黃海南

那天早晨醒來，刷屏朋友圈，三里屯“優(yōu)衣庫試衣間”視頻瞬間火了，半夢(mèng)半醒間一頭霧水，視頻其實(shí)并沒有什么特色，那為什么會(huì)火呢？

首先是微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散迅速，上了搜索熱門排行，網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

其次是，當(dāng)?shù)诙齑蠹野l(fā)現(xiàn)這件事情的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)視頻已經(jīng)被刪了，這更加激起了網(wǎng)民的窺探欲，便四處搜尋視頻，打探消息。

最后是各大企業(yè)、營(yíng)銷人士紛紛借勢(shì)搭車營(yíng)銷，變著法子地讓自己的產(chǎn)品和該事件發(fā)生關(guān)聯(lián)，并不斷制造文案刷屏博眼球，最終卻徹底把視頻炒火了。

我粗略的看了一下，“投機(jī)倒把”的企業(yè)基本涉及了衣食住行等各個(gè)行業(yè)，這其中既有國(guó)外的知名汽車品牌，又有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新秀，更甚至有優(yōu)衣庫的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手赤裸裸叫囂“我們的試衣間更敞亮”。這些廣告里面的內(nèi)容多用隱晦的言詞，打著“色情”的擦邊球。

然而，面對(duì)這種沒有底線的、負(fù)面的熱門話題、熱點(diǎn)事件，眾品牌這樣這樣胡亂的借勢(shì)真的好嗎？

我不否認(rèn)品牌借熱點(diǎn)來推銷自己的動(dòng)機(jī)和行為。但是，凡事有雅俗之分，熱點(diǎn)也有好惡之別。如果僅僅以點(diǎn)擊量作為借勢(shì)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)，把丑聞事件當(dāng)成自己“攻城”的刀槍，這顯然是不理智的，更是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。借勢(shì)負(fù)面不僅給自己貼上了“惡俗”的標(biāo)簽，讓潛在目標(biāo)客戶會(huì)“避而遠(yuǎn)之”，更無異于是在毀掉過去好不容易建立起來的品牌美譽(yù)度，甚至自毀將來！

有人說此次事件是優(yōu)衣庫的營(yíng)銷炒作，對(duì)此我不能茍同。因?yàn)檫@種以自毀形象來博人眼球的行為，不是一個(gè)成熟品牌該有的行為，優(yōu)衣庫頂多算是危機(jī)公關(guān)不足。而對(duì)于那些后來居上，大肆借勢(shì)宣傳的企業(yè)，這樣的行為確實(shí)是有失理智的。借勢(shì)營(yíng)銷，本無可厚非，但不能與粗鄙惡俗同流合污，這是營(yíng)銷的起碼底線，我們?cè)谟辛x務(wù)不做丑聞事件傳播者的同時(shí)，更不應(yīng)該為“惡俗”傳播提供發(fā)酵的陣地。

當(dāng)營(yíng)銷成為生活的常態(tài)，當(dāng)我們的世界隨時(shí)隨地被營(yíng)銷事件所包圍，人們已經(jīng)越來越難以被營(yíng)銷故事所打動(dòng)。而且很多借勢(shì)傳播的品牌本身和正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，而是生拉硬套玩弄文字功夫，而企業(yè)還一廂情愿的認(rèn)為，他們?cè)谧鲋坑谐尚У慕鑴?shì)營(yíng)銷。

其實(shí)，很多人都將借勢(shì)營(yíng)銷理解的過于膚淺和狹隘了，甚至等同于借“事”營(yíng)銷。比如最近朋友圈被“另一個(gè)地球”的文案刷屏，面對(duì)目不暇接的雷同文案，你究竟記住了哪個(gè)品牌？！了解到了什么品牌信息？！相信很多人跟我一樣，甚至有了屏蔽自己多年好友的想法。這種看似成本低廉又“很及時(shí)”的借勢(shì)營(yíng)銷，最終導(dǎo)致的結(jié)果往往是文案被信息洪流淹沒，而且還白白透支了員工微博和朋友圈的唐任關(guān)系。

究其原因，這是因?yàn)椋F(xiàn)在的用戶有了更多的選擇和選項(xiàng)，當(dāng)他厭煩了你在他的耳邊像蚊子一樣“嗡嗡”作響時(shí)，他可以隨時(shí)取消關(guān)注或者屏蔽消息，而最可怕的則是他對(duì)你的營(yíng)銷信息選擇性默默略過，那你將再也別想真正走入到他的內(nèi)心中去。