王凱

摘 要：新的時代帶來新的發(fā)展機遇，也帶來了新的困難與挑戰(zhàn)。企業(yè)想要站在時代的前沿，把握機會，迎接新一輪的發(fā)展，就必須要根據(jù)社會需求和市場需要調(diào)整運營思路。新聞宣傳，是提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)良好社會形象，幫助企業(yè)獲取更大經(jīng)濟(jì)利潤的重要工作，應(yīng)當(dāng)?shù)玫狡髽I(yè)的重視。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象;新聞宣傳;策略分析

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-01

一、引言

在當(dāng)前市場環(huán)境下，企業(yè)的新聞宣傳工作會影響到企業(yè)未來的發(fā)展。企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足企業(yè)文化，堅持新聞輿論的正向引導(dǎo)，自主建設(shè)品牌，樹立良好的企業(yè)形象，推動宣傳工作不斷發(fā)展。因此，本文將針對企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的重要性以及企業(yè)加強新聞宣傳工作的具體實踐方法兩個方面來進(jìn)行探究和說明。

二、企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳工作對于擴大企業(yè)的生存空間，提升企業(yè)的社會知名度，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象有著非常重要的作用。時代在變化，市場環(huán)境日新月異的今天，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)難以作為企業(yè)生存發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。“想要賣的好，首先得吆喝的好”成為了企業(yè)不斷發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。而企業(yè)的新聞宣傳工作，就是面向社會群體的所謂“吆喝”。只有讓社會群體增加對企業(yè)的了解，才能使企業(yè)的發(fā)展空間不斷擴大。新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的重要支撐，強大的新聞輿論宣傳力量會為企業(yè)塑造正面形象，形成積極的社會認(rèn)同。良好企業(yè)形象的長期保持，對于打造企業(yè)品牌，提升企業(yè)知名度，增強企業(yè)營銷實力等方面來說，是具有重要意義的。此外，新聞宣傳不光是對外進(jìn)行宣傳，對企業(yè)內(nèi)部同樣也發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)文化的重要一環(huán)，就在于對員工進(jìn)行文化普及宣傳。優(yōu)秀的企業(yè)文化可以提升員工精神力量，滿足員工自我尊重的需求，實現(xiàn)員工發(fā)展的自我價值，真正激勵起員工努力工作的欲望。這對于企業(yè)發(fā)展是大有裨益的。通過樹立起積極的榜樣形象，使員工有一個努力的方向和評價的標(biāo)桿，有助于提升員工工作效率。因此，就算說新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的命脈，也并不為過。

三、企業(yè)加強新聞宣傳工作的具體實踐方法

（一）加強對新聞宣傳工作的重視程度

上層管理者必須要形成對企業(yè)新聞宣傳工作的正確認(rèn)識，認(rèn)識到新聞宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要意義。企業(yè)的發(fā)展不僅需要企業(yè)內(nèi)部人員職工的不懈努力，也同樣離不開社會群眾的支持和幫助。因此，加強企業(yè)新聞宣傳工作，首先要形成一支對新聞宣傳工作有一定了解，并對新聞宣傳工作有著正確的認(rèn)識的領(lǐng)導(dǎo)班子，對新聞輿論宣傳工作的落實形成強有力的保障，上下協(xié)同，共同為企業(yè)新聞輿論宣傳工作的進(jìn)行添磚加瓦，提升工作效率。

（二）打造企業(yè)宣傳刊物

要在內(nèi)部打造好企業(yè)的宣傳刊物，并將其作為企業(yè)思想宣傳的重要載體。企業(yè)宣傳部門在遵守黨的章程、貫徹黨的路線方針和政策的同時，必須要樹立好為員工服務(wù)的重要思想。因此，在企業(yè)宣傳刊物里應(yīng)當(dāng)具有積極向上的內(nèi)容，堅持正確的輿論方向，從內(nèi)容中反映員工的日常生活，重視到員工所提出的需求，解決員工之困難。同時，企業(yè)刊物還應(yīng)當(dāng)將企業(yè)文化文明建設(shè)與企業(yè)員工的家庭聯(lián)合在一起，企業(yè)的內(nèi)部服務(wù)內(nèi)容可以與企業(yè)的對外宣傳聯(lián)系在一起。在對企業(yè)的重點工作和職能進(jìn)行闡述的同時，集中報道企業(yè)內(nèi)部所發(fā)生的正面事件，強化企業(yè)的新聞輿論宣傳的效果。也可以對企業(yè)內(nèi)部所舉行的競賽活動、娛樂活動、生產(chǎn)攻關(guān)等工作加大宣傳力度，形成較為強大的輿論力量，在長期的新聞宣傳工作中，在群眾面前樹立其企業(yè)的正面形象。

（三）加強對互聯(lián)網(wǎng)的使用

傳統(tǒng)媒體的運行方式并不完全適合企業(yè)的新聞輿論宣傳工作。傳統(tǒng)的紙媒和電視新聞媒體受到各種條件的限制，不能夠完全反應(yīng)所需要宣傳的內(nèi)容，而且，在自媒體蓬勃發(fā)展的熱潮之下，傳統(tǒng)媒體也受到了沖擊。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要充分利用好網(wǎng)絡(luò)，利用好在年輕人中所流行的各大視頻平臺，擴大企業(yè)的宣傳范圍，充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。如果企業(yè)能夠利用好各大網(wǎng)絡(luò)平臺，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳作用，不斷完善宣傳內(nèi)容，加強宣傳模式的創(chuàng)新，讓各大網(wǎng)絡(luò)平臺上都出現(xiàn)企業(yè)的正面形象，突破傳統(tǒng)媒體所限制的狹窄空間，通過人民群眾所喜聞樂見的方式走進(jìn)群眾的生活，走進(jìn)社會的事業(yè)，改變企業(yè)宣傳工作的舊格局。

（四）調(diào)整考核制度

合理的企業(yè)考核獎懲制度將為企業(yè)帶來更高的效率。對于新聞輿論宣傳部門來說，建立考核機制，完善獎懲制度，對于提升宣傳部門工作人員的工作效率同樣具有效力。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人要發(fā)揮好帶頭作用，自覺承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，明確權(quán)責(zé)關(guān)系，每一位領(lǐng)導(dǎo)對負(fù)責(zé)的人員形成責(zé)任關(guān)系，從而形成宣傳部門齊心協(xié)力的良好格局。對于企業(yè)新聞宣傳工作的重要方向，一定要明確各環(huán)節(jié)工作流程，讓每一位工作人員都有活干，提升工作效率。

四、結(jié)束語

總之，當(dāng)今時代，企業(yè)新聞輿論宣傳工作的重要性是毋庸置疑的，可以通過提升領(lǐng)導(dǎo)班子重視程度、打造企業(yè)宣傳刊物、加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的利用，建立考核制度等手段來推動企業(yè)的新聞輿論宣傳工作水平不斷提高。

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