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        借勢:營銷突圍之道

        2016-05-14 18:39:42陳亮途
        銷售與管理 2016年6期
        關(guān)鍵詞:天時地利人和借勢洞察

        陳亮途

        所謂借勢,就是借特殊節(jié)日或者突發(fā)事件,為品牌增值的一種傳播技巧。很多品牌追熱點推出有趣內(nèi)容,但是忽略了為品牌增值,這樣做是錯誤發(fā)力,會徒勞無功。真正懂得借題發(fā)揮的品牌,一定能透徹理解自己的品牌在消費者心中的價值,從而借勢增值。借勢需要創(chuàng)意,用創(chuàng)意進行有效營銷。

        天時地利人和是做好營銷必備的三個要素,但并非每一次營銷都要求企業(yè)自己去營造天時地利人和,否則將難以承受營銷成本,更多時候需要因勢利導(dǎo),善假于物。

        來自網(wǎng)絡(luò)的突發(fā)事件形成的傳播“勢能”是不可控但可用的,如何識別并有效利用這些“勢能”,達到借勢傳播的效果,進一步洞察網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律,從借勢走向造勢,創(chuàng)造更大的傳播“勢能”,達到借勢傳播的效果,進一步洞察網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律,從借勢走向造勢,創(chuàng)造更大的傳播“勢能”,是有規(guī)律可循的。不善借勢者,事倍功半;善借勢者,事半功倍。

        在微信、微博等社交媒體爆發(fā)的時代,如何在新的環(huán)境下玩轉(zhuǎn)微營銷,如何適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維,是營銷從業(yè)者必須要了解的內(nèi)容。本書是一本最新的互聯(lián)網(wǎng)時代微營銷秘籍,內(nèi)容緊抓時代熱點,將微營銷與新思維緊密相連,用生動的案例全面解析了借勢營銷的玩法。

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