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回顧：8月份，在眾多奧運(yùn)信息之中，突然殺出了一條新聞，迅速搶占了各大新聞的頭版頭條。知名男星王寶強(qiáng)自爆妻子出軌經(jīng)紀(jì)人，隨時(shí)而來(lái)的，各種爆料層出不窮，網(wǎng)友也紛紛上陣尋找女方出軌證據(jù)。一時(shí)之間，該事件在微博上有20個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)，有娛樂(lè)公眾號(hào)“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”爆料相關(guān)證據(jù)，一夜之間漲粉30多萬(wàn)。

隨著事態(tài)的發(fā)展，淘寶上開(kāi)始有打著3位當(dāng)事人同款的旗號(hào)出售服裝，自媒體人、各大公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員，自然是沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)。而一向在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著較高聲譽(yù)的杜蕾斯，也備受廣大網(wǎng)友的期待。

有兩張疑似杜蕾斯借勢(shì)的海報(bào)被廣為傳播，不少網(wǎng)友開(kāi)始膜拜其高超的文案。隨著影響范圍越來(lái)越廣，杜蕾斯新媒體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人老金在微博上對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務(wù)商有對(duì)熱點(diǎn)的基本判斷原則，不會(huì)對(duì)這種熱點(diǎn)有任何動(dòng)作”。并轉(zhuǎn)發(fā)了去年優(yōu)衣庫(kù)事件時(shí)的一條微博，再次強(qiáng)調(diào)“不要做社交網(wǎng)絡(luò)的造糞機(jī)器”。觀點(diǎn)犀利明確，引發(fā)多方點(diǎn)贊支持。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)備受喜愛(ài)的原因，主要是由于品牌只需緊抓熱點(diǎn)，并配以文案和海報(bào)即可，營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)較低。而且，像王寶強(qiáng)離婚這類(lèi)全民話題，能夠吸引到更多的關(guān)注和流量，營(yíng)銷(xiāo)效果有數(shù)字支撐，當(dāng)然，具體效果如何還有待進(jìn)一步考證。

其實(shí)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不僅要緊跟熱點(diǎn)，更要考慮該熱點(diǎn)與品牌是否有契合度，更為重要的是，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)有底線。前陣子，就曾有過(guò)一個(gè)口號(hào)備受贊同，即“不愿讓家人看到的廣告不要做！”

回想起去年的優(yōu)衣庫(kù)事件，杜蕾斯選擇同時(shí)期的冥王星，僅僅以“追你”兩個(gè)字的文案，就贏得了一眾好評(píng)。所以，杜蕾斯并沒(méi)有參與借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，正是守住了品牌的價(jià)值觀和底線。

微播易副總裁、《社交紅利》作者 徐志斌：盲目追逐熱點(diǎn)事件最大的問(wèn)題，是幫助事件及事件原發(fā)的品牌/企業(yè)/對(duì)象獲得了更多眼球和關(guān)注，自己卻沒(méi)有留下絲毫有價(jià)值的東西。有些人會(huì)提到自己漲粉了，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些追熱點(diǎn)而來(lái)的粉絲，在離開(kāi)的速度上同樣迅速。杜蕾斯將追新變成自己的微博運(yùn)營(yíng)策略，唯一的不同是不論什么事件都緊緊和自己的“味道”結(jié)合起來(lái)，且只追那些有想象力的事情，這些細(xì)微之處才是值得學(xué)習(xí)杜蕾斯的地方。

小編畫(huà)外音：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要有底線，那個(gè)以王寶強(qiáng)離婚事件為原型拍攝電影的劇組，想必會(huì)被全行業(yè)所唾棄。