摘要：隨著社會的不斷進(jìn)步和科技的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計也呈現(xiàn)出了空前繁榮的狀態(tài)，可是傳統(tǒng)的視覺設(shè)計已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人的實際需求，因為在發(fā)展過程中不能僅僅注重單方面的視覺設(shè)計，更要有效地融合信息設(shè)計，并且兩種設(shè)計是不容分割的。因此，本文將針對視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計進(jìn)行詳細(xì)的分析和探討，為以后的視覺設(shè)計發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計 視覺設(shè)計 信息設(shè)計

在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，視覺設(shè)計和信息設(shè)計是非常重要的組成部分，并且視覺傳達(dá)設(shè)計在一定程度上和時代的發(fā)展以及環(huán)境的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計并不是一成不變的，而是能夠隨著周圍環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)變的，因此視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸滲透到我們的生活當(dāng)中，使人們的視覺感得到有效的滿足，精神需求也有了明顯的提升。一個良好的視覺傳達(dá)設(shè)計能夠加深人們對新事物的了解，給人們一種享受的感覺。[1]

一、視覺設(shè)計和信息設(shè)計的基本特征和主要區(qū)別

在整個視覺傳達(dá)設(shè)計中，視覺設(shè)計和信息設(shè)計都是重要的組成部分，它們各自都有著自己的獨特性，兩者之間存在著明顯的區(qū)別，具體描述如下。

（一）視覺設(shè)計的基本特征

視覺設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的核心，主要就是借助視覺表現(xiàn)給人們帶來的沖擊力吸引眾人的注意力以及興趣，從而有效地達(dá)到信息傳播效果。在商品的包裝過程中，視覺設(shè)計起著十分明顯的作用，同時在整個視覺設(shè)計中，某些商品的創(chuàng)意性表達(dá)能夠給人一種視覺沖擊感。但是通過圖形所傳達(dá)出的信息并不具有一定的準(zhǔn)確性，視覺設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用就是進(jìn)行信息的表達(dá)，卻沒有將所有信息真實地呈現(xiàn)出來。所以說，視覺設(shè)計雖然有著一定的優(yōu)勢，但也存在著一定的缺陷，在產(chǎn)品的視覺表達(dá)中還不夠完善。[2]

（二）信息設(shè)計的基本特征

所謂的信息設(shè)計主要就是將某種特定信息進(jìn)行有效的表達(dá)，并且通過信息設(shè)計讓更多的人能夠充分看到更加詳細(xì)的內(nèi)容，而不是模棱兩可的表面信息。因此，通過應(yīng)用信息設(shè)計可以使人們對信息理解得更加深刻，另外，信息設(shè)計與視覺設(shè)計相比，展示會顯得更加清晰，這種設(shè)計更適合用戶進(jìn)行真實體驗，也會加深人們對信息資源的認(rèn)識，之后再依次引起用戶的消費意識。因此，在當(dāng)今社會，信息設(shè)計具有十分重要的作用，也為以后的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展提供了強有力的基礎(chǔ)。

（三）視覺設(shè)計和信息設(shè)計的區(qū)別

視覺設(shè)計和信息設(shè)計是有著本質(zhì)區(qū)別的，首先，從載體方面來看，視覺設(shè)計中的信息載體主要是以圖形為主，而信息設(shè)計的信息載體主要是以圖表以及文字為主，這兩者之間是存在著明顯區(qū)別的。視覺設(shè)計考慮的是所呈現(xiàn)出的事物是否能夠吸人眼球，并且在短暫的時間內(nèi)將其信息進(jìn)行有效的傳達(dá)，但是這類信息傳達(dá)的過程里帶有一定的模糊性。信息設(shè)計所傳達(dá)出的信息更為準(zhǔn)確。其次，兩者之間的檢驗標(biāo)準(zhǔn)是有著明顯的區(qū)別的，其中，視覺設(shè)計的檢驗標(biāo)準(zhǔn)是很難量化的，同時在進(jìn)行視覺有效性檢驗的整個過程中是非常模糊不清的。但是信息設(shè)計的檢驗要求就非常嚴(yán)格了，必須時刻調(diào)查以及記錄用戶的滿意情況和意見。[3]

二、視覺設(shè)計和信息設(shè)計的聯(lián)系

無論是視覺設(shè)計還是信息設(shè)計，兩者都是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要構(gòu)成部分，視覺設(shè)計和信息設(shè)計存在的差異十分明顯，但在某些方面也有著一定的相似性。所以在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時必須有效融合視覺設(shè)計和信息設(shè)計，兩者的融合可以取得最佳信息傳達(dá)效果，還能滿足視覺設(shè)計傳達(dá)的實際要求，給用戶一種不一樣的視覺沖擊。另外，這時候產(chǎn)品的宣傳效果也能夠明顯地展示出來。

用戶首先能夠被產(chǎn)品的視覺設(shè)計吸引，之后再通過合理的應(yīng)用信息設(shè)計加深用戶對該產(chǎn)品的理解。兩者的有效結(jié)合將會獲得絕佳的效果。與此同時，兩者之間的設(shè)計關(guān)系也是相互扶持的，它們都給視覺傳達(dá)設(shè)計提供了最有利的幫助。兩者在不同的方面起到了不同的作用，而兩者的結(jié)合使得最終效果更具有實用性，所以說，較好的視覺傳達(dá)能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行更好的傳播，獲得更多人的認(rèn)可。

三、結(jié)語

總而言之，隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計也發(fā)生了重大的變化。在視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺設(shè)計和信息設(shè)計是重要的組成部分，通過兩者的有效融合，增強了設(shè)計的視覺效果，加深了用戶對產(chǎn)品的深入了解，并且在視覺上給人的沖擊感也更為深刻，為以后的產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖慧.視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計[J].美術(shù)教育研究，2018（11）.

[2]相春景.視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J].北方文學(xué)，2017（09）.

[3]張亞菲.視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺與信息”設(shè)計探討[J].大眾文藝，2018（07）.

（作者簡介：朱德虎，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）