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        快速消費品市場二季度稍抬頭;聯(lián)盟并購成固位主戰(zhàn)略

        2015-05-30 10:48:04
        品牌傳播 2015年7期
        關(guān)鍵詞:步步高永輝市場份額

        國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新中國宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,二季度GDP增長為7.0%,低于2014年二季度的增速。這表明中國經(jīng)濟增速下行的壓力仍較大。全球領(lǐng)先的消費者購買和使用洞察市場研究機構(gòu)凱度消費者指數(shù)(Kantar Worldpanel)最新數(shù)據(jù)顯示:二季度中國城市快速消費品市場增長5.2%,表現(xiàn)強于一季度,稍現(xiàn)上揚趨勢。

        報告指出,現(xiàn)代零售渠道的增長略快于快速消費品市場整體的增長,達到5.3%。下線城市仍然對現(xiàn)代零售渠道的增長做出了主要的貢獻,該渠道在下線城市達到6.0%的增幅,而上線城市的增速僅為4.1%。

        國際零售商繼續(xù)在競爭中處于劣勢

        國際零售商面臨上線城市增長受阻,下線城市增長停滯的困境,市場份額在二季度下降至13.4%。為尋求突破,主要零售商自2015年年初開始進行大刀闊斧的改革。例如家樂福開始更多地在下線城市開設(shè)新的門店,試水電商渠道,并開始推出較小規(guī)模的門店。

        與2014年第二季市場表現(xiàn)相比,盡管高鑫零售集團市場份額下降0.2個百分點至6.9%,但依然保持領(lǐng)先地位。高鑫零售集團在北區(qū)的表現(xiàn)尤其突出,市場份額在近幾年不斷增加。

        華潤萬家集團(含Tesco樂購)自年初起,市場份額有所恢復(fù),二季度的市場份額穩(wěn)固在6.6%。凱度消費者指數(shù)的監(jiān)測顯示,華潤萬家集團的市場份額在南區(qū)、西區(qū)和北區(qū)都有所增長。但在東區(qū)仍有恢復(fù)增長的空間。

        本土零售商通過并購聯(lián)合增強實力

        快速消費品市場增速的放緩,加之電商渠道的沖擊,使得實體零售商之間的競爭環(huán)境越來越激烈。本土零售商意識到競合戰(zhàn)略的重要性,紛紛采取聯(lián)盟或者并購的方式來進一步增強實力。

        凱度消費者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)顯示,永輝集團二季度市場份額在全國達到2.2%,在重點城市已達到4.4%,同比增長了1.5個百分點。為進一步加強擴大其市場份額,永輝在4月宣布收購聯(lián)華超市(市場份額占2.5%)的部分股份,成功地開始布局原來較為薄弱的華東市場。在華中地區(qū),永輝去年起增持中百股份,從而達到進一部鞏固在該區(qū)域的地位。

        在西區(qū)占有1.5%市場份額的紅旗連鎖收購互惠超市已進入收官階段。屆時,紅旗連鎖將接管互惠388家門店。此外,紅旗連鎖還收購了成都黃果蘭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,持有100%股權(quán)。借此促進公司整合線上線下資源,嫁接到線上O2O服務(wù)平臺。

        在南區(qū),步步高集團二季度市場份額為2.9%,與去年相比減少0.2個百分點。盡管其在南區(qū)市場份額有所下降,不過步步高通過收購廣西的零售集團南城擴大了其在西區(qū)的市場份額。通過并購,步步高成為該區(qū)的挑戰(zhàn)者,擁有1.2%的市場份額。

        迫于市場競爭的壓力和對于規(guī)模和市場影響力的追求,處于碎片化的中國零售市場將迎來并購整合的熱潮。

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