亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        讓100萬看起來像1000萬

        2015-05-30 10:48:04葉茂中
        品牌傳播 2015年7期
        關(guān)鍵詞:真功夫彭麗媛第一夫人

        第一夫人出訪國外送給被訪國的禮物也被媒體關(guān)注,原來都是中國品牌,有媒體解釋說,這都是第一夫人平時喜歡使用且感覺很好的中國牌子,所以也作為出訪禮物,其中包括中國著名的化妝品牌“百雀羚”等。

        2013年是中國國家領(lǐng)導(dǎo)的換屆年,新任領(lǐng)導(dǎo)習近平的妻子彭麗媛女士是中國著名歌唱家,在國內(nèi)自不必說,在國際上也是有一定影響力的。新任國家主席攜第一夫人彭麗媛女士出訪,因為彭麗媛女士的風采,讓中國領(lǐng)導(dǎo)人的國際形象有了一次新的變化。

        中國人都知道,美國第一夫人、英國皇室成員中女性成員的著裝往往是國外媒體的熱衷話題,中國第一夫人彭麗媛女士的著裝和品位,自然也成為國外媒體的關(guān)注熱點,中國媒體也不甘落后,幾番探索之后,一個中國本土品牌“例外”“橫空出世”,彭麗媛女士的服裝、配飾、圍巾、手袋均為“例外”定制,“秘密”一被解開,“例外”的城市專賣店生意大火,中國第一夫人所用手袋雖然并未投放中國市場,但類似不同款的手袋也被搶購一空,原本十分低調(diào)的例外品牌創(chuàng)立者也被媒體發(fā)掘成焦點,甚至,兩位創(chuàng)立者的愛情——從相戀、一起創(chuàng)立“例外”到情緣了盡已經(jīng)分手,僅僅保持事業(yè)上的合作伙伴的深層故事也被媒體津津樂道。

        第一夫人出訪國外送給被訪國的禮物也被媒體關(guān)注,原來都是中國品牌,有媒體解釋說,這都是第一夫人平時喜歡使用且感覺很好的中國牌子,所以也作為出訪禮物,其中包括中國著名的化妝品牌“百雀羚”等。

        這樣的案例,在國外也并不鮮見,比如戴妃喜愛的英國本土服裝品牌最終因為戴妃被關(guān)注也被媒體關(guān)注,從而成為世界上最著名的品牌之一。

        商業(yè)世界和人文世界一樣,固然競爭激烈,但也從來不缺乏傳奇。

        《商業(yè)周刊》的CEO在《站在巨人的肩膀上》一文中說:高手指路,較通俗的說法,叫做“站在巨人的肩膀上”。我們每天該花最多時間做的事,就是找到自己所需要的“巨人”,然后把自己弄得身輕如燕,想方設(shè)法站上巨人的肩膀。縱然我們無法復(fù)制他們的成功,但是我們可以借鑒他們成功的模式和方法。成功從來不缺機會,缺的是方法,而且往往是奇招。從古至今,勝利永遠青睞“善出奇者”。

        由于葉茂中在全國經(jīng)銷商中的知名度和影響力,就有企業(yè)在招商中利用葉茂中來借勢的。

        比如皇派門窗并不是我們的策劃客戶,他們在推出新品牌歐哲時,請葉茂中這廝參加廣州建材博覽會,為他們的代理商講品牌課,等葉茂中這廝到了建博會,才發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地全是葉茂中的頭像,用在歐哲的廣告上,這很容易讓代理商覺得歐哲是葉茂中在策劃。

        葉茂中這廝也只能說這家企業(yè)很聰明,會借勢——花的是請葉茂中的講課費,卻產(chǎn)生了是葉茂中策劃的錯覺,達到了很好的招商效果。

        雖說牛頓是“巨人理論”的開創(chuàng)者,但是忠實的執(zhí)行者一定是韓國人,否則,他們怎么會一口咬死屈原是韓國人,又一口咬定披薩是韓國人發(fā)明的呢?

        Mr.Pizza是一家韓國披薩連鎖店,開始進入美國市場時,希望通過一場活動來讓消費者認知這家來自韓國的披薩店,如何用最少的錢,讓最多的美國人知道自己?韓國人立即想到了屈原的成功案例:與中國人爭奪端午節(jié)誰是鼻祖,使得韓國站在屈原這位偉人的肩膀上,熠熠放光,隨著2005年申遺成功,江陵端午祭的影響也在慢慢擴大,逐漸成為韓國最為賺錢的旅游項目,吸引了國內(nèi)國外大批對屈原崇拜的民眾前去朝拜!

        Mr.Pizza進入美國市場就利用了這個手段,他們拍攝了一部偽紀錄片,以專家、學者、博主的訴說來揭秘“原來當年是馬可波羅把Pizza從韓國帶到了歐洲”,其中會采訪Mr.Pizza公司的CEO:“我們的披薩是最正宗的!”,再利用一些網(wǎng)絡(luò)視頻抗議活動來引起輿論、電視臺的關(guān)注。

        效果如何?自然是吸引了眼球,又吸收了鈔票,可見,一個品牌要想加快成長的步伐,如何“借力”至關(guān)重要,畢竟品牌自身的力量是有限的,需借他人之力使品牌迅速被人熟知。對于大多數(shù)的中小企業(yè)來說,找到一個巨人的肩膀,快速提升自己眼界和經(jīng)驗,迅速確立自己的發(fā)展目標,往往是讓自己也成為巨人的第一步。

        成功的第一步,往往是看你找的參照物是否成功,或者是否有巨大的成功,你以馬云為榜樣,自然不會委屈你的理想;你以隔壁小超市老板為榜樣,那老婆兒子熱炕頭就是你現(xiàn)實的成功了。雄鷹在雞窩里長大,就會失去飛翔的本領(lǐng),野狼在羊群里成長,也會愛上羊而喪失狼性。有的時候,站在巨人的肩膀上,未必是說你一定能獲得巨人般的成功,而是你能獲得巨人視線所及的境界,視野開闊了,格局大了,競爭的心態(tài)自然會發(fā)生變化。就像我們常說的,有大理想的就是大企業(yè)家,有小理想的就是小企業(yè)家。

        有一個段子是說一個夢想成為偉人他爹的男人對自己的兒子說:和你女朋友絕交,我要給你重新找個女友!這自然被他兒子斷然拒絕。當?shù)牟环艞?,告訴自己的兒子:我給你介紹的女孩是蓋茨的女兒!兒子驚喜,馬上答應(yīng)了。當?shù)恼业缴w茨說:把我兒子介紹給你女兒做老公吧!蓋茨嗤之以鼻,但還保持著涵養(yǎng)說:對不起,我女兒還太小。當?shù)恼f:我兒子可是世界銀行最年輕的副總裁!蓋茨說:哦,是嗎,那可以啊。這個當?shù)挠峙艿绞澜玢y行總裁那里說:我兒子來給你們當個副總裁吧!世界銀行回答說:對不起,我們已經(jīng)有副總裁了,不需要。當?shù)恼f:我兒子是蓋茨的女婿!世界銀行聽到后馬上說:那可以啊,請你兒子來當副總裁吧!

        如果說站在巨人的肩膀是讓您能遠見卓識,這是提升您的精神層面;如果能傍上個巨人,作為您(或者讓人誤認為是您)的靠山,就是提升您的物質(zhì)層面了。這道理就解釋了為什么那么多人捧著那么多錢,爭先恐后想和巴菲特共進午餐的道理了,能當面聆聽大師教誨自然是好的,但能和大師合影放在辦公桌上接待客人,更是無往而不利的。

        對于現(xiàn)在普遍處于弱勢的中國品牌而言,“傍”是一個有效的途徑。而且中國文化綿長深遠,中國企業(yè)“傍”中國文化,也是企業(yè)提升品牌力的應(yīng)有之義。我們經(jīng)常說國內(nèi)企業(yè)要善于“傍”,比如中小企業(yè)不可能一夜之間塑造一個品牌,品牌是長期的,但是可以“傍”,最基本的如“傍”熱點,“傍”得好的話,至少可以在短時期內(nèi)迅速提升品牌的知名度和銷量。

        “真功夫”背靠中國的功夫文化,而中國的功夫文化無論在內(nèi)地、港澳臺地區(qū),還是東南亞一帶,甚至在全世界都是知名的,“傍”上功夫文化,就會給消費者一種歷史的錯覺,甚至讓消費者自覺地將他們對小龍哥的感情投射在這個餐飲品牌上?!罢婀Ψ颉弊龅氖侵惺讲惋?,“傍”上功夫文化也透露了我們的野心,表現(xiàn)在名稱上就是“真功夫”全球華人餐飲連鎖,通過這個品牌,我們既想成為中國飲食文化的全球連鎖代表,也想以此為載體,進一步在全球推廣中國的優(yōu)勢文化。

        對于中小企業(yè)來說,選擇文化是一種傍的行為,選擇媒體更是傍的手段。最初真功夫在面對傳播問題時,經(jīng)常捉襟見肘,企業(yè)當時的資金壓力非常大,當然這也是每一個成長性企業(yè)都必須面臨的問題,就好比生活中大多數(shù)年輕人在要結(jié)婚的時候,都會缺錢,但也不能說等有錢再結(jié)婚吧。事實上,對于任何新品牌而言,第一階段的品牌傳播都是相當重要的,既然必須傳播,那傳播策略就尤為關(guān)鍵了,我們必須讓企業(yè)在傳播上投入的每一分預(yù)算都起到最好的效果。

        2004年,星爺?shù)摹豆Ψ颉冯娪吧嫌?,這對真功夫這個品牌而言,真是天賜良機。于是,這樣一張海報誕生了。當時,在廣東每一家電影院線、每一家真功夫餐廳的門口都張貼了這張海報。于是,就出現(xiàn)了這樣的消費者聲音:“真功夫挺厲害的,都參與‘功夫電影的投資了。”“真功夫應(yīng)該不是大陸的品牌,要么是香港的,或者是新加坡的吧,肯定是一個國際品牌吧?!卑那?,傍的妙,就會有事半功倍的功效,一張海報就能為真功夫帶來整部電影的宣傳資源,這就是“傍”的力量。

        猜你喜歡
        真功夫彭麗媛第一夫人
        青年彭麗媛
        三雄爭霸風云起 黃金周拼真功夫 2017年10月三大電影排行榜及預(yù)告榜
        伊萬卡的新角色:“第一女兒”還是另一個“第一夫人”
        海峽姐妹(2017年1期)2017-02-27 15:22:25
        馬可:衣以載道——彭麗媛的御用服裝設(shè)計師
        金色年華(2016年10期)2016-02-28 01:41:58
        撞出來的信心 極限安全測試考驗廣汽本田真功夫
        彭麗媛探訪患艾學生往事
        公共外交中“第一夫人”的角色分析
        著名歌唱家彭麗媛(1984年)
        海峽影藝(2013年3期)2013-11-30 08:15:46
        “蒸功夫”不侵權(quán)“真功夫”
        練好真功夫,再創(chuàng)新輝煌——石家莊市工程咨詢研究院張書田院長訪談錄
        嫩草影院未满十八岁禁止入内| 在线日本看片免费人成视久网| 国产极品女主播国产区| 无套内射蜜桃小视频| 久久久久久久妓女精品免费影院| 国产一区亚洲一区二区| 欧美a级在线现免费观看| 成人影院免费观看在线播放视频| 亚洲一区二区三区偷拍女| 国产狂喷潮在线观看 | 色狠狠色狠狠综合一区| 亚洲欧美日韩综合久久| 日韩熟妇精品视频一区二区| 色噜噜色哟哟一区二区三区| 亚洲精品无码久久久久y| 无码综合天天久久综合网| 久久精品国产亚洲黑森林| 久久精品国产亚洲av热东京热| 天天躁夜夜躁狠狠是什么心态| 日本高清色倩视频在线观看| 日韩在线观看网址| 人妻少妇偷人精品一区二区| 国产精品久久久久久福利| 品色堂永远的免费论坛| 极品人妻少妇一区二区| 人妻少妇精品视频一区二区三区l| 99视频30精品视频在线观看| 国产成人一区二区三中文| 国产自拍伦理在线观看| 2019nv天堂香蕉在线观看| 国产欧美亚洲精品a| 久久国产精品超级碰碰热| 国产日产桃色精品久久久| 亚洲国产成人影院在线播放| 亚洲人成精品久久久久| 高潮av一区二区三区| 夹得好湿真拔不出来了动态图| 又爽又黄禁片视频1000免费| 国产激情视频在线观看你懂的| 久久熟妇少妇亚洲精品| 午夜男女爽爽爽在线视频|