國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新中國宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，二季度GDP增長為7.0%，低于2014年二季度的增速。這表明中國經(jīng)濟增速下行的壓力仍較大。全球領(lǐng)先的消費者購買和使用洞察市場研究機構(gòu)凱度消費者指數(shù)（Kantar Worldpanel）最新數(shù)據(jù)顯示：二季度中國城市快速消費品市場增長5.2%，表現(xiàn)強于一季度，稍現(xiàn)上揚趨勢。

報告指出，現(xiàn)代零售渠道的增長略快于快速消費品市場整體的增長，達到5.3%。下線城市仍然對現(xiàn)代零售渠道的增長做出了主要的貢獻，該渠道在下線城市達到6.0%的增幅，而上線城市的增速僅為4.1%。

國際零售商繼續(xù)在競爭中處于劣勢

國際零售商面臨上線城市增長受阻，下線城市增長停滯的困境，市場份額在二季度下降至13.4%。為尋求突破，主要零售商自2015年年初開始進行大刀闊斧的改革。例如家樂福開始更多地在下線城市開設(shè)新的門店，試水電商渠道，并開始推出較小規(guī)模的門店。

與2014年第二季市場表現(xiàn)相比，盡管高鑫零售集團市場份額下降0.2個百分點至6.9%，但依然保持領(lǐng)先地位。高鑫零售集團在北區(qū)的表現(xiàn)尤其突出，市場份額在近幾年不斷增加。

華潤萬家集團（含Tesco樂購）自年初起，市場份額有所恢復(fù)，二季度的市場份額穩(wěn)固在6.6%。凱度消費者指數(shù)的監(jiān)測顯示，華潤萬家集團的市場份額在南區(qū)、西區(qū)和北區(qū)都有所增長。但在東區(qū)仍有恢復(fù)增長的空間。

本土零售商通過并購聯(lián)合增強實力

快速消費品市場增速的放緩，加之電商渠道的沖擊，使得實體零售商之間的競爭環(huán)境越來越激烈。本土零售商意識到競合戰(zhàn)略的重要性，紛紛采取聯(lián)盟或者并購的方式來進一步增強實力。

凱度消費者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示，永輝集團二季度市場份額在全國達到2.2%，在重點城市已達到4.4%，同比增長了1.5個百分點。為進一步加強擴大其市場份額，永輝在4月宣布收購聯(lián)華超市（市場份額占2.5%）的部分股份，成功地開始布局原來較為薄弱的華東市場。在華中地區(qū)，永輝去年起增持中百股份，從而達到進一部鞏固在該區(qū)域的地位。

在西區(qū)占有1.5%市場份額的紅旗連鎖收購互惠超市已進入收官階段。屆時，紅旗連鎖將接管互惠388家門店。此外，紅旗連鎖還收購了成都黃果蘭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持有100%股權(quán)。借此促進公司整合線上線下資源，嫁接到線上O2O服務(wù)平臺。

在南區(qū)，步步高集團二季度市場份額為2.9%，與去年相比減少0.2個百分點。盡管其在南區(qū)市場份額有所下降，不過步步高通過收購廣西的零售集團南城擴大了其在西區(qū)的市場份額。通過并購，步步高成為該區(qū)的挑戰(zhàn)者，擁有1.2%的市場份額。

迫于市場競爭的壓力和對于規(guī)模和市場影響力的追求，處于碎片化的中國零售市場將迎來并購整合的熱潮。