播，不少網(wǎng)友開(kāi)始膜拜其高超的文案。隨著影響范圍越來(lái)越廣，杜蕾斯新媒體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人老金在微博上對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)商有對(duì)熱點(diǎn)的基本判斷原則，不會(huì)對(duì)這種熱點(diǎn)有任何動(dòng)作”。并轉(zhuǎn)發(fā)了去年優(yōu)衣庫(kù)事件時(shí)的一條微博，再次強(qiáng)調(diào)“不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機(jī)器”。觀點(diǎn)犀利明確，引發(fā)多方點(diǎn)贊支持。借勢(shì)營(yíng)銷備受喜愛(ài)的原因，主要是由于品牌只需緊抓熱點(diǎn)，并配以文案

探索體育用品企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷文/楊夢(mèng)瑤翻開(kāi)人類歷史，王者以借取天下，智者以借謀高官，商人以借賺大錢，不善于借助外力的人，一定是些平庸一生的人。善于“借”的人，借他人之花獻(xiàn)自身之佛，借親朋好友之助登上事業(yè)之巔，借天時(shí)地利人和圓成功之夢(mèng)。借力是生存競(jìng)爭(zhēng)第一法則——荀子說(shuō)：“借助于車馬的人，并非有利于雙腳，但是可以到達(dá)千里之外；借助于舟楫的人，并非不善于游泳，但是可以渡過(guò)長(zhǎng)江大河；有才能的人，并非生來(lái)與常人有什么不同，只不過(guò)善于借助外物罷了！”據(jù)了解，美國(guó)企業(yè)在借勢(shì)

陳亮途所謂借勢(shì)，就是借特殊節(jié)日或者突發(fā)事件，為品牌增值的一種傳播技巧。很多品牌追熱點(diǎn)推出有趣內(nèi)容，但是忽略了為品牌增值，這樣做是錯(cuò)誤發(fā)力，會(huì)徒勞無(wú)功。真正懂得借題發(fā)揮的品牌，一定能透徹理解自己的品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，從而借勢(shì)增值。借勢(shì)需要?jiǎng)?chuàng)意，用創(chuàng)意進(jìn)行有效營(yíng)銷。天時(shí)地利人和是做好營(yíng)銷必備的三個(gè)要素，但并非每一次營(yíng)銷都要求企業(yè)自己去營(yíng)造天時(shí)地利人和，否則將難以承受營(yíng)銷成本，更多時(shí)候需要因勢(shì)利導(dǎo)，善假于物。來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的突發(fā)事件形成的傳播“勢(shì)能”是不可控但可用

合采取順勢(shì)而為、借勢(shì)而進(jìn)，造勢(shì)而上的宣傳方式，有效傳承抗戰(zhàn)精神和抗戰(zhàn)文化，吸引觀眾走進(jìn)抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址，使其社會(huì)效益最大化。關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施；遺址；順勢(shì)；借勢(shì)；造勢(shì)2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，國(guó)家舉辦了“9·3”大閱兵等一系列活動(dòng)，紀(jì)念抗戰(zhàn)的熱潮席卷全國(guó)，據(jù)沈陽(yáng)“九一八”歷史博物館統(tǒng)計(jì)，在9·3小長(zhǎng)假期間，日參觀人數(shù)達(dá)到5000人，其他抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的參觀人數(shù)也有大幅度增加。但是，根據(jù)歷史的經(jīng)驗(yàn)，紀(jì)念日過(guò)后參觀人數(shù)急劇下降，除“九·一八”歷史博

102202)借勢(shì)營(yíng)銷方式的新探索郭 元(北京吉利學(xué)院,北京 102202)文章從思維、策劃、創(chuàng)意、時(shí)機(jī)、勢(shì)能、價(jià)值、形象、新媒體八個(gè)角度,全方位對(duì)借勢(shì)營(yíng)銷方式的本質(zhì)和內(nèi)涵等進(jìn)行了新的探析和解讀,并對(duì)準(zhǔn)確運(yùn)用借勢(shì)營(yíng)銷方式提出了幾點(diǎn)建議。借勢(shì)；創(chuàng)意；常態(tài)化；新媒體；自媒體借勢(shì)營(yíng)銷是眾多營(yíng)銷方式之中的一朵奇葩,逐步得到大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同和接受。小型企業(yè)重在“做事”,中型企業(yè)重在“做市”,大型企業(yè)重在“做勢(shì)”,中小企業(yè)可以借助天時(shí)、地利、人和,適時(shí)向大企業(yè)借勢(shì),

的另外一個(gè)境界：借勢(shì)。小米公司創(chuàng)始人雷軍有句名言：站在臺(tái)風(fēng)口，豬都能飛上天！雷軍很明白，自己的成功很大部分是借勢(shì)。雷軍為什么40歲還在創(chuàng)業(yè)，因?yàn)椤拔铱春靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，“我用過(guò)不下100部手機(jī)，每個(gè)都有各種問(wèn)題，決定一定要自己做一款自己喜歡的手機(jī)”。方向即目標(biāo)，看好就會(huì)做好。借勢(shì)的關(guān)鍵詞是“勢(shì)”，是大趨勢(shì)，是方向。李嘉誠(chéng)說(shuō)，方向很重要，找到方向就能找到目標(biāo)。沒(méi)有來(lái)不及的“對(duì)”，只有一意孤行的“錯(cuò)”。贏得先機(jī)，有時(shí)比努力更重要；把握戰(zhàn)略，其重要性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)戰(zhàn)術(shù)

在做著卓有成效的借勢(shì)營(yíng)銷。一邊是很多人對(duì)于營(yíng)銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營(yíng)銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛(ài)借勢(shì)營(yíng)銷？第一，企業(yè)認(rèn)為借勢(shì)營(yíng)銷成本很低這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球”這個(gè)大事件來(lái)說(shuō)吧，很多運(yùn)營(yíng)人員借勢(shì)營(yíng)銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過(guò)貼近熱點(diǎn)事件來(lái)傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。因?yàn)檫@些運(yùn)營(yíng)人員僅僅只看到了事物的表象。第二，產(chǎn)品本

之牛，出手之快。借勢(shì)營(yíng)銷，在這個(gè)商業(yè)味十足、傳播泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，早已司空見(jiàn)慣。有人評(píng)價(jià)，范李二人此次公布戀情背后，純粹是一種預(yù)先謀劃好的商業(yè)行為，但是，對(duì)于諸多品牌而言，“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，能夠搭上明星的順風(fēng)車，給自己的品牌貼點(diǎn)金，則不失為一種討巧的傳播方式。不過(guò)，掌握借勢(shì)的有效法則，營(yíng)銷才會(huì)事半功倍。借勢(shì)，需要一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的理由關(guān)聯(lián)產(chǎn)生價(jià)值。據(jù)說(shuō)，范冰冰、李晨二人在微博發(fā)聲之前，就已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備，可謂萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。待二人先后在微博上發(fā)布那

品牌越發(fā)活躍，“借勢(shì)營(yíng)銷”熱潮只增不減，有人四兩撥千斤，有人陪跑賺吆喝，有人則適得其反。借勢(shì)正當(dāng)?shù)?，?wèn)題是，你借對(duì)了嗎？在社交網(wǎng)絡(luò)上，2014年5月28日、29日兩天都是所謂的“Big Day”。6月3日凌晨5時(shí)，李娜通過(guò)微博宣布自己生下女兒，圍繞其女兒腳印照片，伊利、奔馳、海爾等品牌相繼開(kāi)啟了借勢(shì)營(yíng)銷。更大的熱點(diǎn)在5月29日，李晨、范冰冰先后在自己的微博上亮出“我們”。來(lái)自新浪微博的時(shí)間顯示，李晨發(fā)“我們”這條微博的時(shí)間為5月29日11時(shí)16分，僅過(guò)了9

黃明勝熱點(diǎn)借勢(shì)是戰(zhàn)術(shù)行為，短期效應(yīng)，當(dāng)品牌的傳播缺乏一根穩(wěn)定且常態(tài)的主線，被戰(zhàn)術(shù)所主導(dǎo)，其品牌內(nèi)涵、魅力和延展性都會(huì)大打折扣身為公關(guān)從業(yè)人員，相信每個(gè)人都會(huì)遭遇客戶對(duì)于效果的拷問(wèn)。最極致的需求，當(dāng)然是希望操盤(pán)的公關(guān)能夠“一鳴驚人”，自身成為輿論的引爆點(diǎn)，最好是舉國(guó)關(guān)注乃至是舉世關(guān)注，知名度與美譽(yù)度同時(shí)要扶搖直上。不過(guò)這種需求大抵總是奢望，在碎片化傳播語(yǔ)境以及媒體和公眾的免疫力增強(qiáng)后，很難做到。伴隨時(shí)間推移，絕大部分客戶也接受了這一結(jié)果。但尾隨而來(lái)的，是另一

業(yè)、營(yíng)銷人士紛紛借勢(shì)搭車營(yíng)銷，變著法子地讓自己的產(chǎn)品和該事件發(fā)生關(guān)聯(lián)，并不斷制造文案刷屏博眼球，最終卻徹底把視頻炒火了。我粗略的看了一下，“投機(jī)倒把”的企業(yè)基本涉及了衣食住行等各個(gè)行業(yè)，這其中既有國(guó)外的知名汽車品牌，又有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新秀，更甚至有優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手赤裸裸叫囂“我們的試衣間更敞亮”。這些廣告里面的內(nèi)容多用隱晦的言詞，打著“色情”的擦邊球。然而，面對(duì)這種沒(méi)有底線的、負(fù)面的熱門(mén)話題、熱點(diǎn)事件，眾品牌這樣這樣胡亂的借勢(shì)真的好嗎？我不否認(rèn)品牌借熱點(diǎn)來(lái)

鄭健“借勢(shì)發(fā)揮”是借別人的勢(shì)力而強(qiáng)大自己的一種做人策略。一天，漢武帝的馴馬官和班固各騎一匹奉旨的棗紅馬風(fēng)馳電掣般自西向東而來(lái)，當(dāng)他們來(lái)到離目的地15公里外的樹(shù)林時(shí)，兩人已是汗水淋淋、氣喘吁吁，于是雙雙下馬仰臥在草地上休息。忽然，從林中竄出四個(gè)手持長(zhǎng)矛刀劍的強(qiáng)盜，其中兩人用長(zhǎng)矛逼住班固和馴馬官，另外兩人抓住了馬韁繩?！耙牖蠲脑?，就留下馬！”其中一個(gè)強(qiáng)盜咬牙切齒地說(shuō)?！笆?！”班固沉著地答道。馴馬官一聽(tīng)班固的話，想要站起來(lái)同強(qiáng)盜拼命，被班固悄悄用手拽住了后襟

中小民營(yíng)企業(yè)的“借勢(shì)”智慧文/王曉燕可以說(shuō)中小民營(yíng)企業(yè)是一葉扁舟，這類企業(yè)最大的安全來(lái)自于順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律和社會(huì)潮流。因?yàn)橹挥许樍鞫?，才不易被掀翻，“順?shì)”對(duì)于這些企業(yè)來(lái)講，不僅僅是一種商業(yè)倫理，還是一種智慧和認(rèn)知水平，更強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略的前瞻性。然而，對(duì)于正處于成長(zhǎng)初期的中小民營(yíng)企業(yè)，“借勢(shì)”則更注重資源的整合，更傾向于戰(zhàn)術(shù)層面的價(jià)值，以最低的成本和最小的風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)達(dá)到盈利目的。企業(yè)要“借勢(shì)”，需要有三個(gè)方面的思維：共贏、博弈和系統(tǒng)。在產(chǎn)業(yè)鏈的層面上，企業(yè)或多或少和