李發(fā)標(biāo)++肖新芳

[摘要]作為新聞輿論的引導(dǎo)者，黨報更應(yīng)銳意改革，趨時而變，加快媒體融合步伐，運用科技手段提升黨報引導(dǎo)力、傳播力、影響力，履行好新聞輿論工作職責(zé)和使命。

[關(guān)鍵詞]新聞傳播 科技 創(chuàng)新 應(yīng)用

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民已達7.1億，手機網(wǎng)民突破6.56億。面對媒體格局深刻調(diào)整、輿論生態(tài)重大變化，在融合發(fā)展的競技場上，沒有第一，只爭朝夕。

作為新聞輿論的引導(dǎo)者，黨報更應(yīng)銳意改革，趨時而變，加快媒體融合步伐，運用科技手段提升黨報引導(dǎo)力、傳播力、影響力，履行好新聞輿論工作職責(zé)和使命。

以科技理念提升黨報引導(dǎo)力

1.以科技理念為引領(lǐng)。

黨的十八大報告提出了“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”的重要命題。這是黨對新時期新聞宣傳工作的重要部署。習(xí)近平總書記在“黨的新聞輿論工作座談會”上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！?/p>

思想認識的高度，決定融合發(fā)展的深度；理念創(chuàng)新的程度，決定融合發(fā)展的力度。黨報作為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，必須牢記職責(zé)，不辱使命，與時俱進，改革創(chuàng)新。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，黨報需要構(gòu)筑自己的媒體陣營，通過媒體融合，讓發(fā)出的聲音更響亮、傳播更廣泛、影響更有效。

2.以科技理念為方向。

觀念就是價值，思想就是力量。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，作為紙質(zhì)媒體的黨報，如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)？是勢不兩立還是相互融合？

孝感日報傳媒集團（以下簡稱孝報集團）給出的答案是：以順應(yīng)促逆勢。集團確立了“媒體融合，優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”的大思路，積極應(yīng)變，與時俱進，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺、經(jīng)營等方面的深度融合，真正讓媒體融合產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動互融，形成融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。經(jīng)過融合發(fā)展的蛻變，集團綜合收入在4年時間內(nèi)翻了兩番。真實的數(shù)據(jù)充分證明了融合發(fā)展的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和生命力。

3.以科技理念為動力。

媒體融合既是技術(shù)革新，也是觀念更新，更是體制機制創(chuàng)新，是一項全局性、系統(tǒng)性工程。

近年來，孝報集團按照現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強力推進各項改革，實現(xiàn)體制機制全方位顛覆式創(chuàng)新，通過拆除壁壘，借助新媒體拓寬傳播渠道，建立中央廚房式的全媒體新聞采編平臺，大膽實施采編流程再造，改造升級生產(chǎn)要素，完善考核體系和分配機制，調(diào)動了全員參與融合發(fā)展的積極性和創(chuàng)造性，推進了媒體生產(chǎn)要素的深度融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個陣地由“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，使孝報集團的傳播力實現(xiàn)幾何級倍增。

以科技投入提升黨報傳播力

1.突出“設(shè)施+”，鞏固融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

孝報集團按照“集團式運作、全媒體發(fā)展、多元化經(jīng)營”的思路，把發(fā)展新興媒體作為其發(fā)展升級的重要工具與戰(zhàn)略目標(biāo)，為其提供資金、人力、內(nèi)容、品牌等全方位的支持，使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)鞏固新興媒體蓬勃發(fā)展。

近年，集團在科技傳播設(shè)施建設(shè)上不吝財力，先后投入資金2500余萬元，建成全媒體采編系統(tǒng)、移動采編系統(tǒng)、電子閱報屏、便民資訊等新媒體平臺。升級報紙印刷設(shè)備，抓好報紙發(fā)行，鞏固傳統(tǒng)傳播方式。新設(shè)立孝感網(wǎng)、電子閱報屏編輯部，進一步擴大新媒體平臺。同時，配套人才力量。2013年以來，集團共引進各類技術(shù)人才67人，其中本科46人，研究生5人，海歸碩士2人，中級職稱6人，副高2人。

2.突出“互聯(lián)網(wǎng)+”，開辟融合發(fā)展的陣地。

數(shù)字傳播技術(shù)的快速發(fā)展，深刻改變了信息傳播的格局：現(xiàn)代人的閱讀方式轉(zhuǎn)向了移動電子閱讀，接受偏好轉(zhuǎn)向了互動、視頻和直播。這些，都對傳統(tǒng)主流媒體形成巨大挑戰(zhàn)。

報紙是傳統(tǒng)傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)是新興的信息載體。黨報要及時發(fā)聲、適時發(fā)聲，就必須用好互聯(lián)網(wǎng)這個利器，通過多元傳播，讓黨報輿論宣傳彰顯主流、有效傳播。

孝報集團順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加強傳播力建設(shè)。在融合發(fā)展上，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，重點打造兩報、兩微、一網(wǎng)、一屏、一端的互聯(lián)網(wǎng)+媒體的傳播矩陣，使主營業(yè)務(wù)大為拓寬，整體運營模式更加多元，實現(xiàn)內(nèi)容、品牌、價值、服務(wù)、經(jīng)營的互聯(lián)互通。

事實證明，讓新聞傳播擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為新聞傳播插上科技“翅膀”，才能滿足人們的“搶鮮”需求，才能成為傳播“主角”。

3.突出“新聞+”，探索融合發(fā)展的路徑。

對于路徑的探索，孝報集團進一步挖掘傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的核心價值，圍繞主流新聞生產(chǎn)者和區(qū)域信息提供者的行業(yè)定位，一手抓新聞宣傳，一手抓信息服務(wù)，促進從單一新聞生產(chǎn)向“新聞+服務(wù)”的跨界融合。

通過構(gòu)建以孝感日報為主導(dǎo)、孝感晚報為補充的傳統(tǒng)新聞傳播矩陣，孝感網(wǎng)·槐蔭論壇為基石，形成兩報一網(wǎng)一屏和“兩微一端”為重點的新型媒體政務(wù)發(fā)布及社區(qū)服務(wù)矩陣，逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)的報紙出版到全媒體發(fā)展、從單一廣告經(jīng)營到多元化產(chǎn)業(yè)布局、從新聞生產(chǎn)到“新聞+服務(wù)”的跨界融合，并取得了“兩個效益”雙豐收。

以科技應(yīng)用提升黨報影響力

1.科技在網(wǎng)媒傳播中的應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了大眾傳媒的主力軍。無論是在人們工作和學(xué)習(xí)中，還是在休閑娛樂中，網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)揮著不可替代的作用。

孝感網(wǎng)·槐蔭論壇是孝報集團旗下的社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站作為“黨網(wǎng)”的角色，精心鑄造新媒體品牌，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，既激活了人氣，又弘揚了正氣。通過突出地方特色，合理設(shè)置欄目、加強報網(wǎng)互動、開展線上線下活動，創(chuàng)辦12年來，現(xiàn)擁有注冊網(wǎng)友超過46萬，每天訪問人數(shù)超過2萬，網(wǎng)站牢牢領(lǐng)軍孝感網(wǎng)絡(luò)輿論?！缎⒏芯W(wǎng)》及“槐蔭論壇”先后獲得 “全國最具本土傳播力品牌”、“全國地方網(wǎng)絡(luò)媒體十大最具價值品牌”等榮譽。

2.科技在戶外傳播中的應(yīng)用。

孝報集團利用傳媒文化屬性，全面推進報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑一個以新媒體為主導(dǎo)、多種媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的輿論引導(dǎo)新格局。積極探索發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，建設(shè)黨報電子閱報屏，打造新型互動電子媒體，提高黨報的閱讀率，擴大輿論引導(dǎo)覆蓋面。

目前已建設(shè)安裝室內(nèi)電子閱報屏近200塊，戶外電子閱報屏21塊，發(fā)展樓宇閱報屏127塊，覆蓋12個大型住宅小區(qū)，固定受眾100萬人，流動受眾200萬人以上。初步形成了以電子閱報屏為主體，樓宇電視、電子競技、文化交流等多元并進的復(fù)合型戶外媒體平臺。

3.科技在分眾傳播中的應(yīng)用。

加強黨報的傳播力，還需根據(jù)不同媒體的特點，挖掘立體傳播深度，突出整體傳播效能。

有數(shù)據(jù)研究表明，占據(jù)我們閱讀和觀看時間的主要平臺是微博、微信、各種手機客戶端。因此，孝報集團高度重視當(dāng)今這個“信息無縫隙時代”的重要載體——手機，根據(jù)信息閱讀差異化需求，適時推出“兩報一網(wǎng)一屏”的微博、微信和新聞客戶端，最大限度地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播。

今年，集結(jié)集團兩報一網(wǎng)一屏的精干力量，以通訊、消息圖片、言論等多種題材，通過“兩微”直播全市縣域經(jīng)濟暨“雙過半”推進會及拉練活動進程，反響良好。在抗洪搶險和“五城五跨”主題宣傳中，“兩微”更是發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用，通過平臺形式多樣、容量豐富的報道，實現(xiàn)信息傳播從可讀到可聽可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升華，實現(xiàn)多終端傳播和滿足多樣化信息的需求。

面對日新月異的傳播技術(shù)和極富挑戰(zhàn)的輿論需求，黨報只有不斷進行理念創(chuàng)新，主動革新，運用最前沿的科技傳播技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化，把握輿論導(dǎo)向，深化融合發(fā)展，才能開創(chuàng)黨的新聞輿論工作新局面。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（孝感日報傳媒集團）