雷晴

摘要：現(xiàn)如今人們對精神生活越來越重視，廣播電視行業(yè)得到空前發(fā)展，但廣大受眾群體也對播音主持提出了更高要求。在新媒體環(huán)境下，各類媒體形式不斷涌現(xiàn)，媒體融合趨勢越發(fā)明顯，多維傳播語境中播音主持功能越來重要。播音主持是影響節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵要素，影響受眾對節(jié)目的喜歡程度，以及對節(jié)目的辨識程度。因此，播音主持功能應(yīng)堅持與時俱進(jìn)，積極適應(yīng)多維傳播語境。本文將針對多維傳播語境中播音主持的功能與拓展展開研究。

關(guān)鍵詞：播音主持；傳播語境；多維傳播；功能與拓展

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0205-01

引言：二十一世紀(jì)是中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的巔峰，現(xiàn)如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂工具，擁有億萬受眾群體，是現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的主流。在廣播電視節(jié)目制作中，播音主持是重要環(huán)節(jié)，決定著節(jié)目質(zhì)量。隨著媒體融合趨勢的日益明顯，媒體傳播環(huán)境發(fā)展變化，多維傳播語境下傳統(tǒng)播音主持模式已不能滿足受眾的多元化需求。因此，應(yīng)基于多維傳播語境，拓展播音主持功能，從而滿足多元化的受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量。

一、多維傳播語境對播音主持功能的要求

新時代背景下，計算機技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)得到空前發(fā)展，新媒體形式不斷涌現(xiàn)，如：移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、終端媒體等等，媒體傳播環(huán)境發(fā)生變化，顯然多維傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展的必然趨勢，這使得媒體開放性與自由度越來越高，受眾需求更加多元。多維傳播語境下播音主持發(fā)生變化，不論播音主持形式，還是播音主持功能都已發(fā)生變化。而播音主持是關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵要素，播音主持上的差異就會導(dǎo)致節(jié)目上的差異。播音主持并不是單純的進(jìn)行準(zhǔn)確的內(nèi)容播報，更需要對內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，提升節(jié)目視聽效果與藝術(shù)性。成功的播音主持才能吸引更多受眾，塑造一檔成功的，有特色的節(jié)目。倘若播音主持千篇一律，沒有特色，自然無法調(diào)動受眾，不能給受眾留下深刻印象。多維傳播語境下媒體傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，使得播音主持有了更加寬廣的事業(yè)，形式更加多元，要求具備文化與輿論正確引導(dǎo)功能、信息傳播功能、節(jié)目駕馭功能等等[1]。而且當(dāng)前受眾也已非常適應(yīng)多維傳播語境環(huán)境。在這種情況下，播音主持拓展功能已成為必然趨勢，所以播音主持應(yīng)加強自身綜合素質(zhì)及傳播能力，積極適應(yīng)多維傳播語境，做好自身的準(zhǔn)確定位，塑造與時代相符的獨特主持風(fēng)格，從而獲得受眾支持和認(rèn)可，提升主持質(zhì)量。

二、多維傳播語境中播音主持功能的拓展

新媒體環(huán)境下，媒體融合已成為必然趨勢，媒體傳播環(huán)境的變化已不可逆轉(zhuǎn)。多維傳播語境中播音主持功能不再單一，而趨于多元化，具體應(yīng)具備信息識別功能、信息傳播功能、信息駕馭功能、輿論引導(dǎo)功能、情感把握功能等功能。多維傳播語境中信息傳播渠道更豐富，信息來源更多元，信息價值密度必然下降，且一些信息缺乏真實性和可靠性。因此，播音主持要進(jìn)行信息識別，對信息進(jìn)行“提純”，完善信息傳播功能，需要深入分析素材，尋找素材中反映的社會現(xiàn)象和深層次的內(nèi)涵[2]。實際進(jìn)行播報前，明確信息傳播主題，針對主題選擇素材，提高報道針對性、思想性、層次性，利用信息深層次內(nèi)容震撼受眾心靈，而不是單純將信息傳達(dá)給受眾。信息傳播功能是播音主持的基本功能，關(guān)系到節(jié)目素質(zhì)，但即使是基本功能，在多維傳播語境下仍有很多方面有待完善。因此，播音主持應(yīng)強化自身語言能力，完善信息傳播功能與信息識別功能，從而提高播報質(zhì)量[3]。另一方面，應(yīng)拓展和完善節(jié)目駕馭能力。在新語境下受眾群體范圍擴大，對節(jié)目質(zhì)量要求越來越高，所以節(jié)目駕馭難度越來越大，傳統(tǒng)播音主持思維已不能使用。播音主持過程中主持人應(yīng)更好的把握節(jié)目整體，考慮到大部分受眾群體對節(jié)目的要求，把握好節(jié)目中不同視聽元素之間的合理構(gòu)建，正確營造節(jié)目氣氛和風(fēng)格，使主持人功能得到更好發(fā)揮，利用好自身主持特點的優(yōu)勢，提升節(jié)目質(zhì)量。此外，從輿論引導(dǎo)功能來看，傳統(tǒng)媒體傳播也具有媒體引導(dǎo)功能，但多維傳播語境下媒體形式豐富，諸多自媒體的出現(xiàn)使得媒體公信力和權(quán)威性下降，加之一些媒體虛假報道更使受眾對媒體產(chǎn)生質(zhì)疑，這非常不利于媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。因此，在多維傳播語境下，播音主持應(yīng)堅定自己的立場，樹立正確媒體觀，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，做真實報道，堅守職業(yè)道德，從而提升媒體公信力，引導(dǎo)正確社會輿論。從文化引導(dǎo)功能來看，播音主持具有文化引導(dǎo)優(yōu)勢和責(zé)任，而多維傳播語境增強了播音主持影響力和影響范圍，所以在文化引導(dǎo)功能發(fā)揮中應(yīng)考慮文化引導(dǎo)需要，利用播音主持來維系文化傳播功能，進(jìn)行正能量傳播。從情感把握功能來看，準(zhǔn)確把握是播音主持中非常重要的技巧之一，準(zhǔn)確的情感把握，能夠提升節(jié)目審美，引起受眾關(guān)注，感染受眾，將節(jié)目的主題更好的傳達(dá)給受眾，所以播音主持要提升自身情感把握能力，拓展情感把握功能。通過對多維傳播語境的播音主持特點來看，明顯具有大眾性，雖然這種大眾性表現(xiàn)并不完全，但節(jié)目中已有體現(xiàn)。因此，播音主持應(yīng)認(rèn)清時代和行業(yè)的變化，在播音主持功能拓展中，應(yīng)注意兩點：第一，鞏固原有以傳播為核心特點的引導(dǎo)功能，這是傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢，更是媒體生存的基礎(chǔ)；第二，發(fā)展以互動為重要特點的分享功能，積極適應(yīng)媒體融合趨勢，遵守傳媒生存法則，尊重傳播特點，更要取長補短，塑造良好媒體形象，積極提升節(jié)目質(zhì)量。

結(jié)束語

新媒體環(huán)境下，媒體傳播形式和傳播環(huán)境發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)播音主持理念已不符合時代發(fā)展需求。為了適應(yīng)多維傳播語境，播音主持應(yīng)拓展功能，提升自身綜合素質(zhì)，強化職能能力，積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升節(jié)目品質(zhì)，贏得受眾認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

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