尹澤天

摘 要：實現(xiàn)新媒體時代環(huán)境下新聞傳播的快速發(fā)展，需要新聞媒體從業(yè)者在新聞傳播形式及內(nèi)容發(fā)生巨大變化的基礎(chǔ)之上，考慮到新聞傳播的碎片化和個性化特點，在與觀眾進行充分交流的基礎(chǔ)之上，努力拓展新聞傳播的內(nèi)容與方式。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò);新聞傳播;自媒體

引言

傳統(tǒng)的新聞傳播采取的大多是新聞從業(yè)者和受種間接溝通的形式，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代環(huán)境下新聞傳播的特點發(fā)生了深刻的變化。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，電視的直觀圖像傳播形式日益為人們所忽略，互聯(lián)網(wǎng)傳播由于不受時間和空間限制，得到了人們的廣泛認可，這就使傳播媒介日益多樣化，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭也日益激烈。由于自媒體的普及，人們對新媒體這一概念有了更深刻的認識，而作為一種涵蓋所有數(shù)字化的媒介形式，新聞從業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代也應當提高個人的工作技能，要掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下新聞傳播方式創(chuàng)新的重要意義，推動新聞傳播形式的多元化，讓人們能有更多獲取新聞資訊的方式，從而擴展新聞的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體時代新聞傳播的特點

實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時代新聞的有效傳播需要新聞媒體從業(yè)者關(guān)注到新聞傳播特點的變化。當然，新聞媒體從業(yè)者也要認識到網(wǎng)絡(luò)新媒體時代對新聞傳播工作者提出的新要求，在通過新聞資訊傳播實現(xiàn)受眾和新聞發(fā)布者之間有效互動交流的同時追求高端化和技術(shù)的及時更新，提高新聞傳播的效率。

（一）信息的碎片化

在網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)之前，報刊、電視和廣播作為信息傳播的重要媒介，具有較高的受眾吸引力和市場占有率。而自網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)意義上的信息傳播格局被打破，新媒體的市場占有率超過了電視，廣播和報刊。在這一過程中，信息的碎片化是不可忽視的。當下，人們的閱讀習慣日益簡單，往往不愿意了解新聞媒體背后的價值及意義，只是淺顯的了解了某一新聞消息，這就是網(wǎng)絡(luò)新媒體時代新聞傳播呈現(xiàn)出了碎片化的傾向。

（二）信息的即時性

信息的及時性是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展背景下新聞媒體傳播體現(xiàn)出的一個突出特點。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，移動客戶端和無線WIFI日益普及，人們可以通過手機查閱各種資料，獲得新聞資訊，這最大限度的打破了時間和空間的限制，也實現(xiàn)了新聞傳播的即時性。新媒體時代興起的即時新聞，能在第一時間通過熱點信息的報道吸引受眾的眼球，由于具有較強的時效性，這些新聞往往成為各大網(wǎng)站的首頁頭條。人們?yōu)榱吮M快的獲取信息，往往會選擇移動終端進行新聞資訊的收集，而非電視，報刊等傳統(tǒng)媒介。

（三）信息的個性化

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代下，信息的傳播方式發(fā)生了一定的變化，而新聞的內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式，也伴隨著媒介傳播方式的轉(zhuǎn)變?nèi)找娑嘣?，體現(xiàn)出了新聞傳播的個性化趨勢。一方面，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響之下，受眾自主選擇信息的權(quán)利日益擴展，他們可以根據(jù)自己的興趣愛好，選擇性的收看某些信息或拒絕收看某些信息。另一方面，受眾可以在司媒體平臺上表達個人的觀點，借助這種私人化且自主化的傳播形式，將自己的價值觀傳遞給他人，如在微博和微信公眾號發(fā)表評論等。這使信息的個性化得到了充分的體現(xiàn)，在新媒體平臺呈現(xiàn)出平民化特點的同時，也讓人們對信息有了個性化的解讀能力。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體時代新聞傳播的發(fā)展途徑

（一）提高新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)

實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時代新聞傳播的高水平發(fā)展需要新聞媒體從業(yè)者不斷提高個人素質(zhì)，這里的綜合素質(zhì)不僅包括較強的專業(yè)技能，也包括高度的社會責任感和新聞捕捉能力。新聞媒體從業(yè)者不僅要有去現(xiàn)場做記者的能力，也要有拍攝關(guān)鍵信息，鏡頭和對信息進行二次處理的能力，只有在新媒體從業(yè)者具有較強綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)之上，他們才能將信息以更加生動，更加豐富的方式呈現(xiàn)給受眾，提高受眾的新聞體驗感。新聞媒體從業(yè)者要避免為了吸引受眾而對信息進行二次處理或不真實的改編。只有在尊重信息真實性的同時，才能讓受眾感受到一手消息，以嚴謹務(wù)實的態(tài)度做好新聞媒體從業(yè)者的本職工作。

除此之外，新聞媒體從業(yè)者一提高個人編輯信息和處理信息的能力，具有一定的創(chuàng)新意識，在符合當下融媒體大環(huán)境的同時，讓受眾了解到更多的信息資源，并努力實現(xiàn)信息資源的共享，推動新聞?wù)鎸嵭缘奶嵘瑘允匦侣劽襟w人的責任高地。

（二）推動現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新

實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時代新聞傳播的快速發(fā)展需要相關(guān)人員關(guān)注到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新的重要意義。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來了諸多的方便，而隨著新媒體的廣泛普及，我國新聞傳播的方式也發(fā)生了一定的變化。新聞媒體從業(yè)者要努力通過個人技能的提升，促進現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，在追求快速高效的同時實現(xiàn)多種媒介的有效整合，為受眾呈現(xiàn)出更加豐富，更加全面的信息。同時，新聞媒體成員應當對當下受眾感興趣的移動終端形式有清晰明確的認識，不僅要將新聞通過主流媒體傳遞給受眾，也要通過微信、微博等新型傳播形式拓展新聞傳播的渠道，實現(xiàn)信息傳遞的多元化。

（三）加強新聞傳播的互動性

加強新聞傳播的互動性，要求新時代的新聞媒體從業(yè)者積極主動地和觀眾溝通交流，了解觀眾感興趣的新聞形式，并創(chuàng)新傳統(tǒng)意義上的新聞傳播方式。新聞傳播應大膽有效地利用自媒體和新媒體的方式，增強新聞傳播的互動性，加大受眾參與性，研究受眾的閱讀興趣，使新聞傳播真正面向大眾，增強新聞傳播的影響力和社會價值。當新聞媒體從業(yè)者能真正地走入觀眾的生活，走入觀眾的內(nèi)心深處，他們就能改變傳統(tǒng)的新聞采編方式和新聞呈現(xiàn)方式。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，實現(xiàn)新聞的有效傳播需要新聞媒體從業(yè)者關(guān)注到與觀眾的互動。評論區(qū)的開展就是當下觀眾與媒體從業(yè)者進行溝通交流的方式，這有助于新聞媒體從業(yè)者了解我國社會的主流發(fā)展方向，推動新聞媒體傳播工作的創(chuàng)新與發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，在新媒體的時代環(huán)境下，新聞傳播的特點和方式都發(fā)生了巨大的變化。某些時期，新聞媒體傳播工作的高視頻發(fā)展需要新聞媒體從業(yè)人員結(jié)合我國社會發(fā)展情況和受眾的實際需求做出一定的轉(zhuǎn)變。新聞媒體從業(yè)者要具有睿智的目光，關(guān)注新聞傳播的個性化和互動性等特點，努力提高個人的從業(yè)技能，在新聞媒體行業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)的同時，以個人專業(yè)素養(yǎng)的提升，推動未來新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻

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