摘要：紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利七十周年，使抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址得到公眾空前的關(guān)注，為了保持持續(xù)的關(guān)注度，需要綜合采取順勢(shì)而為、借勢(shì)而進(jìn)，造勢(shì)而上的宣傳方式，有效傳承抗戰(zhàn)精神和抗戰(zhàn)文化，吸引觀眾走進(jìn)抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址，使其社會(huì)效益最大化。

關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施；遺址；順勢(shì)；借勢(shì)；造勢(shì)

2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，國(guó)家舉辦了“9·3”大閱兵等一系列活動(dòng)，紀(jì)念抗戰(zhàn)的熱潮席卷全國(guó)，據(jù)沈陽(yáng)“九一八”歷史博物館統(tǒng)計(jì)，在9·3小長(zhǎng)假期間，日參觀人數(shù)達(dá)到5000人，其他抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的參觀人數(shù)也有大幅度增加。但是，根據(jù)歷史的經(jīng)驗(yàn)，紀(jì)念日過(guò)后參觀人數(shù)急劇下降，除“九·一八”歷史博物館等抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址外，部分抗戰(zhàn)紀(jì)念遺址觀眾人數(shù)較少，甚至門可羅雀。

因此，通過(guò)宣傳保持抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的關(guān)注度，提高抗戰(zhàn)話題的熱度就成為相關(guān)單位的工作重點(diǎn)。

抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的宣傳方法有很多，借勢(shì)、順勢(shì)與造勢(shì)是最常用且富有實(shí)效的手法。什么是勢(shì)？《孫子兵法》云：“激水之疾，至于漂石，勢(shì)也?！笨瓷先ト崛鯚o(wú)力的水，如果能飛快地奔流，就能沖走巨石，這就是勢(shì)的力量。勢(shì)，可以理解為形勢(shì)，也可以理解成勢(shì)力，具體地說(shuō)就是外部的大環(huán)境和內(nèi)部的資源。勢(shì)有大勢(shì)和小勢(shì)，比方說(shuō)國(guó)有國(guó)運(yùn)，是大勢(shì)；家有家道，是小勢(shì)。每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有其勢(shì)的存在，順勢(shì)者昌，所以“順勢(shì)而為”是最理想的境界，會(huì)達(dá)到無(wú)往而不利的效果。勢(shì)不常有，有勢(shì)則順之、借之，無(wú)勢(shì)則造之。

其中順勢(shì)最易，借勢(shì)稍難，造勢(shì)境界最高。

一、順勢(shì)而為

“雖有智慧，不如乘勢(shì)?！笨箲?zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址在宣傳工作中要善于順勢(shì)而為，順應(yīng)有關(guān)抗戰(zhàn)事件、人物的紀(jì)念日等趨勢(shì)，順勢(shì)搭車。順勢(shì)講究的度天時(shí)、識(shí)地利、重人和，順大勢(shì)所趨，應(yīng)民心所向。正確預(yù)判每年有關(guān)抗戰(zhàn)紀(jì)念日敏感話題，研究公眾的社會(huì)情緒，并和中央政府在政治上保持高度一致，制定一切對(duì)抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址有利的宣傳計(jì)劃。

勢(shì)有大小。首先要順應(yīng)大勢(shì)，如每年的7月7日、8月15日、9月3日、9月18日、12月13日是抗戰(zhàn)最重要的紀(jì)念日，國(guó)家都要舉辦紀(jì)念活動(dòng)。抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的相關(guān)單位應(yīng)由相應(yīng)的機(jī)構(gòu)作出規(guī)定動(dòng)作，規(guī)范化紀(jì)念，形式與內(nèi)容并重，以示莊重嚴(yán)肅，具有警世意義和教育國(guó)人的價(jià)值。

其次要善于把握 “小勢(shì)”，如可在著名抗日英雄誕辰或犧牲紀(jì)念日舉辦活動(dòng)，楊靖宇將軍的誕辰和犧牲日都在2月，東北抗聯(lián)史實(shí)陳列館就可以將每年2月定為楊靖宇月；本溪籍抗日將領(lǐng)鄧鐵梅出生于10月，東北抗聯(lián)史實(shí)陳列館可將10月定為鄧鐵梅月，以此類推，將一年12個(gè)月分別以抗戰(zhàn)著名人物的名字命名，舉辦紀(jì)念活動(dòng)，吸引公眾注意

二、借勢(shì)而進(jìn)

《孫子兵法》曰：“以火佐攻者明，以水佐攻者強(qiáng)?！币馑际腔鸷退际强梢越枰灾聞俚牧α?。1歷史上“夷陵之戰(zhàn)”和“水淹三軍”都體現(xiàn)了巧借火勢(shì)與水勢(shì)的智慧，這種兵家的智慧也可以運(yùn)用到當(dāng)今社會(huì)的宣傳工作中?？箲?zhàn)紀(jì)念日并不是月月日日都有，平時(shí)就要尋找時(shí)機(jī)借勢(shì)。借勢(shì)是著眼于外力的作用，借力使力，起到借雞下蛋、順路搭車、借花獻(xiàn)佛等效果。

但并非任何“勢(shì)”都可以借。首先所借之勢(shì)要有關(guān)聯(lián)性，必須與宣傳的目的和整個(gè)宣傳活動(dòng)有著密切的聯(lián)系。如將抗戰(zhàn)影視劇組的開機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)請(qǐng)到抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址所在地舉行。而其他題材的影視劇則起不到借勢(shì)的效果。

其次是有效性，所借之勢(shì)必須自身有較大的影響力、輻射力，能夠達(dá)到提升效果的目的。如邀請(qǐng)抗戰(zhàn)影視劇組的相關(guān)著名演員、編劇等有社會(huì)知名度的明星參觀，吸引公眾、尤其是青年人的關(guān)注。和德藝雙馨的明星李幼斌、黃志忠等聯(lián)袂，必然會(huì)達(dá)到雙贏的效果。這樣，公眾由關(guān)注明星過(guò)渡到關(guān)注抗戰(zhàn)歷史，起到愛屋及烏的效果。

第三是經(jīng)濟(jì)性，借勢(shì)的最大優(yōu)點(diǎn)是少花錢多辦事，“以小博大”，如果借勢(shì)亦要付出高成本，則可排除在外。從這點(diǎn)看，借明星之勢(shì)存在高投入的風(fēng)險(xiǎn)。這方面可以另辟蹊徑，如借“日本右翼”的勢(shì)。我國(guó)的意識(shí)形態(tài)宣傳工作一直是重內(nèi)輕外，在國(guó)際上的聲音很微弱，然而當(dāng)國(guó)家迅速?gòu)?qiáng)大崛起時(shí)，客觀上不僅需要重塑國(guó)際形象，還要有與之相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力。2因此每當(dāng)日本右翼分子發(fā)表否定歷史言論，或在春秋兩季到靖國(guó)神社拜鬼時(shí)，各抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址應(yīng)及時(shí)組織專家學(xué)者發(fā)表談話、文章進(jìn)行反駁。這樣一方面提高抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址的話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大知名度，另一方也對(duì)外傳播好中國(guó)的聲音。

三、造勢(shì)而上

無(wú)勢(shì)可順、無(wú)勢(shì)可借時(shí)，則須造勢(shì)。造勢(shì)是著眼于自身能力的發(fā)揮，無(wú)中生有，有中求變。

具體是指宣傳者以健康正當(dāng)?shù)氖侄?，有意識(shí)地采取既對(duì)自己有利，又使社會(huì)公眾受惠的行動(dòng)，制造熱點(diǎn)，去引起新聞單位和公眾的注意。

制造熱點(diǎn)是通過(guò)造勢(shì)提高知名度和美譽(yù)度的有效手段。制造熱點(diǎn)不是嘩眾取寵、故弄玄虛，它必須以事實(shí)為依據(jù)，要有益于社會(huì)利益和公眾生活。同時(shí)，制造熱點(diǎn)是一項(xiàng)創(chuàng)意性活動(dòng)，有一套固定的程式和方法，只能依靠策劃人員的廣博知識(shí)，豐富的想象力和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)去展開。

首先要圍繞時(shí)尚元素策劃熱點(diǎn)。如何尋找到既能提高知名度，又能與公眾最關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)的時(shí)機(jī)，就需要策劃人員從不同的角度和層次去挖掘。如目前戶外徒步方興未艾，各種戶外徒步團(tuán)不斷涌現(xiàn)，可與著名的戶外徒步團(tuán)聯(lián)手，舉辦尋找抗戰(zhàn)遺址的活動(dòng)，既健身，又明志。

其次，造勢(shì)要有連續(xù)性，避免長(zhǎng)時(shí)間游離于公眾視線之外。如組織有關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，有計(jì)劃地定時(shí)發(fā)表最新研究成果，造成一波未平，一波又起的效果。并將學(xué)術(shù)成果大眾化、通俗化，變成公眾喜聞樂(lè)見的形式。

第三，借組織擴(kuò)大影響，組織相關(guān)社會(huì)團(tuán)體或加強(qiáng)與其他社會(huì)團(tuán)體的聯(lián)系，人多才能勢(shì)重。如2015年成立的東北抗戰(zhàn)遺址聯(lián)盟就是一個(gè)相當(dāng)成功的組織，發(fā)軔于黑、吉、遼三省，但影響遍及全國(guó)，擴(kuò)大了抗戰(zhàn)遺址知名度。

第四，與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)辦活動(dòng)，增加亮相機(jī)會(huì)。與新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦一些活動(dòng)，由于新聞機(jī)構(gòu)本身參加，必然會(huì)全力以赴地傳播活動(dòng)的內(nèi)容，宣傳者便在其傳播過(guò)程中獲得亮相的機(jī)會(huì)。如可與電視臺(tái)聯(lián)合舉辦抗戰(zhàn)歌曲比賽，回顧過(guò)去的烽火歲月，珍惜今日的和平生活。

實(shí)際上，這三種宣傳手法應(yīng)該相互交叉使用，就可以形成強(qiáng)大的宣傳疊加效力。在手段上，可通過(guò)傳統(tǒng)的傳媒形式，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等；更要借鑒新媒體與新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等，形成途徑多樣化的宣傳體系。3這樣就能不斷維系抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址與公眾的聯(lián)系，不脫離公眾的視線，保持在社會(huì)上的新鮮度。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳娜.借勢(shì)·造勢(shì)·發(fā)勢(shì)——漫談郝斌生新聞作品中的“勢(shì)”[J].鄭州：新聞愛好者2010（02）：48

[2]鄭萌萌.互聯(lián)網(wǎng)背景下意識(shí)形態(tài)宣傳工作創(chuàng)新初探[J].北京：傳媒2014：74

[3]劉迪.博物館公眾影響力研究[J].南京：東南文化2013（03）：115

作者簡(jiǎn)介：孫勇前（1968—），男，碩士，遼寧科技學(xué)院講師。