杜丹心

摘 要：隨著全媒體時(shí)代的到來，傳播語境發(fā)生了顛覆性的發(fā)展和變化，給現(xiàn)階段的播音主持工作帶來了一定的沖擊和影響。在多維傳播語境中，播音主持工作應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的需求，與時(shí)俱進(jìn)，在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，完善改變，得以更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：多維傳播語境;播音主持;功能;鞏固;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

在全媒體時(shí)代，信息傳播的渠道不斷拓展，信息傳播的渠道也更加多元。隨著新媒體帶來的沖擊、廣播電視的發(fā)展和受眾需求不斷地變化，也給播音主持工作帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。播音主持工作要立足不同的傳播語境，適應(yīng)時(shí)代的嬗變和科技發(fā)展帶來的媒介傳播的疾速更迭，提升播音主持的能力和水平，達(dá)到更好的傳播效果。

二、多維傳播語境下播音主持工作受到的影響

從傳播的視角看，全媒體時(shí)代使得媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化。全媒體體現(xiàn)為“全程”媒體、“全息”媒體、“全員”媒體、“全效”媒體，創(chuàng)造了多維的傳播語境，也對(duì)播音主持工作帶來了深遠(yuǎn)的影響。

“全程”媒體，時(shí)空的多維，受眾注意力分散。廣播電視媒體的時(shí)間屬性是線性的，受眾必須專注在節(jié)目播出的時(shí)間線上，而節(jié)目播出安排也都是按線性編播，節(jié)目的容量有限，永不可能超過24小時(shí)。另一個(gè)屬性是傳播的空間相對(duì)固定，如看電視基本上只能坐在電視機(jī)前，無法隨意走動(dòng)。因此，播音員主持人有著極高的關(guān)注度和自我價(jià)值體現(xiàn)。而全程媒體，突破了時(shí)間和空間的限制，其傳播語境幾乎達(dá)到了無限時(shí)空的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的無數(shù)視頻可同時(shí)播出，可回看，而移動(dòng)終端帶來的便利性完全打破了空間的限制，可以隨時(shí)隨地接收訊息。受眾的注意力極大地分散，給傳統(tǒng)廣播電視的播音員主持人帶來強(qiáng)烈的沖擊。如何吸引受眾的關(guān)注，成為多維傳播語境下擺在播音員主持人面前的一個(gè)重要課題。

“全息”媒體，傳播信息的多維，適應(yīng)不同傳播語境難度增加。全媒體時(shí)代的傳播以更多元的形式呈現(xiàn)，包括視頻、圖文、AR等等，用戶體驗(yàn)可各取所需。同時(shí)，因?yàn)樵萍夹g(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的推動(dòng)，“萬物皆媒”的時(shí)代已經(jīng)到來。目前很多廣播電視媒體在進(jìn)行融媒體的整合，結(jié)合新媒體進(jìn)行信息傳播和媒體運(yùn)營(yíng)。對(duì)于播音主持工作來說，需要適應(yīng)不同的傳僠語境和不同的受眾需求。

“全員”媒體，信息傳播者的多維，擠占播音主持職業(yè)空間。全媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，大量“網(wǎng)紅”主播應(yīng)運(yùn)而生，借由各種維度的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息的交互傳播，如微博、微信、抖音、快手、B站等等。網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播，幾乎是零門檻，而且互動(dòng)性極強(qiáng)。這種多對(duì)多的媒體生態(tài)，大大地壓縮了播音員主持人的職業(yè)空間。

“全效”媒體，媒體功效的多維，播音主持工作多元性和服務(wù)性要求提高。多種多樣的應(yīng)用，匯聚到同一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，功能極大豐富，集中了信息、內(nèi)容、服務(wù)、社交等各種功能，超越了原來廣播電視媒體較為單一的信息傳播功能。同時(shí)，傳播渠道更精準(zhǔn)，傳播的效果也可精確測(cè)量，流量和關(guān)注度成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。功能的增加，也就要求播音員主持人要增加相應(yīng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，甚至要在專家的基礎(chǔ)上還要是一個(gè)雜家。同時(shí)要增強(qiáng)服務(wù)性，受眾觀念成為一個(gè)重要信念。

三、多維傳播語境下播音主持工作的發(fā)展

在全媒體時(shí)代，對(duì)于新媒體的定義不應(yīng)是廣播電視之外的媒體，而是能適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展變化的媒體，包括廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、各種自媒體等等。因此作為播音員主持人在也要提升自己在多維傳播語境中的適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力，守正創(chuàng)新，跟上媒體發(fā)展步伐。

（一）守正：多維傳播語境下播音主持基本作用的鞏固

1.信息傳播作用的鞏固

雖然在多維傳播語境下播音主持工作受到了嚴(yán)重的影響，但是作為播音主持工作中各類信息的重要傳播和表達(dá)途徑依然保留著它信息傳播的重要作用，而且各種新聞?lì)惖墓?jié)目、談話類節(jié)目、文化類節(jié)目在今天也依然是廣播電視媒體節(jié)目的重要組成部分。由此可見在播音主持工作中信息的傳遞表達(dá)的功能依然存在，而且在網(wǎng)絡(luò)媒體中這種信息傳播的作用也同樣在被廣泛使用。

2.駕馭節(jié)目作用的鞏固

播音員主持人是節(jié)目的重要組成部分，尤其是節(jié)目主持人，更是節(jié)目的核心存在。在節(jié)目中充分展現(xiàn)自己的主持風(fēng)格，與節(jié)目相得益彰，渾然一體，為節(jié)目的整體效果添光添彩。在多維傳播語境的全媒體時(shí)代，播音主持的這一功能仍然發(fā)揮著巨大的作用，不僅是廣播電視，包括各種網(wǎng)綜節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，主持人在其間同樣對(duì)節(jié)目產(chǎn)生很多影響力，仍然需要播音員主持人對(duì)節(jié)目進(jìn)行駕馭作用。

3.提供權(quán)威信息作用的鞏固

在多維傳播語境下擴(kuò)寬了信息的傳播渠道也加快了信息的傳播速度，但是與此同時(shí)信息的真實(shí)性以及可靠性也有所降低，網(wǎng)絡(luò)媒體未經(jīng)篩選的過盛的信息給公眾也帶來了一定的困擾，公眾很難在眾多的信息中快速找到自己所需要的信息，也無法準(zhǔn)確地進(jìn)行信息真實(shí)度的辨別。相比之下，廣播電視播音員主持人為受眾所提供的意見相比網(wǎng)絡(luò)媒體更具有權(quán)威性，更準(zhǔn)確也更具有價(jià)值和參考意義?？梢钥吹?，在全媒體的信息極大豐富的語境中，播音員主持人為受眾提供信息這方面的作用不僅沒有受到太大影響，反而因其權(quán)威性、公信力而得到加強(qiáng)。

4.主流文化引導(dǎo)作用的鞏固

作為媒體，尤其是廣播電視媒體，負(fù)有在輿論和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域方面引導(dǎo)公眾的職能。播音員主持人就是這個(gè)職能的“傳聲筒”。在信息多元的傳播語境中，播音員主持人能鞏固和加強(qiáng)主流文化引領(lǐng)力，把握媒體發(fā)展規(guī)律，引導(dǎo)正能量的價(jià)值取向，維護(hù)主流文化的主體導(dǎo)向地位。

（二）創(chuàng)新：播音主持工作在多維語境下的拓展

對(duì)于播音主持工作而言，守正、保持優(yōu)勢(shì)只能維持傳播的基本功能，而要在迅疾變遷的信息時(shí)代發(fā)展中有立足之地，甚至為這個(gè)時(shí)代代言發(fā)聲，提升自身和所在媒體的影響力，都需要探索未知、開拓進(jìn)取的精神和自我革命、勇于創(chuàng)新的實(shí)踐。

1.整合全媒體資源，加強(qiáng)信息的深層加工

在傳統(tǒng)的播音主持工作上更加偏向于對(duì)各類信息進(jìn)行傳播，而對(duì)信息的深層處理和加工方面做得相對(duì)較少。多維傳播語境下，對(duì)播音主持工作要求更高更嚴(yán)格，信息深層加工和處理深度要進(jìn)一步增強(qiáng)。播音員主持人要充分整合各類媒體資源，增加對(duì)信息的獲取和選擇能力，對(duì)信息進(jìn)行二度加工，尤其是深度處理。在進(jìn)行信息深層加工處理以后，播音主持工作在進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)的同時(shí)不僅將信息傳遞給受眾，同時(shí)也通過對(duì)各類信息的加工和延展引導(dǎo)受眾透過信息去感受更深層的含義。

2.拓展共享功能

這是一個(gè)全媒體時(shí)代，也是一個(gè)共享時(shí)代，共享經(jīng)濟(jì)使得各種共享產(chǎn)品層出不窮。小到雨傘、充電寶，大到共享單車、共享汽車，“共享”的理念已滲入我們生活中的方方面面。作為新時(shí)代的播音員主持人，我們可以在信息傳播的領(lǐng)域中拓展共享的功能。比如節(jié)目共享。制作好的節(jié)目可以共享到各種網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，甚至微信朋友圈、微博等個(gè)人信息發(fā)布平臺(tái)，既使節(jié)目?jī)?nèi)容得以更大范圍地傳播，同時(shí)也增加了節(jié)目的關(guān)注度。比如知識(shí)共享。作為播音員主持人，可以將自己的業(yè)務(wù)心得體會(huì)或自己擅長(zhǎng)的某方面知識(shí)，做成網(wǎng)課，進(jìn)行多維的傳播，既傳播了知識(shí)，又提升了自己的影響力，同時(shí)，也讓播音員主持人的全媒體的語境中更有話語權(quán)。比如信息共享。與受眾的互動(dòng)是一個(gè)極好的信息共享方式和途徑。在節(jié)目互動(dòng)或平臺(tái)互動(dòng)中接收受眾的信息，加以篩選整理后再共享到平臺(tái)，其實(shí)是完成了一個(gè)信息的發(fā)布循壞，既傳播了信息，又增強(qiáng)了互動(dòng)性，提高了受眾的忠誠(chéng)度和黏著度。

3.打造意見領(lǐng)袖品牌

在廣播電視媒體中播音員主持人的是權(quán)威性信息的發(fā)布者，但是在多維傳播語境下播音主持的這種權(quán)威性逐漸被削弱，有些甚至不如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公知和網(wǎng)民，因此起不到意見引領(lǐng)的作用。要在全媒體時(shí)代成為意見領(lǐng)袖較之以往更為艱巨。因此，播音員主持人要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，提升思想深度和思維廣度，培養(yǎng)自己的個(gè)性化表達(dá)能力，增加受眾親和力，著力向著意見領(lǐng)袖的方向打造自己的品牌，才能在多維傳播語境中發(fā)揮更大的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然多維傳播語境對(duì)于播音主持工作的影響非常大，但是播音主持的相關(guān)功能和作用并沒有完全被削弱和取代，反而有些作用還在這種環(huán)境的襯托下得以更好地鞏固，雖然面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大壓力，但是與此同時(shí)也讓我們看到了播音主持工作巨大的發(fā)展空間，因此播音主持相關(guān)工作人員應(yīng)該采取積極的態(tài)度面對(duì)多維傳播語境，不斷改進(jìn)完善和提升，促進(jìn)播音主持工作在多維傳播語境中更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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