葉振生

【摘要】全媒體時(shí)代下，電視節(jié)目中的信息如何有效傳播成為電視臺發(fā)展道路上必須要思考的問題。電視編輯記者作為電視節(jié)目的主要設(shè)計(jì)人員和編排策劃人員，電視編輯記者人才質(zhì)量也決定著電視節(jié)目的質(zhì)量。本文結(jié)合現(xiàn)在全媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，簡單分析在此語境下電視編輯記者的變化，并且為電視臺進(jìn)行電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型的功能拓展工作，帶來一定的借鑒和參考價(jià)值，希望能為廣大電視媒體從業(yè)人員創(chuàng)新工作帶來一定啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】全媒體語境;電視編輯記者;角色轉(zhuǎn)型;功能拓展;研究分析

全媒體是在上世紀(jì)九十年代，由一家名為Martha Stewart Living Omnimedia的家政公司提出的概念，盡管目前全媒體仍然沒在學(xué)術(shù)界達(dá)成共識，但是在傳播傳媒領(lǐng)域，全媒體已經(jīng)成為一大發(fā)展趨勢。尤其是在多媒體傳播平臺橫空出世的當(dāng)下，不僅每個(gè)人都能成為新聞的發(fā)言人（新媒體），每一個(gè)平臺都能成為傳播的有效渠道。對于電視臺而言，全媒體時(shí)代既是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)利用好全媒體渠道，也能為傳統(tǒng)電視行業(yè)創(chuàng)造無限的生機(jī)與活力。

1. 全媒體時(shí)代特質(zhì)

1.1 信息的有效傳播成難點(diǎn)

在全媒體時(shí)代下每個(gè)平臺都是信息的傳播渠道，那么能否選擇一個(gè)或者多個(gè)平臺進(jìn)行傳播、采用何種渠道進(jìn)行傳播，都成為影響信息傳播效率的因素。因?yàn)槊總€(gè)平臺的用戶需求不同，其對關(guān)鍵詞的捕捉敏感程度也不同，所以需要對不同的平臺進(jìn)行具體分析，以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

1.2 快餐式的電視內(nèi)容逐漸過時(shí)

根據(jù)某調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查分析報(bào)告，很多受訪觀眾都認(rèn)為，對于重大新聞的深度解析和報(bào)道，成為他們喜歡的電視內(nèi)容。尤其是在新媒體渠道崛起以后，人人都是媒體、但是火的時(shí)間卻只有15分鐘，這樣快餐式的電視內(nèi)容令人感到愈發(fā)無味，也導(dǎo)致進(jìn)行電視內(nèi)容的重塑成為必然。

1.3 視覺效果和明星效應(yīng)成競爭點(diǎn)

在采訪中很多受訪者也表示了節(jié)目的視覺效果，也會(huì)成為影響其是否成為該節(jié)目的忠實(shí)觀眾的因素。制造精良、細(xì)致的電視節(jié)目，其本質(zhì)上要比結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)沒有新意的節(jié)目更抓人眼球。此外，明星效應(yīng)也成為影響觀眾是否觀看節(jié)目的關(guān)鍵，在視覺效果和嘉賓陣容成為各大節(jié)目的競爭點(diǎn)的時(shí)候，也對電視臺地那是節(jié)目的整體制作水平提出了更高層次的要求。

2. 全媒體語境下電視編輯記者的變化

在全媒體語境下，電視編輯記者的職能變化也是非常明顯的。新時(shí)代背景需要電視臺編輯記者掌握多種技能，并且具備良好的新聞捕捉力和創(chuàng)造力。其功能也從簡單地采訪、編輯等上升到更高層次。

2.1 方式發(fā)生變化，搜索效率上升

電視臺的編輯方式逐漸從線性編輯轉(zhuǎn)向非線性編輯，在工作中需要編輯記者掌握熟練的計(jì)算機(jī)搜索技巧，利用非線性的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提升工作效率，挖掘更加有用有價(jià)值的信息點(diǎn)。在使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行海量搜索的同時(shí)，也大大提升了搜索的效率。

2.2 內(nèi)容出現(xiàn)改變，電視節(jié)目要有亮點(diǎn)

電視編輯記者在信息采集完以后，需要對大量的內(nèi)容進(jìn)行篩選和分析，并且制定合理有創(chuàng)意的電視節(jié)目環(huán)節(jié)。例如，在“搖一搖”剛剛出現(xiàn)時(shí)間里，包括春晚在內(nèi)的很多電視節(jié)目都將“搖一搖”作為與觀眾互動(dòng)的方式，尤其是在很多廣告間隙，觀眾最容易換臺，這時(shí)候加入“搖一搖”的電視互動(dòng)，也避免了因?yàn)閺V告影響觀眾的體驗(yàn)。近兩年該功能的熱度也逐漸消退，那么就需要電視編輯記者打造全新的電視節(jié)目看點(diǎn)，以提升觀眾的用戶粘著性。

2.3 平臺逐漸拓展，移動(dòng)終端平臺需重視

在全媒體時(shí)代，電視節(jié)目平臺趨向廣泛，而“電視”這一簡單的含義，也被賦予了全新的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視都可以看成是電視的全新衍生體，因此電視編輯記者的服務(wù)平臺也發(fā)展的拓展。結(jié)合目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比巨大這一因素，應(yīng)當(dāng)重視移動(dòng)終端平臺的電視節(jié)目傳播，以獲得更多的受眾。

3. 全媒體語境下電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型和功能拓展的

實(shí)踐方案

3.1 受眾為本準(zhǔn)確定位，維護(hù)電視節(jié)目的獨(dú)特性

通過分析當(dāng)下很多電視臺的電視節(jié)目，我發(fā)現(xiàn)為何很多電視節(jié)目火不起來，還是因?yàn)闆]有自己獨(dú)特的看點(diǎn)。我們可以看到，地方電視臺節(jié)目中，一般都會(huì)有選秀類節(jié)目和闖關(guān)類節(jié)目，其節(jié)目設(shè)計(jì)模式都大相徑庭，導(dǎo)致很多用戶在看了一兩年以后，就認(rèn)為這檔節(jié)目沒有新意了。媒體之間的競爭本質(zhì)上就是受眾的競爭，只要抓住了受眾的需求，獲得了更多的收視率，其無疑就是勝利者。電視編輯記者也應(yīng)當(dāng)對自己的節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，打造獨(dú)具一格的電視節(jié)目，寧做開拓者，也不做模仿者。

3.2 傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效整合，拓寬信息的傳播渠道

在全媒體視角下，電視臺應(yīng)當(dāng)對臺內(nèi)資源進(jìn)行重新整合，打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體并行的“大編輯部”?！按缶庉嫴俊本褪窃谕粋€(gè)電視編輯記者平臺上進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新興媒體節(jié)目的輸出，并且通過資源的整合和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的輸出，通過拓寬信息的傳播渠道吸引更多的用戶。

4. 結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的電視媒體表現(xiàn)乏力成為一個(gè)不可爭辯的事實(shí)，但是全媒體概念的興起，也給電視媒體一個(gè)重新發(fā)展弘揚(yáng)的機(jī)會(huì)。電視媒體在傳統(tǒng)媒體渠道上是不可替代的，在融入全媒體概念以后，其帶來的是更大的發(fā)展機(jī)會(huì)和傳播空間。電視媒體的競爭就是收視率的競爭，收視率的高低還要取決于電視編輯記者的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，因此在媒介融合的背景下，進(jìn)行電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型和功能拓展是大勢所趨，每一個(gè)電視臺都應(yīng)當(dāng)重視起來，在新時(shí)代保持蓬勃的傳媒生命力。

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